房地产LOGO的设计与创作理念.doc

房地产LOGO的设计与创作理念（7号陈毓卿）默认分类 2010-06-29 12:51:20 阅读266 评论0 字号：大中小订阅 品牌标志诠释品牌标志语诠释1、四个“V”旋转围合而成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。2、四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性的为人们提供各种差异化的理想居住空间。3、四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。4、四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。5、四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科员工生趣盎然、健康丰盛、充满自信的性格特征。基于对生命的洞察，我们看到为人而存在的建筑本质，所以让人成为唯一的尺度； 我们敬畏生命的不屈，所以在生态异常脆弱的今天，让建筑顺应自然共同成长； 我们珍视生命的可持续，所以保留更多的生活记忆，让建筑获得人文的滋养。 万科，以建筑的形式，向生命致敬。-华丽的分割线-标志释意1.整体构造: 蜂巢。自然界中最不可思议的创造性建筑，异常坚固且空间利用率极高；碳分子，有机世界最不可思议的组合，更是世界上最为坚固的结构，取其二者共通之处“六边形”作为广州富力地产股份有限公司的标志主体，既体现了富力地产的专业特色，也寓意着富力在房地产界稳固的龙头地位以及无坚不摧的发展姿势，而富力人也正以蜜蜂般的勤劳和智慧，为建设人类美好家园不断奋进。2. 富力地产“以人为本”的建筑理念、打造“天人合一”的和谐氛围以及唯才是用的用人之道，均巧妙地被融合于标志中的三条“人”字形线条当中，并呈节节向上的得箭头形，象征着富力人不断向高度挑战的勇气和实力3.标志底部的“V”字形线条则象征着富力地产扎根于房地产的沃土，在获得社会与市场双赢的同时，实力不断壮大。 4.蓝色象征着博大精深，如同虚纳百川的大海，而纯洁真诚的白色如同潮尖的浪花，活泼跃动，体现出富力地产诚信稳重的企业精神。5.来自RICH & FORCE（财富与力量）开头字母所写的“R&F”，是对富力“富而思进，力创新高”企业理念的最好诠释，体现了一个冉冉上升企业的雄浑气魄。 内涵丰富的富力地产标志无不透析着简洁与和谐，抒发着富力人的信念与理想，表达了富力人对社会的承诺与承担，同时也给富力人一片自由想象、发挥与创造的沃土。-华丽的分割线-品牌诠释1.LOGO的主体由保利地产（poly）的打头字母“P”演化而来，取英文“PLA”（中国人民解放军缩写），“POLY”、“POWER”之含义。整体图案简洁明快，具有强烈的时代感，体现保利地产在不断地积累与创新中开拓进取，勇创新高。2.LOGO的实、虚空间由“P”字母的线条划分而成，视觉稳重流畅。A：顺时针看转动的“p”字母在中心形成一个长城的剪影，意喻着保利地产誓做中国地产业的长城；同时长城是中国古代建筑文化的“图腾”，坚韧古朴的风格正暗合保利地产在多年的发展中稳扎稳打的实干精神。B：由“p”字母围绕而成的虚空间，如一轮升腾的旭日，象征保利地产蒸蒸日上的发展。C：从逆时针方向观察“p”字母有一种向外扩展与延伸的状态感，笔道遒劲有力，浑厚凝重，暗示着保利地产未来发展的道路无可限量。1.LOGO的标准字体“启功体”，由贺平总经理邀请书法家启功先生书写，有简体和繁体两个版本，该字体方正大气又刚柔并济，将保利集团的形象展现的淋漓尽致。2.公司LOGO的标准组合。集公司LOGO之大气、启功体之锐利、保利体之稳重于一体，是公司精神的凝聚与体现。3.公司全名保利房地产（集团）股份有限公司，由我们专属的“保利体“演绎，在融合雄健与洒脱之美的基础上，充分展现保利地产刚柔并济的品牌个性，公司所有子公司都必须以此为标准字体。4.公司LOGO与理念的标准应用组合，采用绿白两色为主色调，设计简约、平衡、大气。项目名称：北京怡海花园房地产开发有限公司 VI设计 项目背景：怡海置业控股有限公司成立于1989年，是中国最先以外资形式进入房地产领域的品牌企业之一。二十年来，怡海已经成功开发十多个房地产项目。开发项目遍布北京、上海、深圳、广州、长沙、柳州和南宁等地，开发总量愈400万平米。包括：北京怡海花园、怡锦园、酒仙公寓、上海浦东金鹰大厦、深圳台湾花园大厦、广州世界贸易中心、湖南长沙怡海星城、沈阳怡海花园等项目。形象核心理念：标识的灵感来自给人庇护与爱的参天大树，展示了企业永续发展的坚定决心和美好前景；构成LOGO的六个部分造型，象征企业多元化发展的理念，标识充满向上的力量感，同时向中心汇聚，刚柔相济，具有很强的韵律感，传达出怡海人团结一心的凝聚力；标识以绿色为主体现了怡海建设绿色生态、健康环保的和诣大社区的经营理念。整体VI色彩和谐、意涵丰富贴切，给人以和谐、快乐、活力、热情的视觉感受，怡海品牌特质在视觉上得以完美演绎！ 设计创意贵“融”之浅议 - 时间:2009-9-12来源:互联网络 作者: noname点击: 9次在平面设计上，正如“文无新变，不能代雄”一样，需要在意识、思维上有一个创意。因为意新，不仅能准确折射现代火热的生活，人们的开放意识，而且也能给人以灵魂上的震撼，情操上的洗礼。但在这里需要说明的是，要想有一个让人们都能理解、接受的平面创意，必须在“融”上下功夫。此处所说的在平面设计上的“融”，一是指对古老的中国元素的传承与创新，另外也是指对西方设计精髓合理的“拿来”而非机械仿作。在这一方面，需要勇气，也需要辩证思考的冷静。为何？一、中国从原始社会就有许多设计方面典型佳作，如半坡氏族的彩陶，做工精良的骨器，后有商代的青铜，秦汉的漆器，汉代画像石，画像砖，隋唐宋的唐三彩、瓷器，不一而足，而其中的造型、图案、色彩，都带有原创元素，对现代平面设计具有极高的借鉴性。二、中国是一个人口最多，地域最广的第三世界国家，是有着极其完备的历史叙想和悠久的文化传统。中国从未经历过较完全的殖民化过程，本土文化的凝聚力也从未消失过。因此，继承并发掘中国的本土性的平面设计理论使之能够在现代社会发挥作用，将是一个具有巨大魅力的课题，有利于中国艺术设计理论由第一世界艺术设计的从属形态转变为中国艺术设计理论的独立形态。三、不能否认中国的现代化过程是一个不断向西方学习的过程。那么，中国的平面设计也似应当以开放的胸襟来接触西方的设计理念和作品。我想这还要从两种文化的碰撞上谈起。www.dolcn.com东西方文化各有特点，无优劣之分，东方文化之核心在于其自然观，天人合一、和谐共存，西方文化的核心在于理性的精神，科学的精神，两种文化都经历过盛衰，衰盛的发展与转化。以世界范围来看，它们呈现一种此起彼伏，遥相呼应的状态，在国际交往中，我们一方面要有实事求是不卑不亢的态度，不妄自尊大，也不要妄自菲薄；另一方面还要具备透过现象看本质的眼光和高屋建瓴的胸襟，这实则就对我们的设计师提出了一个很高的要求，包括知识面与人的操守、修养、眼界等。此话题又引出另外一话题，即“东道西器”问题，“东道西器”是韩国近代应对西风东渐的文化策略，类似于中国的“中学为体，西学为用”或日本提出的 “和魂洋才”。道，指精神，器，指物质，是否可以理解为：如何处理东方美学思想与西方物质媒材的关系？中国自古有道、器之说，但在东西方大文化相撞的过程中，却将道、器分别地对应于东方和西方了。清末王韬说过：“形而上者，中国也，以道胜；形而下者，西人也，以器胜”，这大概就是西方列强坚船利炮威胁了东方人之后，东方人的哲学感受。后来，中国兴办“洋务”有了洋枪、洋炮，还是挨打，未能雄强，才意识到办洋务“师夷长技”不能救国，只有政治、经济、哲学，包括“形而上”和“形而下”的全方位的革新才能强国，这才是全方位的“师夷长技”，于是才有了政治上的戊戌变法和辛亥革命，至五四新文化运动，中国的现代化进程又进入了思想文化领域，也才出现“文学革命”与“美术革命”，才出现了美术家留学西洋、日本的潮流。这其中有一个问题被疏忽，那就是西方不光有 “器”，而和东方一样是既有“器”又有“道”，道不同而已。以大文化的角度或范围来看，“道”与“器”的引进都是必要的。正因为有过“西道西器”的过程，才有了今天“东道西器”的再反省。www.dolcn.com今天，“东道西器”所衍生出的产品已有不少，而且还有精品，比如北京奥运会徽中国印的设计。首先我很欣赏这个作品，当然它也被许多业内人士和大众所接受推崇，文字与形象的动感结合、联想，文化意味包容其中，既突出中国特色，又兼顾了与国际的联系可说是一件优秀的设计作品。当然此设计的不足之处是形象稍显凝滞，缺乏一些流畅的感觉。相比而言，我更欣赏太极老人那个设计，不管是造型、含义、还是东西方文化的融合上，既包含典型的中国元素又突出奥运之标志性特征，真算得上精彩！毋庸讳言，在设计上对中国元素的传承与创新，容易引起人们的联想、回忆、理解、接受；东方人学习西方艺术，西方之设计，又用来“改良”“改革”东方之设计得有个认识过程。上世纪画家林风眠认为“中国现代艺术，因构成之方法不发达，结果不能自由表现其情绪上之希求”，在绘画界有东方画家对外来艺术的选择性接受立场，设计界同样如此。但是以人为本，和谐共存这两点东西方是都推崇的。中国古人创立的阴阳学说，太极就包含了和谐二字。太极符号标志作为一种典型的中国元素，已被评多国家认同和运用，成为一种国际化的同时带有东方意味的设计和文化符号，这是一种成功的也是平等的国际交流，中国接受西方设计艺术改良自身的同时，也在丰富和改变着这个世界，这才是真正的国际化，对于设计师们而言，加强自身文化素质，尤其是对本土文化的钻研与理解，显得尤为重要，若想把外来之文化嫁接在本土之根上，当然还需选用健康、茁壮之体。我们以来没有象今天这样面对着世界一体化即经济全球化的大文化背景，但这市场经济的主体却是西方发达国家，他们在支配世界经济的同时，也挥舞着一把西方文化中心主义的利剑，西方财团和设计公司也以他们的钱包诱惑着各个民族国家的设计师流进西方先锋艺术的旋涡。因此，面对着世界性的现代派和后现代的艺术潮流，新一代的设计师或者是称为新新人类的先锋派青年，在他们以先入为主的西方视觉文化观念投入到全球通的网络之时，是否考虑过应以民族文化为主体性上的一个“融”，是否还记得我是本民族的自我，当哲学上以“东方主义”抵御西方文化中心主义的时候，世界上是否也需要一个清醒的文化策略，这是一个不可回避的棘手课题。作为流行时尚的大众消费文化，就象到处贴满的可口可乐、百事等商标那样可能是主体性最为薄弱的一环。作为先锋艺术的青年艺术思潮因为基本上是 “西道西器”的时髦，东方人处于尾随状态。但是艺术消费的主流应该旗帜鲜明地立足于拓展本民族的文化和精神，并在此基础上稳妥融合，既体现“他山之石，可以攻玉”的“拿来”，又体现“海纳百川”大度的“容”，以丰富艺术设计的应有功能和多元效应。设计在线.中国同代化=西方化=世界化，是市场经济不可避免的思维，但仍然有保护民族经济和民族文化的问题。而设计艺术的现代化则不能尽用这一公式。在一些传统文化根本较浅的西方国家，艺术的国界可能是模糊的，但仍然存在法国电影与好莱坞的对抗。尽管西方文化呈现出强势文化的姿态，世界毕竟达成了多元共存的共识，世界经济的一体化与世界文化的多元化，由世界到国家民族地域个人的主体性相关的层网，将构成21世纪新的文化景观。今天，面对国际的潮流，中国设计如何走，我们该怎样与外界接触，如何运用本土化的符号元素在“融”的基点上创造出带有中国特色的现代设计，是一个很值得思考的问题。有的设计师把外国人的设计作品或设计符号拿过来作简单拼接和改变，此举甚至可说成“抄袭”。当中虽然有一些中国式符号或元素，但是它缺乏一种和谐与自然协调，而且还违背了设计国际化的路径，国际化应该是多元化、民族化。现代设计主旨和谐和而不同，我从我的平面设计经验中，也初步体会到同样的设计元素融合也许能品尝出不同的味道。平面设计是展示创作者的思维的一个平台，把自己的思想立体地展现在一张白纸上，在“融”的前提下，充分去创造，去改变、去进化这是我所理解的平面设计。设#计#在#线.中国可喜的是随着这些年中国经济社会的快速发展与国际的接轨正朝着好的方向转变，特别是奥运的到来，给中国带来了很多机遇，也给设计带来了机会和挑战，从建筑到标志到吉祥物和招贴广告，作为东方文化的发源地，中国确实应该展示一下中国元素现代文化背景下的蕴涵，也确实应该以开放的胸襟取人之所有，在 “融”的基点上打造出一种新的平面设计的“亮点”、“新招”，以让世界更好地了解中国，让世界了解中国的历史文化和现代设计。李可染先生曾有“东方既白” 的理想，我想这不仅包括东方传统艺术走向现代的自信，中国的设计也将展现出“东方既白”的新的曙光房地产logo设计及房地产LOGO设计公司 - 描述: 房地产LOGO设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。房地产LOGO设计也不例外，在随着商业信房地产LOGO设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。房地产LOGO设计也不例外，在随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。房地产LOGO设计有抽象性的、具象性的和非图案的字体LOGO。象征图案设计在识别系统中，除了企业LOGO、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与LOGO、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。企业LOGO设计作业流程：1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。2、确立明确的概念。3、具体设计表现。4、LOGO作业的缜密化：其一，LOGO细部的缜密化。其二，LOGO形态的数值化：A方格化，B比例尺寸LOGO法，C圆弧角度LOGO法。其三，LOGO形态的多样化：A线条粗细变化；B正负形变化；C彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；E对应F不同媒体的形态变更；G缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，LOGO字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。1、调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。2、概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；更多内容请来电咨询：010-5979534159795342房地产品牌推广案例分析(一)国内房地产企业品牌推广分析1.2009房地产行业年度30强企Top3No.1万科企业No.2保利地产no.3中国海外2.万科的成功之道目前中国最大的专业住宅开发企业,2008年的销售金额为478.7亿,净利润4.3亿元,1) 关键词A品牌 品牌理念:让建筑赞美生活 建筑为了生命,建筑延拓生命,建筑充满生命 让人感受到了生命的价值,充满了人与环境的对话,尊重自然,以建筑的形式向生命致敬B.物业管理 首创“物业管理”模式,成立全国第一个业主委员会，万科的企业价值理念得到切实地行为化。C.企业文化 万科的核心价值观创造健康丰盛人生 客户是我们永远的伙伴 人才是万科的资本 持续增长和领跑 阳光照亮的体制D.荣誉 “2010中国房地产百强企业综合实力TOP10” 中国十大最受尊敬企业 荣获中华慈善降-最具爱心内资企业 2008最具网络创新公益实践奖 “中国网络房地产十年成就企业”称号E.相关活动 世博万科馆建成 2049关注未来 瘫坐尊重的可能 万科腾讯联合启动”零公里行动”2)万科的成功之道A.集中资源做品牌B.重视企业文化C成功转向专业化,并进行专业化经营D引入职业经理人机制E.做减法高于25%利润不做 企业的长远发展不能建立在超额利润率的基础之上几家企业是在盈利状态下被卖掉的F.与其他企业的合作G.重视公益与环保3.本地各企业品牌推广对比分析企业形象、气质宣传重点具体活动凯旋花园领军者艺术气质法式风情宁静绿色江景精品社区略阳光嘉园建设者精巧别致景观是决定其价值体现的一个重要因素曲径通幽，景景不同略御景湖畔建设者人文气质坐拥山、水、园、湖四重美景“御景湖畔杯”清远市第五届龙舟锦标赛清城区棋类协会第一届中国象棋赛喜迎百岁秋枫树2009国际旅游小姐走进御景湖畔御景湖畔水果节金碧湾花园开拓者现代气质“健康生活每一天” 倡导社区健康生活，投资建设十八大健康运动设施金碧湾儿童节公益广告购房可享受银行按揭付款9.6折,一次性付款9.5折介绍新业主购房的旧业主不仅可以得到2000元的介绍费,而且可以获得3000元的购物现金券。:“第二届业主杯”高尔夫球赛圆满结束云山诗意棋乐居创新者古典气质徽派建筑的设计风格自得其乐的诗意生活清远唯一的中式楼盘“现代东方大宅”参与设计“十个一批”道路工程 中的立交桥晟禾汇江花园奋进者南国风情东南亚风情,未来绝对升值空间，引领清远新一代人居生活居住与自然完美融合，让每天的居住心情自由惬意推出特惠房和精选限量单位以上清远代表性地产品牌各具气质，在品牌推广中亦采用符合企业文化与内涵的推广手段，其中组织与企业文化融合的各种SPPR活动为多数企业所用，一方面与项目搭接，进行客户维护与公关，另一方面作为企业品牌的一部分，体现企业的内涵与理念。(二)本地品牌忠诚度Top3凯旋花园阳光嘉园御景湖畔注:仅参考热门点击量排行(三)参考资料1 万科集团，新闻中心, http:/www9.vanke.com/main/defaultNews.aspx2 观点网，华誉景观2009年中国房地产行业年度30强企业总评榜(G30)隆重发布，http:/www.guandian.cn/article/20100107/90319.html3.粤北房讯网， http:/qy.ybfxw.com/newhouse/newhouseall.asp