武汉一日游市场调查报告.doc

“武汉一日游”市场调查报告一、调查背景今年十一黄金周期间，湖北省各地重点景区持续火暴，丰富的旅游产品吸引了大批游客。据统计，天来，湖北共接待海内外游客多万人次，实现旅游总收入亿元，比去年同期增长约和，创国庆黄金周历史最好水平。此外，城市观光游、乡村休闲游都获得游客青睐，武汉黄鹤楼、东湖、汉口江滩、江汉路、户部巷等每天人潮汹涌。武汉市推出的乡村休闲旅游产品、仙洪试验区乡村之旅的“农家乐”“渔家乐”都吸引了大量来自城市的游客。 旅游部门分析称，高铁时代的来临使武汉的旅游目的地地位进一步显现，推动了区域旅游目的地的发展，这些都是今年黄金周旅游火暴的重要因素。二、调查目的根据当前旅游快速发展形势，日益增长的旅游需求越来越难以得到满足，本旅行社特此开展武汉旅游市场调查，开发新的旅游产品武汉一日游，以此扩大本社在当地旅游市场中的份额。三、调查方法及过程本社采用了抽样问卷调查的方式，分别针对不同的年龄群（由于范围有限，仅限于校内师生）发放了50份问卷。问卷有17题，题目分别如下：1.您的年龄（）A.18岁以下 B.18-24 C.26-50 D.50岁以上2.您喜欢旅游吗？（）A.喜欢 B.不喜欢3.您会选择何种时间出去旅游（）A.双休 B.黄金周 C.寒暑假 D.平时4.你游览过武汉以下哪些景点（）（多选）A.黄鹤楼 B.东湖 C.古琴台 D.归元寺 E.晴川阁 F.湖北省博物馆 G.红楼 H.汉口江滩 I.木兰山天池5.你所游览的景点是通过何种渠道获取相关信息（）A.上网了解 B别人推荐 C.书上介绍 D.其他6.没有游览过武汉景点的原因（）（多选）A.没有时间 B.不喜欢旅游 C.景点门票 D.交通不便 E.景点缺乏吸引力 F.其他_7.您是通过那种旅游方式旅游的（）A.旅行社组团 B.跟家人 C.跟朋友同学 D.自己一个人8.您的旅游目的是（）（多选）A.朋友交流感情 B.释放压力，放松心情 C.增长阅历 D.工作需要 E.学习作业的需要 F.其他9.对那方面的旅游景点特别感兴趣（）A.名胜古迹 B.革命遗址 C. 自然风光 D. 休闲娱乐 E. 惊险刺激 F、其他10如果跟团出游的话，交通工具方面，你更倾向于（）A.豪华大巴 B.中档大巴 C.普通大巴 D.其他11.两个景点之间，你所能接受的坐车时间（）A.15分钟以内 B.15-30分钟 C.30-60分钟 D.一个小时以上12.在旅游目的地，关于吃饭问题，你更倾向于（）A.自带 B.风味餐 C.酒店就餐 D.附近小餐馆 E.其他13.在某旅游景点游玩后，你是否会在该地购买纪念品（）A.是 B.否14在旅游地，你希望有哪些娱乐活动（）A.文艺演出 B.反映该地文化的特色电影 C.旅游购物 D.其他15.您可接受武汉一日游的价格(不包餐)（）A.50元以下 B.50-100元 C.100-150元 D.150-200元16.参加武汉一日游您关心的是（）（多选）A.餐饮质量 B.住宿标准 C.交通出行 D.景点吸引力 E.旅游购物 F.娱乐节目吸引力 G.产品价格 H.导游服务质量 I其他17.您觉得武汉发展红色旅游市场潜力如何（）A.很有武汉特色，潜力很大B.特色较明显，潜力较大C.特色一般，潜力不是很大D.没特色，潜力较差四、调查结果及分析通过调查结果分析，在受访者（在校师生）中97%的人喜欢旅游，说明旅游已经成为人们追求精神消费的主要途径，他们把旅游作为一种消遣方式，或释放压力、放松心情，或增长阅历，或工作学习需要，或交流感情。因为工作和学习，57%的人会选择在寒暑假出游；因为武汉交通紧张，对于免费的景点，即使在时间允许的前提下很多人也会放弃出游打算；并且57%对于两景点间车程在30分钟以内。所以对于本次武汉一日游旅游产品的设计，时间和交通因素是我们着重考虑的对象。此外，50%的人所能接受武汉一日游的消费价位在50100元之间，其中景区门票和交通占了绝大部分，这表明该地旅游发展尚处于初级阶段，还没有明确旅游消费导向，如：购物、旅游比例过小。通过调查还得出，人们更中意于“特色”旅游，正如调查结果显示，就吃饭问题而言，76%的人会选择吃风味餐，在某旅游景点游玩后都希望在当地购买纪念品，而且游客在旅游地所希望的旅游活动要反映当地特色。所以我们应该设计自己的旅游精品，推出唯我独有的特色产品。而且，56%的受访者表明更倾向于红色旅游。武汉是一个大学比较集中的地方，众所周知，大学生是最有革命意识的群体。相信此项活动能够很好的吸引他们。培养民族精神，增强革命意识。五、调查结论 经过此次调查，我们知道：旅游业是由吃、住、行、游、购、娱等多种要素组成的综合型产业，旅游购物不仅是消费者支出的重要组成部分，也是旅游目的地创收的重要来源。我们设计的旅游精品应由精选的旅游景点、合理的旅游路线和出色的服务“六要素”构成。根据武汉市旅游市场和旅游资源具体情况，秉承发展特色旅游原则，开发以下旅游产品：以辛亥革命为主题的文化旅游路线。2011年10月10日是辛亥革命一百周年纪念日。作为辛亥首义之地的武汉，整合辛亥首义历史文化资源，隆重纪念辛亥百年，有利于彰显武汉历史文化名城的个性魅力，提高武汉在世界的知名度，提升城市形象。此外，我市将进一步完善武昌首义文化区的建设，整合周边资源，打造吃住行等产业链，并确定每年10月10日起的一周为武汉市“首义文化周”。 借助辛亥革命百年“东风”，“让辛亥革命成为武汉璀璨的名片”。小组成员：组长：李志庆 组员：陈阿兰 杨芳 代圣洁 佘加玲 张巧