流动车宣传活动方案.doc

流动宣传车策划方案目 录一.活动执行背景2二.活动执行思路2三. 活动主题 2四.宣传日期 2五. 宣传路线 2六. 车身广告 3七. 邀请媒体 3八. 节目安排 3九. 奖项说明 4十.活动预期目的4十一. 活动费用预算4一. 活动执行背景常规的电视广告、电台广告、报纸广告等媒体只是作为将促销信息传递出去的途径，以及保持楼盘一定的暴光率，建立楼盘的广告形象，运用广告在客户心中建立印象。公开活动作为楼盘的促销直传手段之一，只希望引起一个市场“注目点”，此次大型文艺演出活动，承株洲家博会和长沙房交会的宣传攻势，利用流动宣传车的便捷和热情四射的演出，聘请专业的演出团队，在长株潭形成一种轰动效应，扩大湖南三和的知名度和影响力给长株潭市民以“三和属于湘潭，更是属于湖南的” 的印象。配合宣传和推介湖南三和医药商业广场（含医药商铺和商务楼），把封顶和将营业的消息告知新老客户，增强投资者的信心以促进销售。二. 活动执行思路通过报纸，广播等做好演出前的宣传工作，让长株潭市民都知道这次演出并对这次活动产生浓厚的兴趣。控制好现场气氛，能够让现场火爆起来，形成上万人现场观看节目的态势，并能让市民积极参与到活动中来。不断地派发礼品，让观众欣赏节目的同时，并能得到实惠，从而记住三和。像炒作“新闻事件”一样爆炒此次活动，让更多的客户、更多的长株潭市民了解此次活动，关注此次活动，谈论此次活动，让此次活动成为长株潭的新闻热点，并对活动过程进行媒体跟踪报道，扩大活动影响力，提高湖南三和品牌知名度。三. 活动主题：三和为您搭台，让财富来得更快流动大舞台，三和最精彩；流动大舞台，医药物流最精彩流动大舞台，资金活起来（备选）四. 宣传日期：5月份 五. 宣传路线： 湘潭：建设路口步步高、心连心、江麓广场、护潭广场、三大桥、友谊广场、华银、东方红广场、白石广场株洲：炎帝广场、中心广场、长沙：沿江大道六. 车身及流动舞台背景广告：三和为您搭台，让财富来得更快融城金脉，医统三和投资之道 在乎稀有中南首家第三方医药物流园投资5万元起，年收益10%，签约即拿3年租金。金脉专线：0731-2580299，0732-8561655，0733-8610199 。开发商：湘潭三和房地产开发有限公司 七. 邀请媒体湘潭三个电视台、湘潭日报、湘潭晚报、株洲三个电视台、株洲日报、株洲晚报 、长沙三个电视台、长沙日报、长沙晚报 潇湘晨报、今日女报八. 节目安排：（单场）主要为歌舞戏曲和小品表演，中间穿插有奖问答、互动小游戏，观众才艺展示等候环节。同时派送小礼品，让观众参与到现场当中来，调动观众观看热情，活跃现场气氛。1、演出时长每场演出时间1：30分钟，一天分下午和晚上场2、节目流程节目顺序名称内容节目一开场舞 火美人3人 穿插有奖问答（3分钟）节目二女歌手和谐中国穿插现场互动游戏（观众参与）游戏1、踩汽球，乐开花和有奖问答（3分钟）节目三小品赶时髦相亲脱口秀穿插 有奖问答 （3分钟）节目四公司介绍（1分钟）穿插现场互动游戏（观众参与）游戏2、正话反说节目五 花鼓戏 穿插有奖问答（3分钟）节目六女歌手天路穿插游戏3节目七舞蹈街舞（3人）以现场互动游戏结束（观众参与）重复游戏1、踩汽球，乐开花（具体节目以湘潭市艺术剧院提供的节目详单为准） 九. 奖品发放说明：备足纪念品，并准备一些有份量的奖品，大量发放。参与奖：建议为魔术盒或者胜出奖：建议为雨伞或湘绣十. 活动预期目的此次流动车与房交会系列宣传活动是三和房产的一次重大公关活动，是三和进一步宣传楼盘形象，提高企业品牌效应的一次极位重要的公开展示活动，也是老客户、潜在客户、长株潭市民对三和整个项目关注的焦点。通过高质量的歌舞等文艺演出，显示开发商的综合实力、品牌形象，告知商业广场即将试营业的消息，让三和房产在长株潭家喻户晓、深入人心，使老客户对三和更加信任，让新客户对三和从了解到喜欢，从喜欢到购买，为销售打下良好的品牌基础和市场口碑。把长株潭有意向投资的客户都吸引过来。十一. 活动费用预算 1、制定工作计划组织领导及人员配备：由策划部来负责项目的实施工作，针对宣传成立活动小组，人员如下：）负责项目的组织领导工作：龙总、秦总 ）负责项目的具体组织实施工作：胡 晓 王 海 ）组员：2名销售员、行销员四名 司机1名2、开支预算、公益性主题活动：迎奥运 三和之夜 大型文艺晚会授牌启动仪式：三和艺术团 价格：2万邀请人大、政协、市委、市宣传部出席，邀请媒体报道创造轰动效应、背景墙喷绘设计：4.27.8=500元场地租赁费：步步高：1500元/场、 东方红广场：4000白石广场3000平均每场租赁费：3000元26天=78000、三和工作人员开支：饮食按15元一餐/人9人2餐26=7020元/月长株潭各地城管招待费用: 15000元/月每月公司两辆汽车油费和路费400元26天=10400（演出人员20人，公司员工9人）其他费用开支预计1500元/月每月共计:33920元 、湘潭市艺术剧院（每场不低于15人）现场费用:2500元(不含吃饭)演出车租赁:1000元（不含加油、路政收费）每天:下午一场(2000) 晚上一场(2500) 车租赁(1500)=5500元每月26天5500元=143000每月总费用共计：启动仪式（20500元）员工费用支出(33920元) 演出费用支出(143000元) 场地租赁费（78000）=275420元