山东区域活动执行方案.ppt

盗梦五月 寻宝总动员 山东区 1 吸引人群 抓住人的好奇心 制造 寻宝 热点 引导人们关注并参与 加大传播活动覆盖范围 各种优惠信息 提高传播到达率及影响力 线上线下对北京现代品牌及4S店高密度曝光 短期内迅速提升认知 2 提升进店率 利用人的趋利特点 所有奖品领取必须进店 引客进店 促进目标用户到店 刺激消费 备注 主要目的是引客到店 在互联网上制造热点 吸引消费者关注 把消费者的关注最大化转换成进店率 活动目的 1 活动名称 盗梦五月 寻宝总动员2 活动时间 5月2日 5月31日3 活动参与形式活动共设计3条线 第一条 利用网络发布寻宝礼券 消费者通过网络途径下载礼券 持礼券直接到山东任意特约店进行挖宝 如若购车更有超值购车大礼 第二条 利用平面媒体广告传播寻宝活动 消费者可持当期广告到山东任意特约店进行挖宝 第三条 线下各4S店外出宣传 每周六 周日 现场发放寻宝图 消费者可到就近4S店挖宝 4 活动奖品建议1 每店设置一个购车优惠礼金大奖一个2 导航仪 百元油卡 20 50元充值卡不等3 普通礼品数个备注 到店有礼 普通奖品多配备 活动主题 活动概述 活动主题 盗梦五月 寻宝总动员 活动主题 盗梦五月 寻宝总动员 活动排期 传播规划及排期 2012年5月 2日 4日 22日 网络新闻 BBS传播 其他 北京现代盗梦五月 寻宝总动员 Wiki问答撰写发布5组 走起 盗宝北现4S店 讲述一个不一般的挖宝经历 北京现代巨献 全民寻宝 北现4S店惊现挖宝队伍 盗梦五月 ix35 途胜钜惠 北京现代寻宝总动员圆满落幕 导航到手 晒寻宝成就 感恩5月 北京现代推神秘寻宝行动 5日 31日 23日 最炫民族风 全民寻宝召集 寻宝小感 与导航擦肩而过故事 前期召集 活动期造势 后续散播 电台支持 纸媒支持 ThankYou