2015DS民信贷年度公关规划方案提案版（D&S迪思传媒）

民信贷年度公关规划民信贷年度公关规划 二零一五年三月 D2 改革开放 3 结构调整 4 民生保障 5 社会治理 在第三点 结构调整 中 出现了让互联网金融从 业者最激动的一句话 围绕服务实体经济推进金融改革 并提出 民 信贷 让金融贴近生活 1 互联网金融 O2O 依托线下 踏实 发展线 上 创新集团六大公司 业务系统完善 产业生态运转良好 高管均为金融资深人士 对金融业务理解深刻 业内资源丰富 风 控体系可靠 平台概念差异化 金融生态圈 资本实力雄厚 集团规模大 超过 6000员工 覆盖 50多个城市 行业 机遇 自身 优势 受众 需求 行业发展迅速 政策唱好 鱼龙混杂 但洗牌在即 品牌印象形成的黄金期 金融生态圈 小额分散 体系保障 线上创新 央行降息 通货膨胀 大 众理财意识愈发浓厚 拉 近品牌距离成为受众需求 就在你身边的 P2P平台 民信贷 就在你身边 不冷不冰冰 有趣接地气 靠谱也出其不意 差异化战略概念 爆点支撑 日常公关体系支撑 民信贷 就在你身边 拉近受众距离 传播定位下的策略架构支撑 传播定位 传播策略 执行支撑 公关规划 差异化战略概念 金融生态圈 感性篇 用户形象包装 通过情感共鸣感受金融生态圈概念 融资端 投资端 民 信梦想 再小的梦都能想 首档 P2P定制类梦想真人秀栏目 感性篇 融资方 栏目名称 民信梦想 再 小的梦都能想 栏目 场次 五档 播出频道 北京卫视 邀请嘉宾 明星 or民信贷领导 栏目 介绍 为民信贷量身打造 契合平台价值 观 将民信贷普通融资者通过电视 途径进行包装 突出民信贷生态圈概念 网络征集 征集梦想 故事 梦想考核 现场 嘉 宾讲述自己的梦想故事 以及所需帮助 梦想支持 现场 大 众评审举牌 亮灯 梦 想导师现场点评 圆梦成功 现场 民 信贷为得票最多者提供梦 想 基金 环节设置 感性篇 融资方 甜蜜的 家庭计划 幸福 的生活 梦想 的支撑 未来 的憧憬 缺一不可 感性篇 投资方 幸福篇 活动目的 通过在线上发起秀家庭幸福照 获打造甜蜜出行 并拍摄创意家庭照的机会活动提升品牌好感 活动方式 1 民信贷官方 媒体发起秀家庭幸福照活动 2 获奖的网友可以获得全家甜蜜旅行计划 3 活动过程中 会请专业的摄影师拍摄创意全 家福写真 留下最珍贵的回忆 梦想篇 活动目的 通过发起分享家庭梦想 获得梦想基金的活动 提升品牌亲和力 活动方式 1 民信贷官方 媒体发起家庭梦想活动 2 评出几个家庭的最佳梦想并送去梦想基金 3 最后实现梦想的家庭需要通过自己的媒体进 行传播 扩大活动的影响力 未来篇 活动目的 通过分享你对孩子的未来规划 获得 民 信贷未来 理 财基金的活动提升品牌口碑 活动方式 1 由 民信贷 发起 孩子未来规划分享活动 2 入选的家庭可以参加未来规划师的讲座 3 现场抽取几个家庭赠送未来规划基金 并进 行传播 扩大影响力 通过家庭甜蜜计划三步曲 提升民信贷品牌的亲 民 形象与生态圈概念 感性篇 投资方 理性篇 概念支撑 通过各个渠道强调生态圈概念 报告 数据 专家 奖项 理性篇 用数据支撑 民信贷互联网金融生态圈战略发布会 数据支撑 举办民 信贷互联网金融生态圈战略 发布会 会上以二维形式发布金融生态圈数据报告 以趣味形式阐述生态圈各板块数据 理性篇 用报告支撑 2015年中国互联网 金融生态圈报告 民信贷互联网金融生态圈战略发布会 报告支撑 内容方向 行业发展 展现行业发展趋势 引导 为民信贷所 打造 的生态圈模式 等是互联 网金融行业的 趋势 行业规则 梳理行业规则 提出自律规范 赢得投资人的信心 阶段目的 梳理 行业权威地位 吸引媒体关注 制造行业焦点 延续会议影响和声势 专家 用专家 例证民信贷生态圈 透过民信贷看 模式 透过民信贷看 优势 透过民信贷看 趋势 透过民信贷看 价值 民信贷打造互联网金融生态圈 多方受益的普惠金融 理性篇 用专家支撑 奖项 用奖项 例证民信贷生态圈 中国金融创新奖 银行家杂志 年度互联网金融盛典 腾讯财经 年度金融机构 第一财经 互联网金融年度论坛 新浪 2015互联网金融最大看点 民信贷生态圈前瞻 理性篇 用奖项支撑 爆点支撑 一 一枚价值不菲的钻石 传播目的 通过大额电商商品的上线吸引民众眼球 放大民 信贷 积分电商 的创新 打造首创网贷业理财 积分电商的概念 首个理财 电商平台 传播内容 在电商内上线大额商品 如罕见粉钻 豪车等 创造炒作噱头 理性篇大额商品上线 阶段 目的 通过民信贷用户在贴吧 论坛等爆料 引起讨论 猜测和围观 初步造势 内容 方向 1 民信贷理财用户体验积分电商 换取物品 2 发现奇葩商品 粉钻 宾利豪车 3 计算获得该物品需要多少积分及相应投资 4 帖子爆料 贴出自己换取的商品和以上奇葩 商品及计算结果 第一波 理财用户爆料 阶段目的 通过大众媒体进行扩散 微博大 V进行段子炒作 引出首创网贷平台积分电商 内容方向 1 媒体报道帖子的爆料 引出民信贷积分电商 2 微博大 V 传说中需要投资 10亿才能积分换 购的帝王粉钻 第二波 媒体报道及大 V炒作 阶段目的 深度评论 探讨民信贷创新的积分商城 传播理 财平台的生态圈 内容方向 1 媒体评论 首创网贷平台积分商城 2 自媒体 网贷行业贴近民生 根本目的是让 民众生活质量提高 第三波 行业评论 二 壹基金 传播 目的 借势公益机构及明星 明星公益日渐增加 贴靠安全金融机构 明星公益 提升品牌影响力 传播方向 1 民信贷安全可靠稳收益 吸引公益基金入资 2 互联网金融平台的社会责任 3 壹基金联手民信贷做公益 壹 基金将民信贷当天最大标的 秒标 内容方向 1 猜测 谁 为什么 互联网金融平台 大额理财 时代 到来 2 要求 查明来路 阶段目的 引起讨论 猜测 网贷平台单笔大额秒标 1 猜测 谁将最大标的秒标 内容方向 1 事实澄清 官方声明 经投资方同意后 证实这笔投资 来自于壹基金 2 评论 公益基金怎么管理资金 公益基金为何会选择民 信贷 高安全下收益情况良好 明星们的公益基金怎么管 理 阶段目的 主动表明 引导舆论 借公益基金之势显示民信贷受专 业机构亲睐 借基金背后明星之势壮大名声 2 澄清 民信贷官方发声 内容方向 1 民信贷剖析 深度解读民信贷的发展速度 规模 解读 安全先进的风控 运营模式 2 预测 行业角度 预测大额资金进入互联网金融平台时 代的到来 阶段目的 深度剖析民信贷 在大众积累一定好奇心后更愿意深入 了解 3 评论与预测 内容方向 1 公益项目设计 常规项目 资源捐助项目上线 绑定理财 平台投资人可在投资时选择 是否自愿将 0 1 的收益捐赠公益 公益款项归壹基金管理 2 项目发布会 项目正式上线发布会 邀请壹基金出席 3 评论 互联网金融平台的社会责任 阶段目的 加深炒作 扩大影响 借公益之势放大民信贷已有的公 益模块 支撑生态圈概念 体现民信贷贴近民众的理念 4 推出壹基金的公益项目 三 作为民信贷的用户是有多爽 民信金卡 尊贵身份的象征 是对新老客户的感恩回馈 也是对投资用户增值服务 民信金卡 专享服务 首家提供 三亚游艇娱乐活动 服务 首家提供 直升机救援 服务 首家提供 异地专车 服务 民信金卡 事件炒作 包装 VIP奢华活动一组类似 海天盛筵 引发的事件 事件炒作 包装 VIP巨资服务 民信金卡 巨资打造 的 VIP服务 大规模活动 野外救援 VIP服务民信金卡 包装 两事件 序 如何 体现民信金卡 的尊贵服务 事件一 一组类似 海天盛筵 引发的事件 照片泄露 事件被深挖 VIP服务 网络再现 海天盛筵 照片 海天盛筵 原为 VIP服务 民 信 VIP服务曝光 事件二 民信金卡 巨资打造的 VIP服务 客服收到急救 民信贷 直升机 支援 4小时营救成功 民信贷收到 VIP用户急救信息 民信贷外 派直升机进行救援 成功营救 四 节日营销 传播目的 业内带头 率先发起 全民理财日 进行民信 贷的品牌宣传 最终演变为每年的理财狂欢节 传播内容 推出抢手理财产品 联合媒体 机构共同发起 打造全民理财日概念 全民理财日 阶段目的 为理财日做前期宣传铺垫 放出理财日活动信息 引导用户关注 内容方向 1 媒体报道 网贷平台打造全民理财日 1818 送不停 2 活动宣传 进行理财 财商软宣传 夹带 1818活动信息 进行硬宣传投放 第一 波 预热 阶段 目的 通过高息产品引导用户参与 达到理财日活动高 潮 内容 方向 1 红包 18 18元定向红包通过微信公众平台发 送 2 新用户礼包 限量 1818元新用户体验金 3 理财产品 推出限量限购的 18 18 理财产品 4 线下门店统一配合开展地推活动 第二波 1818理财狂欢 阶段目的 此次活动总结和报道 加固全民理财日概念 打 造为现象级活动 内容方向 1 媒体报道 1818理财日 全民理财狂欢 2 数据可视化 全民理财日当天投资人数 金 额 参与者活跃度等数据的可视化展现 3 受益用户晒活动 第三波 活动报道 五 体育营销 青岛啤酒 利用啦啦队作为体育营销亮点 进行了大量品牌投资 俱乐部合作 综艺选秀 电视投放 在 身边 我们 的距离可以 更近 民信贷美女 球迷团 她们身着民信贷服饰 手举民信贷标语 和二维码 她们成了 CBA赛场 世锦赛从未出现过的 风景 足够吸引周围的眼球 她们就在球迷中间 一起呐喊 民信贷美女球迷团 现场 京东金融美女球迷团 网络选拔赛 最美民信贷球迷团评选 20支球队 20座城 每处都有自己的性格与气 质 而美女则是城市性格气质最好的体现 评出 最助威 最着装 最火辣 最出位 等奖项 民信贷美女球迷团登陆天天 向上 植入民信贷品牌信息 民信贷美女球迷团 后台 20座篮球场馆内饮料售卖处合作 推出扫二维码 民信贷送免费饮料 定制二维码环保纸杯 你扫码 你畅饮 民信贷 买单 其他 日常公关体系支撑 体系化的新闻传播 O2O 金融生态圈 大事件 大数据 日常类 稿件推广 互动类 新媒体推广 事件类 专题推广 整合类 整合推广 承担战略 概念 大数据 活动信 息等日常重点信息及时传播任务 承担可视化 趣 味性 个性化传 播任务 承担大事件 专题 案例化传播任务 利用电波 电视 栏目植入等手段渠 道 承担信息覆盖整合话传播任务 体系化的舆情优化 BBS 网络媒体 贴吧 信息整合端 优选发布平台按时间 频次 内容等维度进行正面信息铺设 保持信息整合段的舆论环境健康 在大众类 理财类 wiki平台进行常规的 QA信息覆盖 Wiki平台 体系化的知识普及 优选垂直类 受众聚集媒体形成持续发布 进行普及教育与内容管理 内容信息维护 信息持续输出 理财知识普及 财富意识培养 体系化的媒体关系 建立并维护稳定的 为民信贷发声 的 媒体圈 走出去 请进来 通过主动拜访媒体 高层人士 举办各 类媒体交流活动 树立民信贷在 媒体 圈的正面友好形象 邀请媒体及业界知 名人士 参与民信贷 组织 的活动 通过 媒体人的体验之谈 树立行业标杆形象 送温暖 拉家常 常合作 针对各类节日 媒 体人士的生日 婚 礼等重要日子 展 开温暖攻势 进一 步增进双方感情 针对互联网金融 网贷 P2P等 与 媒体建立起长久互 动关系 通过一定数量的稿 件发布 相关专栏 邀请知名记者执笔 等传播方式 建立 起长久合作机制 各大主流媒体覆盖 资深主编及记者圈子建立 59 舆情监测 舆情监控 舆论干预 体系建设