2011年曲阜富邦新都3期营销工作业务提报.ppt

房商网 海量房地产资料下载 2011房地产营销策划大全 QQ 1053527879 2011年营销工作提报要点 嘉瑞伟业营销三板斧我们凭什么做营销顾问 我们要卖什么 我们面临的竞争格局与项目的价值我们要卖给谁 营销策略与主要营销行动我们要怎么卖 提升项目竞争力的关键点我们下一要怎么干 企划表现 嘉瑞伟业顾问服务机制 销售系统五大保障机制 销售团队 绩效考核 业务培训 流程控制 人员管理 晋升通道 项目经理竞聘销售代表评级淘汰体系 以结果为导向其他激励 最佳销售奖 金银牌奖 最佳业绩奖 外派培训 销售经理人奖 投稿 一线故事 优秀员工奖 新人进步奖 沟通反馈 10大业务操作流程 保障项目运作过程的可控性流程1 项目专案组成立流程流程2 销售代表岗前培训流程流程3 人员进场及内部认购流程流程4 项目开盘流程 流程5 日常接待流程流程6 办理客户签约及按揭流程流程7 入伙流程 流程8 项目结案流程流程9 大事件流程 流程10 危机处理流程 三大纪律 即炒 不能利用岗位之便获取未经公司许可的任何个人收入 不能在售楼处打架 在客户面前争吵 或在售楼处与客户争吵不能引起发展商 小业主投诉 并因此对公司造成重大影响 或其他投诉累计超过三次 八项注意 停盘 不能做任何未经公司许可的超范围承诺 不得向外界透露公司的业务数据 不能在售楼处内推荐公司所代理的其它楼盘 不能私下议论 对接发展商 不能引起客户的投诉 不得对客户冷面相对 取笑 议论客户 销售代表不得接待轮空 不得违反售楼处销售代表形象要求 五大实战演练 保证手段有效性沙盘模型讲解 周边配套讲解 户型优势分析 样板间讲解 园林讲解演练六大培训体系 完备的课程体系公共培训课程系列 行业认知课程系列 项目认知课程系列 业务流程课程系列 成单技巧课程系列 客户服务系列 信息及时沟通和反馈多种表格各种例会和晨会业主数据库 流程及管理 项目方案策划阶段 项目销售实施阶段 高层沟通 客户投诉和咨询热线 与其它合作方的联络反馈机制对接流程 工作单制度周例会制度周例会内容 就前期工作进展 下阶段工作安排进行沟通 讨论 周例会解决的问题 会后24小时内工作组向发展商提交书面形式的会议纪要 并请发展商签字确认 根据发展商所确认的事项推进下一阶段的工作 报表体系每周提交 周报表 及时反馈客户和销售状况 并对目前状况提出建议并与开发商协商后进行策略调整 之后推进实施 总结反馈机制 项目开盘总结 项目重大活动总结 会根据不同的销售阶段提交 总结报表 及时反馈客户和销售状况 并对目前状况提出建议并与开发商协商后进行策略调整 之后推进实施 签字确认制度提交的所有策划方案必须经过开发商项目责任人签字确认后配合开发商组织实施 流程及管理 与开发商的联络反馈机制 嘉瑞伟业凭什么做营销顾问 嘉瑞营销指导思想同心圆营销体系刀锋销售70法则 一流营销做势 二流营销做事三流营销坐以待毙 无所事事 嘉瑞伟业认为 一流营销做势 借势 造势 用势 踏踏实实做事 则可渠成水到 事半功倍 嘉瑞伟业认为 就房子卖房子 是二流营销 做事 的表现 我们善于 用势做事 嘉瑞伟业同样认为 坐等客户上门的销售模式 已经不适应当前的市场竞争环境 坐以待毙的销售方式 如同无所事事 这是我们要摒弃的做法 嘉瑞观点 用二流的人 做一流的事 要擅长做势 所谓营销 80 在 营 20 在 销 先营而后销 则渠成而水到 嘉瑞伟业整合营销指导思想 嘉瑞观点 精神 生活理想 物质需求 居住功能 精神需求 理想生活模式 品牌独占策略项目定位策略营销推广策略市场表现策略 买 卖 市场 物质 房子 所谓市场 客户要买的绝不仅仅是一套房子 更未必是非我们的房子不买 找到独特销售主张 实现客户生活理想 嘉瑞观点 所谓竞争 找到自身项目的卖点 而且是独特的销售卖点 传递给客户 让我们的项目获得客户心理共鸣 我们就能从竞争中脱颖而出 嘉瑞独创 同心圆营销体系 嘉瑞观点 是我想要的 产品竞争力 三点一线 点线面合围三力合一 形成竞争力 嘉瑞伟业操盘优势 我们通过房地产市场实战案例 总结了一套流程化的营销模式 去适应不同市场环境 无论是初级房地产市场还是成熟房地产市场 该套营销体系能适用于不同类型房地产项目的操作 酒店产权销售 酒店式服务公寓 大型住宅 SHOPINGMALL 专业市场 街区或社区商业 嘉瑞终端销售执行力 刀锋70法则 嘉瑞营销70刀 打造房地产营销领域一流刀锋团队之销售实战宝典纲要 前20刀 将完成 刀锋销售团队 的锻造帮助销售团队 淬火成钢 1 判断分析客户的方法2 跟踪客户技巧3 促使成交技巧4 挑选房产应考虑的问题5 各类房地产项目特点比较6 挖掘客户的潜在需求7 处理客户反对意见8 客户档案建立9 现场接待流程10 什么是销售过程中六个关键时刻11 消费者购买心理的七个阶段12 谈判中注意的细节13 常见的不良销售习惯14 接待的程序和技巧15 客户购买动机16 客户消费层次17 56个经典问答18 现场氛围控制19 销售误区预防20 售楼员五忌 后50刀 刀光剑影 销售实战 中建立销售团队的 攻守阵型 历练销售团队 拖不跨 打不烂 敢于打硬仗 的团队精气神 嘉瑞伟业操盘优势 销售模式不是一成不变的 任何模式的核心是销售执行人 是一线销售人员的战斗力 我们通过刀锋销售团队的锻造 让每一个发挥潜能 淬火成钢 在长期的实战中磨砺成长 挥之能战 战则必胜 嘉瑞终端销售执行力 帮助每一个销售员成长 嘉瑞伟业刀锋战士 卖房24关 过不了关 就不能接待客户 逼定客户 现场配合 关系赞美摸底 形象礼仪 曲阜 我们来了 嘉瑞伟业将带来什么 市局判断 政府调控政策加码 2011年1月14日上调商业银行存款准备金率0 5个百分点 银行流动性减少 信贷政策继续限制投资需求 二套房贷款成本加大 还款压力增大 市场进入僵持角力阶段 百姓购房心理预期受影响 投资和投机弱化 刚性需求和改善性需求比重大幅提升 2011年房地产市场竞争关键是客源 客户渠道优势是取得竞争主动权的核心 主题 竞局 2011市场 1 提升竞争力 加大产品附加价值 打造差异化优势 市场竞争方显刀锋团度本色 我们迎难而上2 一网打尽 准确传递项目价值 狠抓客户渠道 看谁的渔网更精细 更准确 我们知难而进3 安全去化 灵活价格对策 价格提升与销售速度平衡 价格重要 销售速度和资金回笼更重要 我们认为现金为王 嘉瑞对策 破局 关键 我们要卖什么 发掘项目核心价值 Part1 富邦新都核心价值梳理 1 发掘核心价值 区域价值 不可忽略的潜力文脉 迎宾大道为主轴 济宁学院为依托 曲阜新城核心价值潜力板块 区域位置 富邦新都济宁学院 迎宾大道 市政府 春秋西路 三叶大道 去车站 项目核心价值 短板 区域价值被低估 地段认可度存在差异 区域配套不成熟优势 潜力区域 宜居人文环境 高品质产品 区域内最成熟社区 竞争行动 产品品质强势突现城市价值充分呈现宜居环境充分传递 城市价值 崛起的曲阜新城区与城市保持最适宜的距离人居价值 背依济宁学院 区域内独一无二最大成熟规模社区产品价值 最具升值潜力的成熟社区 一线干道迎宾大道上纯高尚框架结构高层住宅 提升居住品质 项目核心价值 被忽略 被低估的 曲阜新城人居瑰宝 概念提炼 济宁学院板块迎宾大道上最适宜居住的高品质人文社区 曲阜新城人居价值典范依文脉而居邀学府为邻 市场属性 提炼 形象属性 我们要卖给谁 客户分析 Part2 潜在客户发现核心客户锁定 以改善型居住需求客户及新曲阜人为主 中心城区客户为辅 以泛公务员和周边矿区客户为主 价格承受能力相对较强 置业目的多以改善型居住为主 二次置业和多次置业居次席位置 重视项目品质 项目的环境和生活配套 对新城区未来发展有一定信心 潜在客户发现 新曲阜人 济宁辖区县市 改善居住 资产持有 看重新区价值 生活配套 距曲阜距离近 关注地段 宜居关注品质 25 45岁 核心客户锁定 年龄 职业 区域 泛公务员矿区中高层 新中产阶层 改善型置业 25 45岁为主 近城而不离城 保持着人文情怀和资产保值增值心态 追求可以期待的奢适生活 曲阜最适宜居住的高品质人文社区 项目市场占位 项目目标客户特征 传递地段价值 体现宜居优势 凸显产品品质 我们要怎么卖 2011年内 销售目标2 3亿元去化目标约8 5万平米 销售率90 以上 首次开盘2800元 2011年10月底力争突破3000元 全城渠道营销 建立项目与公司人文价值影响力树立曲阜新城人居典范社区形象树立富邦盛世曲阜人居领跑者形象打造高品质楼盘开发商形象 速度 价格 品牌形象 预期目标 目标理解 把钱花在看得见的地方 打造高品质 抬高价值预期 以 高性价比 杀客 传递地段价值 迎宾大道关键点户外拦截 树立曲阜新区领地感 城区重点商圈巡展和企业单位推介体现宜居优势 济宁学院 迎宾大道人文景观带 新区规划前景新闻报道性炒作凸显产品品质 控制总价 提升外立面 景观与展示区品质感 营销策略总纲 策略基调 配合策略 推广策略 价格策略控制推售节奏 多渠道挖掘需求 以灵活的价格策略逼定成交 核心策略 展示 高端品质展示 服务展示 客户 老客户关系维护 服务提升价值感知 凸显项目价值 追求速度和价格的平衡 推售 控制推售节奏 选择合适的推售时机 根据工程节点2011年3月达到预售条件 5月首度开盘 推售行动 工程节点 营销节点 第一轮客户积累 首度开盘 5月 2011年 迎宾大道样板景观 大门会所售楼处启用 9月 现场样板房启用 3月 2月 5月初 形象价值推广期 7月 10月 第二次开盘加推 多频次加量推盘 预防资金回笼风险 集中客户关注点 同时制造开盘高销售率 提高市场美誉度 增强客户信心 拉升价值 拉高客户心理价格预期 第二轮客户积累 5月 8月中旬 第三轮客户积累 第三次加推开盘 11月 12月 6月 9月底 价值拉升期 清盘强销期 10月初 销售阶段 第一阶段2011 1 2011 3 第二阶段2011 4 2011 10 营销阶段 概念炒作 营销方式 现场接待处功能分区和展示区征集活动定向上门推介会户外广告牌短信群发客户通讯报 现场暖场活动渠道客户直效营销 开盘前重点覆盖诚意客户意向摸查生活方式展开盘集中密集轰炸开盘启动仪式重点商业区巡展客户会俱乐部成立 开盘后持续活动认筹蓄水活动 线上和线下全面覆盖 渠道传播为主 2011 1 2011 10营销推广节奏安排 循序渐进 围绕富邦新都 期汇文学府 曲阜新城最适宜居住的高品质人文社区的主题逐步推广 围绕项目分价值点进行全方位阐述和推广 推广行动 曲阜新城人居价值典范 做生活知本家倡导奢适新中产生活 演绎 形象价值树立期 形象强化期 客户抓捕 房地产营销就是一场客户抓捕比赛 七大抓捕行动 行动一 渠道行动 开创全新的营销模式1P营销 行动二 现场行动 打造最完美的现场表现力 行动三 户外行动 全面围剿周边区域内客户 行动四 体验行动 开放现场知本生活体验馆 行动五 样板行动 展现品质样板景观 样板房 行动七 覆盖行动 筹划精确的信息打击覆盖 行动六 终端行动 通过渠道巡展 派发等抓捕 营销推广策略 1P营销 低成本 让别人买单 构筑网络 运营渠道 收集资源 1P操作基本法则 富邦公司资源 外部资源 媒体资源 1 已成交客户资源2 本地二三级联动3 外部客户及渠道4 项目推介会5 学府客户会6 公司网络7 客户会内刊 1 行业客户资源2 车友会3 二手房经纪机构4 展会5 分销点6 专业网站 电台电视 电影报纸网络杂志电子读物楼宇视频 证券和银行以及基金机构商会和行业协会专家学者及客户领袖民间团体旅游组织机构富邦公司合作单位 社会资源 营销 获奖案例 借业主的创造力生动展示产品 让业主获得成就感 提升满意度 免费传播 还获得了目标圈层的口碑 营销 让业主为我们作样板房和售楼处布置 我们用售楼处和样板间和创意让权威媒体 专业团队 创意商家为消费者唱了一唱大戏 我们赢得了关注 成就了影响力 媒体有一个有价值的新闻事件 商家 表演者有了一个展示舞台 策略 让联盟商家用我们的舞台唱戏 策略 让营销成为新闻事件 行动二 现场表现力 建立曲阜新城人居典范社区的领域感 楼体条幅 道旗 工地围板包装 导示系统 沿街商铺包装 建立项目的领地感 一个都不能少 口号式标语 汇文学府的未来主人 未必是资本家 但一定是 生活知本家 富邦新都3期 汇文学府 打造曲阜新城人居价值典范社区 依文脉而居 邀学府为邻 富邦盛世房地产 做曲阜人居价值典范的缔造者和领跑者富邦盛世房地产 打造曲阜首席高品质人文价值社区典范富邦盛世房地产 学习万科好榜样 诉求式主题语 把家安在大学旁 开启那段人生的美好记忆 汇文学府 依文脉而居邀学府为邻迎宾大道上 抢占曲阜新城人居价值制高点 汇文学府 富邦盛世人居典范之作2011年汇文学府年 打造1000位生活知本家 汇文学府 领跑曲阜新中产时代 行动一 形象全面树立 深挖老客户渠道价值 客户领袖亮相 客户渠道维护 1 新春送福 攻心为上 聚拢老客户人心 贺年卡 个性化拜年短信或彩信 2 客户领袖邀约 新春畅谈会 推出同心圆服务计划 推出已购房客户代租代售代装修服务 3 客户通讯 推出客户通讯 生活知本家 定向投送 4 成立客户会 以客户领袖为核心 成立学府客户会 可与富邦新都业主大会筹备委员会嫁接 5 举办活动 通过联盟商家 推出客户联谊活动 如书画作品展览拍卖会 家居风水讲座 银行投资理财说明会 团购联谊单位篮球邀请赛等 行动三 户外围剿 交通要道客户 一网打尽 建议在树立户外广告牌 扼守进出曲阜交通要道 重点对区域外客户形成拦截 对重点竞争项目形成围合 2001年2月底前全部到位 意向户外路牌 通往兴隆煤矿的交通干道路口汽车站通往迎宾大道的干道口曲阜主要商业街路口 时间 2011年2月目的 亮相 体验式宣传地点 现场接待中心活动内容 针对意向客户进行 现场小活动配合 收集字画或客户照片做形象墙体验展示区 有人文价值的图片或照片 有纪念意义的物品等水吧休息区 谈判区 签约区 大客户接待区 行动四 新中产 知本家 生活体验馆 现场接待中心功能分区 看楼车开通 时间 2011年5月 首度开盘前 目的 将产品加以有效展示 提升心理价位 突破心理价格防线 内容 样板展示区开放 VIP卡限量发行 行动五 完美展示 样板房和样板景观展示 抬高客户价格预期 行动六 终端抓捕一 渠道客户一网打尽 举措 搭寄项目折页和客户通讯报 生活知本家 1 为增加客户了解项目的渠道 建议与贷款银行合作 利用银行的信函 寄送项目折页给目标客户 2 合作方选择 建议选择金卡 月消费额大的客户 3 工作流程 联系两到三家银行 确定合作方式及费用 准备夹寄的资料 与银行回单一起夹寄 举措 百人扫楼行动 巡展活动聘请百名大学生 一个月内集中针对城区及中高档小区 重点企事业单位进行登门派发资料 在商场和矿区开展巡展 辅助看楼车免费接送意向客户看楼 举措 增加客户资料获取点 1 与按揭银行合作 将项目资料放置到银行营业厅及VIP室内 2 圈定一批餐厅等目标客群集中出没的地方放置客户通讯报和精美项目折页 行动七 终端抓捕二 渠道客户一网打尽 举措4 短信群发针对曲阜城区泛公务员群体 企事业单位 周边矿区进行短信群发 吸引核心客户关注 挖掘成交机会 我们下一步要怎么干 独特竞争力提升 Part3 服务升级建议 核心竞争力售楼处样 板房建议外立面建议展示区建议沿迎宾大道景观建议会所商业建议 配套先行 把钱花在看得见的地方 塑造高性价比的楼盘品质 升级 3 1 建筑立面 园林景观 入口门厅 样板段 服务竞争力打造 服务建议一 服务建议二 服务建议三 对潜在购房客户 提供增值服务 开通免费看楼车 推出适量简装修和定制式精装修房 打造产品差异化推出2室变3室 3室变4室装修设计方案 提供可变户型多样化 对已购房客户推出 同心圆服务计划 代租代售代装修设计 服务升级建议 核心竞争力售楼处样 板房建议外立面建议展示区建议沿迎宾大道景观建议会所商业建议 配套先行 售楼处功能分区建议示意图 升级 3 1 建筑立面 园林景观 入口门厅 样板段 样板房建议 样板房建议 样板房建议 样板房建议 外立面建议 符号感 经典感 挺拔感公共部位设置浮雕式建筑符号 体现人文特征 首推意向 简约的经典建筑 控制成本同时体现标志意义 建筑材料色彩 石材 金属 双层玻璃 建筑构建 历史感 厚重感亲近感 品质感 石材 仿古面砖 真石漆 底部主体局部 香槟黄 香槟黄 香槟黄 底部主体局部 品质感 亲近感强调造型 赋予建筑风格 强化建筑形态 建筑细部用来品味其风格的原味 艺术化建筑风格 都市化建筑形态 都市感ARTDECO艺术感ARTDECO 外立面建议 单元门入口建议层叠向上 装饰味甚浓ARTDECO风格有它独特的空间形态和装饰手法 强调了入口的空间感受 并带有一定的装饰效果 以挺拔向上 特点示人 材质上注重金属材料的融入 把奢华感带入其中 建筑入口 艺术化的建筑符号暗示 CULB大堂 LOBBY 电梯前厅空间装修标准典雅风格浪漫的简欧风格 与高端小区定位相吻合 用料讲究墙面及地面采用石材铺贴 过厅装饰品悬挂 电梯前厅建议 过道 电梯前厅 电梯门厅和电梯内饰是楼盘的重要形象展示 电梯轿厢新古典注意装修风格 深红色实木轿壁饰以落地镜 轿顶配置奢华水晶吊灯 地面精美大理石拼花 精装参观电梯 植被营造 灌木 乔木水景营造 跌水 喷水小品 泳池 水景墙 栈道立体空间 通过挖低 推坡等微地形变化处理 形成丰富的景观空间架空空间 营造有特色 精致的社区景观 加入休闲娱乐功能 景观园林建议 立体绿化园林 商业会所建议 商业建筑 商业立面 采用折线界面处理 形成更长的临街面 增加空间的丰富感商业空间 为未来提高商业售价预埋管线 商业定位 嘉里会所邻里会所 社区购物街商业业态 中小型超市 品牌餐饮 保健和女子SPA 小型游泳池 日常生活用品类 物管升级版 安全保证体系 尊贵生活体验 先期展示 管家服务 门禁系统 物业管理完全按照人性化的服务理念为客户提供泊车 保安 清洁 周边防范 家政服务 管家服务等全方位全天候智能化服务 物业管理人员在最短的时间内为客户排忧解难 客户得到的只有微笑 问候 关怀 尊贵和礼待 人与人的关爱在这里是最普遍的风景 客户感知价值 强化展示 落在实处 于无声处 2011 5会所正式启用即开始展示及提供相应服务 物管服务建议 企划表现部分 曲阜新城人居价值典范社区 富邦新都3期 汇文学府 依文脉而居邀学府为邻 问题所在 一城两样 老城区 是灰暗的色调 新城区项目所在区域有潜力但缺乏现场力 看未来很美 迎宾大道 济宁学院 曲阜开发区 高铁开通后这里是必经之路规划中或在建中的板块价值 让未来变得很美 冷清的售楼处和买了无人打理的房子 靠自然来客 坐等客户上门 形同坐以待毙 我们需要改变 卖出的房子 入住率低 夜晚的灯光告诉我们 这里是一个尚未成熟的居住社区 新城 正在发展的板块未来 发出诱人的邀约学府 有生命力的住宅 面对如此 企划目标不变 销售目标不变 让信心成就结果 卖得更好 卖得更出名 卖出2011年最有影响力楼盘 所以 我们需要的不仅产品卖点的简单集合 而是 一个可以提升形象且能承载人居精神并促进销售的概念 深度感触富邦新都 汇文学府 城市新中产阶层人居典范 一条迎宾大道 一座济宁学院 一段新曲阜人居史 承载着曲阜的人文精神 新曲阜人的人居理想 一家要领跑曲阜人居的开发商富邦盛世房地产 要奉献一座曲阜新城高品质人文价值典范社区 依文脉而居邀学府为邻 城市变小家变大 一站带动25城 一线连通4城 畅享利好 一步入城 通达全国 京沪高铁门户 迎宾大道旁曲邹兖济4城 104国道贯通 奢适新中产生活 邀你做生活知本家 曲阜新中产人士 落户新城 省下一辆车 如此生活 曲阜新中产人士 置业新都 把握曲阜未来 曲阜新中产人士 2011年看汇文学府 把 济宁学院 带回家 新曲阜潜力板块 更有学府为伴 沐浴一世书香 百年大计一生选择 礼遇曲阜新中产阶层的品质居所 10万余平米品质人文社区 为曲阜新中产阶层打造一个学府之家 知识改变气质居住改变未来 孟母三迁择邻教子 曲阜新城文脉价值 千金买房万金买邻 给你一个百年书香府第 主旨 寻找本案的核心精神 对本案精神力解构 城市观新曲阜 城市在变大 突破传统城市观圈层观新中产阶层是一群代表城市未来的人 处于眼界和财富交汇处 对本案精神力解构 财富观对资产的偏好 房子是财富的象征 多一套房子多一份财富人生观追求财富之上的精神生活 对本案精神力解构 生活观用体验的真实去实现自我价值 向往生活的改变带来的享受 新中产阶层的奢适品新知本生活的初体验新城价值的体面生活 本案形象定位 城市精英领地 新曲阜人居价值典范 客群再探 为目标客户贴标签 CustomerInquiry 身份标签 他们将被称作是 城市精英 知识精英 财富精英 潮流精英9因为他们将成为富邦新都3期汇文学府的主人 他们 因富而知 因知而变 因变而足 源于客层的通感式思考 通过客群心理窥探 进行符号化描绘 他们渴望拥有 话语权 关注度 影响力 优越感 企划表现系列 主推案名 富邦新都3期 汇文学府 通过产品类别分期 一期别墅 二期多层住宅 三期高层公寓 推广案名过渡期的宣传口径 富邦新都3期升级版 汇文学府新春新城新形象 THANKS