PAGEONE佩吉品牌调查报告.ppt

品牌卖场及橱窗陈列评估报告 评估品牌 PAGEONE评估地点 万达广场评估人 04 李慧群 25 王彬玲 29 陈滢评估时间 2013年11月12日 PAGEONE服饰曾经有一位年轻的服装设计师在游历欧洲行至德国时 购买了一本德国游记的书 当他翻开第一页时 就深深痴迷和沉醉于德国极富休闲的文化气息 随着游记书他踏遍德国 沿途迤逦的自然风光 宏伟质朴的古堡 悠然惬意的街道 严谨且热情的德国人 休闲愉悦的购物体验 地道的德式美食 这里的一切他无不为之倾倒 他的内心被这种崇尚自由的精神和对自然生活的美好向往所深深地触动 当他再次翻开游记的第一页 重温那撩拨心扉的感受 PAGEONE 当这个充满憧憬的名字瞬间撞击着他的心房时 他欣喜万分 似乎找到了思索已久的答案 用 PAGEONE 来诠释严谨的工作态度和崇尚自由 自然生活品味的德国人的生活观 由此 一个充满休闲 时尚气息的的服装品牌诞生 品牌简介自创立以来 PAGEONE就定位于中高端品牌 一直以深切的态度从事时尚 紧随国际时尚的潮流步伐 追求完美 优雅的生活品味 以完美造型和高雅大气的搭配 淋漓尽致地表现都市生活的优雅格调 艺术与生活的完美融合是PAGEONE品牌设计的灵感源泉 学习欧洲古典文化和艺术 关注电影 音乐和美术 从中汲取艺术灵感 结合现代生活审美和国际潮流趋势 展现现代都市人的知性 优雅气质 品牌形象评估 LOGO 白色大写英文字母 风格简洁 店面设计 门面以黑色为主 内部店面装修色彩以白色紫色红色为主色调 局部吊顶以紫色为主与地面设计相呼应 弧形金属隔断将店面自然的区分为少淑装区和少女装区 店面设置的一个大圆形立柱巧妙地起到分区和吊挂的作用 是该店陈设的独到之处 卖场色彩评估卖场整体色彩感觉 红 白 紫为主色调非常清晰 吊顶 立柱为红色 衬浅黄仿木地板 色彩对比度强 卖场的整体色彩感觉时尚 和谐 卖场产品陈设评估陈设分区设计 卖场陈设是按淑女装和少女装区分设计 二者面积比例大概为1 1 中岛区陈列以弧形金属隔断挂通为主 票台后面就是主形象背景墙 卖场灯具灯光评估灯具 卖场照明灯具采用的是射灯 并以紫色吊灯为装饰 淡黄色的暖光 温暖而不抢眼 总体来说营造的灯光气氛还是很贴近品牌内敛而时尚的感觉 灯光 基本照明没有眩光 感觉比较舒适 显色性尚可 重点照明也很明确 卖场氛围评估陈列道具 1 中岛架金属挂通在局部造型上做了曲线变化 赋予道具美丽外形的同时 点挂上的衣服也给人以动感时尚的感受 2 卖场中还设置了红色圆形立柱 时尚简洁大方 3 供顾客休息的紫色椭圆形沙发 与装饰花相结合 更与吊顶的设计相呼应 整体氛围更加高贵大方 品牌客户25 35岁的都市中向往时尚和拥有高品位的年轻人 在工作中 他们态度严谨 不仅积极主动 且认真对待细节 能够自信迎接各种挑战 是行业里的佼佼者 在生活中 他们关注国际动向 热爱生活 拥有健康的生活方式 且追求较高的生活品质 热衷都市化的时尚形象 品牌风格时尚 优雅 知性 高贵PAGEONE品牌旗下产品拥有三个系列 时尚优雅的少淑装 时尚男装和休闲少女装 优雅 时尚 知性的设计风格 高雅大气的完美搭配 是PAGEONE少淑装打造都市新女性时尚气质的新主张 沿承欧式经典的创新设计 大胆融入现代国际流行 塑造自然的柔美 艺术的高雅和女性的婉约形象 为都市新女性提供不同场合的着装需求 打造有优雅的礼服系列 时尚的行政系列和休闲的日常生活系列 除去都市的浮华风尘 在生活中沉淀出一份从容与优雅 找到专属自己的独特气质为PAGEONE少淑装的新思想 风格PAGEONE 欧式城市时尚休闲服饰的代表 适宜在办公和休闲之间的转换 他注重舒适 轻松 讲究大气从容 简洁自然 紧跟欧洲时尚脚步 结合中国的特色 创造时尚 优雅 知性 摩登 色彩PAGEONE的色系来自欧洲的安全色系 强化主色的稳重 辅色的活力 自然得体 诠释品位 精准把握的动静节奏 呈显欧洲的简约 时尚风格 面料用料环保蕴涵科技 丰富的细节 工艺细腻 材质考究 让细微之处彰显个人品位 让一分轻松 一种淡定的从容包裹着您生活的每一处 市场分布PAGEONE的市场分布目前已驻足于北京 天津 上海 黑龙江省 吉林省 辽宁省 河北省 河南省 江苏省 湖北省 浙江省 福建省 江西省 四川省 重庆市 宁夏自治区等沿海省份和内陆发达城市 优势特色1 设计优势 长期与国际时尚机构进行信息交流与分享 汲取最新流行趋势 其设计风格与国际潮流时尚同步 除了在时尚潮流信息与国际接轨之外 在产品设计方面 公司除了在福州总部拥有一个庞大的产品研发中心 还在北京 上海 广州设立了潮流信息收集分支机构 分析亚洲南北市场消费群体特征 针对亚洲市场区域的独特性 结合国际时尚潮流趋势 独立开发适合亚洲人的产品设计 2 形象优势 公司推出最新的 生活馆 形象概念 是集购物 娱乐 休闲为一体的体验式购物环境 从功能上不断丰富空间设计的多样性 提升终端形象 除此之外 在店铺面积 施工材料选择 装修工艺方面都要求十分严格 细节讲究 并制定一套完善的空间装修标准 保证终端形象的统一性 3 策划优势 拥有一只成熟 经验丰富的策划小组 集结行业精英 专业人才组成 策划总监 拥有10多年的服装品牌经营经验 曾服务过国外时尚品牌 不仅熟络掌握行业特性 精通市场营销之道 而且还精心于研究 创立一套独特的品牌策划战略之道 打破传统依靠代理分销 明星代言 央视广告投放的名牌效应 致力于 品牌效应 策略 4 活动优势 通过举办各类活动 清晰地向大众传播品牌定位 树立起品牌在大众心目中的形象 公司热衷于各类时尚大事活动 激发品牌在群众中的美誉度 最大限度地提升品牌形象 5 服务团队 最伟大的服务是了解客户 想客户所想 思客户所思 公司以专业 创新的态度 缔造了一支资历深厚 只是丰富的专家型营销服务团队 是继设计和策划服务团队之外的又一支前锋队伍 6 物流优势 现代物流技术是企业的又一次革命 是企业获得竞争优势的必要手段之一 作为新竞争利器 面对国内庞大的市场 公司在福州总部建立了一个先进的物流分配中心 在各个区域建立产品分销中心 从产品生产 包装 入仓到分配都采用先进的电子科技系统协调控制 做到科学作业管理 决策支持 7 IT系统优势 公司于早期就引进国外最为先进的ERP电子科技系统 把客户需要和企业内部的生产经营活动以及供应商的资源整合在一起 重组企业管理 提高生产率 并加快企业对市场的反应速度 顺应需求 在物流系统方面 公司采用国内最为先进的百盛供应链系统 将生产 物流和销售三体环节连接一起 清楚地了解市场需求 服务进行有效地跟踪 准时为客户提供个性化的优质服务 8 生产供应链优势 公司以强大的闽派服装生产基地为后盾 依托福州仓山科技园和莆田涵江工业园两大工业园 借助其便利的地理位置优势 自主创立一条集原料采购 生产加工 质量检查 成品包装为一体的生产链 大大提高生产效率 并利用完善的电子科技系统管理 加快生产供应速度 9 推广优势 以品牌深入人心为宗旨 以提升品牌美誉度 品牌忠诚度 提高品牌销售力为目的 深度互动 创新传播 建立报纸 网络 杂志等主要媒体资源库 分别从不同媒体的功能性 结合品牌定位 选择中高端媒体建立合作关系 并与国内时尚机构合作策划创新的传播活动 从品牌形象 品牌知名度和品牌美誉度进行三围立体宣传 除了树立良好的品牌形象外 从广度和深度上 不断提升品牌文化内涵 关于PAGEONE的橱窗展示