大学生广告大赛策略单.doc

选题一：雀巢咖啡品牌名称“雀巢咖啡”品牌简介 NESCAF（雀巢咖啡）是全球价值最高的咖啡品牌； NESCAF（雀巢咖啡）是速溶咖啡的世界领导品牌； 1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生。70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受； 每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用； 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词； 20062010年，“雀巢咖啡”连续五年被评选为中国大学生的“至爱品牌”。广告主题、“我的灵感一刻 我的雀巢咖啡”、“一天好开始”注：两个广告主题可任选其一主题解析、“我的灵感一刻 我的雀巢咖啡” 生活总是有欢笑有泪水，有机遇也有挑战。是已经有半杯水还是只有半杯水？雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。 有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻，是你可以思考的时刻，慢慢去体会。香气，帮助你集中精神；味道，让这一刻变得不同；回甘, 让你心情豁然开朗, 你的头脑会让你继续向前。无论发生什么事情，面对或大或小的困难, 有了雀巢咖啡，就会找到灵感来乐观积极的面对，继续向前。灵感让生活更加美好！、“一天好开始”世界上很多人的一天，都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。 还未战胜睡意未消的双眼？还未进入工作学习的状态？一杯香浓馥郁的雀巢咖啡，是启动美好一天的活力源泉！帮助你唤醒精神，迎接崭新一天的学习、工作和生活！广告目的、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱。广告形式平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案产品名称雀巢咖啡目标群体18-35岁的大学生和白领阶层年轻、时尚、充满活力的人群。相关信息获取雀巢咖啡中文网站：www.nescafe.com.cnLOGO及元素存储于选题压缩包中选题二：奥鹏远程教育中心品牌名称奥鹏教育品牌简介从出生的第一声啼哭，到死亡降临身边，也许你不会注意到，“呼吸”陪伴了我们全部的生命旅程。和呼吸一样，学习也是人性的需要。这是奥鹏教育品牌的基点和出发点。积土成山，水滴石穿，我们每个人都在学习的过程中成长、成熟，一点一滴的能量储备往往能打拼出翻天覆地的人间奇迹。人生旅程，难免高潮低谷：胆略和气魄在前，辛劳和愁苦在后；荣誉和掌声在前，伤痛和汗水在后。学会分享，享受分享，是一种豁达的胸怀，是一种超然的生活方式。 我们说，创新，其实质是背起行囊、披荆斩棘、永不止步的进取之心。创新、前行，这是我们民族兴旺发达的不竭动力。 健全、残缺，我们无法选择，贫穷、富有，我们也无法选择，但我们可以选择对待生命、生活的态度，给每个人独树一帜的机会，为“天天向上”积蓄能量，这是奥鹏教育矢志不渝的品牌追求。我们相信，“知识如氧气般无处不在、学习如呼吸般轻松自然”，在积极奋斗的每一天里，愿更多的人体验到学习的快乐和生活的幸福。活，学，乐也。机构简介利用数字技术与传统教育介质相融合而成的奥鹏教育体系，既是规模化的，也是个性化的。一方面，它承载了过往几千年国内外优质教育资源；另一方面，信息技术手段在实现了世界各地通讯沟通之外，更为人类精神世界与社会物质环境的沟通转换提供平台。奥鹏远程教育中心（简称奥鹏教育）是国内首家国家级远程教育公共服务体系，也是中国最大的远程教育内容服务运营机构。目前，奥鹏教育已与40多所重点大学合作，在全国建立了1400多个校外学习中心，400多家培训中心，为遍布全国的60多万学员提供学历和非学历教育咨询、报名、学习辅导、课程考试、交费等7X24小时学习支持服务。奥鹏教育首创网络教育平台上的学历课程与职业培训项目“兼容”，让学员在学习专业知识的同时，获得国家权威机构的行业资历认可，范围涉及师范、医护、建筑工程、财经、管理等9大门类180多个专业。在这里，每个学员都有机会“比别人快一步”。广告目的提高品牌知名度和美誉度，通过广告设计，在社会层面广泛传播企业理念，并使目标人群轻松认可。广告形式与要求平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案（平面广告：需含卡通人物形象设计。广播广告：需含企业彩铃设计。广告策划案：需含病毒式营销广告脚本创意。）目标群体乐观向上、积极进取、不断学习的人群相关信息获取官方网站：www.open.com.cn垂询邮箱：sfmail.open.com.cnLOGO及元素存储于本选题压缩包中备注根据奥鹏远程教育中心命题所创作的入选作品，将通过奥鹏教育官网及全国网络教育学习中心等多种平台开展相关宣传活动，凡获全国等级奖入围作品选手将有机会获得奥鹏远程教育中心提供的实习机会。选题三：露友（中国）有限公司品牌名称露友企业简介2002年，荣获“中国驰名品牌”!2003年，力邀实力歌手阿杜加盟！2004年，荣获“福建省用户满意企业”!2004年，荣获“2004年度全国用户满意产品”称号!2005年，荣获“中国驰名商标”！2005年，荣获“国家免检产品”！2007年，签约07全国男女排球大奖赛！2008年，签约塔吉克斯坦奥委会，为塔代表团提供2008北京奥运会所有的运动装备！2009年，签约女子八一排球队，为独家赞助商！2010年，签约NBA巨星史蒂夫纳什作为其品牌代言人！广告主题我想，我能！ I think, I can！主题解析全民健身的时代，脚穿健步鞋，大家一起健身。露友以其品牌形象和优质的产品赢得消费者的喜爱。千里之行始于足下，让我们心未动，身已远。脚踏健步，放飞梦想。我想，我能。对许多人而言，露友已成为一种快乐、健康的生活方式，不仅是梦想的开始，更见证了梦想的实现。广告目的、使更多人了解露友品牌，从而吸引更多的消费者。、让更多的消费者认识、使用露友健步鞋，进而获得真正的健康。广告形式平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案产品名称露友健步鞋目标群体1845岁的年轻、时尚、充满活力的消费者相关信息获取露友官方网站：www.luyoucn.comLOGO及元素存储于本选题压缩包中选题四：好想你枣业股份有限公司品牌名称好想你企业简介好想你，中国红枣行业的先行者；好想你，世界红枣行业的领跑者；“好想你”已经成为中国红枣品牌的象征，河南的名片，河南人的骄傲！好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国。企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。产品理念：安全、卫生、营养、口感。发展理念：环境、生态、低碳、营养、健康。企业文摘：1、中国有块神奇的土地，神奇的土地上种着神奇的树，神奇的树上结着神奇的果，这就是红枣！2、正是由于好想你的诞生，原来不吃枣的人开始吃枣了，原来偶尔吃枣的人经常吃枣了，原来不知道红枣吃法的人现在明白了，原来不知道红枣营养价值的人现在知道了，原来吃枣感觉麻烦的人现在感觉方便多了！广告主题1、枣传人间总是情，全心全意好想你。2、好想你要让每一个家庭、每一个人都能吃上红枣。3、好想你红枣健康全人类！4、中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。品牌解析好想你：“好”即美好，和谐为好，男女相识相知，成为相恋的朋友为好；组成一个家庭为好；生下一双儿女为好，年轻夫妻老时伴为好，家庭幸福美满为好。“想”即想念，思念，怀念，留念。表达的是一种期望，传达的是一种美好的祝愿。“你”是除了第一人称我之外、对所有人的统称，在此我们将其分类为贯穿我们一生中的九种人：父母、爱人、孩子、老师、领导、同学、朋友、战友、同事。好想你送父母，带去一份亲情，传递一种孝心；好想你送爱人，带去一份真情，传递一种永恒；好想你送孩子，带去一份关爱，传递一种期望；好想你送老师，带去一份崇敬，传递一种恩情；好想你送领导，带去一份尊敬，传递一种祝福；好想你送同学，带去一份回忆，传递一种思念；好想你送朋友，带去一份情谊，传递一种祝愿；好想你送战友，带去一份问候，传递一种牵挂；好想你送同事，带去一份友谊，传递一种真挚。好想你就是希望将这种人间真情无限放大，无限传递，带去一份祝福，传递一种祝愿！品牌形象充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌。产品名称、好想你枣片、好想你红枣酪（任选其一）产品简介1、好想你枣片：1998年，世界上第一片枣片好想你枣片诞生，采用烟盒口香糖式的包装，奇特精美，具有双吃两用的特点。2、好想你红枣酪：选用绿色无污染的新郑优质大枣等原料，经九道独有的现代化果肉饮品生产工艺制成，被誉为“新世纪奶酪”。目标受众妇女、儿童、注重个人品位和生活质量的人群。广告目的1、吸引新的消费者尝试好想你产品；2、巩固现有消费者对好想你品牌的忠诚度；广告形式平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案相关信息获取公司网站：www.haoxiangni.cnLOGO及元素存储于本选题压缩包中设计要求1、品牌广告设计； 2、产品广告设计。 （任选其一）选题五：无锡环特太阳能科技有限公司品牌名称环特 / Westech企业简介作为拥有中国太阳能国际化自主品牌的无锡环特太阳能科技有限公司，凭借先进的太阳能热水器科技，产品90%出口到全球52个国家和地区，并在15个国家和地区建立了分公司，销售网络遍布五大洲。环特太阳能拥有八大国际性的科研检测中心，提出太阳能DIY应用模式。环特是中国太阳能行业十佳科技创新企业，被2010年第四届世界太阳城大会评为推荐品牌。环特参与世界杰出华商协会并成为理事单位。环特还是美国德克萨斯州太阳城建设的中方合作伙伴。公司已通过国家专利25项，在受理申请国家实用新型专利9项，国家外观新型专利2项。环特太阳能按照ISO9001:2008质量管理体系与ISO14001:2004环境管理体系双标准研发、生产制造。2010年环特获江苏省质量信得过企业；家用太阳能热水器、集热器、热泵获江苏名牌产品；国家第二、第三次家电下乡中标企业。环特太阳能品牌是中国太阳能国际化自主品牌先锋，专业研发、生产全玻璃真空集热管家用太阳能热水器、分体式太阳能及其配套产品。目前经营的范围主要以光热产品为主，经营的太阳能热水器共有10大种类，60个型号。产品有冬宝系列、冬福系列、冬佳系列、环特阳台壁挂及别墅分体热水系统、环特太阳能热水锅炉系统。广告主题、品牌形象广告太阳能国际化自主品牌先锋、产品广告热水文明，欧美标准品牌解析环特为中国企业树立了榜样，不做贴牌的国际生意，让民族品牌真正成为世界品牌。环特太阳能热水器销售到50多个国家，在众多国家打造了不同的太阳能热水工程样板，满足了不同国家，不同地区，不同气候条件，不同生活习惯对太阳能的不同需求。对环特而言，体现的是企业的创新能力，过硬的产品质量，可观的利润。对行业而言，是由世界太阳能大国向世界强国迈进的标志。对国家而言，是由新能源产品代加工角色，变为品牌输出角色，以中国高端制造为国家争光。产品名称环特太阳能热水器产品特点环特太阳能吸热效率高、散热率低、热水利用率高；热损低；功能易扩展，开创了DIY应用模式；工艺精湛；独特专利排空技术。广告目的推动中国品牌向国际名牌的跨越，打造品牌的美誉度和忠诚度，促进销售。广告形式与要求平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案其他设计：环特太阳能热水器产品外观（归入平面广告）相关信息获取公司网站：www.westechsolar.cn / www.westechsolar.com咨询电话咨询热线：0510-85585107免费热线：4008208525目标群体国际市场的太阳能潜在客户；国内的同行企业及消费者。LOGO及元素存储于本选题压缩包中选题六：湖南东方时装有限公司品牌名称圣得西品牌简介Sundance圣得西。太阳般大气磅礴，生机盎然，活力无限，是Sundance对质感男人的完美诠释。 “自由自在、身心舒展”，是Sundance品牌的人文理念，在主张优雅、舒适的同时，针对Sundance的时尚精英在办公、商务、聚会、旅行等不同的生活形态和随时随地随性搭配的需求，以“国际时尚商务”的角度，延伸出了Bussnise /时尚商务正装系列、Bussnise casual /时尚商务休闲系列、Life style /时尚生活休闲系列和TROUSERS /时尚裤装系列，完整的表现时尚商务男仕的卓越风范和精英气质。大师型格圣得西在未来， Sundance的时尚之旅将持续邀请法、日设计大师与中国明星设计师璀璨联手，共同演绎 Sundance“国际时尚商务”的品牌风格，为中产精英、时尚商务族群提供优雅、舒适的精品。广告主题大师型格圣得西国际时尚商务男装主题解析大师欧洲、亚洲顶级名师璀璨联手，铸就了圣得西形象与实力；型格流行只能一时，性格才能建立信仰；男装要有性格，更要超越性格，就是有型格；综合起来就是传承经典，演绎时尚，大牌风尚。广告目的、吸引加盟商加盟；、吸引新、老顾客体验和关注圣得西国际时尚商务男装，产生消费行为。广告形式与要求平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案（平面广告：含对LOGO进行优化和VI设计。广告策划：包括新的传播途径与方法。作品整体调性要求“优雅舒展，简约大气”）产品名称圣得西国际时尚商务男装。目标群体2848岁的都市白领、城市精领、时尚商务一族男仕；他们是中高收入的中产阶级；接受过高等教育，有较高文化修养；在事业发展的同时，非常注重生活品质；他们追求品质和品味，勇于尝试新的时尚；喜欢并有现实的需要，追求更经典、更舒适、更高品位的大牌时尚。相关信息获取官方网站：www.sundance.com.cnLOGO及元素存储于本选题压缩包中选题七：雅居乐海南清水湾项目名称雅居乐海南清水湾项目简介雅居乐海南清水湾，占地超万亩，总投资逾200亿，被列为海南省“十一五”重点建设项目，是由香港上市集团雅居乐地产主导开发，携手摩根士丹利共同打造比肩全球的滨海度假国度。雅居乐海南清水湾，沿16公里景观大道和12公里海岸兴建6家国际超五星级度假酒店、2家贵族游艇会、国际品牌城等高尚配套，树立了世界滨海人居价值标杆，成为国际旅游岛的新名片。自2009年3月开盘以来，雅居乐海南清水湾一直领跑海南楼市，并多次刷新中国滨海旅游地产销售记录。2009年以64亿的销售业绩，创下海南楼市单盘销售新高，一跃成为名副其实的“中国滨海第一盘”。2010年又以99亿的傲人销售佳绩，持续领跑海南，开创了2010旅游地产元年的业界佳话。2010年11月，“我爱清水湾”品牌运动新闻发布会暨全国20城巡展启动仪式在北京盛大举行，一场“享受第二人生”的生活风尚运动由此掀开。时至今日，雅居乐海南清水湾已经超越一个普通滨海旅游度假楼盘的范畴，成为人们向往的“第二人生”生活方式的象征。广告形式与要求平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案（平面广告：须在广告中包含自己设计的清水湾吉祥物）目标群体高端收入群体和社会精英，懂得人生真正的价值，热爱生活并享受生活。广告目的、更生动地展现雅居乐海南清水湾项目形象。、塑造便于项目推广传播的代言符号。设计要求1、形象健康向上，符合雅居乐海南清水湾项目定位和形象风格。2、创意鲜活，给人耳目一新的感觉，并带出在海边享受“第二人生”的度假氛围。3、与雅居乐海南清水湾logo组合应用时协调自然，易于进行再创作和其它媒介传播，适合周边产品（如毛绒玩具、办公用品等）的开发。广告语要求1、与雅居乐海南清水湾项目传播调性相一致。2、体现“第二人生”生活方式的独特内涵。3、朗朗上口易于记忆，没有歧义。相关信息获取官方网站：www.hncwb.comLOGO及元素存储于本题压缩包中选题八：加加食品集团股份有限公司品牌名称加加品牌简介一、加加食品集团股份有限公司创立于1997年，是国内著名的调味品食品企业，综合实力位居国内酱油行业前列。旗下拥有“加加（专做调味料）”、“盘中餐（专做粮油）”两大品牌。销售网络覆盖全国城乡。二、主打产品为“加加”系列酱油、鸡精味精、“盘中餐”食用油系列、面条等。三、加加酱油历年主要广告策略：1997年，引爆了全国酱油行业的一场包装革命。一个酱油瓶盖，突破百年历史”成为当年最响亮的广告！2000年，加加提出“加加酱油，一瓶当做两瓶用”。这一战略的实施，使加加迅速从一个区域性品牌成长为全国性品牌。2006年，提出一个新的战略：“炒菜，用加加老抽；凉拌，用加加生抽。”2009年10月，研发并推出“面条鲜”酱油。广告主题1、加加面条鲜酱油：吃面就用加加面条鲜 炒菜 凉拌 样样鲜2、盘中餐百分百茶油： 金尊盘中餐 滴滴纯茶油3、 加加鸡精：做汤的秘诀主题解析1、面条鲜酱油：面条历来是北方老百姓的一种主食，随着人们生活节奏的加快，原来习惯吃米饭的南方人也渐渐把面条当成了早餐的主食之一。 “面条鲜”酱油凭着对消费需求的敏锐洞察， “面条鲜”产品首次以非传统酱油产品名称来命名酱油产品，为老百姓的一日三餐使用酱油调味提供了方便，满足了消费者对调味品优质、健康以及快节奏的现代生活需求。2、盘中餐“百分百茶油”：为加加旗下粮油品牌“盘中餐”产品， 精选湖南深山老林绿色无公害优质油茶籽，严格按照有机食品加工技术低温压榨而成，使单不饱和脂肪酸达到最高，最大限度的保持了茶油的营养成份和纯正口感。 广告主题需围绕“金尊盘中餐”纯压榨、纯茶油、健康油等特点阐述。3、加加鸡精 ：以新鲜鸡肉、鸡骨等为基料，通过蒸煮、减压、提汁后，配以盐、呈味核苷酸二钠、糖、谷氨酸钠、香辛料等精制而成，属于复合调味料。适宜于菜肴、汤食、面食等。广告目的面条鲜和鸡精：吸引新的消费者购买面条鲜，向现有消费者介绍面条鲜的特点；百分百茶油：引导健康生活方式用纯茶油作为食用油，并吸引消费者购买。广告形式平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案产品名称加加“面条鲜”酱油；“加加”鸡精；“金尊盘中餐”百分百茶油。目标群体一、加加面条鲜和鸡精适合：所有城乡消费者；二、金尊盘中餐百分百茶油适合：1、消费能力较高、保健意识和需求较强的家庭主妇、中老年人；2、25-40岁的白领、商务人士；3、送礼。相关信息获取网址：www.jiajiagroup.comLOGO及元素存储于本题压缩包中选题九：艳遇中国品牌名称艳遇中国品牌简介艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用品;她是思想与观念的嫁接,是古典与现代的混搭,是东方与西方的杂交;独特、人文、激情与动感是艳遇中国的特征;她以独特的视角翻新着，以痴狂的声音表达着，以竭力的用心奉献着;让生活有些感动，让激情持久于生命。用一句话概括就是：一优秀的“东”加一优秀的“西”，创造令人惊喜的“好东西”。 艳遇中国就是惊喜、精美、尽心。广告目的1、塑造积极向上，热爱生活，睿智创新的品牌形象；2、传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度；3、通过视觉语言讲述精彩故事，使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国的了解。广告主题艳遇中国惊喜世界注：亦可自行设定主题。目标群体拥有一定经济实力的知性人群。广告调性、通俗：反对啰啰嗦嗦、反对长篇大论、反对故作深沉；、惊喜：反对四平八稳、反对一本正经、反对老调陈词；、原创：妄想无罪、颠覆有理、要激情向上、要不一样。广告形式平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案必须列入事项艳遇中国网址：www.hiiichina.com相关信息获取艳遇中国网址：www.hiiichina.comLOGO及元素存储于本选题压缩包中选题十：中国移动通信集团山西有限公司太原分公司品牌名称中国移动通信企业简介中国移动通信集团山西有限公司（简称中国移动山西公司），于1999年9月1日成立，2002年7月在香港和纽约成功上市，成为中国移动（香港）有限公司的全资子公司。注册资本28亿元人民币，资产规模超过170亿元。山西移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务、计算机信息网络国际联网和基于移动通信业务的各类增值业务。除提供基本话音业务外，还提供数据、传真、IP电话、无线上网、宽带接入、视讯通、移动办公、信息点播、彩铃、彩信、手机证券等多种增值业务。拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名服务品牌。产品名称中国移动无线宽带（WLAN）产品介绍中国移动无线宽带（WLAN）业务是指在中国移动WLAN网络覆盖地区，签约用户通过支持WIFI功能的手机、笔记本电脑、PDA、台式机等终端设备以无线方式高速接入互联网或企业网，获取相关信息或进行移动办公。WLAN支持多媒体功能，可以上传下载数据，随时欣赏网上影片或音乐，为你提供极速而稳定的无线连接。WLAN业务归属于中国移动“随e行”业务，“随e行”业务的宗旨是为客户带来“网络随身，世界随心”的感受。产品特点1、随时随地体验无线高速上网的乐趣；2、支持多种终端，如：手机、笔记本电脑、PDA、IPAD、PSP等。广告目的1、提高中国移动无线宽带产品知名度及美誉度；2、扩大目标客户对中国移动无线宽带高速、便捷性等特性的了解；3、在使用无线宽带产品中体会到“移动改变生活”的企业愿景。广告口号1、越无线，越无限；2、网络随身，世界随心。广告主题享受中国移动无线宽带高速便捷的乐趣广告形式平面广告，影视广告，广播广告，动画广告，广告策划案目标群体1、高校学生及教师；2、政务人士；3、商务人士。相关信息获取1、中国移动山西有限公司WLAN官方网址：http:/www.sx.10086.cn/products/qtyw/xyw/sjtxl/file13.html2、活动资料索取手机邮箱：13613410086139.comLOGO及元素选题素材存储于压缩包中