皇达鸿锦华苑提案策划书.doc

皇达鸿锦华苑竞标策划书（草） 参加皇达鸿锦华苑营销招标方案竞标事宜书系我公司投标项目项主要举挫：因该项目的投标单位不是一般无竞争力的对手，所以我公司在方案、策划、设计水平、标书包装、竟标方式、运作程序竟标策略等，都要有一个成熟的计划，从而一举挫败对手，现将有关思考分列于下请指正。一、 标书内容：据招标函所列招标内容可分两项：1、 皇达鸿锦华苑项目营销整体策划、要求突出皇达鸿锦华苑项目的市中心一级辐射区地理优势，重点渲染其周边商业气氛浓厚、生活设施配套齐全、交通便利等高尚生活社区环境特点。2、 形象统筹，包括项目整体形象CI设计Logo设计（含图案创意、中英文标准字体、主体宣传口号、楼盘吉祥物等）、售楼书、（含折页、单张、平面设计及文案），手袋、公交车体广告、户外广告牌、灯箱、围墙（或围板）、展板、布幅、报版系列，imternet界面等。二、 策划与设计步骤：1、 项目策划案由潘武忠拟定初步策划大纲，由有关人员上会讨论后出初步 文案，由潘武忠修校后上会细改，反复多次可有一定深度。2、 由设计部出十款标志方案上会定三款方案修改，经评审后定一款作为决胜方案，后将所须设计内容各作一款，包括网页主界面。三、 方案装裱与点缀1、 全套方案分两大本（策划与设计），3A尺寸合式硬质包装。封条在入口 处，视觉与手感别致，色彩全黑。正面板红色字“黑之蛛广告”（或白 字）2、 文案稿装订采用封面、封底硬式包装，色彩与楼盘风格内容相符。3、 设计彩稿用相纸喷打，A3尺寸，封面、封底与文案相同，内作封套将 楼书、单页等设计置入其中，其它设计均在设计投标书中。4、 MO与投标报价表另装，报价表不做硬式装订。MO上贴公司名称与投 标注示。四、 投标与竞标会运作1、 成立投标小组、明确小组成员，总经理任组长、副总经理任副组长，其 它人员挑精兵强将，以中标奖励制鼓励立功。严明投标计划与时间任务 安排，不能延误出稿时间与标期。 2、定时召开投标讨论会，迅速完成前期调研工作，按时完成讨论会所须的 文稿与设计，即时修改文案，深入分析研究，勿必使出品有深度、有买 点、有魅力。 3、按时完成定稿内容，进行装订。 4、报价的调查、核算，尽可能接近标底。5、 本次竞标实行多媒体演示，配合标书内容讲解。演示设备要认真调试并熟练掌握，讲解人员要与演示设备在参加竞标会前多次模拟。做到准备充足。竞标会上争取后发治人，但由于竞标会的安排，作好先发治人的准备。 20001229