东风悦达起亚K5NU西安上市仪式策划草案.ppt

东风悦达起亚K5NU西安上市仪式策划草案 感谢东风悦达起亚为我们提供的提案机会 本次提案所采用的资料一部分来自于东风悦达起亚经销商提供 另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成 由于本次活动部分内容尚在讨论中 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处 敬请谅解 本方案是在我们理解东风悦达起亚对此次活动的相关需求 结合我们对东风悦达起亚汽车上市活动的理解 以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出 在此 我们对东风悦达起亚的理解和支持表示最诚挚的谢意 本方案不得泄露给第三方 致谢 目录 活动规划 活动主题 引领时尚 彰显科技 K5 引领时尚 彰显科技K5 东风悦达起亚K5NU上市发布会 1 引领时尚 作为精英格调新典范 东风悦达起亚K5以时尚的外观设计 舒适的乘坐空间 卓越的动力水平 动感的精准操控 领先的安全科技以及潮流的 科技配置等六大突出优势 引领国内中高级车市格调新典范2 彰显科技 展现全新K5双区全自动恒温空调 黑底蓝光仪表盘 全新Nu发动机等 主题阐释 汽车体现了经济社会的发展步伐 它既是科技的化身 也是生活水平的象征 随着经济和社会的发展 汽车已经步入千家万户 作为代步工具 汽车已不可阻挡的趋势走进了我们的生活 继K5全国新车发布会后 东风悦达起亚应对消费者的需求推出了K5NU 增进东风悦达起亚的产品线 来吸引更多的消费者通过此次K5NU在西安市场的上市发布会活动的成功举办 使更多古城西安及周边城市了解东风悦达起亚K5NU的科技魅力及全新的动力 提升东风悦达起亚汽车在人们心目中的地位 活动背景及目的 强化东风悦达起亚在受众心目中的知名度和美誉度 体现起亚汽车的国际化风格 邀请媒体 隆重上市营造气氛 扩大销售量 介绍东风悦达起亚汽车的品牌及产品特色 形成差异化营销 在全国范围内造势 强化东风悦达起亚在受众心目中的知名度和美誉度 扩大认知转化意向客户 活动背景 活动目的 把握调性 突出K5NU的独有特点 提升品牌形象 丰富东风悦达起亚的产品线 时间及地点 活动时间 2012年3月11日活动地点 西安康隆高尔夫俱乐部参加人员 部分K5车主 潜在客户 4S店及厂家领导 媒体朋友等 活动地点之所以选择高尔夫球场是因为K5的主要目标人群是拥有成功享受快乐 品鉴经典而不失热情的精英人群 他们独具品位 尊享格调 又满怀纵横天地的豪情 不受世俗束缚 用优雅和智慧书写着成功人生 尊贵与动感并重的K5恰好满足了这些精英人群的需求 为他们开创品质 格调 时尚的汽车生活 体现K5时尚前卫的理念 西安市高新技术开发区唐延路陕西省体育训练中心的陕西康隆高尔夫俱乐部 是西北地区第一家集运动 休闲 健身 娱乐为一体的大型水上高尔夫俱乐部 俱乐部占地面积58000平方米 水上主球道全长260码并设有4个水上果岭 击球区设有三层56个打位及真草果岭推杆区 她以占地面积1500亩的运动型绿地为背景 与专业化的大型运动场馆为伍 偎依着唐代古城墙遗址公园 环境优美 交通便利 俱乐部配套设施一流 会所一楼设有西北地区规模最大 品类最全的高尔夫用品专卖店 高尔夫球具咨询维修人员可为球员提供完善的球具服务 二楼设有棋牌休息室和茶座茶艺 俱乐部聘请知名专业教练及职业球员驻场指导 授课 为球友们提供与众不同的个性教练服务 诸多甲级球僮现场为球友们提供高水准的服务 俱乐部还按球友们的要求提供全国各地高尔夫球场旅游订场服务 地址 西安高新区唐延路省体育训练中心内 康隆高尔夫俱乐部 场地推荐 场地图片展示 PARTB演出 PARTA亮相 PARTC交流 内容 新车亮相 关键词 签名墙 播放宣传片 亮相仪式 内容 品味演出 关键词 小提琴 魔术 现代舞 内容 高尔夫比赛 关键词 打高尔夫 冷餐饮料 活动主体流程 活动流程 新车揭幕 主背景5 4 演讲台 液晶电视显示墙2 4 舞台楼梯 代表绿色植物 组合音响 组合音响 观众坐席区 红地毯 签到区 空飘 刀旗 鲜花拱门 注解 平面规划图 舞台效果 藤椅轻巧大方 那些细密交织的藤条古朴 清爽 人们已经厌倦了现代都市的喧嚣与冷漠 越来越深刻地体会到反璞归真的可贵 渴望与大自然亲密融合 布置一间洋溢着田园气息的居室 给自己另一种居住的体验 从这个意义上来说 自然才是时尚 桌椅推荐 现场物料实体图 鲜花拱门 签到台 柱形空飘 调音设备 调音台 返听音箱 主音箱 刀旗 新车揭幕 红色盖车幕布专业汽车模特 新车亮相时 由小提琴配合车模演艺东风悦达起亚K5的品牌诉求与文化内涵 整体环节与新车亮相衔接紧密 表演者与轩逸浑然一体而不喧宾夺主 同时配有电子礼宾花 烟雾机 泡泡机让这一刻更加隆重 节目类 主持人推荐从事汽车行业多年 并且多次在10 1汽博会豪华展台亮相的年轻主持人 熊熊 并且与K5冷艳的外表 高贵的气质相结合 小提琴属于擦奏弦鸣乐器 作为现代弦乐器中最小 声音最高的乐器 小提琴主要的特点在于其辉煌的声音 高度的演奏技巧和丰富 广泛的表现力 优雅 激情 表演者为省歌舞团专业演员 有丰富的演出经验 小提琴 精彩魔术表演 精彩的魔术表演能与观众席形成欢快互动 并且能零距离感受魔术师带来的神奇体验 使现场的活动气氛保持在愉悦氛围 舞蹈表演 明快曲风的现代音乐 一群身穿现代服装的舞蹈演员上台 开始跳起现代舞 在轻松音乐的伴奏下 用舞蹈展示现代都市人生活的方方面面 时尚 动感 展现K5让目标层更加潇洒 更富激情的追逐人生梦想 乐队表演 强烈的节奏感 韵律感 能和K5时尚东风外观和激情的动力相结合 现场互动 主持人现场进行有奖问答游戏 凡是参与答题者都有不同礼品相送 礼品推荐 试乘试驾 试驾地点选在高尔夫球场内部 试驾道路两边采用KT板制成的三角形路牌 试驾物料 体验高尔夫 在体验完K5NU为我们带来的享受之后 我们准备了高尔夫比赛游戏 凡参与东风悦达起亚K5NU上市活动的所有来宾及媒体朋友都可以参与其中 冷餐 在参与高尔夫比赛的同时 为各位来宾准备丰富风冷餐 饮料等 本次活动宣传在时间上共分为三个阶段 本次活动宣传在渠道上分为几部分进行 1 活动提前半个月为活动预热期 在活动结束后连续报道宣传活动 为活动影响造势并召集意向客户 2 现场活动 现场报道及电台连线进行宣传 3 后续宣传期 主要宣传网络和平面媒体车型 1 报纸负责宣传舞蹈大赛比赛活动 同时宣传易行 易享 易驾的人车生活理念 扩大东风日产品牌知名度和影响力 以硬广和软文的形式宣传报道 2 电视台负责宣传东风悦达起亚品牌和K5NU车型特点 进而提升到购车标准和车型特点 专题资讯 3 网络负责在众多车友中引导话题 并召集意向客户参与活动和及时报道活动情况 活动媒体宣传 活动预算 活动当天如遇到下雨 地震 战争等不可抗拒的因素造成活动无法如期举行 双方互不承担责任 活动过程中 杜绝工作人员与来宾引起纠纷的争吵现象 如果有意外出现 由总协调出面协调解决 在现场 如因天灾或人为情况 出现的火灾等危险情况 要及时控制 应当准备必要的消防器材 起亚方面应设立专门的安保人员 一切活动以安全为第一 备齐常备药品 活动过程中出现受伤等情况及时自救 并求助当地的医疗部门 与当地政府部门和公安机关随时保持联系 以保证安全 活动结束后应该主动及时将照片和活动总结发送给相关负责人 并总结活动成果 根据具体情况灵活处理其他方面的问题 应急预案