市场营销案例：MINISO名创优品品牌调研报告2.docx

市场营销案例：MINISO名创优品品牌调研报告2.0当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略，探究其赢取市场青睐的原因，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目，现撰写形成MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0如下。一、调研方法： 第二季度调研时间：2014年5月21日12时始至6月20日12时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从品牌知晓度、品牌令你最心动的原因、购买的首要考虑因素、偏向购买的品类、关注的媒介渠道、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。据统计，该调研活动共吸引了88250人查收电子调研问卷，回收问卷56139份，有效问卷55578份，最终形成MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0。二、调研基本结果简述1) MINISO名创优品品牌知名度同比第一季度调研结果提升25，高达63。2) MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”品牌理念的认同度同比第一季度调研结果提升了14，高达64。3) MINISO名创优品消费者购买的首要考虑因素有51集中在品牌主张的“真正物美价廉”的先发优势区间，即超高性价比，同时25消费者折服在国际著名休闲时尚百货品牌的影响力下。4) MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货”，62的消费者用购买行动认同和支持着品牌引入初期的品类区隔，有利于品牌差异化识别，其中37的消费者会首选生活百货，25的消费者会首选创意家居。5) 92的消费者明确表示会选择通过MINISO名创优品微信、微博等自媒体平台收听其品牌动态和商品信息，夯实了MINISO名创优品自媒体低成本传播的基础，确保其可持续提供“真正物美价廉”的商品。6) 97的消费者会支持MINISO名创优品媒介策略，并愿意将其良好的消费体验和海量物美价廉信息分享推广，支持MINISO名创优品低成本品牌推广策略。