金龙鱼平衡营养全满贯活动方案精华版(基础油种).ppt

目录 活动目标 1 活动策略 2 3 活动内容 活动执行 活动目标 1 深度 扩大传播 1 1 1冠军家庭的选择 核心理念 提升产品价值 2 借助权威的平台 提升活动公信力与号召力 3 在活动中潜移默化地传播产品利益点 4 刺激消费者购买欲望 提升终端动销 目录 活动目标 1 活动策略 2 3 活动内容 活动策略 1系列有趣的互动体验 1个冠军家庭 1系列公关传播 名人效应 借助羽毛球世界冠军家庭与中国羽毛球协会的号召力 吸引消费者参与活动 羽毛球世界冠军以及羽毛球明星教练身临现场与消费者零距离互动 传授羽毛球技术 普及羽毛球运动 迅速提升活动的公信力与专业性 体验营销 整合中国羽毛球协会平台资源 作为活动权威背书 开展大型公众羽毛球运动体验 产品互动体验 购买体验 深度传播产品核心利益点 促进销售 并形成具有持久性的品牌记忆亮点 体验营销 名人效应 公关传播 公关传播 提炼活动新闻点 吸引媒体关注 整合各媒介渠道对活动进行炒作报道 借势营销使金龙鱼1 1 1调和油 冠军家庭的选择 在传播内容 频率 深度与广度得到有效扩展 提升产品价值 目录 活动目标 1 活动策略 2 3 活动内容 活动执行 活动内容 活动主题 金龙鱼1 1 1平衡营养全满贯 独家主导 点睛之笔 强化利益点 强化传播倡导健康理念 贴近民众 关联林丹全满贯独特头衔 彰显与世界冠军家庭合作身份占据家庭营养的最高标准 刺激消费者参与欲望 活动内容 金龙鱼1 1 1平衡营养全满贯 谁 羽 争锋 突出平衡营养健康理念 强化羽毛球运动 彰显争夺营养全满贯的决心与气势鼓动消费者心智 邀请消费者参与 活动口号 活动内容 活动时间 2013年3月中旬 2013年10月 活动内容 凭晋级邀请函 参与3项指定比赛项目 羽毛球混双比赛 累计最高积分队伍 成为城市 金龙鱼1 1 1平衡营养全满贯 终极挑战赛 活动内容 项目构成 活动内容 活动参与资格 家庭参赛 有2名或以上成员参加 必须有男有女 其中2名 男与女 以上成员年龄在15 55岁之间 终极挑战赛篇 9 1 体验模式 活动执行 活动概述 活动目的 聚集海选通关家庭 决出金龙鱼1 1 1平衡营养全满贯家庭场地选择 专业羽毛球室内比赛场馆 配套场外广场 活动执行 活动说明 参赛家庭 非参赛家庭 得分机制 顺利通过一个比赛项目得1分 赢得一场羽毛球比赛得1分 得印章机制 顺利通过一个体验项目得1个印章 活动执行 活动构成 活动执行 效果图 活动执行 主要流程 整体活动 舞台流程 活动执行 体验区规划 9大游戏 平衡营养大激斗 平衡营养百步穿杨 平衡营养扣出未来 平衡营养金字塔 平衡营养一瓶搞定 平衡营养大学堂 平衡营养家庭大挑战 平衡营养扭扭乐 平衡营养猜猜猜 运动平衡 膳食平衡 家庭平衡 教练区 以最终设计为准 活动执行 羽毛球比赛区 比赛内容 参赛资格 以家庭为单位 2名以上家庭成员参与 其中必须有两名年龄在15 50岁之间 上场人员必须有一名男性一名女性 因为需要打混双比赛 其他队员充当啦啦队 队内可无限次替换队员 每队只能参加一次 参赛人数 预计每个城市招募够300队进行一场比赛 比赛内容 单循环男女混合羽毛球双打比赛 赛制 基本赛例按照常规赛例21分制 每场预计10分钟内完成 未完成的场次继续打到决出胜负 先获得21分胜出 而对方又低于20分含20分 那就要达到赢对方2分以上才能胜出 2分钟转场休息准备时间 淘汰机制 意义上全场为单淘汰制 两对对垒输的一方淘汰 如出现单数队伍抽签决定其中一队直接进入下一轮比赛 前3名需要一场循环赛 抽签决定首战对手 首战胜出的直接进入决赛 输的队伍跟首场没出场队伍对垒 每赢一局 获得一分 比赛时间 原则上一天10 00 18 00内完成 如人员太多另行增加场次与时间 参赛队数与场地安排 300队内设置10个场 600队20个场 如果超出600队进行两天的比赛 比赛队伍出线方式 比赛队伍赛程安排 活动执行 比赛区 活动执行 销售区 海选篇 活动目的 聚集报名家庭 通关家庭获得晋级资格场地选择 KA卖场 社区广场 活动执行 活动概述 活动执行 活动说明 参赛家庭 非参赛家庭 得印章机制 顺利通过一个体验项目得1个印章 活动执行效果图 海选活动场地效果图 中型活动篇报名与招募 活动执行 活动概述 活动目的 促销与招募参与者场地选择 社区或卖场户外场地要求 至少100平方 活动执行 活动说明 活动说明 购油参与揭标 二维码促销互动 赢大奖 小型活动篇报名与招募 活动执行 活动概述 活动目的 扩大宣传面 让更多消费者知道活动小型 同时促销与招募参与者场地选择 卖场场内 20平方 谢谢