咖啡馆VI设计

天津城市建设学院本科毕业论文/本科毕业设计说明书咖啡馆VI设计Coffee shop VI design学生姓名：学生学号：专业名称：指导教师：张三（副教授）XXXXXXX学院20 年 月 日独创性声明本人声明所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以引用标注之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，没有伪造数据的行为。毕业设计（论文）作者签名： 签字日期： 年 月 日毕业设计（论文）版权使用授权书本毕业设计（论文）作者完全了解学校有关保留、使用论文的规定。同意学校保留并向有关管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津城市建设学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。（保密的毕业设计（论文）在解密后适用本授权说明）毕业设计（论文）作者签名： 指导教师签名：签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日摘 要 VI是从广告学里延伸出来的概念，VI全称visual Identity.即视觉形象识别，是企业形象系统的重要组成部分。它由两大部分组成一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计是VI设计的基本元素，应用设计则是整个企业形象的传播媒体。本文阐述了VI设计的基本要素，并对VI设计中的变化与统一性进行了研究，最后对如何做VI设计做出了总结。提出了在做VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力和感染力最具体，最直接的静态识别符号的观点。“统一性”是CI开发中非常重要的概念，也是VI设计中必须遵循的原则，其基本要素系统和应用要素系统在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。但统一中也要做到变化，才能不至于太死板，失去生动性，统一与变化相互依存，辩证统一于VI设计的全过程。关键词：VI设计；咖啡馆；标识系统；识别性ABSTRACTVI is the concept of extending out from the advertising, and VI of the full name of the Identity Visual visual image recognition is an important part of the corporate image system. It consists of two parts, one is the basic design of the system, and the other is the application of design systems. The basic design of the basic elements of the VI design, application design is the whole corporate image media. This paper describes the basic elements of the VI design, change and unity, and VI design study, and finally made a summary on how to do the VI design. Do VI design is the visual manifestation of the CI strategy, the entire enterprise to identify the spread of power and appeal of the most specific, the most direct view of the static identifier. Unity is a very important concept in the development of CI, VI design must follow the principle of the basic elements of system and application elements of system design elements and design style have to be highly consistent. Unity must do the changes can not be too rigid, loss of vitality, unity and change in the interdependence of the dialectical unity of the whole process of the VI design.Key words：VI design; cafe; identification system; identifiable目 录第一章 绪论1 1.1 课题背景1 1.2 研究意义1第二章 VI变化与统一性2 2.1 基础要素系统2 2.2 应用要素系统2第三章 咖啡馆VI设计综合概述3 3.1 VI的定义3 3.2 标志设计3 3.3 标准色设计4 3.4 标准字设计4 3.5 办公事务用品设计5 3.6 导示系统用品设计5第四章如何做好咖啡馆VI设计分析6致谢7参考文献8附录9 致 谢第 一 章 绪论1.1课题背景随着现代中国经济的快速发展，国外的厂商纷纷到我国投资做生意，一方面促进了我国的经济消费，一方面给我们渲染了西方饮食文化。其中咖啡是现在不仅国外人的每天生活必需品，在我国现代一族尤其是年轻一代更是倍受青睐。所以在未来几年咖啡馆餐饮业一定会只盛行不落后，咖啡的消费人群只会大幅度提增而不会减少。 1.2研究意义国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同之外，应用部分基本上是千篇一律，大多数是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。因此，本课题旨在研究企业VI设计的标识系统，就VI设计的基本原则，与VI设计的变化性、统一性做深入地探究和论述，希望能为我国VI设计发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿尽绵薄之力。第二章 VI设计中的变化与统一2.1基本要素系统企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字，企业标志是企业整体的综合、凝练。企业标志还是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。传统的标志设计是一个固定的图形，这样可以形成一种统一的视觉形象。而德国奥芬马和设计学院的教授克劳斯黑赛尔为06年德国世界杯标志可谓别出心裁，他的标志图形不是一成不变的，而是一个系列，其形象统一在泼墨手法的足球员图形上，而有取自不同的动作各不相同，生动、精彩。再比如“鲁尔地区2010”标志，也不是用一枚明确标志作为视觉形象的核心，而是用一种组合原则来取代单一的标志。为了达到一种统一，每一个城市标志的外形都接近于抽象的鲁尔地区地图的外形，并遵循同一种组合原则（用同一种颜色来统一某个词汇，而字母的排列组合又是变动的），但另外，颜色的不同，词汇组合的不同，又形成了一种变化），寓变化与统一之中。另外，企业标志设计是一种平面视觉艺术，人们在接受图形所传达的信息的同时，其标志美感也在作用于人们，并引起人的美感冲动，所以，企业标志设计作为图形设计本身，同样应遵循统一与变化的美学法则；愈是统一的标志图形愈单纯，愈简洁，愈具有美感。人们观看图形时就会有畅快的感觉，同样，统一性是标志图形设计最根本的美学原则。同时还要遵循在变化中求统一，在统一中求变化的原则。在变化中求统一，主要是在构成图形美感图案的点、线、面、体、色彩、质感、最感中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。标准色的设计，单一标准色更容易形成一种统一的视觉形象，但有时未免过于单调，不同颜色的补充可形成一种丰富与变化。标准字的设计也要做到统一与变化，不同场合可以选用不同的字体，但整体风格要一至。组合规范的设计主要指标志与其他基本设计要素的组合规定，目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的的效率，保持一定的设计水平。为实现统一与变化的辩证统一，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。2.2应用要素系统VI设计中的基础要素系统和应用要素系统必须紧密结合，相得益彰。在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中，并不是标志设计好以后，把标志一一贴上应用要素中就算完事，也要考虑到具体的环境，也可以在统一的原则下进行变化，如：把标志图形在同一原则下进行组合或变形，在不失真的情况下运用到要素系统中，既实现了统一的目的，又能有所变化。例如德国莱比锡申办2012年奥运会VI系统中，标志以取自奥运五环的五个同心环组成，颜色从里到外，有浅入深。以企业标志为基础延伸而成的识别图形，在不同对象上各不相同。首先把每个圆环的标志的五个圆环统一为一种颜色，即：红黄绿黑五种颜色的圆环标志，然后把这五个不同颜色的圆环标志略加错位，错位程度不同，效果不同，再把错位形成的图形或局部加以应用，这样也达到了统一中求变化的目的。在进行应用设计时除对企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等和企业为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示应用设计，促销宣传用品，广告应用设计等进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。另外，应用系统的设计包括的范围较广，如信笺、信封的设计、包装盒的设计，产品造型设计等等，都属于平面设计范畴，在自身的设计当中同样要遵循变化中求统一，统一中求变化的美学原则。在变化中求统一，主要是在构成图形的元素点、线、面、色彩、图案、质感等中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。而统一中求变化，则是在有机联系中利用各因素的差异性，引起变化，产生动感与变化。总之，统一于变化是相辅相成，不可分割的，只有统一而无变化则会如一潭平静的湖水而平淡无奇，只有变化而无统一，则会因为不能形成统一的视觉形象，而无法达到识别的效果。在VI的设计开发当中要坚持统一中求变化，变化中求统一的原则。第三章 咖啡馆VI设计综合概述3.1VI的定义VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。3.2标志设计在咖啡馆VIS视觉识别系统中，咖啡馆的标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创建一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值，经营方寸之地的图案。它将是咖啡馆视觉形象的核心，它构成了咖啡馆的基本特征，体现了咖啡馆seven coffe的内在气质，同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号。咖啡馆视觉形象识别系统由此繁衍而生。在咖啡馆的标志设计中我应用了花朵造型，结合咖啡馆的独有特质，此形象是一杯泡制的咖啡的顶视图的图形，并用感情色彩丰富的花瓣做点缀使整个标志在充满理性和灵魂的同时又不失情感色彩，在颜色上使用了一种灰绿色使整个标志给人一种精致、优雅的气质。在标志的字体设计上我并没有做过多的纠缠，选择了一种较传统的字体做再设计，因为在整个标志中企业名称起到的是便于识别的作用。在VIS手册中我也对标志的使用规范做了详细的规定在实际的应用中必须严格执行，这样才能有效的统一的建立起企业的形象。（如:图01）图013.3标准色设计标准色是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩是，用来象征公司或产品特性的指定颜色。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有差别化、科学化、系统化的特点。因此，在进行设计活动和开发作业中，必须根据各种特征、发挥色彩的传达功能，其中最重要的是要制定一套开发作业和程序，以便规划活动的顺利进行。在seven coffe咖啡馆的标准色设计中，我为其配的核心标准色为雅致的咖啡色（C:0 M:20 Y:40 K:40）以及波长较长的褐红色（C:20 M:70 Y:100 K:0）,并为主色做了过度色色阶标识。（如：图02）图013.4标准字设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，做标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一、应用广泛、常与标志联系在一起、具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的、对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。在seven coffe咖啡馆的VIS原标准字体设计中我为其设计了较为传统的英文字体。这样做的目的在于seven coffe的品牌定位是温柔的、充满情感的、优雅的，不宜配太尖锐，太厚重的字体。（如：图03）图033.5办公事物用品设计在seven coffe咖啡馆VIS的办公事物用品设计中我总共设计了，名片、信封、VIP卡、台历、光盘、信签纸等。这些用品对内具有提高员工士气的作用，整齐统一的办公用品给人乐观、整齐、向上的感觉，容易树立员工对企业的信心，增进工作效率。此外，公众能够通过办公用品的统一设计，了解企业的部分信息，有助于传递良好管理的形象。并且在物品上我作了一些细节的设计，这里的每个细节，都流露出了seve coffe的情感，体现了咖啡馆的内涵，气质，为seven coffe咖啡馆树立了良好的形象。另外，此套办公事务用品的设计中，均设计的比较简洁大气，而富有细节不失内涵，合理的运用了标准色和辅助色，让它们内在的气质符合了seven coffe的定位，在VIP卡的设计上，我使用了标准色尊贵的褐红色，符合了VIP卡的气质，使人有使用的欲望。（如：图04）图043.6导示系统用品设计本方案的导示系统主要有：导示牌、刀旗等。在传统VIS中，这些用品都是企业形象最庄严、最正式的传播方式，但在seven coffe咖啡馆VIS中，为了符合品牌定位，我对其进行了主观处理，让其在大众的心理能起到的不只是感召宣传提示的作用。（如：图05）图05第四章 如何做好咖啡馆VI设计我们这次是为一家咖啡馆（seven coffe）做的VI设计。首先，我们调查了各类咖啡厅的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于咖啡行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：这是一家以突出浪漫、优雅为主的咖啡馆，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“高档”、“美观”、“环保”、“价格中等”这四个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是有小资情调的年青人士，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：高档、美观、环保、价格中等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了一碟咖啡上有朵小花的形式作为产品的标志。用此形式作为标志，简单好记，设计柔美，时尚。这就是我对标志的整个设计过程。企业标志确定下来以后，我们就开始了整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计。一开始决定做VI设计，是因为一份好的VI设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的VI设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心给人美感，让人心动，所以完美的VI设计有巨大的审美价值。而我们的VI设计具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记咖啡馆的品牌含义。具有审美价值的VI设计，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、耐看、易认、易记。我们的VI设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体，它能有效引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流。致 谢在毕业设计和论文撰写期间，从选题、方法和思路、确定到布局到完成老师都进行了认真的指导，审查和修改。但是本人由于工作限制原因，并没能全心全力的去完成我大学最后的一份作品，我个感觉非常遗憾。现在毕业设计能得顺利地完成，完全是因为老师倾注了心血与关心。所以我必须要感谢在我学习和生活上给过我帮助的老师和同学们，他们都在我的学业中给予了莫大的支持和帮助。有幸认识你们是我的莫大幸运。最后，还要感谢我的父母，他们多年的默默支持一直是我学习和生活的最大动力。不论我遇到多大的困难和挫折，他的默默支持一直是我学习和生活的最大动力。不论我遇到多大的困难和挫折，他们始终陪伴着我，并且坚定支持和鼓励我。衷心地感谢所有曾经帮助过我的人！15附 录参考文献1 雍自鸿.色彩构成基础.中国纺织出版社,2008.52 周雅琴.平面广告创意设计与文案创作.辽宁科学技术出版社,2010.33 丁宁.西方美术史十五讲.北京大学出版社,2006.14 徐建军.专业配色手册.化学工业出版社,2007.15 张旗，杨玉梅.平面构成.兵器工业出版社,2007.106 史墨，倪春洪.标志与企业形象设计.辽宁科学技术出版社,2010.37 陈望衡.艺术设计美学.北京广播学院出版社,2003.48 温建良.VI设计与实训.河北美术出版社，2008.19 吴翔.边缘与突破.河北美术出版社，2003.810 【美】诺曼著，付秋芳 程进三译.情感化设计.电子工业出版社,2005.2