天晟公司电视宣传片设计方案.doc

常州广电摄制中心受常州市天晟生物工程有限公司委托制作一部企业宣传片，我中心为此展开了大量工作，成立了天晟摄制组。基于天晟公司对本宣传片的要求，并结合电视传播理论和市场对企业形象的要求，我们针对天晟公司所处的特定行业与其所提供的产品特点和服务宗旨，我们提出对本片的初步构想，提交贵公司审阅。一、宣传片的设计思路根据天晟公司的提出，该宣传片主要用于企业在行业会议中使用以及销售人员在与客户接洽过程中展示给客户观看，以此来增加客户对企业和产品的认知度，继而提升客户对企业的信任度，使他们更信赖我们的企业，进而选择我们的产品、服务和合作。据我们了解，茶多酚作为新一代的纯天然食品添加剂来替代化学添加剂，我国还未广泛使用，因而市场的潜在力极大。所以在这部宣传片中，除了企业形象的展示，还需把产品的基本性能、用途等理念和企业的科研、生产、管理、服务等一系列的理念一并向客户输出，通过客户观看宣传片，实现有效的了解和沟通，争取客户对我们理念的认同。本宣传片将来不仅可以用于销售时介绍，还可以在企业面对政府、管理部门、同行业等一系列外部公众时使用，或者作为企业常规宣传的一种有效的方式。总之，这部宣传片是用户了解我们企业和产品的一个窗口、一个引子、一个契机、一个理由，由此真正地了解、沟通直至最后的合作。二、本宣传片的设计结构在宣传片的结构上，我们设计了由一个引子、四个“精”为切入点的方式，从而形成五个部分（不包括片头、片尾）。每个部分都是一个相对独立的整体，但每个部分又巧妙而有机地结合起来，形成整体。引子表现人们对现代生活质量的要求，进而引出对食品质量和健康的要求，而食品加工都需要含有“茶多酚”的纯天然物质，再引出生产“茶多酚”的天晟公司。配以节奏较快的现代都市、人流、食品加工、超市、食品、饮料等画面，运用电视特技手段进行艺术处理，意在体现人们对食品高质量的需求，具有一定的电视艺术表现特点。采集天地精华表现植物原料茶叶的种植和采集的严格要求。采用大自然风光、茶园、采茶、采茶姑娘、茶叶等画面，用一种倒金字塔的表现手法，并运用电视特技手段进行艺术处理，更深层次地表现人们一如既往的追求，这就是把对自然的追求转化到自然物质精粹的享受。领先科学精萃表现产品的提取处于科学前沿，并且正在向生物科学、分子生物学等新领域拓展。主要表现先进科研场所、先进仪器、分析、科研人员工作等。生产严谨精细表现产品的提取采用先进技术装备、先进工艺流程、严格的质量标准，生产出高质量的精细产品。采用生产车间、设备、操作等画面，辅以电脑动画进一步展示出生产线内部工艺流程、成分测定等。成就天晟精英提出天晟人精神，天晟人追求，天晟人宗旨，天晟人目标。我们希望，本宣传片能够使用户对贵公司有一个初步的了解，并且使贵公司所希望塑造的“采集天地精华”、“领先科学精萃”、“生产严谨精细”、“成就天晟精英”这一形象深入用户观念。在宣传片中通过各种信息的输出来展示贵公司的实力，表达公司的诚意，培养企业之于用户的良好形象和美誉度，并辅助电视技术特有的先进制作手段，对画面进行特殊处理，使其更形象化、艺术化，促使整个宣传片在播放中，不断地引起用户的注意与思考，直至共鸣，引起他们基于对自身利益的关心而产生了解贵公司及其产品和服务的愿望，从而和公司作进一步的接洽乃至合作。以上是我们对天晟公司企业形象宣传片的初步构思，希望能够在这样的一个思路的指导之下，进一步落实这部宣传片的表现方式、内容等其它工作，最终完成稿本，制作成片。现在我们把这一初步思路报送贵公司，请贵公司认真审阅，提出修改意见，及时反馈给我们，未尽事宜有待我们双方进一步沟通解决。 常州广电摄制中心天晟摄制组 二00二年三月十日