购物节活动策划.doc

美食购物节活动方案一、 活动基本情况1、活动主题：QQ星美食嘉年华2、活动时间：2016年9月其中的一周时间3、活动地点：上海各大广场（例如：联洋、黄金道、大拇指等广场）4、活动主要活动内容： 线下美食品鉴，线上购物狂欢5、活动主要参与对象：社区人群、广场购物人群6、活动主题：只有你想不到的，没有你吃不到的！ 7、赞助商： 伊利QQ星、1号店二、 活动的表现形式伊利冠名活动，1号店为赞助商，伊利冠名本次活动，提供本次活动的赞助费用，结合1号店，活动参与的食材品牌加盟1号店，形成完整的线下体验线上消费的营销模式。针对伊利QQ星，本次活动在线下现场提升伊利QQ星品牌曝光率，活动中各国特色品牌的展示可以无形中让伊利QQ星的品牌挤列为国际化幼儿乳品，进而推动线上伊利QQ星在上海市场的销量。针对1号店，在线下增加1号店APP的下载量，提高1号店APP使用率，在线上增加1号店的进口产品销量。现场免费品鉴各国美食、观赏异域风情舞蹈和环节互动的手段来增加人气，吸引广大客户来参加这次活动，达到积聚人气的提升参与活动品牌的的曝光率的目的，通过现场搭建舞台，设置互动节目，来扩大活动的影响力和宣传热度。品鉴食品是本次活动的核心部分，游戏和舞蹈结合起来，会达到预期的活动的举办目的。三、 活动执行方案（一） 开幕式 时间：2016年9月星期一内容：五大洲表演（泰国芭提雅、美国乡村音乐、西班牙弗拉门戈舞、澳大利亚戏剧表演、非洲鼓乐舞蹈）、QQ星世界游（牛奶在世界地图上流动，经过的地点为本次参与活动的国家和城市）（二） QQ星乐享迪斯尼时间：2016年星期一内容：广场巨型QQ星陈列、现场奶制品制作、QQ星伴你成长（携手童印成长档案）、Dream Disney、QQ星彩绘墙（三）美食体验（各国进口食品）时间：2016年9月星期二到星期四内容：分别展示进口食材，进口水果和进口调料。每日都有一类的美食进行现场制作，讲解制作方式，来宾品尝。1.舌尖的悦动（进口特色食材）例如：澳大利亚牛肉、冰岛生蚝、意大利帕尔马火腿、日本多春鱼、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹、马来西亚鱼露、泰国香米、美国波士顿龙虾、荷兰鲱鱼等各国特色食材。游戏：叠塔牛肉（把牛肉片叠加到10厘米）、品七味，读人生（品尝出烹饪食材）。2.水果总动员（进口特色水果）例如：新西兰爵士苹果、美国樱桃、菲律宾香蕉、智利红提、西班牙脐橙、越南红心火龙果、新西兰奇异果、西非荔枝果、墨西哥人心果等各国特色水果。游戏：圣诞盛宴（选择n种想吃的水果，最快速度吃完）、试吃增加体重（最先吃水果增重到n千克）。3.欢乐配对（进口调料）例如：意大利面酱、马来西亚咖喱、日本和田酱油、德国格博果酱、泰国露莎士黑胡椒、德国.凯撒色拉调味酱、西班牙意粉酱.等各国特色调料。游戏：名厨技艺展示（名厨名师，进行食品调味、制作）。（四）“食在申城”精品展示（餐饮厨房设备）时间：2016年9月星期五内容：由餐饮厨房设备展示，展示品牌例如：菲仕乐（最贵的锅）、WMF（德国烹饪）、方太、西门子、苏泊尔等品牌等厨具。游戏：超级煮妇DIY厨艺大比拼。（五）夏日狂欢（进口酒水）时间：2016年9月星期六内容：有进口酒水各式展示，例如：进口啤酒和鸡尾酒展示，英国布伦蒂斯果酒、斯洛伐克蜂蜜酒、威尔士 gower brewery啤酒、德国古立特白啤酒、德国瓦伦丁黑啤啤酒、墨西哥科罗娜啤酒、墨西哥科罗娜啤酒、比利时福佳白啤酒、比利时乐飞莱福金啤酒。游戏：啤酒狂欢、红酒品味秀，趣味调酒。（六）“馋”动，行动（进口零食展）时间：2016年9月星期日内容：进口零食，例如：韩国海牌海苔、台湾倍添糙米卷、人本众星鱿鱼足片、菲律宾芒果干、加州葡萄干、德国德美瑞盐焗腰果、菲律宾都乐香蕉脆片。游戏：吃饼干（通过面部肌肉运动，将额头上的饼干吃到嘴里）、大胃王擂台赛。（七）闭幕式时间：2016年9月星期日20：00内容：四、场地布置 零食展区厨具展区主场美食展区酒水展区伊利展区四、活动宣传方案1、前期宣传2、活动现场宣传五、物料单六、现场活动物料报价单伊利QQ星方案定位：世界幼儿乳品（利用本次活动的各国食材进行凸显）开幕式QQ星世界游（牛奶在世界地图上流动，经过的地点为本次参与活动的国家和城市）QQ星乐享迪斯尼广场巨型的QQ星陈列（利用QQ星陈列出巨型的迪斯尼玩偶）现场奶制品制作（名厨用伊利奶制品制作蛋糕、水果奶昔、牛奶鸡蛋羹、牛奶粥、牛奶西米露）Dream Disney(广场是一张迪斯尼地图，展台形成点位，玩出迪斯尼图像，得到迪斯尼门票)QQ星伴你成长（携手童印成长档案，随时记录QQ星陪伴孩子成长的过程，集齐一年相册分享，伊利赠送精美礼品）QQ星彩绘墙（儿童现场在彩绘墙上绘画QQ星人偶图像）