市场营销说课(获得一等奖).ppt

目标市场营销战略 市场细分的标准 经济管理系唐艳 设计结构 本节教材的学习 是对市场进行有效细分 确定目标市场 为产品正确的市场定位的前提 直接影响到学生能否及时利用市场信息 对市场进行有效的细分 正确选择目标市场 做好产品定位的先决条件 因此 学好本节课 可以为学生将来从事市场营销工作打下坚实的基础 教材处理 把理论分析过程设计为学生自主探究的案例讨论 教材地位与作用 市场细分的四个标准及具体变量 培养学生对市场进行实际分析的能力 知识目标 能力目标 情感目标 教学目标 提高学生协作 互助的精神增强学生市场经济意识和竞争意识增强学生将来从事营销行业的信心 消费者市场细分的四个标准 市场细分四个具体变量 重点 难点 教学重难点 案例教学法 创设情境法 教法 赏识教学法 学法 分组讨论法 案例分析法 练习巩固法 课前 3分钟 30分钟 5分钟 课后 2分钟 说 教学程序 新课导入 主课程 知识回顾 课堂总结 布置任务 教学反思 课程准备 5分钟 仔细看下面这组广告让我们放飞思绪吧 创设情景 宝洁的五大洗发水产品 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 伊卡璐 案例分析 设计问题导入新课 市场细分给宝洁公司带来了哪些变化 宝洁公司是按照哪些因素细分市场的 考题1 消费者市场细分四大变量 火锅 他 她 功能饮料 福特公司的 个性 细分 牙膏市场 案例分析 主动学习回顾知识 宝洁公司运用了哪些细分标准 具体变量包括哪些 解题方式 采用分组讨论法即以前后桌8人为单位 对问题进行讨论 归纳 总结 最后每小组选出一名小组长汇报讨论结果 考题2 课堂小结 实训 对自己熟悉的某种食品市场进行细分 设计出你的细分方案 独立完成哦 祝大家新春愉快