湖南大本营营销策略.ppt

湖南大本营营销策略 传媒策划1102伍雪莲 目录 节目介绍营销观念市场定位产品策略促销策略渠道策略 营销观念 这档完全本土制造的综艺先锋 以其清新 青春 快乐 贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位 其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减 十年来已融为中国青少年文化的一部分 并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调 节目介绍 1 快乐大本营是一档内容以游戏为主 辅以歌舞 小品 相声和少部分事先录制节目 节目主题强调贴近生活 贴近观众 以高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐即不搞阳春白雪 也不为了取悦个别观众而搞过于庸俗的节目 2 栏目中有众多的明星出现 但并没有追求明星效应 甚至下岗女工也会被请为座上嘉宾 栏目中安排了种类繁多的游戏 不以哗众取宠为目的 而是注重观众的参与 包括现场观众和电视机前观众的参与 这样风格的娱乐节目在国内应该是先例 3 而快乐大本营的主持人也是节目的一大特色 市场环境 快乐大本营是由湖南卫视倾心打造的品牌综艺节目 1997年首次播出后 最高收视率到达33 经过多次的改版与创新 现已跃居全国卫星频道综艺节目的前列 快乐大本营 早期是以嘉宾为核心 节目主要是以嘉宾的才艺表演为主 以游戏环节为辅 但各环节之间关系独立 各成一体 没有内容的连贯性 因此节目的成败只能寄希望于嘉宾现场的发挥 2004年以来 湖南卫视不断对其进行改版 淡化了 大综艺 的明星套路 逐步融人了 泛娱乐化 和 全民娱乐 的新概念 整个节目的侧重点改为以 快乐家族 主持群为核心 有他们来带动正常节目的气氛 此外 受众是一个节目最终命运的裁决者 只有做出符合受众心理需求的节目 才能最终赢得市场 这就要求栏目组在节目改版之前要做好受众市场的调查工作 摸清观众的收视思路 习惯 而 快乐大本营 的主要目标观众群则是以青少年为主 市场定位 目标市场节目定位市场收视率 目标市场湖南卫视一直是中国娱乐电视台的巨头 经过长期的发展 涌现了像江苏卫视 安徽卫视 向湖南卫视市场经营学习 开创了超级女声 快乐男声等一些平民选秀 使广大平民老百姓在得到了一个展现自我个性的平台 制作了快乐大本营 天天向上等广受人命喜爱的节目 其用意都是以 快乐 为中心 节目定位 快乐大本营 利用所在湖南卫视的频道定位 凸显中国电视大众娱乐化的发展趋势 迎合广大青少年的收视趣味和习惯 成为内地电视圈内的王牌收视栏目 好的节目离不开精良的前期策划 以来简要分析其策划特点 市场收视率湖南卫视常规自办节目中 该栏目收视率和收视份额也始终处于全台优势地位 几乎期期节目收视份额都超过3 这在全国不多见的 产品策略 创新方式 快乐中国 名人效应 娱乐特色 包装策略 促销策略 栏目开始确立以阶段性活动为亮点 以普通观众为主角的节目改版方向 淡化 大综艺 的明星套路 逐步尝试 海选 真人秀 现场PK 等 泛娱乐化 的新概念 广告 快乐大本营 一期中间插播的广告收入大概是27万 快乐大本营 最近的搞了一个献爱心 募捐校车活动 他利用这一系列的公益活动来提高自己群众知名度 渠道策略 湖南卫视官方网站贴吧芒果粉丝节粉丝群杂志访谈 谢谢