国际市场营销策划书的大纲.doc

国际营销策划书写作大纲I.市场分析1. 企业的目标和任务（虚拟的公司）2. 选择要进入的目标国家3. 目标国家市场分析（市场发展的简要历史、市场规模、市场结构）4. 主要竞争对手及其优劣势5. 营销外部环境分析（按重要性程度进行排序，影响较大的应着重分析，影响不大的可少分析，应突出重点）1) 经济2) 法律法规3) 政治4) 自然5) 技术6) 文化6. 内部环境分析1) 优势2) 劣势3) 预期变化得出结论：外部的机会在哪里，有何威胁，市场的发展趋势如何，企业该向哪个方向发展II.营销战略1. 营销目标/预期效果2. 目标市场描述1) 市场细分与目标市场选择2) 识别目标特征3) 描述其独特的需求、态度和行为3. 市场定位4. 选择进入国际市场的战略III.营销策略营销组合策略描述1. 产品/服务2. 定价3. 分销4. 促销要求：1 请根据市场情况设计新产品并进行营销方案策划，严禁抄袭现有公司、现有产品的营销策划案或大段抄袭营销理论，一经查出，以零分论处。2 请手写营销策划案，字数应在4000字以上，方案内容应详细具体。