2011年中国智能手机市场竞争分析报告.ppt

2011年中国智能手机市场分析 1 行业背景2 细分市场关注格局3 市场容量4 品牌排行5 季度销量6 品牌关注格局 2010年 智能手机成为整个业界关注的焦点 Gartner统计数据显示 2010年第一季度 全球普通手机销量为3 147亿部 同比增长17 而智能手机销量同比增长48 7 达5430万部 第二季度 全球智能手机销量达6165万部 同比增长50 预计2010年底 智能手机用户将突破1 5亿 据测算 智能手机将以每年50 的速度提升 这意味着到2014年 中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端 届时将全面进进手机智能时代 1 行业背景 ZDC统计数据显示 2011年第一季度 中国手机市场最受用户关注的产品类型为智能手机 关注比例高达76 1 直逼80 其次为支持GPS功能的GPS手机及3G手机 用户关注度均在七成以上 从2011年1 3月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看 智能 GPS 3G手机用户关注度呈稳步上升走势 3月 智能手机用户关注度达到77 6 已经成为用户关注的绝对主流 市场关注因素 2011年3月智能手机 2 细分市场 关注格局 2011年4月智能手机 市场关注因素 2011年4月18日消息 2011年全球智能手机出货量成长幅度将达33 8 其中亚洲地区占全球手机出货比重达27 8 将取代北美的27 成为全球智能手机出货量的最大的区域 而中国大陆2011年更可望卖出1亿支以上的智能手机 3 市场容量 从上榜产品来看 Symbian Android阵营产品数量可谓旗鼓相当 各占据七款 其中上榜的Android七大产品被摩托罗拉 HTC 三星三大品牌瓜分 相比较而言 诺基亚产品优势仍然突出 4 品牌排行 1000 3000元产品用户关注度集中 3 2英寸以上超大屏智能机受青睐 2011年3月中国智能手机市场最受关注产品及其参数 在中国联通改变销售策略的影响下 苹果iphone4用户关注度急剧升温 ZDC统计数据显示 4月苹果iphone4 16GB 产品以3 9 的用户关注度成为最受用户关注的智能手机 2011年4月中国智能手机市场最受关注产品及其参数 从上榜产品的价格来看 2000元以上产品占据11款 其中3000元以上4款 可见目前智能手机价格还仍然处于较高水平 2011年第一季度智能手机销量的前10大品牌 数据变化最大的当属诺基亚 仅仅一个季度 诺基亚智能手机的全球市场份额便下滑了5个百分点 同时 三星 苹果HTC和LG的市场份额都出现了不同幅度的抬升 摩托罗拉市场份额则下降了1 至5 RIM 索尼爱立信 和夏普市场份额大致与2010年第四季度持平 5 季度销量 ZDC统计数据显示 3月 中国智能手机市场上 诺基亚 摩托罗拉 HTC 三星四大品牌依然稳居第一阵营 且排名稳定 6 品牌关注格局 2011年2 3月中国智能手机市场品牌关注比例对比 从关注比例来看 诺基亚关注比例延续下滑趋势 并跌破四成 形势不利 受第一季度多款Android新品提升影响 摩托罗拉 HTC 三星三大品牌关注比例均出现不同幅度上涨 受联通新政影响 苹果关注比例较3月上升近一个百分点 达到8 0 索尼爱立信 华为 LG等品牌借助Android机型 关注比例呈稳步上升趋势 目前来看 尽管诺基亚仍以34 3 的关注比例位居中国智能手机品牌关注榜首 但与3月相比 其关注比例已经又出现3 3 的下滑 而且下滑速度越来越快 TheEnd ThanksForYourReading