2010年易车网汽车宝贝选秀大赛活动策划.ppt

易车网西部大区市场部2010年7月12日 汽车宝贝选秀大赛 目录 一 活动目的二 活动周期二 活动构成项目分述一 线上活动项目分述二 线下活动项目分述三 活动宣传项目分述四 评选规则三 招商政策 略 四 成本预算 活动目的 线上 线下相结合的招商活动 提升四川销售业绩 汽车宝贝选秀大赛 扩大易车网品牌知名度 让更多人了解易车 树立易车网在当地的媒体形象 搭建购车客户与经销商之间的桥梁 让购车客户通过易车得到更多的购车实惠 借助汽车宝贝选秀大赛的噱头 提升网友对易车网的关注度 活动周期 活动构成 项目分述三活动宣传 项目分述一 线上活动 线上经销商车型展示 汽车宝贝投票 经销商主打车型图片 经销商信息 促销信息露出 根据要求 上传照片 参加网络投票 同时参加线下选秀PK大赛 项目分述一 线上活动 报名流程 参赛选手注册成为易车网会员 登录专题页面选择和自己匹配的车型 上传个人照片及信息网上投票说明 网友可在选手展示专栏对喜爱的选手进行投票 凡是参与网上投票的网友 均需留下个人姓名及联系方式 每天抽取幸运观众 寄送礼品 幸运观众名单在专题栏内体现参赛网友信息汇总按车型分类统计参赛选手信息 线下进行评选 线上选拔活动说明 项目分述一 线上活动 专题报道 包括以下几个模块 车模评选 参展车型 活动新闻 香车美女 车展评论 观展手册 参加团购 参与投票抽取奖品参加购车团 享购车优惠 注 专题页面为例子 版面设计还需和编辑沟通确认 经销商可以冠名活动主题车模评选模块体现主要车型和促销信息参展车型模块可体现所有参展车型活动宣传软文体现 线上专题页面 400呼叫中心意向车记录精品车意向客户推荐团购成员招募 网上投票说明 通过各种宣传方式 招募网友主动报名 通过校园代理 进行活动宣传 招募学生报名 通过公关公司 招募专业模特报名 参赛选手招募 参赛选手招募 项目分述一 线上活动 项目分述二 线下活动 经销商车辆展售 汽车宝贝评选 舞台车型互动 展位车辆展售 订车消费者抽奖 现场才艺表演 评委 消费者投票选出各类型汽车宝贝 项目分述二 线下活动 活动项目 项目分述二 线下活动 节目表演 1 T台秀 泳装 晚礼装走秀 2 才艺表演 与评选车型结合 3 易车 汽车知识问答 评分规则 1 评委评选 每个环节由专家评委和经销商评委两个评审组评审 每组加权平均分乘以所占分值率 两组分值相加为该环节得分 2 现场消费者投票截止时间 支持率最高的前10位获得加分权 3 各环节得分相加为选手的总得分 得分最高者为 车型宝贝 汽车宝贝评选说明 消费者评选区说明 项目分述二 线下活动 宝贝照片展示 制作一面照片展示墙 前面是车型 后面是评选此车型宝贝的选手 评选说明 消费者在喜爱的宝贝下方贴上评选标识 此投票计入宝贝评选分值 经销商 地址 电话 价格 宝贝要求 家庭型 车辆展售说明 项目分述二 线下活动 车辆展示每家经销商有固定展位 展区内做自己的品牌展示 车辆宣传资料 每个车型宝贝才艺展示过程中 该车型展示到舞台上 配合宝贝表演 主持人讲解该车优惠信息 网友订车优惠用户现场订车由经销商做出不同程度的优惠让利 在网上参加本次活动的消费者现场订车 可获得额外优惠 用户信息收集 消费者现场观看填写信息表 包含目标车型 个人信息汇总到服务区 抽奖订车抽奖 现场订车的消费者有机会获得由易车网提供的礼品 加油卡 靠垫 现场收集的用户资料 进行抽奖 抽中消费者由目标车型经销商提供购物券 现场参与投票消费者填写资料表 可获得小礼品一份 主通道 项目分述二 线下活动 场地布置 舞台 评委席 宝贝评选区 项目分述三 活动宣传 活动宣传 易车网自身网络推广 结合成都当地其他媒体资源 网络 易车网成都首页中部通栏二易车网热点新闻链接腾讯汽车成都站 TOM汽车成都站 网易汽车成都站新闻链接纸媒 汽车周刊成都当地主流媒体软文宣传 华西都市报 成都商报等主流媒体 高校POP宣传广播 四川交通广播 成都交通广播 校园广播 奖项设置 车型宝贝获得 车型宝贝奖状2000元现金奖励有机会签约专业模特公司可以为成为 摄影公司专业模特可以参与易车 故事拍摄 网络评选 网友对喜爱的宝贝进行投票 宝贝可邀请亲友支持投票截止时间支持率前20位获得加分机会评委评选 评委由专业评委和经销商评委组成评委对T台走秀 才艺表演和知识问答分别进行打分现场消费者评选 现场设置评选区域 消费者填写登记表进行投票 支持率TOP前10名获得加分机会 项目分述三 评选规则 评选规则 项目分述三 评选规则 各环节评分占比 项目分述三 评选规则 节目表演 1 参赛选手自带服装 化妆用品等比赛用品 2 参赛选手才艺表演要与车辆结合 表演过程中人车结合 表演符合车辆特性及气质 3 汽车知识问答 与所评选宝贝车型有关的汽车常识 评分规则 1 各个环节单独评选 3 各环节得分相加为选手的总得分 得分最高者为 车型宝贝 评选说明 招商政策 招商方案一 招商金额 183000 招商政策 招商方案二 参展商 1 线上宝贝评选区域车型显现 促销信息显露 2 线下活动展位提供 3 团购招募 5000 辆 10家 30辆 招商金额 150000 成本预算 合作单位 模特经纪公司摄影公司电视台 谢谢