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本科毕业论文开题答辩 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建指导老师 廖俊峰 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 论文选题背景 前人研究的局限性 银行营销信息传播与顾客理解间巨大差距 顾客对个人网银品牌选择盲目且不确定 银行和相关参业大力宣传推广网银业务 个人网银发展迅速 我国与欧美差距大 银行的投入巨大 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 现实中的占有市场率 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 研究方法 针对个人网络银行的品牌选择 结合 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 研究模型构建 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 网银营销传播信息 群体口碑 个人认知 信任 感知风险 品牌选择 H1 H2 H3 H4 H5 H6 H7 H8 H9 H10 模型说明 加入信任的TAM模型Davis首次提出TAM模型TAM认为客户的态度会影响其使用意向Grazioli发现在网络购物环境下 客户的态度由其信任决定Dahlberg等研究时将信任引入TAM 新模型 信息处理过程模型McGuire在传播学说服理论的框架下首次提出信息处理理论又接受信息到改变态度包括6步 前一步为后一步必要条件该理论后经扩充为8步和12步 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 基于模型针对网银选择的研究 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 研究创新 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 论文纲要 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 第一章引言1 1论文选题的背景和意义1 1 1研究的背景1 1 2研究的意义1 2本文的研究内容 研究方法和创新1 2 1研究内容1 2 2研究方法1 2 3本文的创新1 3文献综述 第二章营销传播信息处理全过程2 1传播理论应用的合理性2 2信息传递过程及其影响因素2 3信息接受过程及其影响因素 论文纲要 基于信息处理理论和信任模型的个人网络银行品牌选择模型构建 第三章模型构建3 1构建目的和意义3 2假设提出3 3模型实用性分析 第四章结论4 1路径分析结论得出4 2对网络银行营销信息传播的建议4 3研究局限4 4未来研究方向 ClicktoeditcTheEnd ompanyslogan ThankYou