2011年度中国奢华家具品牌风云榜.ppt

第一部分 活动概述第二部分 活动流程第三部分 推广策略第四部分 合作权益 目录 活动概述 组织架构 2011年 整个家具市场因国家政策调控仍不明朗 如何通过品牌化经营成功转型 如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道 如何完成新竞争形势下的营销突围 目前已经成为了2011年家具企业的重大课题 活动背景 专家分析认为 2011年 家具行业的重点将是家具产业升级 结构调整 战略转移 同时响应国家的倡议大力度推进节能减排 随着 低碳经济 成为最受关注的名词 扶植低污染型产品的普及 推动技术创新和节能减排 增强行业国际竞争力 将做为今年和今后相当一段时期的中国家具中心任务 在此基础上 如何通过构造自身品牌 凸显品牌影响力 形成竞争优势 将会是摆在家具企业家面前亟需解决的问题 达芬奇天价家具 洋品牌 身份造假事件已 足月 业内人士透露 国内占家具出口量70 的东莞家具因达芬奇事件分化出冰火两重天的局面 一方面是带 洋名字 的家具滞销 另一方面是一些本土高档品牌迅速抢占了达芬奇让出的市场空缺 在不少业界人士看来 达芬奇事件使得加工贸易出口占逾7成的东莞家具企业处于阴影之下 遭遇到前所未有的 寒冬 业内人士认为 达芬奇家具事件对国内整个行业都造成了一定的冲击 包括进口家具市场和国产家具市场 家具行业或许需要一个重塑形象的过程 但有商家和消费者认为 达芬奇事件对整个家具行业来说 是件好事 它规范了市场 消费者因此受益 此次事件 应该成为整个家具行业特别是高端家具企业自省图强的一面明镜 在进行市场推广的同时 更应该塑造品牌在消费者心目中的影响力及诚信力 活动简介 招商银行财智生活网和 财智生活 杂志共同发起VIP之选 2011年度中国奢华家具品牌风云榜评选活动 通过针对招商银行高端VIP客户及网友的第一手信息 全面展现中国高端家具行业品牌 立体 全面地对中国高端家具行业进行全面审视与梳理 一方面为高端家具目标用户提供值得信赖的家具品牌 引导目标用户树立品牌认知度和忠诚度 另一方面通过对目标用户的了解 为中国高端家具行业提供权威的可指导意见 促进高端家具行业市场的成熟和完善 促使其为广大消费者提供更加优质的家具产品和服务 目标人群 高端家具对目标客户人群的要求极高 他们不仅享有物质财富的基础 更要有对品质生活的完美审视及追求 目前 以招商银行金葵花钻石卡 白金信用卡 私人银行为核心的招商银行VIP客户已超过86万 他们是有丰厚物质财富基础和极高精神追求的总裁 CEO 企业主 高级职业经理人 这群被称为 成功人士 的高端人群是高端奢华家具的主要消费者 他们对家具品牌 产品做工 审美工艺均有极高的要求 对家具品牌的认知度及好感度极大的影响着他们的选择 活动流程 活动流程 活动流程 通过100万封EDM邮件向银行VIP客户发送活动邀请邀请网友参与网络问卷调查 筛选入围高端家具候选名单 邀请用户对入围家具品牌进行网上投票 2011年度中国奢华家具品牌风云榜出炉 2011年度中国奢华家具品牌风云榜 向VIP用户发送EDM邀请函 邀请登录网站投票进行评选 在财智生活网站设置活动专题页面 为每一家参选的家具品牌提供展示页面 以便网友投票和参与活动 参与方式 活动原则 活动维度 品牌维度 家具品牌历史 品牌风格及影响力 设计维度 家具造型 设计 视觉效果 工艺维度 家具做工 触感 精细程度 用料维度 家具使用材质 用料 为保证参与此次活动用户的高端性和评选结果的公正性 本次评选面向招商银行VIP客户进行 参与者必须通过严格的邀请制才可以参与评选 评选奖项设置 2011年度中国高端奢华家具品牌风云榜 10个 单项奖 各一个 最奢华中式家具最奢华欧式家具最奢华美式家具最佳创意家具最实用家具 活动亮点 建立一个 2011中国奢华家具风云榜 的话题微博 凡参与话题互动 提问或投票的用户即有机会获得奖品 从而吸引用户关注此次活动并引起话题关注 在参与活动的同时提高对参选家具品牌的认知度和好感度 奖品由参选的家具厂家提供 可为家具代金券 小工艺品等 网友可通过晒家居婚纱照 最好以入围家具品牌为背景 上传并参与活动就有小礼品赠送 网友互动 活动亮点 每周由网友提问并选出一个核心问题提交给参选家具品牌 由厂家CEO或负责人进行一对一解读 同时也可以适当对家具行业内幕进行解读 以采访或专访的形式体现在专题或文章页面 厂家揭秘 活动亮点 每天由编辑整理一个家具小知识与网友分享 同时上传一些参选奢华家具的高清美图 在普及家具行业知识的同时 以眼球效应吸引网友点击并关注 提高网友对此次活动的关注度和参与度 家具小知识 落地活动 2011年度中国奢华家具品牌风云榜 颁奖落地活动邀请参与本次评选的家具品牌厂家 招行VIP客户 借2011年度华尔传播公司年会进行颁奖活动 初定为2011年11月 在年会其中一个环节举办 2011年度中国奢华家具品牌风云榜 发布会并颁奖 邀请入榜家具品牌CEO发表感言 活动现场还可以增加互动及抽奖等环节 年会结束后用晚宴或酒会继续推动这一盛事 推广策略 推广策略 是面向招商银行500万元以上金葵花钻石卡 白金信用卡及1000万元以上的私人银行客户发行的专属读本 月发行量高达37 5万册 辐射北上广深及全国20余个一线省会城市和经济发达的二线城市 定向传播 一对一精准覆盖银行高端客户群 杂志 网络媒体整合营销 是为招商银行贵宾客户度身定制 以提供高品质实用生活资讯 端理财资讯 特惠消费信息和定制化尊享服务为主的网站 旨在为中国新兴的财富阶层打造尊贵 礼遇的品质生活圈 网站PR值为6 日均PV浏览量达到65万 分为VIP理财 尊享活动 特惠信息和论坛四大功能版块 1 财智生活网广告2 活动频道图文链接3 财智生活网论坛4 互动调查5 财智生活网微博6 EDM邮件广告发送 财智生活网推广 财智生活网首页通栏 轮显广告 财智生活网首页最值得参与的活动 财智生活网首页文字链 财智生活网官方微博 EDM邮件广告 招商银行渠道推广一网通首页财智生活网专区的评选活动文字链和评选活动旗帜位广告 一网通首页文字链 一网通首页旗帜位广告 杂志推广 财智生活 活动硬广 财智生活 情报资讯 智富 杂志活动硬广 招商证券高端客户杂志 月发行量10万册 软文 硬广报道等网络媒体的广告推广 20次 网络支持媒体推广 整合推广时间排期 合作权益 1 企业品牌形象高度曝光总价值超过80万元的推广资源 多频次曝光 让参选家具品牌在参与评选活动本身同时享有最大化曝光效果 吸引用户关注 2 企业品牌价值提升将商家形象与评选活动紧密关联 通过公正的评选活动及招行客户票选的影响力 使招行VIP客户及目标网友对参选家具品牌产生好感 进而引导注册 3 受众精准的定向参与本次评选的投票用户都是招商银行高资产贵宾客户 他们在评选中对参选家具品牌的认同将会转化成强大的消费力和品牌助推力 活动营销价值 1 在评选专题专题页面上进行LOGO 产品和品牌展示 页面流量100万以上 2 100万封本次评选活动的EDM邀请函精准发送 对参选家具品牌做LOGO及文字简介 在财智生活网邀请注册页面做活动期间的旗帜位广告 3 招商银行一网通首页财智生活网专区 本次活动的报道 文章页可露出网站名 并有简单介绍 日均PV300万 4 财智生活 杂志及财智生活网价值共15万元的企业形象广告及软文 版面由我方指定 5 财智生活 本次评选活动广告上对参选家具品牌做突出体现 6 财智生活 情报栏目关于本次评选活动的资讯中作家具品牌名露出 7 为参选家具品牌免费链接网站logo1年 免费链接家具专题推广三个月 8 招商证券贵宾客户杂志 智富 评选活动硬广做家具品牌名露出 发行量10万册 月以上 9 其他支持媒体新闻宣传露出 不少于15次 以上资源回报总价值 80万元战略合作优惠价 万元 参选方案