流行对消费者的影响力调查报告.docx

流行对消费者的影响力调查报告姓名：黄惠钦 学号：1409130505114 班级：14级服设1班概要1.1该项调查的目的简单了解消费者的消费习惯与服装流行对消费者的影响力，并分析各类消费群体的消费活动受那些因素的影响，让我们更好的了解市场，把握消费者需求需求，真正了解消费者的需求和偏好，从而创造和让渡价值提高消费者的满意度和总诚度，将整理得到的信息整合到产品，服务中，便于与消费者建立和发展长期的交换关系。流行的发展日益变化的速度不断加速，对于流行的发展是如何影响着我们的？1.2调查的起止时间调查的起止时间：2016-12-25-201612-301.3调查对象调查对象主要是惠州学院的学生，老师，学校附近的居民以及每天校门前经过的行人，年龄也没有阶段性，身份和职业也没有很大的差别，调查对象较为广泛。1.4样本量由于采取直接问卷调查的方法，为了保证数据的有效性和真实性以及代表性，样本容量越大，效果越好，数据分析越接近事实。在规定的时间内，我们需要尽可能多的时间和人力来分配工作任务。但是由于我们学生每天也有必要的学习和生活任务，我们的可利用的时间和资源使有限的。问卷容量最终是维100。1.5样本抽取方法样本抽取方法：随机抽样15份1.6收集资料方法调查采取问卷调查的方法。可以在宿舍楼内进行访问，要求同学门按要求填写问卷，并安排组员在校园内散发问卷。并最后收集问卷。1.7问卷有效回收率问卷有效回收率：80二根据问卷数据显示分析得到：2.1 消费者自身状况影响消费（1）性别影响消费，大多数男士对服装流行的感兴趣平均程度在一般以下。少数男士较为感兴趣，追求时尚和个性的男士为主。而多数女士对服装流行感兴趣程度较高，少数女士的感兴趣程度较低。（2）年龄影响消费。青少年服装消费主要是大众品牌，比如h&m,优衣库等，大学生主要服装消费是zare,达衣岩，MO&Co,JNBY,等一些新锐设计的小众品牌，中年人主要服装消费是歌莉娅，哥弟，真维斯，only女装，花花公子等。在选择购买时，年轻人较为经常被流行影响系数较大，而中年人被流行左右的影响系数较小。（3）收入水平导致追求流行程度不同。收入高的人比较关注流行和消费高档奢侈品和设计师作品，而收入中等的人也关注流行和穿搭信息，但消费多是快时尚和较为流行大众可接受的价格的衣服。而收入低的人生活水平较低，多数人消费是生活必需品，少数人还是会去关注流行信息，即使没有去消费，但也会去关注相关流行信息。2.2服装流行的基本法则（1）流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝，这个观点与众不同。有人认为，时装不是由设计者，生产商，销售商创造的，而是由上帝”创造的，服装设计师们每个季节都会推出几百种新款式，而成功流行的不足10%（2）流行时装不是由价格决定的。服装服饰的标价并不能代表其是否流行，但在研究中笔者发现，一旦一种高级时装出现在店头，街头，并为人所欢迎，那么大量的仿制品就会以低廉价格为流行推波助澜。（3）流行的服装的本质是演变的，但很少有真正的创新，完全的创新只有两次，一次发生在法国大革命时期，一次发生在1947年边奥发表的新外观。一般来说，款式变化是渐进式的，顾客购买时装只是为了补充或更新现有的衣服。如果新款式太离谱，顾客就会拒绝购买，因此，服装企业更应关注目前流行趋势，并以此为基础来创新设计。（4）任何促销努力都不能改变流行趋势。许多生产者和经销者试图改变流行趋势而推行自己的流行观念，但几乎没有一次是成功的，即使思想延长一下流行时间，也是白费力气。（5）任何流行服装最终都会过期，推出新时装的规律，服装失去原有的魅力，存在便失去意义。2.3 个性也会影响消费者行为这是因为个性包括消费者的兴趣，爱好，能力，气质，性格以及行为方式等许多方面。而个性会支配一个人的行为，由于有着不同的个性，各种喜好便也大相径庭，因而会根据自己的喜好来选择不同的产品甚至是消费方式，形成消费的差异化。2.4服装流行的特点（1）新颖性。这是流行最为显著的特点，流行的产生基于消费量寻求变化的心理和追求“新”的表达。是人们对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式，面料，色彩的三个变化上。（2）短时性。“时装”一定不会长期流行，长期流行的一定不是“时装”一种服装款式如果为众人接受，便否定了服装原有的“新颖性”特点，这样，人们便会开始新的“猎奇”。（3）普及性一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行，追随，模仿是流行的两个行为特点，只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。（4）周期性一般来说，一种服装款式从流行到消失，过去若干年后还会以新的面目出现。三结论在信息化，网络化的时代，不要过分的相信“酒香不怕巷深”。如今市场繁杂，对流行的信息也为广泛，消费者行为是由感情，认知，行为，消费者个体及外部环境等关键变量之间的交互作用所决定的，其中任何一个变量都影响着其他变量，同时也为其他变量所影响。每一个变量都有可能随着时间的退役发生改变，只要这种改变足够大，就会导致消费者行为的变化。