手机市场SWOT分析报告.doc

手机市场SWOT分析报告基于SWOT分析看七岸缤纷在国际竞争中的地位和发展前景根据国际权威市场调查公司IC Insights公布的全球十大手机厂商排名中，波导作为唯一入选的中国手机公司，跻身全球八强，而TCL-Alcatel、联想、夏新、海尔等排名不在前十之列，也就是说，中国手机公司目前只能徘徊在全球手机公司的第三阵营，是全球手机行业的配角，因为中国手机公司在全球的总份额不到13%。 我们不妨通过SWOT分析看一看七岸缤纷的处境：一、Strengths（优势）1七岸缤纷的市场占有率较高，手机品牌的核心技术较高2七岸缤纷通过与超市和商场以及招标等合作渠道，多元化经营3七岸缤纷在广告投入和市场定价上占一定的领先优势，手机品牌知名度高二、Weakness（劣势）1七岸缤纷在华中地区的竞争对手分布较多2七岸缤纷对竞争对手的情况了解较少，缺乏相关经验3七岸缤纷在资金周转方面掌握不是很到位4七岸缤纷的产品缺少顾客的品牌忠诚度5七岸缤纷的内部管理水平和品牌运作能力有所欠缺。三、Opportunity（机会）1华中地区依然有较大的发展潜力，对中、高档的手机需求量较大2国家在电子领域的行业政策扶持程度较高，国内经济发展指数城上升的趋势。3华南地区、西北地区、西南地区等地新兴市场中国手机公司有较大发展机会；4七岸缤纷开始细分市场，并推出Seven等个性化手机，满足各种消费人群的个性化需求。 四、Threat(威胁)1在华中地区，以巨富、草非木可为代表的同行业手机公司开始学习七岸缤纷重心下移的渠道模式，并已取得初步成效；2以巨富为代表的同行业手机公司开始实施低成本战略，推出超低价手机，对七岸缤纷可能造成重创。通过以上的SWOT分析我们可以看出，七岸缤纷虽然有着自己的比较优势，并在华中地区内有可以实现跳跃式发展的机会，但他们在公司的资金流量上存在极大的失误，这个决定胜败的核心问题预计不会在短期内得到解决，那么七岸缤纷将在比较长的时间里失去市场占有率，严重的可能会导致违约账单增加和公司的信誉度降低。综上所述，我个人认为在未来的几年内七岸缤纷会长期处于华中地区手机行业的前五强，1-3年之内七岸缤纷在华中地区依然还有较多的发展机会，但这些机会不确定因素较多，有可能会出现七岸缤纷的经营状况不断恶化。