《淘宝钻石展位》PPT课件.pptx

淘宝钻石展位 课程设置 技术课程 实训课 本讲内容 淘宝钻石展位 淘宝钻石展位 一 什么是钻石展位 钻石展位 简称 钻展 是淘宝网图片类广告位竞价投放平台 是为淘宝卖家提供的一种营销工具 钻石展位依靠图片创意吸引买家点击 获取巨大流量 为客户提供精准定向 创意策略 效果监测 数据分析 诊断优化等一站式全网推广投放解决方案 帮助客户实现更高效 更精准的全网数字营销 钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位 计费单位为CPM 每千次浏览单价 按照出价从高到低进行展现 卖家可以根据群体 地域和人群 访客 兴趣点三个维度设置定向展现 淘宝钻石展位 二 钻石展位的展示位置和形式 包含淘宝网 天猫 新浪微博 网易 优酷土豆等几十家淘内淘外优质媒体的上百个大流量优质展位 淘宝钻石展位 二 钻石展位的展示位置和形式 创意形式 支持图片 flash等动态创意 支持使用钻石展位提供的创意模板制作 淘宝钻石展位 三 钻石展位的优势 范围广 覆盖全国80 的网上购物人群 淘宝站内站外每天超过15亿次展现机会 定向准 目标定向性强 可定向21类主流购物人群 直接生成订单 实时竞价 出价灵活支持展现付费 CPM 和点击付费 CPC 流量更精准 成本更可控 淘宝钻石展位 三 钻石展位的优势 一键推广 日常销售 活动营销 不同场景定制个性化营销策略 提升效果 淘宝钻石展位 三 钻石展位的优势 高效创意 千套模板多维推荐 轻松打造优质创意 系统智能择优投放 测图测款全程托管 淘宝钻石展位 三 钻石展位的优势 精准优化 报表界面升级 数据更加清晰明了粒度诊断 量身打造优化方案 淘宝钻石展位 四 如何开通钻石展位 1 登录淘宝卖家中心 找到营销中心 我要推广 点击选择淘宝 天猫钻石展位 淘宝钻石展位 四 如何开通钻石展位 2 选择 立即登顶 选择 立即登顶 后 账户需要先充值 最低充值金额为300 然后即可新建计划 新建计划分为两种 1 为店铺引流 2 为宝贝引流 想做爆款单品的建议做宝贝引流计划 店铺宣传的选为店铺引流 淘宝钻石展位 四 如何开通钻石展位 3 选择为店铺引流 点击进去到了设置参数环节 先设置营销的参数 以下参数自由设置好 目标人群 广泛未触达用户 精准未触达用户 触达用户 认知用户 付费方式 按展现付费 CPM 按点击付费 CPC 对地域有要求的商家 需要设置地域位置 最重要的是设定 每日预算和均匀投放 淘宝钻石展位 四 如何开通钻石展位 3 选择为店铺引流 点击进去到了设置参数环节 淘宝钻石展位 四 如何开通钻石展位 3 选择为店铺引流 点击进去到了设置参数环节 淘宝钻石展位 四 如何开通钻石展位 4 设置创意广告图 可以自己设置一些创意 如果不会P图 可以利用系统提供的创意模板可以快速合成很多不同尺寸的广告图 满足你的需求 弄好创意图就点击提交审核图片 图片审核过后就会开展钻石展示活动了 淘宝钻石展位 五 钻石展位开通的条件 1 店铺主营类目在支持投放的主营类目范围内 2 企业商家店铺信用等级 0 个人商家店铺信用等级一钻及以上 3 店铺每项DSR在4 5以上 特殊类目无DSR要求或者可相应放宽 由阿里妈妈根据特殊类目的具体情况另行确定 4 店铺出售中的商品数量在10件以上 5 店铺近30天纠纷退款率在0 003 以下 不含 淘宝钻石展位 四 钻石展位开通的条件 6 店铺如因违反 淘宝规则 中相关规定而被处罚扣分的 还需符合以下条件 7 未因违规被终止过钻石展位服务 8 在使用阿里妈妈其他营销产品服务时未因违规而被暂停或终止服务 淘宝钻石展位 五 钻石展位创意技巧 制作技巧主题 主题要突出 主打品牌定位或促销信息 文字信息 字体和颜色不能超过3种 信息表达明确 文字创意与图片相结合 色彩搭配 创意主色不要超过3种 排版布局 黄金分割和适当留白 淘宝钻石展位 六 钻石展位收费规则 目前钻展有两种计费方式 按点击付费CPC和按展现付费CPM 1 按展现收费 CPM 即按照每千次展现收费 点击不收费 按照竞价高低进行排名 价高者优先展现 实际扣费 按照下一名CPM结算价格 0 12 按点击收费 CPC 即展现免费 点击收费 系统将 点击出价 折算成 千次展现的价格 折算后的CPM出价与其他商家进行竞争 价格高的优先展示 实际扣费不会超过您的出价 注明 公式 CPM CPC 预估CTR 1000 七 淘宝钻石展位实训 实训 完成本周的上新 选择一款商品 在word文档中选择设置钻石展位的预算 地域 图文信息 淘宝钻石展位