商业广告设计教案.doc

芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃蚈蚃肅膆薄蚂膇莁蒀蚁袇膄莆蚀罿荿蚅蝿肁膂薁螈膄莈蒇螇羃膀蒃螇肆蒆荿螆膈艿蚇螅袇蒄薃螄羀芇葿螃肂蒂莅袂膄芅蚄袁袄肈薀袁肆芄薆袀腿膆蒂衿袈莂莈袈羁膅蚇袇肃莀薃羆膅膃蒈羅袅莈莄羅羇膁蚃羄膀莇虿羃节芀薅羂羁蒅蒁蕿肄芈莇薈膆蒃蚆薇袆芆薂蚆羈蒂蒈蚅肀芄莄蚄芃肇螂蚃羂莃膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄莅薀袈肀蒄蚃蚀羆蒃莂袆袂蒂蒅虿芁蒁蚇羄膇蒀蝿螇肃蒀葿羃罿肆薁螅袅肅蚄羁膃膄莃螄聿膃蒆罿羅膃薈螂羁膂螀薅芀膁蒀袀膆膀薂蚃肂腿蚄袈羈膈莄蚁袄芇蒆袇膂芇蕿蚀肈芆蚁袅肄芅蒁蚈羀芄薃羃袆芃蚅螆膅节莅羂肁芁蒇螄羇莁薀羀袃莀蚂螃膁荿莂薆膇莈薄袁肃莇蚆蚄罿莆莆衿袅莆蒈蚂膄 2011 _ 2012学年 第 二 学期商业广告设计 课程教 案课程编号： 课程类型： 必 修 专 业 课 总学时/周学时： 70 / 14 开课时间：2012年5 月7 日至2012年6 月 8 日 使用教材： 广告设计教程 授课对象：专业 ： 年级： 09级 专业 ： 年级： 专业 ： 年级： 授课教师：姓名： 职称： 黑河学院教务处制教学日历（学期授课计划）周次起讫时间课次日/月节次学时内容纲要（章、节）115.75.1017/51-44第一编第一章 广告概论28/51-44第二章 市场、传播与广告的关系39/51-44第二章 公关、文化与广告的关系410/51-22第三章 广告策划125.145.17514/51-44第四章 广告媒体615/51-44第五章 广告创意与表现716/51-44经典案例分析817/51-22点评作业 总结本编内容135.215.24921/51-44第二编 第一章 1022/51-44第二编 第一章 练习1123/51-44第二章 1224/51-22第二章 练习145.286.11328/51-44影视广告脚本制作1429/51-44影视广告脚本制作1530/51-44第三编 第一、二、三、四、五、六节161/61-22附录 公益广告156.46.7174/61-44经典平面作品欣赏185/61-44平面广告制作196/61-44平面广告制作206/71-22总结作业、内容黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（ ）考核方式考试（ ）；考查（ ）选修限选课（ ）；任选课（ ）章节名称第一编 广告设计基础 第一章 广告概论 教学目的使学生对商业广告从定义、功能、特征等方面有一个系统的理论认知。教 学重 点难 点广告的分类、定义、功能、主要特征及理念与责任现代广告的理念与责任教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编 广告设计基础第一章 广告概论第一节 广告分类-第二节 广告定义教学过程第三节 现代广告的功能和主要特征第四节 现代广告的理念与责任作业题和思考题布置阅读了解中外广告史，对广告的发展变化和影响因素有自己的见解。参考资料商业广告设计广告设计教程要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（ ）考核方式考试（ ）；考查（ ）选修限选课（ ）；任选课（ ）章节名称第一编 广告设计基础 第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系教学目的学习和掌握现代广告的基础理论知识，理清与广告密切相关的基本概念，提高认知范围和综合素质，为广告实战打下基础。教 学重 点难 点市场营销、公共关系、传播学、广告文化的相关知识广告与市场、传播、公关、文化的关系广告中的公共关系与广告文化的体现教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编 广告设计基础第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系第一节 市场营销与广告第二节 广告中的公共关系教学过程第三节 广告中的传播原理第四节 广告文化作业题和思考题布置了解市场进行调查研究学习市场营销原理参考资料商业广告设计广告设计教程要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（ ）考核方式考试（ ）；考查（ ）选修限选课（ ）；任选课（ ）章节名称第一编 广告设计基础 第三章 广告策划教学目的 目的在于掌握广告策划的理论和方法，培养学生广告实战的实际操作能力，提高学生讲演表达能力和综合素质。教 学重 点难 点广告策划的内容与程序不能实际灵活运用广告程序是学生存在普遍问题，在这里需要耐心的讲解，并通过实际案例分析进一步掌握。教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编 广告设计基础第三章 广告策划第一节 广告策划的概念与内容第二节 广告策划的程序教学过程作业题和思考题布置通过资料查阅，对成功策划案进行分析、理解。参考资料商业广告设计广告设计教程要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（ ）考核方式考试（ ）；考查（ ）选修限选课（ ）；任选课（ ）章节名称第一编 广告设计基础 第四章 广告媒体教学目的目的在于充分了解各种广告媒体的特征，学会根据产品和市场需要灵活选择媒体设计发布广告，有效把握各媒体的特殊个性以及对媒体进行具有创意性的组合运用。教 学重 点难 点各媒体的特征和在广告传播中的作用广告媒体策略的理解与掌握如何灵活运用广告媒体使广告的传播更为有效教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编 广告设计基础 第四章 广告媒体第一节 媒体分类和特征第二节 报纸广告第三节 杂志广告第四节 广播广告第五节 电视广告教学过程第六节 户外广告第七节 售点广告第八节 直邮广告第九节 网络广告第十节 广告媒体策略作业题和思考题布置对不同的广告传播媒介进行了解，掌握优缺点。参考资料商业广告设计广告设计教程要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（ ）考核方式考试（ ）；考查（ ）选修限选课（ ）；任选课（ ）章节名称第一编 广告设计基础 第五章 广告创意与表现教学目的目的在于使学生掌握广告创意设计制作的创造性思维方式和基本技法，提高实际操作能力，为广告实战打好基础。要求广告作业必须有自己的设计思想和新、奇、特的创意，并符合广告媒体的特征和要求，广告主题鲜明，定位准确，视觉传达到位，真正达到能够为企业促销产品的广告目的。教 学重 点难 点广告设计的创意思维与表现形式广告语的创作技法广告语的实战创作教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编 广告设计基础 第五章 广告创意与表现第一节 广告创意第二节 广告创意的表现第三节 广告语的创作技法教学过程案例分析；广告策划书撰写点评作业 总结本编内容作业题和思考题布置广告策划书撰写参考资料商业广告设计广告设计教程要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（ ）考核方式考试（ ）；考查（ ）选修限选课（ ）；任选课（ ）章节名称第二编 影视广告制作 第一章 影视艺术语言构成与技法表现 教学目的目的在于掌握影视艺术语言的构成，提高影视作品鉴赏专业性，并为影视广告创作打下基础 。教 学重 点难 点影视艺术语言构成画面与镜头的有关知识教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第二编 影视广告制作 第一章 影视艺术语言构成与技法表现 第一节 影视艺术语言的构成教学过程第二节 影视艺术语言的表现技法蒙太奇作业题和思考题布置运用影视语言设计构思商业性广告题材任选参考资料商业广告设计广告设计教程要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（ ）考核方式考试（ ）；考查（ ）选修限选课（ ）；任选课（ ）章节名称第二编 影视广告制作 第二章 影视广告的制作 教学目的目的在于学习和掌握影视广告的表现形式，提高学生创意思维能力。教 学重 点难 点影视广告的表现形式。气氛型广告与其他别类的区分影视广告作品艺术表现形式分析教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第二编 影视广告制作 第二章 影视广告的制作第一节 影视广告的表现形式教学过程第二节 创意设计电视广告分镜头脚本的方法第三节 影视广告脚本创作与表现手法作业题和思考题布置运用影视语言设计构思商业性广告题材任选参考资料商业广告设计广告设计教程要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（ ）；专业基础课（ ）；专业课（ ）考核方式考试（ ）；考查（ ）选修限选课（ ）；任选课（ ）章节名称第三编 平面广告的设计与制作 教学目的目的在于学习和掌握平面广告的设计与制作规律，在实战操作中深化广告理论知识的运用，并设计出广告主题鲜明，定位准确，视觉传达到位的平面广告作品。教 学重 点难 点平面广告的构成要素、排版、形式美的规律，及编排设计的视觉流程与构图。平面广告编排设计的视觉流程与构图。教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第三编 平面广告的设计与制作第一节 平面广告的含义和种类第二节 平面广告设计的构成要素第三节 平面广告的编排设计教学过程第四节 平面广告编排设计的形式美规律第五节 平面广告编排设计的视觉流程和中心第六节 平面广告编排设计常用的构图作业题和思考题布置运用知识所学设计一则商品的系列平面广告参考资料商业广告设计广告设计教程要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字2011 _ 2012学年 第 二 学期商业广告设计 课程讲 稿课程编号： 课程类型： 必 修 专 业 课 总学时/周学时： 70 / 14 开课时间：2012年5 月7 日至2012年6 月 8 日 使用教材： 广告设计教程 授课对象：专业 ： 美术学视觉 年级： 09级 专业 ： 年级： 专业 ： 年级： 授课教师：姓名： 于帅 职称： 助教 黑河学院教务处制教 学 内 容备 注第一编 广告设计基础第一章 广告概论第一节 广告分类广告是一项很复杂的系统工程，为了能把它的定义涵盖全面和准确，我们必须先了解广告的分类。通常人们对广告分类的认识，大多是从各种不同角度来区分的，例如：按传播媒介分类：有报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、DM广告、网络广告等。按传播范围分类：有全国性广告、地区性广告、国际性广告、商场广告等。按传播对象分类：有妇女广告、儿童广告、情侣广告、老年广告 等。按传播诉求形态分类： 有情感性广告、理性广告、说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。按产品进入市场的周期分类：有导人期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。以上几种分类方法，均是从形态上分类的。为了准确地给广告定义，最重要的是要按目的来分类，可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(营利性广告)两个大类。1、公共服务性广告包括：公益广告、节日广告、社团活动广告、政府公告、个人启事广告等。2、商业性广告包括：商品及服务广告，公关和企业形象广告，文化、娱乐广告等。教 学 内 容备 注第二节 广告定义广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的受众传达一定的内容信息，预期达到一定目的的有责任性的信息传播活动。“以付费的方式”就是做广告需要广告主付费，任何广告均有成本。“通过一定的媒介”即广告信息的传播必须通过媒介，必须以某种形式和手段表现出来，包括大众传播媒介和分众传播媒介。“向一定的人”说明广告肯定是给人看或听的。但广告不是对所有人做的，而是针对目标受众进行的。“传达一定的信息”也就是告诉受众一些消息或观念，由于受媒介的时间与空间限制，不可能是传达所有的信息，而是传达最有效的信息。“达到一定的目的”即广告活动是有的放矢的，不论是商品服务广告还是公益广告都是为了达到某种目的。特别是商品服务广告，其每一个阶段所要达到的目的，均须在事前谋划明确。上述定义概括起来为一句话：“广告是有偿的、有责任的信息传播活动。”第三节 现代广告的功能和主要特征既然广告的功能是传达信息，那么企业在广告活动中所要传达的信息是什么呢？主要有四个内容：1传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息，帮助企业促销产品、从事产品市场竞争、占有并巩固市场，使受众记住品牌。2传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。3传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知、认同和理解。美国学者韦尔巴赫在广告一书中这样叙述： “广告由媒介中刊登的广告词句组成，这些词句由要求刊登的企业或机构付费并核准，其目的在于增强广告受众作出企业或机构所期望的行为的可能性，增强企业或机构所期望的受信任的可能性。” 美国百科全书对广告所下的定义则是：“广告由可以辨认的个人或组织支付费用， 以各种形式介绍或推广产品、劳务或观念，在介绍或推广时不用员工来进行。”中国的辞海“广告”条目的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。” 教 学 内 容备 注4传达企业文化和理念等信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。现代广告的概念是根据当代市场活动需要，继承传统广告中的科学部分，删除其中不合理的因素，针对市场中出现的新问题，用现代观念来指导并进行广告活动的一种观念和形态，其主要特征如下：1从以生产者为中心转向以消费者为中心。2从经验决策转向科学决策。3从单一的劳动转向集中各方人力完成。4从单一的媒介转向全媒介组合。了解了现代广告的主要特征，就应运用现代广告观念来指导各种广告活动，以适应现代社会与市场营销活动的需要。第四节 现代广告的理念与责任有效的广告是个很复杂的系统工程，它必须通过市场调研，明确广告产品在营销中需要解决的主要矛盾，正确预测广告在其中可能产生的作用，确定既可行又适当的广告目标，谋划广告的策略，找准对目标受众诉求和产品特点及相关切入点，也就是说给广告以准确的定位，在明确的策略定位指导下进行广告创意设计、制作。广告业是一种服务性行业，它的主要任务是完成某项信息传递，由于受到主客观各个方面种种条件的制约，所以它本质上不是艺术。但是它为了将信息传递给目标受众，必须恰当地运用各种艺术手段，选择合适的媒介，才能有效地将信息传达给目标受众，并达到预期的目的。广告不仅服务于广告主和社会，还服务于潜在的购买者、消费者和其他类型的目标受众，因为广告是在他们身上体现自身的功能、作用和影响力的，真正的广告费用的偿还者是这些人。教 学 内 容备 注现代广告的营销观念与陈旧观念的区别就在于它不仅是帮助生产者、经营者营销出产品，更重要的是帮助目标受众找到他们所需要的产品，或他们所需要的信息。因此，我们可以理解：广告业务本身必然要求广告从业人员须站在广告主和受众之间、卖主和买主之间，站在公平地兼顾两者利益的立场上从事这项职业。既要研究从卖到买，更要研究从买到卖。广告承担着信息传播的任务，信息的真实性是所有广告从业人员必须考虑的首要问题，既然这些信息的传播有它的目的和作用，我们就必须认识到它不仅负有职业道德的责任，更负有社会责任甚至法律的责任。广告从业人员在实际业务中，应该特别注意从思想认识上处理好几个重要关系问题：1广告的核心本质是信息传递，它的第一衡量标准就是准确到位，其次才是艺术。艺术只是为达到广告目的而使用的一种手段，因此，要把握好广告的科学性和艺术性之间的关系。2必须十分重视市场调研。现在我们已经知道，广告并不是给所有的人看的，目标受众应该是经过分析筛选的。而目标受众对多如牛毛的广告信息也不是全部接受的，也是经过筛选的。广告要想通过这两道筛选，只有依靠调研才能达到其传递到位的目的。3必须使广告在创意设计上接受广告策略的指引。这一点在教学上是必须强调的问题，应该认识到广告策略的主要作用在于指明方向，只有掌握策略，才能在创意设计上有明确的方向，才知道如何下“五洋捉鳖”而不是大海捞针，漫无边际地瞎想。4必须处理好引起注意的手法和具有明确的导向性的关系。众所周知，引不起人们注意的广告是失败的，但仅仅引起注意又毫无意义。引起注意的同时还必须有明确的导向性，就是要让目标受众对所宣传的产品发生兴趣、产生购买欲，从而做出行动。教 学 内 容备 注总之，在商品广告中，产品总是最首要的，广告是为促销产品服务的。美国著名广告人大卫奥格威有句名言：“如果有人看到一则广告时发出赞美说：啊！这是个好广告。那么，这个广告是失败的。只有当他看到广告时说：噢，我想买这个东西。这个广告才是成功的。”思考题： 1、什么是广告？ 2、广告的功能是什么?广告功能扩大化会导致什么结果？ 3、广告是什么行业?与艺术的关系是什么，区别又在哪里？教 学 内 容备 注第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系第一节 市场营销与广告现代广告活动，是由两个主要的理论支柱来支撑着的，一个是市场营销理论，另一个是传播理论。一、市场营销的概念市场营销这一概念诞生于20世纪30年代前后的美国。市场营销最早的概念，是指引导货物和劳动从生产者转到消费者或用户所进行的一切企业活动。市场营销是(个人和组织)对思想(或主意、计策)、货物和劳务的构想、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人与组织的目标和交换。至今为止，这个定义较为准确，但还不够全面，现在的“产品”概念还应包括金融、科学技术、文化等因素。二、广告在市场营销中的位置和作用广告属于促销领域，它是一个局部要素，与其他要素组合才能充分发挥作用。 市场营销组合和促销组合图教 学 内 容备 注说它是一个局部要素，并不等于说它不重要。首先，它所处的位置是无法替代的；其次市场营销的实践证明，在外部环境日益复杂的状况下，企业内部的可控要素组合也向多元化、立体化发展。服从总体目标，各要素有机组合，相互作用，这正是现代市场营销战略的一个重要特征。在现代促销组合领域中，广告发挥着什么作用呢?广告与宣传、人员推销与推销活动都有一个共同特点，这就是要向消费者或用户介绍或宣传某一产品或服务的特点，通过对某产品的信息传播使消费者产生印象、好感、理解以至购买或使用。也就是说，它是一种促使消费者心理变化的信息传播活动。消费者从一无所知到有所行动，通常要经过心理变化的四个阶段：感知、理解、确信、行动。在感知阶段，广告的作用最大，但随着阶段的推进，广告的效果就会逐步减弱，而人的推销作用会增大。当然，由于商品类型的不同，作用的程度也会不同。三、广告活动中的市场营销理论应用在现代广告活动中，市场营销原理的运用和实践非常重要，特别在广告活动的前期，运用市场营销的方法分析环境和确定广告战略决策，可以说已经是必须的了。四、目标市场与广告对象 市场细分方法示意图教 学 内 容备 注第二节 广告中的传播原理广告活动最基本的功能是传播功能，因此，学习与研究传播在广告活动中的原理与应用是非常必要的。一、广告传播概念传播一词来源于拉丁文原意为“共同”。作为一种人类活动，传播是一个信息发送者与接受者之间思想“达到共同”的过程，无论是信息发送者还是接受者，都必须积极参与同一交流活动，从而使得思想被双方分享。传播是一个人与另一个人同时做的事，而不是一个人对另一个人做的事。换句话说，从传播的角度来看，广告主与代理公司、媒体的合作，并不意味着传播成功，只有使消费者参与进来，广告才能成为完整的、有意义的活动。二、广告传播流程三、广告传播流程中的要素以上简要地讲解了广告传播流程，概括起来，它的基本要素有八个：1信源(广告主)；2编码过程(广告代理公司或创意没计者)；3信息(设计制作好的广告稿件)；4传播渠道、方式(媒体或其他)；教 学 内 容备 注5译码过程(理解程度和过滤)；6受众(信息的目标)；7反馈(信源交流实际完成的程度和效果)；8噪音(各种干扰因素)。