“零压力 昕乐活”昕薇女子高尔夫俱乐部策划.ppt

昕薇女子高尔夫俱乐部策划提案 零压力昕乐活 主题活动 杂志简介 昕薇 在中国女性时尚杂志中 居于发行量第二名的引领地位 覆盖更多时尚个性的消费女性 融合日本原汁原味的时尚创意与中国内地纯正的时尚演绎 将品牌的风格与杂志的风格完美结合 为品牌创造广阔的宣传平台 中国发行量第一的女性时尚杂志 中国纺织出版社 中国国家级的专业出版社2005年 昕薇 被业内肯定为成长性最好的时尚刊物 发展潜力巨大 株式会社讲谈社 日本最大的出版社 昕薇 在日本同类时尚杂志中位居第一刊 纺织出版社与日本最大出版社的强强联合 发行情况 昕薇 在创刊至今的几年内迅速普及全国各大中小城市 二级城市的发行推广尤其有效目前发行量已经突破833800册 区域销量排名 市场份额对比 读者构成 5000元以上18 2000元以下10 3000 5000元42 2000 3000元30 月平均收入 目标对象细分 目标受众 市场分析 市场需求简单生活不失品位轻松乐活彰显个性市场现状1蓝海2与消费者缺乏沟通3金融危机不能一味鼓励消费应提倡生活方式迎合受众心理 消费者分析 心理对刺激消费的手段排斥向往健康简单轻松的消费方式行为愿意参与展现自我体现自身价值的活动 活动分析 目的提升品牌价值与其他品牌协作扩大品牌影响力增加品牌亲和力定位可触摸的时尚每个乐活的时尚女性都可以参与预期在短期内在一线城市迅速成立进行试验并迅速复制其他城市 活动价值 消费者1 体验上流的健身方式2 减轻压力3 拓展人脉结构赞助商1 聚集了最有购买力的人群2 生活方式暗示影响品牌选择3 宣传品牌和带动销售4 赞助高尔夫赛事总是有利可图 高尔夫赞助热 多渠道发展多方面营销 策略分析 越来越多的人参与高尔夫运动 各种媒体 报纸 电视和互联网 对高尔夫赛事的报道也越来越多 这些可喜的变化都会给赞助商带来巨大的机遇而针对 昕薇 女子高尔夫俱乐部 作为刚起步的活动承办方 则应以本土化方式对赛事进行运营 而不应当瞄准大品牌 大赞助商 活动人群定位 昕薇注册会员热爱运动认同乐活理念赞助商定位 中小企业房地产商宾馆 山庄美容院美发店高尔夫网站etc 消费者定位 昕薇注册会员热爱运动认同乐活理念年龄 23 28岁 方案执行 网络活动上传15秒自我陈述视频5张艺术照5张生活照一篇昕薇乐活感言合作伙伴豆瓣土豆开心地面活动地点王府井西单搭建展台人员设立活动专员提供报名表及活动介绍推广PS 对于3人以上同时报名的参赛者提供当月 昕薇 杂志海报一张5人以上同时报名参赛者提供当月杂志一本各地选择当地繁华地段商业街作为活动宣传地址首选 网络活动推广方式 昕薇建立昕薇女子高尔夫乐活活动专区支持报名表下载 照片上传及乐活感言版块土豆建立昕薇女子高尔夫乐活活动专区提供视频上传技术支持豆瓣成立昕薇乐活小组提供活动推广服务及链接服务开心网提供活动推广首页Flash条幅广告宣传照片上传对接服务 上传到开心等于上传到昕薇 DM夹页直投在欣慰杂志中内附报名表及活动详情夹页EDM针对昕薇database精准投递给热爱运动的时尚女性 网络推广活动宣传设计 在开心网豆瓣网新浪女性频道植入条幅广告以达到扩大赛事影响力的目标 校园推广方案 每所校园3名推广人员 1名负责招募 一名报名管理 一名奖品服务 设计报名表精美宣传单 搭建小型服务台条幅1条设计宣传海报 POP广告 张贴于校园食堂图书馆信息栏昕薇服务台报亭宿舍等重要地点 除张贴外 也可在展台旁树立易拉宝 或在以上地点树立一人推荐一人送一瓶饮料推荐两人送两瓶饮料赞助商 水溶C1005人以上同时报名参赛者提供当月杂志一本 昕薇女子高尔夫俱乐部校园招募 宣传单 LorenaOchoa击出第一杆注定她是女版 伍兹 CoCoChanel只靠一条香奈儿5号香水广告就能倾倒众生 MarieCurie只提炼一克镭即可成为科学巨匠 池内亚也只用清纯的外表就能博得你一公升的眼泪 而你只要有一本 昕薇 在手注定成为昕时代的 伍兹 零压力昕乐活更快自我体验的舞台活动详情请关注 活动详情 一 组织机构主办单位 中国纺织出版社承办单位 温都水城协办单位 新浪女性土豆网闺蜜网赞助单位 polo女装雅诗兰黛二 活动构成1 比赛时间 2009年10月5日 星期一 2 比赛地点 温都水城3 参赛选手 50名昕乐活Golgril4 参赛人数 50人5 比赛项目 9洞一回合个人比杆赛 三 奖项设置每组最终选取2名成为赛区正式选手颁发证书 奖牌第一名免费寄送 昕薇 全年杂志第二名免费寄送 昕薇 半年杂志第三名免费寄送 昕薇 3个月杂志最具人气奖成为北京CBD国际高尔夫球会会员附赠优惠券最佳风采奖polo女装一套其余选手发放每人照片 带相框 赛后赠送比赛光盘一套 可以适当加些趣味奖 达到轻松 愉快的氛围 赛事详情 选手情况由新浪女性图文实时转播土豆网视频转播 四 比赛规则 1 比赛依据中高协审定规则 CBD球场规则及赛事机构的特别规定 具体详定 由于是联谊活动 规则可规定的宽松 趣味些 2 分为5组 每组10名 根据年龄分组 五 赛场布置 1 条幅2条印本次赛事名称 会馆正门上方一个 颁奖典礼一个 2 拱形门1座印本次赛事名称3 气飘2个印本次赛事名称或赞助商名称或贺词4 赛场主背板印本次赛事名称 主承办单位名称和赞助商名称 六 主办 承办双方责任中国纺织出版社 提供活动经费并对活动进行全程监督温都水城 负责赛事的筹备和组织 报名或媒体报道媒体记者招聘主持人 1名 进程 8 50 9 00选手签到领取饮料9 00 9 201 所有参赛选手下场2 主持人宣布开球仪式开始并介绍组织机构 介绍嘉宾3 中国纺织出版社致辞4 为本次比赛开球 主持人宣布 5 主持人宣布开球仪式结束 比赛开始9 20 9 306 工作人员催场 每小组发球台合影7 每5分钟一组出发9 30 11 308选手比赛11 30 14 009午餐时间14 00 16 0010选手赛完交流时间安排淋浴16 00 17 0011颁奖典礼 主持人主持 主持人宣布结束 以上北京区活动拟定方案其他赛区根据当地高尔夫球场具体情况安排选址要素 承办过较大规模赛事环境及饮食优良濒临中心城区在北京 上海 广州同时举办后获取效果反馈并迅速复制二线城市 赛事合作伙伴新浪土豆闺蜜网温都水城POLO雅诗兰黛 新浪 综合女性门户 新浪女性频道 是中国最大 最著名女性网络品牌 提供中文地区最全的女性资讯 频道内容涉及情感 时尚 美容 健康 新婚 两性 职场 女性论坛 女性博客 女性视频等与女性密切相关的领域 入选理由知名度影响力实力 土豆网 入选理由符合昕薇活动定位可以让每个普通的职场女性零压力放松心情重新认知自我成为Fashion2 0时代的明星适宜专题活动推广适宜选手宣传 每个人都是生活的导演 戴上土豆面具 每个人都是明星 土豆网提供了一个属于你的个人主页 在这个固定的页面上 你的观众可以在一个容易记忆的固定地址找到 温都水城 北京温都水城高尔夫中心位于北京昌平区温都水城休闲度假区东北角 濒临鲍鱼岛 拥有练习打位50个 沙坑练习区 果岭练习区及专业的教学训练区 高尔夫中心全长240码 宽150码 视野开阔 令您在练习时感觉舒适 3000平方米的超大会所内设有球具专卖店 咖啡厅 快餐厅 会议室等附属设施 网球 羽毛球 桌上足球 壁球 篮球 保龄球 乒乓球 体操室 游泳 演艺 中心拥有一支专业教学团队 入选理由1环境优雅配套设施完善符合昕薇品牌内涵2适合承办大型赛事且拥有承办大赛经验如 红楼选秀 POLO衫 提供女性高尔夫服装设计时尚新锐知名度高实力强 雅诗兰黛 雅诗兰黛夫人一直认为 每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚 由此 她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中 不但重塑了美国化妆品行业的面貌 更影响了全球的化妆品市场 入选理由符合每一个人都可以拥有时尚的理念赛后为选手提供保养 美容 闺蜜网 每位女性 都在为如何找到适合自己的美容品而发愁 闺蜜网 给你提供了一个很好的平台 在这里查询数百万美容品最真实的美容品口碑 在这里与数百万闺蜜共同探讨美容心得 加入闺蜜 你也可以轻松美丽 昕薇 高尔夫女子俱乐部北京区启动仪式 展板 拱门 横幅 THEEND