Za新品上海发布会策划活动细案.ppt

2009ZA带来怎样的改变 项目背景 时间 2009 7 28 地点 外滩三号沪申画廊 参与人员 媒体记者 Za领导及员工 100 120人 当场明星 长谷川润 活动目的 Za新产品发布 新形象的展示 新形象色彩分析 NEWCOLOUR 比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情 比起粉红色的浪漫 桃红色是更为洒脱 大方的色彩 新色彩的改变表达一种活力的注入 更映衬女性自信 时尚 美丽的一面 金色 银色 灰色为无色系 可与任何色彩搭配 尊显品牌气质 Newslogan 活力Za 悦动生辉 广告语理解 女性的美来自内在的自信与外在的光鲜NEWZa的到来让你从内在焕发俏耀光彩在充满节奏的都市生活中悦动属于自己的完美乐章 在这样一个全球性的媒体发布会 ZA要告诉大家的是什么 真正实现 改变 如你所见 的品牌特征 色调的变化 带给消费者全新的感受 9月份即将上市的makeup及skincare新产品发表 最新的TVC及宣传画面的发布 ZA品牌理念的全面更新 energy smart是全面升级后的核心内容 品牌代言人的全新亮相 诠释新一季的ZA新品 活动目的 隐形认知 弱化新品牌形象对与具体年龄诉求的范围 强调品牌新形象是针对所有自信 心里年轻的女性 如何诠释这种改变 如何传达这种新的品牌理念 炫色 悦动 心动 交响曲 流行乐 蓝调渐渐被同化的城市混沌了的音律节奏平庸中你旋动而来指尖触碰时尚节拍随节奏炫动属于自己的精彩 视觉切入点 魅动城市节拍 Newza的加入为女性的生活注入的energy 切入点 以主题角度 活力Za 悦动生辉 Keywords 活力 闪耀 悦动 通过视觉 听觉 味觉 触觉以及嗅觉体会全新的ZA 活动框架 前期邀约 签到 候场 活动开始 收场发言 代言人专访 开场舞 总经理致词 发布仪式 舞台剧 Talkshow Newmarketing介绍 彩妆秀 茶歇 平面图 前期邀约 对媒体进行邀约 发送邀请函 邀请函样式以隐藏能量条的样式出现 媒体嘉宾 嘉宾 签到 所有来宾到场后 将自己的名字签到不同的音符背面 并将音符贴到五线谱为背景的签到板上 寓意每位来宾都是悦动在城市中的一员 背景板上为Za新TVC的谱曲乐章 签到处 候场 候场过程中 中心小舞台有BA进行妆容演示 周边区域有产品进行试用 候场拍摄区 全场俯视图 候场区俯视图 候场区化妆舞台 候场区进门 候场区进门 候场区内角度视图 候场区主形象视角 候场区主形象视角 活力主形象 活力主形象 舞台剧 动感舞表演 舞台暗下进行舞蹈表演 所有舞者身上均有桃红色荧光ZA标志 在黑暗中跟随节奏不断悦动 总经理致词 主持人作为旁白 可串词为 Za经历了70多年的美丽蜕变 致力于为女性美丽作出最大的贡献 有请Za 上台 活力Za 悦动生辉舞台剧 开场俯视图 舞台剧开始前 全场黑暗 舞台旋转到舞台剧场景 家庭场景 灯光亮起我们看到三个女孩子进行各自表演 开场舞台 舞台旋转 舞台场景 镜头一 时间 下午场景 室内一角人物 Amy sandy Judy Sandy拖着腮无聊的翻看杂志 镜头一 时间 下午场景 室内一角人物 Amy sandy Judy Amy翻开电脑 懒洋洋的打字 喝水 伸懒腰 镜头一 时间 下午场景 室内一角人物 Amy sandy Judy Judy坐在台阶上听音乐 旁白 看书 发呆 听音乐阳光灿烂却懒得出去走走爽了peter的约会错过了姐妹们的下午茶在这样的周末不甘心做宅女却又没有出去的动力 时间 下午场景 室内一角人物 Amy sandy Judy 长谷川润出场配合频闪灯 镜头二 润的出现 时间 下午场景 舞台另一处人物 长谷川润 旁白 好朋友润总是我们中间最有活力的一个最潮流的发饰最流行的色彩同样她也是个不折不够的美容达人 时间 下午场景 室内一角人物 Amy sandy Judy 镜头四 时间 下午场景 室内一角人物 润 Lisa Amy sandy Action 润拿出金色盒子 粉红色缎带的礼物盒分别送给三个女孩儿 镜头五 时间 下午场景 室内一角人物 润 Amy sandy Judy Action 三个女孩儿打开盒子欣喜若狂 里面是Za的新品 时间 下午场景 室内一角人物 Amy sandy Judy 旁白 润带来了让我们欣喜的礼物是Za的最新美肤和彩妆产品 不同女孩子打开不同的盒子出现不同产品 镜头三 时间 下午场景 室内一角人物 润 Lisa Amy sandy Action 女孩子们试用着自己的礼品 润走到CD机旁 拿起CD机旁一只粉红色带有ZA字样的CD 放到指定位置 ZA亮起并转动音量 启动装置 随着声音变化 音量变化 音频条逐渐发生变化 搓动CD后舞台被点亮 舞台开始翻转 模特走秀期间背景翻转为talkshow舞台 舞台效果 舞台侧板效果 舞台侧板效果 镜头六 时间 下午场景 T台人物 润 Amy sandy Judy Action 润协同三个女孩儿将各自手里的产品走到台前做展示 时间 下午场景 室内一角人物 Amy sandy Judy 旁白 带上墨绿色礼帽 亮黄色无片镜框让个性在阳光下尽情张扬城市中轻快 靓丽的节拍悦动生辉 长谷川润talkshow 走秀结束后 其它演员下场准备彩妆秀 代言人留下进行简短的脱口秀 Newmarketing介绍 形式描述 领导进行新品介绍 同时PDP配合产品信息 NewTVC发布 代言人发布 彩妆秀 形式描述 现场进行活力妆容的打造 该妆容打造遵循快速 灵活 简单的原则 可用能量条进行计时 当能量条最上端红色亮起 精彩妆容被打造完成 如150秒焕妆 收场发言 形式描述 在发布会尾声 在座每位来宾被给予粉红色鸡尾酒 由大龟先生上台进行收场讲话 并感谢各位媒体的到来 茶歇 形式描述 所有与会人员 将在就餐区享用下午茶 同时长谷川润到VIP室进行媒体专访 茶歇区效果 RUNDOWN 发布会流程 酒店建议 推荐酒店 上海外滩中心威斯汀大饭店 场地概要 具体位置 上海外滩中心威斯汀大饭店及公寓坐落于 外滩中心 内 由美国喜达屋酒店及度假村管理集团管理 外滩中心 集办公楼 饭店和公寓于一体 于2002年10月对外营业 是上海市规模最大 最时尚的综合性商住建筑群之一 为精英人士提供了令人羡慕的生活方式 上海外滩中心威斯汀大饭店刷新了品牌 世界顶级奢华饭店 理念 为宾客提供完善的 独具特色的住宿 餐饮 会务 娱乐 休闲 水疗场所设施及服务 饭店26层楼高 共拥有客房与套房570间 是外滩地区第一个五星级饭店 带来国际饭店水准 为该区举世闻名的 万国建筑群 二三十年代欧陆建筑树立了新的里程碑 上海外滩中心威斯汀大饭店距城市的商业中心 购物中心 著名景点及娱乐地带只需步行5分钟 外滩优美水岸尽在眼帘 黄浦江水延绵入海 商业发展成熟的浦西与浦东陆家嘴金融贸易区隔江相望 酒店外观 酒店大堂 豪华房卧室 豪华房客厅 意大利餐厅 西餐厅 外滩三号 推荐酒店 上海新世界丽笙大酒店 场地概要 具体位置 上海新世界丽笙大酒店座落于繁华的南京西路上 毗邻SEGA世界娱乐中心 IMAX影院以及著名的新世界商场 与蜚声中外的南京路步行街遥遥相望 离著名的外滩也仅15分钟的步行路程 是一座地理位置绝佳的国际商务型酒店 上海新世界丽笙大酒店所有客房均设有高速英特网接口 保险箱 迷你酒吧 咖啡 茶的自制设备 熨衣以及专门的手提电脑接口等 酒店餐饮设施包括位于45楼的全景旋转餐厅 47楼的浪漫星空酒吧 中餐厅 西餐厅以及典雅的大堂吧 上海新世界丽笙大酒店还配有由国际集团管理的水疗中心 共设10个独立包厢 还有设施完备的游泳池及健康中心 外滩三号 酒店外观 酒店大堂 豪华景观房 豪华套房 景观餐厅 星空酒吧 推荐酒店 上海世茂皇家艾美酒店 场地概要 具体位置 上海世茂皇家艾美酒店由世界著名的喜达屋酒店与度假村集团管理 是上海入选 康德纳斯旅者 2007年全球热点排行榜的酒店 酒店地处市中心 矗立于久负盛名的南京东路和满目绿荫的人民广场之间 登楼俯瞰 上海博物馆和上海大剧院皆可尽收眼底 人民广场地铁站亦处信步之间 向东步行20分钟即可一睹上海外滩万国建筑群的风采 酒店拥有装修精致的客房 均配42英寸的液晶电视 DVD VCD播放器 欧舒丹品牌的洗浴用品 透过落地玻璃窗 浦江美景 人民公园 上海天景线皆可尽收眼底 酒店配有各具特色的中 法 意 自助餐四个餐 789南京路及悦廊两家酒吧 以及拥有上海独一无二的两个享受自然日光的大宴会厅和多个会议室 酒店休闲设施包括室内恒温游泳池 芬兰浴 桑拿和健身中心 而其时尚的LESPA水疗中心和专业的理疗室将让您尽享身心舒畅的健康之旅 酒店入口 酒店大堂 行政套房 高级豪华房 意大利餐厅 酒吧 外滩三号 推荐酒店 上海南新雅华美达大酒店 场地概要 具体位置 南新雅华美达大酒店于1998年开业 位于上海最繁华的金融 商业 购物区南京东路步行街上 外滩 人民广场等上海都市景点尽在百步之遥 地铁及其他交通枢纽信步可达 距离火车站约20分钟车程 虹桥机场约40分钟车程 浦东机场约1小时车程 酒店拥有别具一格 装饰高雅 设备齐全的各类客房共387间 2005年重新装修 包括87间行政房 其中豪华房和高级豪华套房内均有按摩冲浪浴缸 化妆间等设施 酒店餐饮为沪上一大特色 广东菜 上海菜 泰国菜皆为本地首选 2005年以全新面貌投入服务的 金菜 玛利娅 西餐厅更为酒店注入了新的美食亮点 酒店内设健身房 室内温水游泳池 美容美发 桑拿浴 商务中心 票务中心等多种服务设施 酒店外观 酒店大堂 行政套房 高级豪华房 意大利餐厅 酒吧 外滩三号 代言人行程安排 長谷川潤 Thankyou