2015年医疗行业报告

2015年医疗行业搜索行为研究报告 360数字营销中心 营销研究院 2015年 7月 医疗行业搜索市场概况 美容整形人群行为研究 妇产科人群行为研究 1 2 3 男科人群行为研究 4 目 录 医疗行业搜索市场概况 医疗行业整体流量趋势 流量持续上涨 Q2和 Q3是旺季 数据 来源 360商易大数据营销决策平台 2014 1 2015 6 注 医疗行业流量为医疗行业广告主投放关键词搜索量总和 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 医疗行业流量 医疗行业流量持续上涨 2015年 Q2流量同比增长 6 2 Q2和 Q3是旺季 医疗行业分地域人群占比 鲁京 皖 沪湘闽人群特征明显 数据 来源 360商易大数据营销决策平台 2015年 6月 T 指数 医疗行业搜索 量的地域占比好搜 总体 搜索 量的地域占比 100 Target Group Index 目标群体指数 本处 用于医疗行业 搜索量的地域分布相比总体情况的差 异 TGI指数 等于 1表示 平均水平 高于 1 代表该省份用户 对医疗行业的 关注程度高于整体 水平 112 105 109 103 113 117 110 102 102 0 20 40 60 80 100 120 140 0 0 2 0 4 0 6 0 8 0 10 0 12 0 14 0 广 东 山 东 浙 江 江 苏 北 京 河 南 河 北 四 川 湖 北 安 徽 上 海 湖 南 福 建 辽 宁 陕 西 山 西 江 西 广 西 天 津 黑 龙 江 吉 林 云 南 重 庆 内 蒙 古 贵 州 甘 肃 新 疆 海 南 宁 夏 青 海 港 澳 台 西 藏 医疗行业 全网占比 TGI指数 医疗行业网民关注点 最关注疾病和手术 疾病和手 术 62 8 医疗机构和 服务 17 5 保健品 减 肥 15 3 药品 3 6 医疗器械 0 6 其他 0 2 疾病和手术所属科室关注度 注 医疗服务和机构中包括公立医院和预约挂号服务 民 营医院 医疗资讯网站 如 39健康网 在线医疗咨询服 务网站 如好大夫在线 网上药店 如 818医药网 体 检机构 医疗行业网民关注点 0 9 1 5 2 9 3 0 5 9 6 3 9 6 10 6 10 8 11 2 0 0 5 0 10 0 15 0 儿科 肛肠科 其他专科 外科 五官科 皮肤病 男科 内科 美容整形 妇产科 数据 来源 360商易大数据营销决策平台 2015年 6月 医疗行业网民关注点 不同疾病人群关注的医疗机构不同 医疗资讯网站 公立医院 民营医院 通用医院查询 五官科 内科 外科 妇产科 男科 皮肤病 美容整形 肛肠科 民营 医院举例 北京燕都医院 北京海华医院 通用 医院查询举例 长沙市不孕医院 东莞最好的男科医院 注 图中两点间的距离越近 说明两点间的相关性越高 美容整形人群倾向直接搜索医院名称 男科人群 与通用医院查询相关性更高 妇产科 人群更多搜 索医疗 资讯 数据 来源 360商易大数据营销决策平台 2015年 6月 美容整形人群行为研究 美容整形行业概况 Q2和 Q3旺季 最关注整形手术 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 美容整形行业整体趋势 整形手术 35 6 解决方案 咨询 26 1 症状 13 0 术前咨询 10 0 通用医院 查询 6 9 费用价格 5 0 品牌 竞品 2 5 网站 论 坛 1 0 美容整形人群关注内容 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 美容整形行业人口属性 25 34岁本科女性人群特征明显 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 美容整形搜索流量趋势 周末高于平日 14 16点全天高峰 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 分日搜索量 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 美容整形分小时搜索量 分日流量周末高于平 周一至周五流量稳定 10点 14 16点 21点为全天流量高峰 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 美容整形分 城市 人群占比 四线城市增长明显 2015年 6月 一线城市和二线城市占 比同比小幅 下 降 三线城市同比小幅上涨 四线城市涨幅最 快 五线及以下城市地区下降明显 9 6 30 7 28 1 29 2 2 3 10 1 31 5 27 6 24 8 5 9 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下 2015年 6月 2014年 6月 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 美容整形关注内容 皮肤美容和双眼皮手术最受关注 1 9 4 3 4 5 4 9 5 6 5 8 8 3 10 3 14 0 24 1 0 0 10 0 20 0 30 0 吸脂 口腔美容 腿部 脱毛 注射美容 鼻部 私密整形 眼部 胸部 皮肤美容 美容整形项目 TOP10 美容整形手术 TOP20 激光除皱 瘦腿针 副乳切除 超声刀美容 激光点痣 开眼角 植发 激光祛斑 牙齿矫正 瘦脸针 种植牙 美白针 洗牙 激光脱毛 疤痕修复 隆胸 吸脂 抽脂 处女膜修复 隆鼻 双眼皮手术 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 美容整形人群兴趣点 最关注时尚美妆和健康养生 82 76 574 91 58 162 306 100 89 164 92 103 111 72 影 视 娱 乐 游 戏 时 尚 美 妆 3c 电 子 投 资 金 融 休 闲 爱 好 健 康 养 生 旅 游 求 职 教 育 风 水 运 势 房 产 家 居 汽 车 母 婴 育 儿 体 育 赛 事 美容整形 全网 TGI 影视娱乐 游戏和投资金融人群覆盖率高 但 TGI 低 不是美容整形人群的兴趣爱好 对时尚美妆和健康养生最感兴趣 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 妇产科人群行为研究 妇产科行业概况 Q2和 Q3旺季 手术和检查流量占比 19 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 病症 58 5 孕早期注意 事项 15 5 妇产科手 术 12 9 妇产科检 查 6 2 分娩 4 2 其他 2 7 妇产科行业整体趋势 妇产科人群关注内容 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 妇产科行业人口属性 25 34岁本科女性人群特征明显 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 妇产科搜索流量趋势 平日高于周末 14 16点全天高峰 妇产科分小时搜索量 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 妇产科 分日流量平日高于周末 周二流量最高 周 四开始流量递减 10点 14 16点 21点为全天流量高峰 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 妇产科分城市人群占比 一 二 四线城市同比增长 10 5 32 6 29 2 25 4 2 2 9 9 31 4 29 3 23 5 5 9 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下 2015年 6月 2014年 6月 2015年 6月 一线城市 二线城市和四线城市占 比 同比 小幅上涨 三线城市同比小幅下降 五线及 以下城市地区下降明显 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 妇产科人群关注点 月经 卵巢 妇科炎症排名前三 外阴 3 3 盆腔 3 4 宫外孕 3 9 阴道 3 9 宫颈 5 6 子宫 10 6 乳腺 14 2 妇科炎症 17 0 卵巢 17 9 月经 18 3 2 1 2 2 2 6 2 8 2 9 3 8 3 9 4 2 4 5 4 9 盆腔炎 卵巢囊肿 月经量少 乳腺癌 子宫内膜异位症 子宫肌瘤 宫外孕 乳腺增生 宫颈糜烂 阴道炎 妇产科 TOP 10疑难杂症 妇产科疾病分类占比 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 妇产科人群兴趣爱好特征 爱玩 爱旅游 78 64 426 81 94 148 117 101 175 227 122 195 109 63 影 视 娱 乐 游 戏 母 婴 育 儿 投 资 金 融 3c 电 子 休 闲 爱 好 旅 游 求 职 教 育 风 水 运 势 健 康 养 生 房 产 家 居 时 尚 美 妆 汽 车 体 育 赛 事 妇产科 全网 TGI 影视娱乐 游戏和投资金融人群覆盖率高 但 TGI 低 不是妇产科人群的兴趣爱好 除母婴育儿外 妇产科人群还对休闲爱好 旅 游 风水运势 健康养生 时尚美妆 房产家居 等感兴趣 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 男科人群行为研究 男科行业概况 Q2流量上涨明显 最关注病症 病症 82 4 男科手术 12 3 不孕手术 3 6 男科检查 1 7 男科人群关注内容 男科行业整体趋势 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 男科人群人口属性 35岁以上低学历男性人群特征明显 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 男科搜索流量趋势 平日高于周末 14 16点全天高峰 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 男科分 日搜索量 男科分 小时搜索量 分日流量平日高于周末 周一至周末递减 10点 14 16点 21点 为全天流量高峰 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 男科人群分城市占比 二 四 线 城市占比增长 9 7 31 1 29 3 27 6 2 3 10 8 29 0 29 2 25 4 5 7 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下 2015年 6月 2014年 6月 二线 三线 四线城市占 比同比 小幅上涨 一线 城市同比下降 五线及以下城市地区下降明显 男科 人群集中在二线 三线 四线城市 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 男科人群关注点 最 关注性功能障碍和环切手术 0 4 2 5 9 6 12 9 74 6 0 0 50 0 100 0 背神经阻断术 阴茎延长术 试管婴儿 人工授精 环切 2 9 9 1 15 1 15 6 27 4 0 0 10 0 20 0 30 0 龟头炎 包皮过长 前列腺疾病 不孕不育 性功能障碍 男科 TOP 5手术 男科 TOP 5疑难杂症 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 男科人群兴趣爱好特征 多种兴趣爱好特征 投资金融 旅游和求职教育的 TGI较低 兴趣特征 最不明显 其他兴趣点在均值附近或高于均值 最爱休闲爱 好和健康养生 94 97 98 69 162 89 126 81 145 185 94 132 162 98 0 5 10 15 20 25 30 35 影 视 娱 乐 游 戏 3c 电 子 投 资 金 融 休 闲 爱 好 旅 游 汽 车 求 职 教 育 风 水 运 势 健 康 养 生 房 产 家 居 母 婴 育 儿 时 尚 美 妆 体 育 赛 事 男科占比 全网占比 TGI 数据 来源 360商易大数据营销决策 平台 感谢观看