青岛啤酒节策划方案.ppt

啤 酒 青岛啤酒节 与 慕尼黑啤酒节 青岛国际啤酒节 2 青岛国际啤酒节是国内最具影响力和号召力的 狂欢 节 同时也是青岛市民的娱乐盛典 每年的8月份 青岛市民都会以各种方式与世界各地的游客共度15天的激情日夜 作为一个市民化 娱乐化的 狂欢 节 青岛国际啤酒节正在以各种新的形式和内容吸引着广大普通市民广泛参与 1 青岛国际啤酒节始创于1991年 每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕 为期16天 节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办 是融旅游 文化 体育 经贸于一体的国家级大型节庆活动 第十六届青岛国际啤酒节开幕式 第十六届青岛国际啤酒节将于2006年 月 日至 日在美丽的海滨城市青岛举行 今天上午9时左右 第十六届青岛国际啤酒节在啤酒城门前正式开幕 上午7点50分 青岛啤酒总裁金志国宣布啤酒起运 3桶啤酒分乘3驾马车驶向登州路啤酒街 汇泉广场和啤酒城3个会场 上午8点58分之前 拉酒马车会首先赶到啤酒街和汇泉广场两个分会场 而赶往主会场啤酒城的马车在上午8点58分准时到达 市长敲开第一桶 亚洲最大的啤酒盛会 1 第十六届青岛国际啤酒节共分为三大会场 青岛国际啤酒城 汇泉广场 登州路啤酒一条街 以创纪录的428万人次的中外游客接待量和1300吨啤酒的消费量 2 青岛市将按照 三点一线 全市互动 进行总体部署 东部啤酒城 西部汇泉广场 百年青啤发源地 登州路啤酒一条街三点横跨青岛市崂山 市南 市北三个区 前海一线成立青岛市的啤酒花园 满足不同层次的参与需求 通过第一桶啤酒的运送 大屏幕播映以及晚会等互动活动达到全城狂欢 1 主题 青岛与世界干杯 口号 激情扬起风帆 功能与定位 市民的狂欢节 企业的大舞台 2 本届开幕式历时40多分钟 整个开幕式分开幕 开酒 开城三个板块 京剧开场 马车拉酒 歌星演出 女神飞天等精彩环节让人眼前一亮 东部啤酒城会场共划分啤酒品饮 啤酒嘉年华 综合活动三大功能区 可利用面积达20万平米 西部汇泉广场会场共划分为啤酒品饮区 娱乐演出区 文化商贸区 体育休闲区以及第一海水浴场五大功能区 登州路啤酒一条街将围绕 啤酒 饮食 文化 特色 等活动内容 举办一系列餐饮 经贸 文体活动 营造良好的休闲游乐场所 让市民有充足的空间品尝啤酒的美味 领略啤酒的魅力 提高市民对啤酒节的参与度 城内12个啤酒大篷 每个面积均在1500平方米左右 参节啤酒品牌37种 其中国际著名的品牌有美国百威 丹麦嘉士伯 德国的碧特博格 柏龙 科隆巴赫 慕尼黑皇家HB 唯森 日本朝日 新加坡喜敦等 特别是首次引进了慕尼黑啤酒节的主要参节品牌威麦啤酒 今年啤酒城引进总价值超过两亿元人民币的18台游乐设备和设施 其中符合国家A类标准的大型游乐设施6台 套 倾力打造啤酒城狂欢色彩 举办2006中国 青岛 亚太国际旅游博览会 世界知名啤酒企业CEO高层论坛 主题 啤酒与文化 2006中国国际啤酒饮料节能环保新技术高峰论坛等高档次的经贸展会活动等 第十六届青岛国际啤酒节 青春偶像 大赛 第十六届青岛国际啤酒节 青春偶像 大赛将打破传统的评选模式 将是一个综合才艺比拼的舞台 无论是唱歌 跳舞 还是器乐演奏 模特 甚至是节目主持有特色都可以参加 以 青春偶像 的主题来体现美丽岛城的时尚与活力 让评选出的充满青春活力 个性张扬的 青春偶像 来表现一个无限魅力的岛城散发出勃勃生机 为了提升比赛的高度 我们还将从所评选出来的青岛国际啤酒节 青春偶像 中最终产生出第十六届青岛国际啤酒节 形象大使 一名 一方面把融合智慧 美貌 活力 时尚 个性 爱心的 青春偶像 与啤酒之城作完美的统一 另一方面更加深化评选活动的主题 增加青岛国际啤酒节的人文内涵 大赛组织机构 授权单位 青岛市啤酒节办公室承办单位 青岛维特文化传播有限公司青岛电视台节目中心协办单位 青岛市福利彩票发行中心支持单位 中韩合资暖倍儿服饰redearth青岛总代理青岛云裳嫁衣美丽新娘婚纱馆浩沙 国际 媒体支持 青岛电视台青岛新闻网青岛经济广播鸣谢单位 青岛皇嘉FEELINGCLUB感觉俱乐部青岛海信广场 第十六届青岛国际啤酒节吉祥物 佳佳 青岛啤酒节的宣传 在啤酒城内及周边重点区域 设置了16幅巨型奥帆宣传广告 460平方米的奥帆展区 600面奥帆宣传道旗 3000余平方米的 奥帆畅想 大型车展 营造了 心随帆动 驶向成功 的浓厚氛围 另一方面 组织奥帆专项活动 8月18日晚 在中心舞台举办了 中意奥帆之夜 联谊晚会 30多名意大利帆船教练 队员与中国奥帆官员和选手参加了联谊活动 意大利奥帆队向青岛银海学校赠送了国际比赛专用帆船 8月20日举办了以奥帆为主题的 晚报之夜 等 让市民和游客真切感受到了奥帆的独特魅力 深度宣传 广造声势 增强节庆的吸引力 为把一个鲜活 狂欢 和谐的啤酒节及时全面推向世界 啤酒城指挥部超前制定了周密系统的宣传方案 制作了新颖的宣传片和户外形象广告 在北京 上海 大连等大城市展开广泛宣传 在中央电视台4套 走遍中国 栏目播放为期一个月的形象宣传片 首次推出啤酒节中英文网站 编印出版了 激情十六年 大型纪念宣传画册 继续扩大开辟分众传媒楼宇电视 巴士在线 LED大屏幕等新兴媒体 与人民网 中华网 新浪等 十大网络媒体 合作开展 网络直播啤酒节 活动 借助东方航空公司澳门 重庆等航线的 空中啤酒节 宣传 全力打造立体式 无缝隙 全过程宣传格局 节前和节日期间 共有450多家国内外媒体参与报道啤酒节 包括美联社 路透社 法新社等近200家海外媒体和中央电视台 人民日报社 新华社 经济日报 大众日报 大公报 青岛日报等国内主流媒体 对啤酒节进行了多视角跟踪报道 共刊发各类新闻3600余条 网络消息17万多条 啤酒节网站的访问量达25万次 慕尼黑啤酒节 1 慕尼黑啤酒节可以追溯到 年 当年巴伐利亚加冕王子路德维希和特蕾瑟公主当年 月完婚 官方的庆祝活动持续了 天 人们聚集到慕尼黑城外的大草坪上 唱歌 跳舞 观看赛马和痛饮啤酒 从此 这个深受欢迎的活动便被延续下来 流传至今 每年 月的第三个星期六至 月第一个星期日就固定成为啤酒节 历史上 除因战争和霍乱中断外 慕尼黑啤酒节已整整举办了 届了 2 十月节是幕尼黑的一个传统的民间节日 因为在这个节日期间主要的饮料是啤酒 而且消耗量惊人 所以中国人喜欢把他们的这个节日简称为啤酒节 在联邦德国则叫十月节 从不叫啤酒节 2006年 9月16日 10月1日 多万人喝掉 多万升扎啤 吃掉近 万根烤肠和 万多只烤猪腿 德国慕尼黑啤酒节据称是世界上规模最大的狂欢节 慕尼黑啤酒节最大的感受是狂欢 狂欢节设在慕尼黑市中心的一个当地人叫 的广场 占地 公顷 走进一个临时搭起的巨形啤酒棚 里面人声鼎沸 近半个足球场大 将会有近 万外国游客光顾 特蕾瑟广场中由14家当地啤酒厂商赞助的14个帐棚 堪称是全球最巨型的啤酒屋 每个棚架长约2 000平方公尺 里头放置了一张张10人座的木桌与长凳 最多可容纳达1万人 棚内并设有柜台以及专属的表演舞台 而每个帐棚都供应属于自己品牌的啤酒以及香肠 烤鸡等下酒菜 从早上10点半到晚上11点半 地道的慕尼黑啤酒与啤酒节的魅力 作为有着近 年历史的民间节日 让记者想不到的是 慕尼黑啤酒节只出售优质的慕尼黑本地啤酒 目前啤酒节只允许销售 家啤酒酿造厂的啤酒 包括保拉纳 奥古斯丁 勒文和狮子等品牌 本届啤酒节上 一扎啤酒卖 个欧元左右 比去年平均高 欧分 据统计 啤酒节每年可以为慕尼黑带来将近 亿欧元的收入 在啤酒节上端啤酒的女招待 据说在啤酒期间也能挣 至 欧元 也推动了地方旅游业和经济的发展 啤酒节给 多万游客带来了享受 啤酒节上还有许多民俗活动 如音乐会 马戏团表演 也有许多贩卖站与游乐设施 如旋转马与摩天轮等 慕尼黑喝啤酒特点 一 是这里的啤酒质地很好 味道纯正 而酒精含量比其他地方的啤酒要低 仅为4 5 二 这儿喝啤酒一般不用小杯子 而是用能装半升或一升的陶罐子或同样大小的玻璃杯 三 在有些有名的啤酒馆里 人们都买装在小木桶里的啤酒 酒桶放在桌上 随喝随倒 木桶不大 可装10升啤酒 四 在十月节期间 各帐篷里都由身穿巴伐利亚民族服装的女服务员给顾客送酒 慕尼黑啤酒节的宣传 德国慕尼黑机场的候机大厅 一队盛装打扮的姑娘很快吸引了人们的目光 深蓝色长裙 白色短袖衬衫 配上漂亮的围裙 这身装束让人们不禁想起德国啤酒馆中的女服务员 实际上 她们都是德国汉莎航空公司的空中服务人员 她们向乘客宣传即将到来的慕尼黑啤酒节 这些服务人员在往返慕尼黑与亚洲及北美之间的航班上为乘客们服务 相比慕尼黑青岛之不足 1 人数差不多为对方的一半 去年青岛啤酒节人数约为350多万左右 而慕尼黑是600多万 2 地理位置和文化的差异的影响 参加青岛国际啤酒节的外国人很少 占与会总人数的比例太小 3 参加会议的结构 很多游客都把去慕尼黑参加啤酒节作为他们旅游的最终目的 目前在参会结构上 这个差距比较大 相比慕尼黑青岛之优势 1 青岛国际啤酒节在参与的国际化方面胜过对手 2 在定位上 青岛啤酒节也将突出自己的特色 一是 市民的狂欢节 二是 企业的大舞台 青岛啤酒节之总结 1 加大对青岛国际啤酒节的宣传力度 2 进一步完善基础设施的建设 提高市民的文化素质及环保意识 3 加快经济的迅速发展 提高青岛市的经济实力及知名度 青岛市委 市政府把啤酒节追赶的目标定义为慕尼黑啤酒节 谢谢大家 制作人 闫如俊