上海交大营销管理作业二和三.doc

作业二：题目1正确获得10.00分中的10.00分 题干产品组合的（ ），是指企业内有多少条不同的产品线。选择一项：A. 长度B. 深度C. 广度 正确D. 关联度反馈你的回答正确正确答案是：广度题目2正确获得10.00分中的10.00分 题干对于服务产品，下列表述正确的是（ ）选择一项：A. 服务没有固定的标准 正确B. 服务是具体的、有形的C. 服务的生产与消费是分别进行的D. 都不正确反馈你的回答正确正确答案是：服务没有固定的标准题目3正确获得10.00分中的10.00分 题干（ ）是指产品能给购买者带来的基本利益和效用，即产品的使用价值。选择一项：A. 附加产品B. 形式产品C. 核心产品 正确D. 优质产品反馈你的回答正确正确答案是：核心产品题目4正确获得10.00分中的10.00分 题干消费者购买程序的最后一步是选择一项：A. 物流运输B. 买后感受 正确C. 购买行为D. 以上都不是反馈你的回答正确正确答案是：买后感受题目5正确获得10.00分中的10.00分 题干市场细分的作用包括（ ）选择一项：A. 能有效地拓展新市场，扩大市场占有率。B. 能有效地与竞争对手相抗衡C. 能有效地制定最优营销策略D. 以上都包括 正确反馈你的回答正确正确答案是：以上都包括题目6正确获得10.00分中的10.00分 题干以下描述消费者市场特点正确的是（ ）选择一项：A. 单一性B. 稳定性C. 伸缩性 正确D. 以上都正确反馈你的回答正确正确答案是：伸缩性题目7正确获得10.00分中的10.00分 题干（ ）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评估。选择一项：A. 市场B. 价值 正确C. 价格D. 产品反馈你的回答正确正确答案是：价值题目8正确获得10.00分中的10.00分 题干酒香不怕巷子深属于（ ）的营销观念。选择一项：A. 生产导向B. 产品导向 正确C. 营销导向D. 社会导向反馈你的回答正确正确答案是：产品导向题目9正确获得10.00分中的10.00分 题干以下表述正确的是（ ）选择一项：A. 市场是连接生产与消费的纽带。B. 市场把无数单个企业分散的经济活动，通过相互之间错综复杂的买卖关系结合成一个有机的整体。C. 市场所完成的商品流通过程D. 以上都正确 正确反馈你的回答正确正确答案是：以上都正确题目10正确获得10.00分中的10.00分 题干（ ）也就是一切能够满足需要和欲望的媒介物选择一项：A. 市场B. 消费者C. 产品 正确D. 品牌反馈你的回答正确正确答案是：产品作业三：题目1正确获得10.00分中的10.00分 题干1.（ ）指消费者需要的产品实体的具体外观，是核心产品的表现形式，是向市场提供的实体和劳务可以为顾客识别的面貌特征。选择一项：A. 核心产品B. 形式产品 正确C. 附加产品D. 延伸产品反馈你的回答正确正确答案是：形式产品题目2正确获得10.00分中的10.00分 题干2.产品组合的( )，是指企业内有多少条不同的产品线。选择一项：A. 广度 正确B. 长度C. 深度D. 关联度反馈你的回答正确正确答案是：广度题目3正确获得10.00分中的10.00分 题干有些企业的产品线原来只定位于低档产品，由于希望发展各档产品齐全的完全产品线，或者是受到高档产品较高的利润率和销售增长的吸引，企业会采取产品线（ ）的决策，准备进入高档产品市场。选择一项：A. 向上扩展 正确B. 向下扩展C. 双向扩展D. 深度扩展反馈你的回答正确正确答案是：向上扩展题目4正确获得10.00分中的10.00分 题干对于竞争导向的定价方式，常用的方法包括（ ）选择一项：A. 与竞争者同价B. 高于竞争者的价格C. 低于竞争者的价格D. 以上都对 正确反馈你的回答正确正确答案是：以上都对题目5正确获得10.00分中的10.00分 题干( )基本指导思想是，认为决定商品价格的关键因素是顾客对商品价值的认知水平，而不是卖方的成本。选择一项：A. 竞争导向定价B. 成本导向定价C. 认知价值定价 正确D. 生存导向定价反馈你的回答正确正确答案是：认知价值定价题目6正确获得10.00分中的10.00分 题干非价格竞争策略包括（ ）选择一项：A. 产品同质化B. 市场定位策略 正确C. 不进行宣传D. 服务单一化E. 以上都对反馈你的回答正确正确答案是：市场定位策略题目7正确获得10.00分中的10.00分 题干中间商的功能包括（ ）选择一项：A. 中间商的服务增加了产品的价值B. 中间商是企业的信息来源C. 中间商有利于企业进入新市场D. 中间商有利于企业推销新产品E. 以上都对 正确反馈你的回答正确正确答案是：以上都对题目8正确获得10.00分中的10.00分 题干分销渠道的（ ），指的是产品从生产者转移到消费者的过程中所经过的纵向环节数量的多少。数量越多，表明分销渠道越长，反之越短。选择一项：A. 长度 正确B. 宽度C. 深度D. 关联度反馈你的回答正确正确答案是：长度题目9正确获得10.00分中的10.00分 题干对产品的（ ）是指，尽管消费者可以通过各种宣传媒介知道一种产品的名称，但光知道名称是不够的，还必须使人们尽可能地完整地了解这种产品的特征。选择一项：A. 知晓B. 认识 正确C. 喜爱D. 偏好E. 确信F. 购买反馈你的回答正确正确答案是：认识题目10正确获得10.00分中的10.00分 题干（ ）指使用广告和销售沟通等手段，建立消费者的需求欲望，促进消费者向零售商购买产品，零售相应地向批发商购买产品，批发商就会向制造商购买这一产品。选择一项：A. 推的战略B. 拉的战略 正确C. 收的战略D. 放的战略反馈你的回答正确正确答案是：拉的战略