三八节节目特别策划方案.doc

三八节特别策划女人当道或美女来了活动时间：2月28日至3月8日。活动形式：以一路好心情欢乐联通2+1两档为主阵地，全频率其他节目辅助宣传。活动内容：分三个层次。通过预热期的宣传、互动营造节日气氛，同时为3月8日的场外活动做参与者的准备，所有在此期间参与评选的最美老婆和最美妈妈都有机会在3月8日参与户外特别活动。在妇女节当天，主持人与参与者共同来到某商场举办“美女来了”特别活动，为鹿城女性进行了一场有关美丽的别样解读，将节日气氛推向高潮。详情如下1、直播间预热期（2月28日3月5日，周一到周六）（1）、一路好心情开辟半小时，接听男士听友热线，内容为“女人当道/美女来了之夸夸我老婆”，由听友发短信投票，选出最美老婆，获得由某商家提供的三八节特供奖品；（2）、欢乐联通2+112点半接听两到三部热线，内容为“女人当道/美女来了之夸夸我妈妈”，由听友发短信投票，选出最美妈妈，获得由某商家提供的三八节特供奖品。2、身份确认期（3月7日）在一路好心情和欢乐联通2+1两档节目中公布所有参与者名单，同时在节目结束后电话通知参赛者，确认参与者身份、身高、年龄等信息、通知第二天户外活动的场址、要点等，为活动做最后准备。3、场外现场互动期（3月8日）（1）、人员构成：听友参与者、各方面工作人员、评委团。（评委团可以由主办方、听友、电台三方面成员组成）（2）、准备工作：所有参与者在活动开始前两小时到场，由工作人员带领做进行现场彩排、抽签安排出场顺序、服装选择等准备。（3）、活动顺序：在规定时间“美女来了”正式开始-主持人客串时装模特精彩开场；主持人介绍主办方、活动规则、奖品等事宜；听友比赛第一场：现场混搭比赛。（规则：在一堆衣服中，各组找出自己认为最为搭配的一身服装，搭配穿在组别中某位听友或事先邀请的模特身上，展示后由评委打分。）听友比赛第二场：灰姑娘大变身。（规则：由各自老公出场，按照自己认为老婆最适合的衣着来扮靓老婆，展示后由评委打分。）听友第三场：春装我最美。此环节不比赛，由普通市民穿上应季春装走秀，可以不专业、可以不高挑，但平凡的美丽依就可以秀出了鹿城女性的美丽与自信。综合前两场比赛，评出“美女来了”金银铜奖，颁发奖品。美女来了三八节特别活动单位加盟广告宣传方案活动简介：通过丰富有趣的场内场外齐互动，营造和谐美好的三八节节日气氛；通过打造魅力女人、美丽女人带动相关女士产品的消费，为三八妇女节的市场销售聚集人气、拉动消费。合作目的：通过本次活动加深892交通文艺广播与各商家的合作关系, 利用892交通广播的宣传力度和影响力,为各商家树立品牌形象,增强在受众中的印象,使其达到双赢。宣传载体：以892交通文艺广播一路好心情、为主，其它节目辅助宣传,在节日来临前约一周内大力宣传!合作方式：一、独家冠名赞助：1，冠名金额：25102元 2，广告回报：1）本次活动所有宣传为“XX特约之美女来了”。2）活动进行期内（8天：2月28号3月8日），每天8次冠名活动宣传片含冠名品牌名称及冠名品牌15秒形象广告，其中黄金眼一次、特二时段五次。（播出时间：黄金眼8：008：30一次；特二段09：3011：00一次；11：0012：00一次；12：0013：00一次；17：0017：30一次；17：3019：00一次；A段14：0015：00一次；15：0016：00一次。）均价15秒广告每次365元8次/天8天=23360元3）3月8日现场活动日（一小时内外场记者现场直播连线不少5次，每次连线都必含有冠名方品牌名称等内容）每次价格1500元5次=7500元4）独家冠名，并在本次活动中排斥同类竞争性产品。5）软性广告形式以评委团的身份来出席比赛活动，以便现场与直播间连线时描述比赛状况时用，即可以增加现场互动感，又在不知不觉中达到宣传的效果！宣传价值3000元6）企业展架广告费用可以为冠名企业在比赛场馆摆设企业展架，在到场参赛的群众中造势宣传！价值2000元总价值：23360+7500+3000+2000=35860元0.7=25102元。二、奖品赞助1、提供从2月28日3月7日，每天三到五份价值不低于200元的参与奖；2、提供3月8日外场比赛价值不低于2000元的金奖一份、不低于1000元的银奖一份、不低于500元的铜奖一份。3、除提供奖品外另交广告费4、广告回报：1）在参与的过程当中既达到广告宣传的目的又提升企业文化形象；2）活动进行期（2月28日3月8日），每天3次含企业形象宣传的片花在892三档黄金节目滚动播出，其中特二段两次。（播出时间：特二段：9：3011：00一次；12：0013：00一次；A段15：0016：00一次）均价15秒广告每次365元3次/天8天=87600.7=6132元奖品11500元 三、场地赞助1、宣传贯穿活动起始，每天两档节目强势介绍，带品牌15秒形象宣传。（播出时间：特二段：9：3011：00一次；12：0013：00一次）均价15秒广告每次365元2次/天8天=5840元2、3月8日听友、参赛者、主持人于贵场地齐聚一堂，现场连线、听友互动、亲友团观战汇聚一处，人气、财气两丰收。连线不少于5次，每次1500元5次=7500元。总价值：5840+7500=133400.8=10670元四、服装赞助1、宣传贯穿活动起始，每天两档节目强势介绍，带品牌15秒形象宣传。（播出时间：特二段：9：3011：00一次；12：0013：00一次）均价15秒广告每次365元2次/天8天=5840元2、3月8日听友、参赛者、主持人于活动场所齐聚一堂，主打服装战，以春装走秀、服装混搭等环节为PK项目，融广告宣传于无形，即娱乐大众又带动消费。人气、财气两丰收。连线不少于5次，每次1500元5次=7500元。总价值：5840+7500=133400.8=10670元活动广告投放效果评估：1、活动影响范围广。借助包头交通文艺广播强势平台的宣传影响广泛。2、广告受众多。广告受众涵盖现场参赛者、观战者，以及关注本活动的全市听众。3、目标受众准确。赛事针对消费能力极强美女妈妈、美女老婆，对于赞助品牌进一步占领市场，取得更大的市场份额有着得天独厚的优势，必将为赞助商家带来丰厚的回报。4、广告时机适当。第一季度特别是节前为刺激消费期，对各类产品的推广都有着良好的促进作用。5、回报超值。招商客户同时又而通过赞助活动来进行产品宣传又可享受活动宣传带来的超值回报，起到事半功倍的作用。