端架堆头陈列管理规范.doc

门店地堆、端架陈列规范一、目的为规范门店端架、地堆的管理，有效利用门店促销资源，特制订此规范.二、端架陈列（一）端架：是指常规货架的两端，陈列品种：新品、促销品、季节性商品、节日促销、采购通知陈列商品。（二）商品陈列原则1、为达到突出目的，同一层板上陈列的品种不可超过3个；2、为达到美观和安全的目的，同一组端架上陈列的商品，要求包装、形状尽量相同，并应区分商品体积的大小。较大、较高的商品应陈列于顶层或底层，较小的商品应陈列于顾客的视平线范围内。陈列时应注意商品的高度与商品之间的衔接，排面高度尽量保持一致；3、端架商品应保持丰满整齐，特别要注意的是端架每一层的两侧一定要用同类商品拉丰满，这样既充分利用陈列空间又带动销售而且美观；4、商品卡与商品必须一一对应，特价商品必须悬挂特价推荐牌，平时注意维护，缺货时可暂时取下特价推荐牌，挂上缺货牌，用相邻商品补充面象或用同类其他商品替代，不允许出现空板；5、档期促销品端架陈列，必须在特价生效前一天进行调整，结束前一天撤架；6、采购通知的端架陈列，门店必须做好相应的台账记录，并在规定的时间内调整到位，结束后及时撤除。执行陈列期间，如果所陈列商品销售一部或已过季，门店可适当缩小排面，将同品牌的其他商品陈列在该端架上，保持一定的丰满度，不可一味地为了满足陈列要求而大量支货，造成库存积压，或只陈列一排面像而浪费空间和资源；7、个别门店因陈列空间有限，常规货架不够时，允许用部分端架陈列普通商品，但同一组端架陈列的商品必须是同一小类，并按品牌纵向集中陈列。三、地堆商品陈列标准（一）地堆陈列：把原箱商品叠起摆放，把顶层商品包装箱上部切除（切忌每层拆箱），以量感陈列流转较快的商品。陈列品种：特价商品、新商品、季节性商品、节庆促销商品、公司与供应商协定陈列的商品。（二）地堆陈列标准1、地堆八条直线标准：垫板堆放一条线、地堆四角一条线、前置商品一条线、排列方向一条线、纸箱开口一条线、上下垂直一条线、地堆高度一条线以及标牌标志一条线；2、地堆摆放应注意稳固，高度一般为（1.21.5米），以免倒下造成危险。同时地堆高度同四周地堆高度协调，注意卖场整体效果；3、地堆制作、维护时应注意边、角对齐，外包装相同侧面同方向堆放；顶层开箱商品应保持丰满、整齐。同一堆箱陈列的商品不宜超过两种，每一堆箱均需配有醒目、完好、正确的POP宣传；4、地堆摆放一般可依靠通道货架的前后端，但要注意不要影响通道畅通（留有宽度不少于90厘米）；5、如通道较宽阔，可以把地堆以菱形摆放在货架中断，以带动货架商品的销售；6、同一小分类的商品应相对集中在一个区域做堆，食品地堆尽量不要做到日用品街区，用品地堆不要做到食品街区；7、采购通知的各类商品陈列，门店必须做好相应的台账记录，在规定时间内调整到位，并跟进采购促销陈列标签，结束后及时撤除。执行陈列期间，门店根据销量情况进行补货，控制好库存。地堆商品开箱上货要求：应用美工刀丁字型开箱，不得撕箱带开箱；开箱时刀片伸出1厘米以内，切割方向倾斜45度（如伸出来过长会割坏箱内商品）；应检查商品有限期，注意翻底做到先进先出；做好地堆及商品的清洁卫生工作；空箱纸皮不得滞留货架通道内。