2013长安汽车睿骋EPR第一季度执行结案报告.ppt

长安汽车睿骋EPR第一季度执行结案报告2013 02 25 2013 05 07 以产品传播和沟通为主 实打实地通过传播其配置与性能 让受众更直接的体验到品牌定位 以产品为基础建立品牌形象 产品信息的大范围推广 能让品牌形象地建立更加稳固 深度传播产品卖点 打造其具备中高端轿车配置与性能的产品形象 提升品牌价值 进一步传达其最具经济性的中高级品牌理念 通过传播产品口碑打造中国品牌高端形象 上市信息曝光 微博红人辅助传播 上市视频推荐 KPI完成情况 KPI完成情况 论坛撰写50篇 发布链接608条 总浏览量达到1 072 419次 总评论量达到7 807次 共获得加精 置顶 推荐23次 博文撰写7篇 选取百万级汽车资深博主7位 共发布链接7条 获得浏览量198 444次 评论218条 获得新浪博客首页推荐7次 问答撰写30组 发布链接120条 分布在百度 搜搜 太平洋以及搜狐等问答平台 微博亮点话题10个 发布链接10条 共获得转发35 750次 评论4 408条 超出预期效果 百万级微博红人30名 利用其汽车意见领袖特点对睿骋系列微博进行转发 共获得转发31 745次 评论4 112条 视频链接在视频垂直环境和论坛环境10次 获得优势视频网站首页推荐位2处 视频推广主题微博4篇 选取重量级微博红人16名转发链接16条 获得转发25 431次 评论3 425条 SNS红人4名 撰写文章 分享视频4篇 形成浏览量42 464次 分享4 107次 执行效果概述 执行效果概述 全卖点传播 在论坛 问答 软文 博文等环境大量曝光睿骋上市信息 带出其性能及卖点 得到网民以及车友的关注 提升了关键词搜索率 获得较佳的口碑效果 上市期预热传播 上市会信息预热发布 通过睿骋超越竞品产品力以及有竞争力的预售价格范围的发布 引发市场对睿骋价格竞猜 营造期待氛围 以睿骋是长安依托 新平台 新设计 新动力总成 技术下潜心打造 极具体验价值的舒适中高级轿车 为传播理念 网友的反馈 策划各类型 更容易被网友接受的论坛传播内容 带动网友积极关注与讨论 得到了不错的口碑认同 点击 23878 回复 73 论坛发布效果 网友评论 论坛版主加精 更具说服力 网友的热烈反响和肯定回复 传播概述策划撰写提车作业贴 试驾帖 娱乐贴等多种类型的文章 在论坛内发布后受到不错的口碑反馈 在汽车之家等多个垂直网站获得较多推荐 精华帖 置顶帖 本次论坛推广共撰写论坛贴50篇 获得链接608条 总浏览量达到1 072 419次 总评论量达到7 807次 共获得加精 置顶 推荐23次 论坛帖从专业汽车论坛的角度出发 带动网友积极关注与讨论 得到了不错的口碑认同 传播分述 论坛传播 睿骋碉堡珠海试驾霸气侧漏 高清大图 全程记录长安睿骋珠海试驾 有料有惊喜 发布选择权威的汽车论坛媒体 车友以及目标受众最为集中的门户网站汽车论坛 汽车垂直网站车型互助论坛 起到良好的推广作用 与版主沟通在汽车之家论坛睿骋板块获得精华帖推荐 提升在论坛影响力 为睿骋品牌造势 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 汽车之家精华 跟风作 黑丝透视装齐上阵 老婆誓要问鼎论坛 发布选择权威的汽车论坛媒体 车友以及目标受众最为集中的门户网站汽车论坛 汽车垂直网站车型互助论坛 起到良好的推广作用 与版主沟通在汽车之家论坛睿骋板块获得精华帖推荐 提升在论坛影响力 为睿骋品牌造势 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 汽车之家精华 另眼看长安睿骋 爷们儿范儿十足 准备入手的进 试驾有感 目测睿骋将成为长安经典之作 发布选择权威的汽车论坛媒体 车友以及目标受众最为集中的门户网站汽车论坛 汽车垂直网站车型互助论坛 起到良好的推广作用 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 汽车之家推荐 与版主沟通在汽车之家论坛睿骋板块获得精华帖推荐 提升在论坛影响力 为睿骋品牌造势 3 15大曝光睿骋未上市4S店有展车 汽车也穿越 直击睿骋珠海试驾现场 上图 上图 发布选择权威的汽车论坛媒体 车友以及目标受众最为集中的门户网站汽车论坛 汽车垂直网站车型互助论坛 起到良好的推广作用 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 汽车之家推荐 与版主沟通在汽车之家论坛睿骋板块获得精华帖推荐 提升在论坛影响力 为睿骋品牌造势 论坛帖从专业汽车论坛的角度出发 带动网友积极关注与讨论 得到了不错的口碑认同 西祠汽车论坛板块精华帖推荐 车天下论坛板块精华帖推荐 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 其他论坛精华推荐贴 漠河 验车内容真实抢眼详细车型信息全面介绍珠海试驾大图放送 结合当下事实热点爆料相信产品信息内容取自真实素材 利用与各大汽车论坛版主的合作关系 将发布的帖子通过置顶 精华等操作手段 扩大其效果影响力 形成更大的关注与讨论 凤凰网论坛板块精华帖推荐 西祠汽车论坛板块精华帖推荐 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 其他论坛精华推荐贴 利用与各大汽车论坛版主的合作关系 将发布的帖子通过置顶 精华等操作手段 扩大其效果影响力 形成更大的关注与讨论 MSN汽车论坛板块精华帖推荐 车天下论坛板块精华帖推荐 西祠论坛板块精华帖推荐 全面对比MG7 高尔夫等车型 突出睿骋产品优势 文笔真实 获得精华帖效果 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 其他论坛精华推荐贴 大量释放睿骋产品信息 从外形 配置 驾驶感受等全方面告知受众 引发网友大量关注 并获得了精华帖效果 西祠汽车论坛板块精华帖推荐 凤凰网论坛板块精华帖推荐 车天下论坛板块精华帖推荐 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 其他论坛精华推荐贴 利用与各大汽车论坛版主的合作关系 将发布的帖子通过置顶 精华等操作手段 扩大其效果影响力 形成更大的关注与讨论 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 其他论坛精华推荐贴 以睿骋上市信息主线 突出睿骋配置 外形等特点 用犀利 幽默风趣的语言文字吸引广大网友关注 将睿骋产品信息进行了有力的扩散 西陆汽车广场论坛版块精华帖推荐 搜狐车世界论坛版块精华帖推荐 利用与各大汽车论坛版主的合作关系 将发布的帖子通过置顶 精华等操作手段 扩大其效果影响力 形成更大的关注与讨论 凤凰网论坛板块精华帖推荐 车天下论坛板块精华帖推荐 西祠论坛板块精华帖推荐 传播分述 论坛传播展示 论坛传播亮点 其他论坛精华推荐贴 睿骋论坛版主对帖子加精推荐 睿骋论坛版主推荐 车天下长安论坛版主精华推荐 帖子获得加 V 车主的肯定和赞同 他们的言论都代表一定的引导力 可以对其他网友形成正面引导 传播分述 论坛传播展示 网友精彩回复整理 以睿骋上市信息主线 突出睿骋配置 外形等特点 用犀利 幽默风趣的语言文字吸引广大网友关注 将睿骋产品信息进行了有力的扩散 传播分述 博客传播 传播概述策划撰写博文 通过中高级车市场分析以及试驾感受等类型文章的露出 从多个角度为睿骋上市增加舆论声音 选择百万级别的博主发布 配合博客首页推荐 获得优异的发布效果 撰写博文7篇 选取百万级汽车资深博主包括 王志 汽车之门 名车地盘共7位 发布链接7条 获得浏览量198 444次 评论218条 获得新浪博客首页推荐7次 百万级资深新浪汽车博主发布 利用其汽车意见领袖的特点 向目标受众传达长安睿骋优势之处 配合博客首页推荐 扩大效果影响力 推荐标示 提升文章价值 为网友提更确实的参考意见 传播分述 博客传播展示 博客传播亮点 百万级资深新浪汽车博主发布 利用其汽车意见领袖的特点 向目标受众传达长安睿骋优势之处 配合博客首页推荐 扩大效果影响力 超高粉丝量 为曝光睿骋品牌知名度提供了保证 推荐标示 提升文章价值 为网友提更确实的参考意见 传播分述 博客传播展示 博客传播亮点 百万级资深新浪汽车博主发布 利用其汽车意见领袖的特点 向目标受众传达长安睿骋优势之处 配合博客首页推荐 扩大效果影响力 超高粉丝量 为曝光睿骋品牌知名度提供了保证 发布之后 与编辑沟通获得优势推荐位 新浪博客首页文字链推荐7个 获得新浪博客首页文字链推荐位 传播分述 博客传播展示 博客传播亮点 百万级资深新浪汽车博主发布 利用其汽车意见领袖的特点 向目标受众传达长安睿骋优势之处 配合博客首页推荐 扩大效果影响力 传播概述策划撰写问答内容包含 上市信息 睿骋配置信息 竞品对比等多个角度 发布在各大问答平台增加信息搜索量 为睿骋上市口碑积累打下基础 本月传播共撰写问答30组 获得有效链接120条 涉及问答平台有百度问答 搜搜问问 太平洋 天涯问答以及搜狐问答等 传播分述 问答传播 以睿骋上市信息为主线 答案以睿骋的优势胜出 提供更具体更有参考价值的信息 提升睿骋口碑占有率 主动传播问答均获得最佳答案 传播分述 问答传播展示 问答传播内容分析 以睿骋上市信息为主线 答案以睿骋的优势胜出 提供更具体更有参考价值的信息 提升睿骋口碑占有率 传播分述 微博传播 利用汽车类微博红人的合作关系 利用其行业内的意见领袖作用 扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果 形成二次传播 传播概述策划微博亮点话题10个 发布链接10条 共获得转发35 750次 评论4 408条 超出预期效果 选取百万级微博红人包括 最新汽车时尚报 汽车大搜罗 全球名车志共30位 利用其汽车意见领袖特点对睿骋系列微博进行转发 共获得转发31 745次 评论4 112条 传播分述 微博传播效果 利用汽车类微博红人的合作关系 利用其行业内的意见领袖作用 扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果 形成二次传播 微博亮点话题传播 官方微博发布亮点话题 发布产品上市信息 产品卖点 为上市预热造势 选取百万级微博红人30名 利用其汽车意见领袖条件对睿骋系列微博进行转发 共获得转发31 745次 评论4 112条 利用汽车类微博红人的合作关系 利用其行业内的意见领袖作用 扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果 形成二次传播 红人传递 话题讨论 发起话题 话题放大 微博扩散话题 话题源头发布 红人助推传递 广泛扩散影响 传播分述 微博传播效果 微博红人转发助推 传播分述 视频传播 利用汽车类微博红人的合作关系 利用其行业内的意见领袖作用 扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果 形成二次传播 传播概述发布视频链接在视频垂直环境和论坛环境10次 获得优势视频网站首页推荐位2处 撰写视频推广主题微博4篇 选取重量级微博红人16名转发链接16条 获得转发25 431次 评论3 425条 选取SNS红人4名 撰写文章 分享视频4篇 形成浏览量42 464次 分享4 107次 传播分述 视频传播 视频垂直网站传播 利用与媒体的合作关系 在优势视频网站发布视频链接 引起广大网友的互动转播 更加全面扩散传播 酷六网汽车频道发布视频获得首页推荐 土豆网汽车频道发布视频获得首页推荐 传播分述 视频传播 视频微博推广传播 网友首发 网友首发微博转载链接 更真实的角度传播 传播分述 视频传播 视频微博推广传播 微博红人转发 利用红人提升睿骋上市信息在微博环境中的话题性 在汽车垂直类环境中获得了更高的关注度 微博红人转发 微博红人转发