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都市创意产业与旅游产业融合路径探讨摘要 在许多国家和地区，都市创意产业已取代传统产业成为支柱产业。与都市创意产业融合已成为许多产业升级的一个重要手段，并已成为全球趋势。本文重点探讨都市创意产业与旅游产业融合发展的路径，提出都市创意产业集聚地和一些创意产品已经在无形中成为一种旅游资源以及都市创意产业与旅游产业融合发展的其他现象分析，得出都市创意产业与旅游产业融合路径可以从旅游商品开发、旅游项目策划、旅游营销这三方面来切入，并提出复合型人才培养、资源共享、部门联动机制及创意产业增设旅游部来促进这三方面路径融合的对策，最终促进都市创意产业与旅游产业融合。关键词都市 创意产业 旅游产业 融合路径 对策Urban Creative Industry and Tourism Industry on the path of IntegrationAbstract Urban creative industry has replaced the traditional industry into a pillar industry in many countries and regions. Industrial integration has become an important means of upgrading, especially with the creative industries. It has become a global trend. Focus on the urban creative industries and tourism industry development path. Creative Industries raised to become tourism resources, the same creative products. Analysis of urban creative industries and tourism industry development of the phenomenon, come to urban creative industries and tourism industry path from the tourism product development, tourism project planning, tourism marketing in these three areas to cut. And proposed compound talents training, resource sharing, departmental linkage mechanism to facilitate the integration of these three paths response, ultimately promote the urban creative industries and tourism industry development.Key wordsUrban Creative industries Tourism industry Integration path Measure目录引言1一、概述1（一）创意产业的概念1（二）创意产业在不同国家和地区的发展状况2二、都市创意产业与旅游产业融合发展的现象3（一）都市创意产业集聚地成为旅游热点区域3（二）一些特殊的都市创意产品成为旅游资源4（三）都市创意产业的产业链向旅游产业延伸4三、都市创意产业与旅游产业融合路径的切入点5（一）旅游商品开发5（二）旅游项目策划5（三）旅游营销6四、促进我国都市创意产业与旅游产业路径融合的对策7（一）复合型人才的培养7（二）资源共享7（三）实现创意产业、旅游产业跨部门联动协调机制8（四）在都市创意产业中增设旅游部8结论9致谢语10参考文献11引言许多产业发展到一定的阶段都会遇到瓶颈，解决这个瓶颈的方法有两种：一个是依靠产业自身变革，另一个则是与其他产业的融合，而后者是大势所趋。创意产业是在世界经济进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业1。而创意产业的独有的特质正是旅游产业所没有而又一直寻求的。旅游产业面临的瓶颈是如何拓宽旅游资源范围、延伸旅游产业链条、提升旅游产品文化内涵，而这些瓶颈都可以在与都市创意产业的融合中得到解决。本文共分为六部分：1.引言，主要介绍本文研究目的与意义，概括整体思路。2.概述，介绍创意产业的概念及其发展状况。3.举例分析都市创意产业与旅游产业融合发展的现象。4.提出都市创意产业与旅游产业融合路径切入点。5.提出都市创意路径融合的对策。6.结论，对全文做个简单总结。一、概述（一）创意产业的概念创意产业又称创意工业、创造性产业、创意经济、文化创意产业等，其概念主要来自英语Creative Industries，Creative Economy，Cultural Creative Industries，它是基于创意（Creative）而形成的产业。根据国内外有关创意产业的研究结果，其权威定义有以下几种：英国对创意产业的定义是许多国家和地区所效仿。20世纪90年代，英国最早将“创造性”概念引入文化政策文件，并且在1988年出台的的英国创意产业路径文件中明确提出“创意产业”这一概念，其定义为：基于个体创造力、技巧及才能，通过智慧财产的生成和利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。（Those industries which have their origin in individual creativity，skill and talent and which have a potential for wealth and job creation through the generation and exploitation of intellectual property.）有“创意产业之父”之称的英国经济学家约翰霍金斯在其编著的创意经济：人们如何从思想中创造金钱书中将创意产业定义为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，并认为版权、专利、商标和设计产业这四个部门共同构建了创意产业和创意经济。他的定义扩展了创意产业的内涵，把属于自然科学中各个部门的专利研发活动纳入创意产业，从而有效低解决了创意活动中科学与文化艺术想分离的问题。 我国创意产业刚刚起步，在对创意产业本质特征进行分析的基础上，我国学者在中国创意产业发展报告（2006）中给倡议产业作出了如下定义：“创意产业是指那些具有一定文化内涵的、源于人的创造力和聪明智慧，并可以通过科技的支撑作用和市场化运作被产业化的活动的总和。”从国内外对创意产业定义的研究来看，创意产业是以创意为核心，以市场为导向，以知识产权为保障，按照工业标准和商业运作方式来进行内容的创作、生产、流通和分配，向人们提供具有创意的文化产品和文化服务，最终实现利润倍增的大规模商业活动的产业集合。（二）创意产业在不同国家和地区的发展状况欧盟委员会文化项目的推动和苏格兰、威尔士的成功，使越来越多的英国城市关注创意在复兴本地经济和促进本地认同等方面的作用2。英国因此最早提出“创意产业”，其产业认定范围有软件开发、出版、广告、电影、电视、广播、设计、视觉艺术、工艺制造、博物馆、音乐、流行行业以及表演艺术等十三项产业。据统计，1997年2001年间英国以文化为主体的创意产业年增长率达到8%，是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多，成为英国发展最快的产业3。美国是全球文化创意产业最为发达的国家。据统计，美国拥有1500多家日报、8000多家周报、1.22万种杂志、1965家电台和1440家电视台。全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电影收入都来自美国。美国文化产业大概占其国内生产总值（GDP）的10%4。我国创意产业也有很大的发展，现已是世界第三大创意产业出口国。在香港、台湾地区，创意产业以前所未有的速度迅速崛起。此外北京、上海、深圳等地也在积极推动创意产业的发展，纷纷开始建设创意产业基地。2010年北京市文化创意产业实现增加值1692.2亿元，比上年增加近200亿元，占全市GDP比重12.3%；按现价计算，“十一五”期间，文化创意产业增加值年均增速达到20%。2010年1至11月，全市规模以上文化创意产业单位实现收入5565.8亿元，比上年同期增长19.7%5。2010年，上海文化创意产业从业人员为108.94万人；实现总产出5499.03亿元，比上年增长14.2%；实现增加值1673.79亿元；比上年增长15.6%，高于全市GDP增幅5.3个百分点；占上海生产总值的比重为9.75%，比上年提高0.51个百分点；对上海经济增长贡献率达到14%6。与国外发达国家相比，我国都市创意产业的发展只是集中在少数大都市，发展还是明显滞后。不过正是我国比较晚发展，可以借鉴国外发达国家的发展经验，少走弯路，再加上中国五千多年所遗留下来的深厚文化资源可以为文化创意产业快速发展做铺垫。二、都市创意产业与旅游产业融合发展的现象（一）都市创意产业集聚地成为旅游热点区域国内一些城市的创意产业园区成为旅游热点区域的现象屡见不鲜，像上海泰康路的田子坊创意产业园区，在上海被称为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷”，2008年被评委“国家AAA级旅游景点”。北京的“798”艺术区，来参观、访问、观摩、学习、交流购买艺术品的人是越来越多。据调查，2004年，大约有45万人，2005年 超过50万以上，到2010年参观人数超过200万人次。深圳的f518时尚创意园区，2009年接待游客634.44万人次，其中接待国内游客568.25万人次，国外游客66.19万人次，并在2010年获得宝安区文化+旅游型示范基地7。国外的创意产业集聚地发展更为成熟，像英国伦敦西区，是表演艺术的国际舞台，据伦敦剧院协会的统计，2004年，伦敦西区剧院的收入达到了80年代以来的最高，售票总数近1200万张。而近年来，除了2001年因“9.11”事件的影响，观众数下降了14%以外，西区的年平均观众数皆接待近1200万人次。美国的百老汇，是美国戏剧和音乐剧的重要发扬地，其歌剧已经成为纽约文化创意产业的支柱之一，使得观赏百老汇歌剧成为每一个来纽约市参观、访问、旅游的人不可或缺的节目。（二）一些特殊的都市创意产品成为旅游资源一些创意产品由于其独特的吸引力而被旅游业开发利用成为旅游资源，其中典型的代表是建筑设计、艺术表演、电影这三个都市创意产业。在建筑设计方面：现代的建筑有法国巴黎埃菲尔铁塔、台湾台北的101大楼、马来西亚首都吉隆坡的双子塔、美国纽约的自由女神像以及我国北京的鸟巢和水立方等。古代建筑如我国北京万里长城和故宫、法国巴黎圣母院、罗马圆形竞技场等。这些成为国家地区的著名地标性建筑，成为许多游客的首选目的地。在艺术表演方面：如我国首部大型原生态的民族歌舞云南印象，通过创意提升，一直以来为学院派所诟病的“原生态”，反而成了其最大卖点，因而成就了一个经典，同时成为吸引游客的旅游资源，在北京表演时更是一票难求。国外如美国的百老汇和英国伦敦西区的戏剧、歌剧也是如此。在电影方面：如我国浙江横店影视城，囊括了中国各个朝代的场景，其理念是：带着剧本进来，带着成品出去。花了十多年时间成为了中国拍片最多、全球规模最大的影视实景拍摄基地，也因此成了闻名遐迩的旅游景点。国内外许多影视城大多都成为旅游资源供游客参观。总的来说这些产业都是创意产业的一份子，其独特的创意产品对游客的吸引力，是其开发成旅游资源的重要原因。（三）都市创意产业的产业链向旅游产业延伸前面提到的我国浙江横店影视是以电影产业为主继而向旅游产业延伸的一个典型，还有日本的柯南小镇，是漫画产业链延伸至旅游产业。2007年3月18日，以“柯南之父”青山刚昌的动漫世界为主题的博物馆“青山刚昌故乡馆”在北荣町开放，在当地政府的长远规划中，博物馆的建设是北荣町“名侦探柯南”旅游项目的一个非常关键的环节该馆以名侦探柯南作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。目前，该馆每年约有13万以上的游客前来参观购物，为北荣町带来了巨大的经济效益。动漫产业和电影产业两个产业链向旅游产业延伸，有以下优势：1、有固定的市场，原先对该电影作品或者动漫作品感兴趣的观众将成为其主要市场。2、产品独特吸引力，现在的旅游强调的是一种体验旅游，而从看惯了电影和动漫主人公在屏幕上的虚拟及梦幻般的环境，我想许多对这些电影或动漫痴迷的观众愿意亲身去体验一下真实的场景。三、都市创意产业与旅游产业融合路径的切入点从前面都市创意产业与旅游产业的融合现象可以看出都市创意产业与旅游产业融合是可行的，而且效果明显，同时也说明了都市创意产业与旅游产业融合可以满足两者间的市场需求，能够带动两产业融合后的发展。通过都市创意产业与旅游产业融合发展现象可以总结出其融合路径的切入点主要有以下三个方面：（一）旅游商品开发都市创意产业与旅游商品开发的结合最为紧密。旅游商品包括旅游工艺品、土特产、旅游书籍、旅游户外用品等。其中，旅游纪念品（包括旅游工艺品、土特产）是旅游商品中重要的组成部分。都市创意产品之所以能够吸引一些游客的原因在于其产品可以满足顾客审美及追求时尚的需求，是创意产业中有关时尚及工艺品设计门类的专长，也正好满足了消费者需求层次提升。旅游业由于商品开发方面缺乏相关人才，许多产品无法满足消费者需求，使其产品生命周期短暂。创意产业中的时尚及工艺品设计门类正好可以可以提升旅游商品审美和时尚感，突出其文化内涵。例如为2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计，其特许商品的种类主要有玩具、服务服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类，近300种商品，使得许多商品因此而大卖，对相关产业发展提供了一个很好的契机。（二）旅游项目策划旅游项目策划是旅游地能否吸引游客的关键，也因此决定旅游地的发展。许多创意产业园区能够成为旅游热点区域，其项目策划是一个关键因素，所以在旅游项目策划上急需创意产业的介入。世界上最早出现的主题公园就是影视与旅游业相结合的产物。1955年，在美国，沃尔特迪斯尼把观众喜爱的银幕上的各种卡通形象实物化，并将它们汇聚到一个乐园里。于是诞生了世界上第一个现代意义上的主题乐园美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园。这也为后来一些影视公司将其拍摄场景改造为电影电视的历史文化为主题的新型主题乐园提供借鉴。在国内旅游景区盛行的由张艺谋领衔的北京印象创新艺术发展公司作主创团队策划打造的大型实景演出项目“印象”系列：印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、印象大红袍皆获得很大的成功。可以说“印象”系列是我国都市创意产业介入旅游项目规划的成功范例。（三）旅游营销随着旅游业发展，区域旅游日益激烈，人们的选择变多，传统的旅游营销方式无法使旅游地取得长期发展。为了吸引游客的注意力，别出心裁的旅游营销方式显得非常必要。都市创意产业与旅游产业融合，能衍生出许多新形式的营销方式，如影视营销、节庆营销、演艺营销等。在影视营销方面：如前面提到的浙江的横店影视城，由于其旅游资源特殊性，使其成为影视营销中成功的范例。还有就是前段时间在香港首映的3D肉蒲团之极乐宝鉴吸引不少内地游客，据悉还有电影公司食髓知味准备与旅行社合作，在香港包起戏院，长期独家上映3D肉蒲团，很可能成为香港吸引内地游客的新的旅游景点，并带动相关旅游产业发展。节庆营销方面：如台湾花莲创意园区定位于“花东地区国际观光旅游起点”与“创造花莲酒厂工业遗址再生契机”。2003年，花莲两年举办一次的“花莲国际石雕艺术节”参观人数突破了10万；2005年，“花莲石雕艺术节”被纳入文建会“2005年福尔摩沙艺术节”参观人数再超过12万8。由此可见莲花艺术节庆可以提升莲花县这个被称作台湾“最后一片人间净土”的知名度，同时促进其观光产业发展。此外大连的服装节、哈尔滨的冰灯节、南宁的国际民歌节等节庆活动，在推动地方旅游业发展中都发挥了显著作用。演艺营销方面：如江西省的景德镇，有着1800多年历史的景德镇陶瓷，在现代科学技术快速发展及市场经济的冲击下逐渐没落，但景德镇人及时阻止了这种颓势，并打造了女子陶瓷乐团、陶瓷学院和陶瓷文化博览区的代表陶瓷文化的三张重要名片。其中女子陶瓷乐团已成为现代景德镇的宣传大使，足迹遍布日本、瑞典、俄罗斯等多个国家。每年大量赴外演出，让景德镇陶瓷文化在海外名声大震。四、促进我国都市创意产业与旅游产业路径融合的对策（一）复合型人才的培养产业融合改变了原有技术体系的标准，多种技术融合与生成，需要跨学科专业、理论与技能一体化的复合型人才9。根据都市创意产业与旅游产业融合发展所需人才的综合化培养模式：1.通过专业机构调整，来重构都市创意产业与旅游产业融合发展所需的复合型人才培养路径。高校要以人才培养体系的创新动力，在教学内容、课程体系和管理运行机制方面进行改革和探索，以满足都市创意产业与旅游产业融合所需人才的迫切需求。2.通过两产业课程内容的整合，重构人才知识和能力结构。首先是要进行思想观念的创新。充分认识课程内容整合对于构建学生知识结构；能力结构和素质结构的作用。其次是要对教学组织和制度进行变革，拓展有关旅游专业与有关创意专业的横向联系，改变不同学科专业间的互不联系的状况。最后要建立跨学科课程整合的导向机制。通过建立团队或者以教学组织形式来变革推荐课程整合。3.通过相关创意的专业与旅游专业整合，重构教学组织的体系。目前高校在培养综合型人才上已有许多探索和实践，但还没有取得实质性进展，原因是高校的教学组织结构。以单一学科专业划定的院系组织结构，使许多相关学科的专业群之间无法融合，影响复合型人才培养的进程，所以必须建立相应的制度，解决教学组织结构各自分立的问题，以适应培养复合型人才的需要。然后以学科群和教学团队为基础，整合课程内容，以利于人才培养的综合化水平提高。4.通过制度创新来重构政府、高校和企业在人才培养过程中的关系。知识应用到实践当中，才是培养人才的根本目的。目前高校与企业合作太少，以至于培养许多人才与企业所需的不对口。高校要与企业加强联系，与企业建立双向合作交流的机制。为此，政府要制定相关政策引导，使有条件企业在高校建立技术中心。政府还要设立专项经费，促进高校与企业合作机制建立。（二）资源共享都市创意产业与旅游产业的路径融合还要实现资源共享，资源主要包括客户资源、人力资源以及产品资源三方面。1.通过客户资源共享，找出都市创意产业与旅游产业的所服务市场的交叉区域，对交叉区域的市场进行分析来开发出适销对路的旅游商品。2.通过人力资源共享，可以解决都市创意产业与旅游产业路径融合中出现相关技术问题，如在商品开发设计上、项目策划上需要创意产业的相关人才，而创意产业园区要改造成旅游地，这就需要旅游产业相关人才来进行操作。通过人才的交流合作，可以提升人才的综合化水平。3通过产品资源共享，了解各自产品的特点，实现优势互补。如许多产品生命周期中都要经历衰退期，这是许多产业所头疼的问题。而创意产品正因为其创意，使得其产品生命周期中不存在衰退期。创意产品的特点能够为旅游产品所用，对旅游产业发展作用可想而知。（三）实现创意产业、旅游产业跨部门联动协调机制促进创意产业与旅游业的融合发展，符合经济增长规律和产业融合的趋势，但是要促进其路径的融合务必要从机制。总结日本柯南小镇的成功之处，无不是在集中领导下跨部门、夸行业统筹、协调、联动机制的结果。目前，创意产业与旅游产业融合是极少部分的，许多还因种种原因而无法融合。为此，可以考虑采用的办法是由市级分管领导统筹协调，与创意产业相关的文化、科技、经济、城市建设部门与旅游管理部门之间形成稳定的协调机制，例如通过开联席会议等方式来促进文化活动、创意园区建设、科技项目、旅游项目实现联动，制定符合全市大局、各方利益的执行方案，促进创意产业与旅游产业的利益最大化。（四）在都市创意产业中增设旅游部从都市创意产业园区成为旅游热点区域以及影视产业向旅游产业方向的发展的成功说明了创意产业向旅游产业延伸的可行性。延伸的方法在创意企业的部门或创意园区中增设一个旅游部门，其任务就是就是对自己所在创意产业的一些资源进行评估，其评估体系按中华人民共和国国家标准（GB/T 18972-2003）旅游资源分类、调查与评价。该标准提出了一些具体的方法。国标所提出的旅游资源单体，是指可以作为独立观赏或利用的的旅游资源基本类型的单独个体，包括“独立性旅游资源单体”和由同一类型的独立单体结合在一起的“集合型旅游资源单体” 10。评估完成后，按照旅游产业运营方式来操作。从旅游资源评价标准来看，只有一些特定创意企业的规模足够大，发展足够好的情况下才有可能，如浙江横店影视城、迪斯尼乐园等影视产业，这些都是通过其影片在屏幕上的大量宣传，已经积累了不少客户，从而获得成功。或者是创意产业的集聚如创意产业园区。结论美国学者格里斯坦和卡恩认为产业融合是指为适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失11。那么根据美国学者的观点，都市创意产业与旅游产业融合的过程就是满足社会需求而进行的新一轮的分工合作的过程。目前，国外创意产业的发展比我国早，发展相对成熟，与旅游产业融合发展已成为一种趋势。我国都市创意产业虽有所发展，但只是集中在少部分城市地区。虽然有一些创意产业与旅游产业融合发展的成功范例，但作为旅游大国的中国，这些远远不够。由于我国大部分旅游地区都是在经济欠发达的地区，教育资源落后，人才紧缺，而创意产业又是人才密集型的产业，还有许多旅游地还远离都市，两地间交通不方便，这些因素都阻碍了都市创意产业与旅游产业融合的步伐。我国大部分城市不具备创意产业与旅游产业融合的条件，因为本身创意产业就没发展起来。相比之下，像外国一些国家美国、英国、日本等，都是都市创意产业发达的国家，也是国内游客出国旅游首选的国家，其发展经验值得我国借鉴。由于受时间、所收集资料及本人的研究能力的限制，本文只是对都市创意产业与旅游产业融合路径进行初步研究，存在诸多不足。希望在今后的工作和学习过程中，有机会继续深入研究，以达到更好的效果。致谢语本文是在李宝轩教授的悉心指导下，由本人独立完成。李老师渊博的学识、严谨的教学态度以及诲人不倦的精神对我的影响至深，使我终身收益。在这里，我衷心感谢指导老师李宝轩教授对我的悉心指导。参考文献1 厉无畏.创意产业导论M.上海：学林出版社，20062 STEVENSON D. 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