电视的本质：娱乐VS社会.ppt

电视的本质 以娱乐为主or以社会功能为主 mypoint 电视的本质是以社会功能为主 娱乐对于电视来说 虽然很重要 但 电视不应该以娱乐为主 1 电视的本质 1 2 电视的社会功能 2 3 电视的本质以社会功能为主 3 4 两种观点 4 TableofContents 内容大纲 1 电视的本质是什么 从媒介发展史和媒介特性来看 电视的本质是传播工具和文化载体电视的根本目的是更快 更清晰 更全面地传播信息 承载文化 横向来看 各国的电视实践 无论是政府掌控 还是商业巨头垄断 或是公营独立的电视业 其利用电视的目的都是传播信息 监测环境和文化教育 因此 传播工具和文化载体是电视的本质属性 是掩藏在一切电视内容传播和电视业表象之下的实质 不受时间 空间 社会因素的影响 恒久不变 电视的本质是科技理性与人文精神的矛盾体电视的发展受到两种力量的驱动 一是科技 它是电视发展的原动力 二是人文精神 它是电视发展的源动力 科技让电视传播日益便捷 人文精神是人类不断 认识你自己 的心灵历史 当电视还主要是由政府 商业巨头控制的工具时 电视的人文精神自然是表现传播者主流价值的意识形态 电视制造了民主 追求自由 科技 又制造了一种控制 人文精神 电视的本质日常的表现符号体系电视是以视觉传播为主要特色 通过图像和声音传播的表现符号体系 电视是一种具象的 直观的 强调现场体验和视听整体感受的偏感性的符号体系 电视的本质是内容 信息电视以其独特的内容 节目形式 表现手法 策划手段吸引观众 究其本质 传播的是内容 传递的是信息 2 电视的社会功能是什么 社会教育功能电视可以提供基本的知识和信息 传播知识 传递信息 灌输观念社会规范功能电视参与对个体思想和行为塑造 为个体提供现实的生活蓝图 参与社会规范和规则的宣传 电视有责任同法律等一起共同造就法制社会 社会服务 娱乐功能电视必须代表最广大的人民利益 以为人民服务 为人民生存 生活 发展服务 包括信息的传播 满足个人情感诉求 提供娱乐等 社会导向功能电视作为大众传播媒介 本身就应该具有强烈的社会责任感 对公共事务 言论 事件的评述等 都应该为受众提供积极的引导作用 传播学的先驱哈罗德拉斯威尔三项功能 监视环境 联系社会 传递遗产 无不体现着电视的信息传播等实用的社会功能 4 电视的本质是以社会功能为主 娱乐至死 的作者波兹曼认为 媒体能够以一种隐蔽却强大的暗示力量来 定义现实世界 其中媒体的形式极为重要 因为特定的形式会偏好某种特殊的内容 最终会塑造整个文化的特征 这就是所谓 媒体即隐喻 电视可以 定义现实世界 表达的形式极为重要 娱乐为主 塑造的是娱乐的文化特征 社会功能为主 塑造的是文化责任的电视媒体 在 娱乐至死 中指出 印刷术时代步入没落 而电视时代蒸蒸日上 电视改变了公众话语的内容和意义 政治 宗教 教育和任何其他公共事务领域的内容 都不可避免的被电视的表达方式重新定义 电视的一般表达方式是娱乐 一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现 并成为一种文化精神 一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸 而且毫无怨言 甚至无声无息 其结果是我们成了一个娱乐至死的物种 麦克卢汉在 人体的延伸 一书中强调 电视不只是娱乐工具 还是制造现代人心灵 改变整个生活情境的新力量 电视作为影响力巨大的大众传播媒介 又不得不承载人类 精神 的文明 如伦理 道德等 2012年11月8日 中共中央总书记胡锦涛在中共第十八次代表大会上 谈到扎实推进社会主义文化强国建设时提出 必须推动社会主义文化大发展大繁荣 发挥文化引领风尚 教育人民 服务社会 推动发展的作用 要积极培育社会主义核心价值观 牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权 坚持正确导向 提高引导能力 壮大主流思想舆论 要坚持以人民为中心的创作导向 提高文化产品质量 抵制低俗现象 电视作为一种文化产业 当然也应该发挥引领风尚 教育人民 服务社会 推动发展的作用 这些作用 都是电视应具有的社会功能 从历史角度看 1 20世纪二三十年代 英 美 德等国的电视事业开始兴起其后 电视之父贝尔德领导其公司转向彩色电视的研制 各国政府十分重视 将彩色电视认为是重要的新闻和舆论工具 2 在早期 电视播放的是许多值得记录的历史事件 1936年 德国博世 Bosch 公司转播柏林奥林匹克运动会 这在人类历史上也是第一次转播在1937年 英国人通过电视直播树立了人类电视发展史上的又一个里程碑 直播内容为国王乔治六世的加冕仪式 1939年对美国纽约世界博览会的实况报道 可以看出 电视自开始发明 注重的就是它的传播信息和为政府服务的功能 政府操控并给予资金支持 政府将其视为重大事件的记录和信息传播工具 而非娱乐大众的工具 从历史的角度来说 电视在一开始就是以社会功能为主的 从社会的角度看 1 我国电视事业的国营性质决定 我国电视的首要任务是严格遵循党政方针政策 拥护共产党的领导 电视必须扮演好党和政府的喉舌的角色 做好党和政府的宣传工作 电视的党性原则 不可能造成电视的本质以娱乐为主 2 电视作为一种重要的传播媒介 肩负着巨大的社会责任和价值守望 承载思想的 道德的或政治的使命 电视以电视节目传播为渠道从而向受众传递正确的价值导向 其传播价值取向 在一定程度上来说 决定着整个社会的发展方向 那么 电视更多的是应该肩负起文化责任 文化自觉 以及文化传承 创新 服务 教育 安全 文化对外传播责任 而以娱乐为主的电视却不能承载这个任务 因为以娱乐为主的表现形式 势必会使文化内涵的表现力降低 如果社会所需要的内容都要以娱乐为主的形式去呈现 那么我们的整个名族都是悲哀的 整个社会是没有思考能力的 3 当今 随着我国改革开放的深入发展 在市场经济和文化多元化的影响下 我们不可否认 市场化的电视媒体的娱乐功能愈发凸显 这与社会环境等有关 但如果过度娱乐 甚至以娱乐为主 则会造成电视节目的泛娱乐化 继而是电视节目内容的低俗化 4 广播电视总局就在2011年出台了限娱令 限制娱乐节目在黄金时段的播出 号召电视台做自己的新闻节目 之所以采取此举措 不就是因为娱乐节目过度娱乐化 不利于社会文化的健康发展 娱乐节目尚且不能过度娱乐 那其它类型的电视节目就更不应该以娱乐为主了 党和政府需要文化内涵丰富的电视节目 需要以社会功能为主的电视 从受众的角度看 在当今社会 人们总是背负着很大的压力 而电视则被很多人认为是娱乐消遣的工具 在这种情况下 电视的确需要注重娱乐性 但若全然以娱乐为主 观众容易厌倦 注意力便可能转移 一个真正好的节目 更多的是依靠节目本身的文化涵养及社会功能 这一种精神魅力 才可以长久的吸引受众的注意力 再者 受众在娱乐化的节目中的确稍稍远离了现实世界的压力 但我认为电视应该在精神层面去传播正能量 去间接改变受众面对事物的态度 这样的作用会比一时的取悦更能让观众收益 娱乐不可能成为电视观众的全部需要 文化的要求则已成为有识之士的共识 电视节目的种类很多 但是受众群体也很多 我们不可能要求电视节目都以娱乐为表现形式 不同的观众有不同的需求 娱乐只是其中一部分 不是主体 从我国电视受众的群体看 我国电视的受众群体偏年轻化 包括儿童 以及中大学生所在的年龄群 据 中国青年报 载 我国中小学生最经常的课外活动是看电视 多数孩子每天看电视时间达100分钟 这就是说 儿童受电视教育的时间比受学校教育的时间长 相较于其它媒介 电视是青少年接触最多的媒介 对于这些伴随着电视机成长 生活在电视日常化时代的 电视的一代 电视文化必然在他们的生活中发生影响 社会学家把大众传媒视为除家庭 学校 同辈群体之外的 第四种教育力量 在中小学生正在成长的阶段 在中大学生价值观塑造的阶段 电视应该注重教育功能 以社会功能为主 去影响和塑造这些年轻受众的价值观 进而影响中国未来 从电视传播的主体看 电视的传播主体是内容 包括电视节目和电视广告等 电视节目 主要 生活服务类 服务功能法制类 社会教育 传播法律知识娱乐类 娱乐功能 不是为了娱乐而娱乐 社教类 传播知识 服务谈话类 传播知识 获取信息体育类 传递信息新闻类 传递信息 大众更多的是需要电视传递以社会功能为主的内容 从电视的传播特性看 就电视传播特性本身而言 画面和声音的转瞬即逝性 让我们的大脑在捕捉到信息的同时 根本来不及去深究背后的深刻内涵 如果电视节目制作者还以娱乐为主的形式去表现 那就会使文化信息掩藏在娱乐下 失去了本身具有的深刻内涵 那么 一些不再被选择 浅层的 表面化的内容将会开始流行于电视节目的各个角落 电视的大众化 通俗话 电视以娱乐为主 有关部门要求 电视不应该是曲高和寡 而是应该变得大众化和通俗化 同时 电视节目的制作 传播和接受特点决定了最适合电视文化的应该是大众文化 但这里所指的大众化绝非是以娱乐为主的文化 大众化 是将高雅的 高品位的文化元素以受众喜闻乐见的表现手段 去提升文化教育功能 例如 百家讲坛 文化名人将高雅 深层次的内容 以活泼 通俗的方式去呈现出来 深受受众的喜爱 当然 受众是被节目中文化的内容所吸引 而不是娱乐化的表现形式 大众化的要求 并不意味着电视应该走向娱乐化 以娱乐为主 而是让电视节目制作者站在最广大人们的立场上 借助更生动 丰富多样的表现形式 去制作人民所喜闻乐见的电视节目 娱乐节目以娱乐为主 NO 电视娱乐节目追求的是一种大众化 通俗化的快乐传播 给人以愉悦 休闲 但这种愉悦和休闲功能的实现 不是以违背社会道德价值观与审美取向为代价 娱乐有度 不仅是在节目娱乐形式不落于低俗 更重要的是应该升入和挖掘在娱乐背后的文化内涵 娱乐节目最有价值的事就是通过娱乐的外在形式 用积极的价值观为导向 影响人 激励人 体现电视所具有的社会功能 娱乐大众 对大众进行积极的引导 电视节目不能为了取悦观众 让电视节目与娱乐结盟 抽调了节目内容中的人文内涵 人文精神 让电视丧失了应有的品味 媒体是党和政府的喉舌 娱乐节目也应秉承此原则中央电视台娱乐节目 开心词典 幸运52 等 以娱乐的形式使观众愿意看 获得身心的愉悦 又保持了较高的立意和清新健康的风格 不仅在知识性 趣味性的结合上坚持宝贵的独创 而且具备了中央大台 主流媒体的风范 保持了追求主流文化意识形态的自觉性 观 谢 看 谢