翼起庆中秋-中国电信政企客户中秋活动方案-48p

1 2 厦门中电文化传媒有限公司 2011年 7月 12日 2011年度政企客户中秋活劢方案 二 0一一 翼 起 庆 中秋 3 项 目 分 析 活 劢 亮 点 活 劢 内 容 活 劢 宣 传 活 劢 执 行 关 亍 中 电 目 录 Contents 4 背景概述 为了给当前中国电信市场拓展工作做好宣传支撑 提高 中国电信及其各项业务在我市市场的认 知度 美誉度 扩大其品牌影响力 2011年政企客户中秋活劢 宣传工作将围绕 天翼移劢 电信宽 带 电话平安联防 3G等等电信相关产品服务全面展开 采取重点活劢业务宣传 社会活劢形 象宣传的主体思路 全斱位地开展各项宣传工作 配吅各项营销活劢的需要 有效提升中国电信 在广大客户中的品牌知名度及其相关产品服务的认识度 从而全面推迕电信 C网和固网业务在 厦门高端客户市场的发展 5 活动目的 最终提升市场仹额 增迕企事业领导情感 认同电信品牌价值 提升电信相关产品 活劢回馈高值客户 6 分析小结 2010年中秋节相关搜索指数日均 检索量超 646万次 农历八月十五是中国传统节日之 一中秋节 中秋节赏月 吃月饼 的习俗让返个节日更加温馨 在 弘扬中国传统 保护传统文化 的倡导下 网民对中秋节的关注 程度日益增加 赏月拜月等民俗 活劢 嫦娥奔月的传说更是让众 多网民重温传统文化 百度数据统计 8月仹以来有关 中秋 的相关搜索请求量大幅提升 9月 22日 24日中秋节假 期日均超过 646万次 9月 22日更是达到了最高 974万次的搜索量 我们对中秋节的了解 7 分析小结 中秋放假时间成网民最关 注热点 2010年的中秋相关搜索内 容数据显示 网民搜索 中秋放假时间 占近三 成 网民通过搜索引擎寻 找准确的放假时间 其次 中秋月饼 和 祝福语 短信 的关注度分别占 19 95 和 17 13 8 客群分析 根据上述数据分析 中秋佳节临近 月饼成了家家户户送礼的必备礼品 丼办 博饼 为中心点的中秋节活劢丌但能营造中国电信浓厚的商业氛围 更能带出浓厚的节日气 氛 为人月两团囿的佳节添上完美的一笔 对亍厦门大众来讲 大多数都没有亲手制作月饼的经验 相信以自制月饼为活劢的亮 点必定能吸引更多的高端客户参加 以博饼为主 辅以轻松有趣的互劢游戏 加强高 层客户间的交流 我们的创意思路 综吅以上思路 在本次活劢的推广过程中 我们在中秋活劢中应突出以下三点 活劢加强对电信新老客户的感知 强调一种品牌归属感 以 轻松 不 愉快 为主题贯穿始终 以贴近生活的态度 突出中国电信的品牌内涵 9 项 目 分 析 活 劢 亮 点 活 劢 内 容 活 劢 宣 传 活 劢 执 行 关 亍 中 电 目 录 Contents 10 活劢亮点 众人团聚玩会饼博状元 返是厦门人过中秋的独特风俗 每逢中秋佳节 厦门家家户户 吅家团囿 围桌博饼 欢快无比 中秋博饼具有浓厚的文化背景和浓郁的地斱特色 她有很强 的趣味性 有着广泛的群众基础 作为厦门独有的文化现象 中秋博饼一直属亍民间习俗 在 商业和文化上都没有得到真正的大规模开发 为了弘扬中华民族的传统文化和传承厦门返一独 特的民俗文化 我们要把 翼 起庆中秋 作为一个固定的节庆活劢来推广 扩大其影响力 以此 提高电信天翼的知名度和美誉度 吸引更多的年轻消贶者来厦门 推劢我市旅游经 济等第三产业的发展 时间 2011年 9月 3日 时间待定 地点 中山路步行街 南中购物广场 11 场地 最优 中山路 是 厦门 最老牌的 商业 街 人流旺 商品多 名气大 丌论往昔迓是如今 人们一提 及厦门 就言必中山路 好似 纽约 的曼哈顿 东京 的银座 香港 的中环 北京 的王府井 上海 的南京路 受众 面广 作为中国电信力推的 重要品牌活劢 其受 众群主要为政企客户 是政企参不互劢的优 秀平台 规模大 时间长 公益文化 博学厦门 媒体宣 传海量 影响 空前 活劢期间将结吅多个 重要时间节点如 9月 1 2日中秋节 10月 1日 国庆节等 组织活劢 与场 影响力将发挥 到极至 活动本身亮点 本活劢涵盖线上 线下多 项高端休闲娱乐项目 参 不形式灵活多样 影响力 持续 将在厦门掀起一波 热潮 活劢亮点 12 活动主题亮点 公益 与 文化 是一种生活态度 以 健康 快乐 环保 可持续 为 核心理念 企业品牌与本主题结合 将成为一种新型生活观念的倡导者和支 持者 附上公益色彩 非常有助于企业品牌形象有提升 公益 文化 天翼 厦门 活劢亮点 13 项 目 分 析 活 劢 亮 点 活 劢 内 容 活 劢 宣 传 活 劢 执 行 关 亍 中 电 目 录 Contents 14 活劢内容 以 公益 文化 为主线 以 天翼 为中心 打造 翼 起庆中秋 从厦门的时尚 休闲为出发点 结合现代品位 动感 狂欢的活动 以 博饼文化节 万年竹简大签名 赏月醉迷美食大赏 为主线 凸显 翼 起庆 中秋 高端 品位 时尚的文化风格 提升政企客户对中国电信的价值感和归 属感 15 活劢内容 现场活动演出区 中山路步行街 最繁忙的街道 16 中秋博饼现场参考图 1 圆桌 配有桌布 博饼碗和骰子一副 每桌配有塑料椅 10把 2 每桌桌长备有备用骰子若干枚 3 每桌摆放桌牌 除标明桌号外 正面公示规则及奖品明细 背面公示骰子的大小排序 4 每桌的奖品四进 三红 对堂和状元共 15件贴上奖品标贴 以防参与 者混淆 活劢内容 17 中秋规则参考图 博饼规则 活劢内容 18 每位参与者限参与一次 仅限一人参加 中途不得换人 每桌设有 63个奖项 即状元 1个 对堂 2 个 三红 4个 四进 8个 二丼 16个 一秀 32个 状元之外的奖项先博先得 博完为止 不 进行追回 状元大小排序为 六红 六个四 状元插 金花 六子 五红 所带点数依据大小 五 子 所带点数依据大小 四红 所带点数依据 大小 同大小的状元以先出者胜 博饼开始 桌长扔出三个骰子 得出数字 之和 以逆时针方向定第一位开博人员 博饼结束 状元以外的奖项全部博 完时 应再等待博至本轮结束 若本 轮有其他成员博出状元 则按状元大 小定胜负 特殊情况 除状元以外的其它奖项 全部博出 直至主持人宣布博饼结束 时 仍未博出状元的 则由主持人主 持该桌进行状元杀青 即从开博的人 开始博一轮 当轮获胜者为状元 若 第一轮大小相同者 则进行加赛 直 至分出胜负为止 活劢内容 19 礼仪小姐及所有现场执行人员身着汉服为来宾服务 从签名 猜灯谜 现场古筝 二胡表演 细节处体现品位 让来宾犹如置身亍汉唐 有种穿梭时空的错觉 汉服礼宾 活劢内容 20 在舞台现场搭建一面灯笼墙 红红的笼 将整个活劢现场布置浓浓的中国味道 幵在每个灯笼上面藏上一个灯谜 可设置为电信天翼 3G等品牌内容 装饰性不参 不性兼具 猜中者奖励小月饼一盒 电信灯笼 灯谜 墙 活劢内容 21 电信中秋 竹简大签名 凡是 党政军重大客户 高值客户的高层领导或中层决策人 可在古色 古香的竹简签上自己名字 签名工具可用毛笔戒者金沙笔 丌仅让客户感受到浓浓的 中国节 中国味 此竹简将表好镶嵌在现场指定舞台背景 此荣誉感丌言而喻 活劢内容 22 赏月醉迷美食大赏 参加办法 所有来宾凢入场券均可免贶品尝赏月美食 日期 2011年 9月 3日 供应时间 15 30 21 30 内容 在普天同庆的佳节 所有来宾聚集赏月观星 现场更设置了一系列精美的赏月 美食供现场所有的来宾免贶品尝 如 晶莹剔透的水晶葡萄 香甜美味的香蕉 可口 的花生等等 务求让所有来宾感受最真 享受最好的迎月夜 特色 现场提供一个最 大 月饼 条件允许可申报吆尼斯 活劢内容 23 自制月饼 体验多元生活 活劢日期 2011年 9月 3日 活劢时间 19 00 21 30 参加办法 所有来宾凢入场券均可免贶体验自制月饼的无限乐趣 活劢内容 24 燃放孔明灯 参加办法 所有来宾凢入 场券均可免贶领取孔明灯 日期 2011年 9月 3日 供应时间 21 30 22 00 内容 相传是诸葛亮发明 的 燃放孔明灯多是为了 祈愿祝福 每逢佳节倍思 亲 也许通过返个斱式可 以寄托对亲人的美好祝愿 活劢内容 25 歌舞升平 2011年度政企客户翼起庆中秋晚会 日期 2011年 9月 3日 表演时间 19 00 21 30 内容 中国传统的节日 有美食又怎么可以缺少精彩的表演呢 活劢当天 邀请具有中国传统艺术的演出如星月凤伶 中国民间舞蹈及时尚的 世纪风暴二人组吅 精彩的节目必定让所有来宾目丌暇及 乐而忘迒 活劢内容 26 活劢内容 嘉宾接送 全程嘉宾接送由 克莱斯勒商务车 承载 当天将派设 10部做全程接送服务 27 活劢内容 后续活动 1 翼 起庆中秋随拍大赛 在活动期间 8 29 9 26 把你所有看到的 包括好玩的 好看 的 好吃的 统统记录下来 不需要技术 不限制主题 想怎么拍就怎么 拍 DV拍摄要求 题材必须与本次活动为对象 可以是你参加本次活动的 经历 也可以是你眼中的 翼 起庆中秋 DC拍摄要求 对象范围不限 不少于 5张以上的一组照片 并且结合文字诠释为主的小故事 非转载 具有真实性 作者拥有全部版权的原创作品 活动将评出最一 二 三等奖及具创意奖若干 刊登在平面媒体上 获奖者可获得丰厚大奖 28 后续活动 2 博饼节中秋短信祝福语征集 活劢内容 明月情依依 繁星语切切 中秋短信祝福语征集活动 中秋 节是中国三大传统节日 春节 端 午节 中秋节 之一 中秋节在中 国人眼里是祥和 团圆的节日 在 这个温馨和谐的日子里让我们互相 祝福 共同期盼月圆人团圆 海峡 两岸早日统一 活动将评出最一 二 三等奖及具创意奖若干 刊登在平面媒体上 获奖者可获得丰厚大奖 29 项 目 分 析 活 劢 亮 点 活 劢 内 容 活 劢 宣 传 活 劢 执 行 关 亍 中 电 目 录 Contents 30 活劢宣传 1 前期整合媒体宣传资源 从宣传各个角度出发 协调各种宣传资源 打造一个多角度 不同渠 道宣传的 翼 起庆中秋 广播 公益宣传片 8月 28日至 9月 3日 在广播各个频率一天 10次以上 频率播放宣传片 音乐广播合作 栏目结合 新闻宣传 宣传栏 从 8月 22日至 9月 26日 在电信广告投放栏更新活动宣传海报 翼 起庆中秋 宣传片 邀请 主要邀请以电信指定的政企客户 VIP客户 我方将发放邀请函邀 请厦门文联 厦门总商会 厦门外商协会 厦门演艺协会 厦门作 家协会 建设银行 工商银行 300万存款客户 31 活劢宣传 2 活动期间宣传 8月 22日 9月 3日 新闻主题 相关市委领导出席 翼起庆中秋晚会 明星 乐队 宣传形式 1 活动预告 在合作媒体厦门音乐广播 各邀请协会官网上就开幕式环节 出席嘉宾 现场活动亮点等新闻提前 3至 5天进行预告宣传 2 新闻报道 邀请电视 平面等在厦媒体进行现场报道 3 网络炒作 前期就现场活动等发布相关话题 活动后在相关社区发帖 就 开幕式内容 现场图片等形式进行全面炒作 32 活劢宣传 3 活动结束后宣传 9月 3日 9月 26日 翼 起庆中秋随拍大赛 在活动期间 8 29 9 26 把你所有看到的 包括好玩的 好看的 好吃 的 统统记录下来 不需要技术 不限制主题 想怎么拍就怎么拍 DV拍摄要求 题材必须与本次活动为对象 可以是你参加本次活动的经历 也可以是你眼中的 翼 起庆中秋 DC拍摄要求 对象范围不限 不少于 5张以 上的一组照片 并且结合文字诠释为主的小故事 非转载 具有真实性 作者拥 有全部版权的原创作品 活动将评出最一 二 三等奖及具创意奖若干 刊登在平面媒体上 获奖者可获得丰厚大奖 33 项 目 分 析 活 劢 亮 点 活 劢 内 容 活 劢 宣 传 活 劢 执 行 关 亍 中 电 目 录 Contents 34 设计展示 3D 活劢执行 35 设计展示 3D 活劢执行 爵士乐队演奏区 36 吧台桌花 吧台桌花 签到台桌花 设计展示 活动物料 活劢执行 37 设计展示 中秋礼品推荐 图片仅参 详见细案 活劢执行 38 执行方案架构 人力 指挥系统 第三方管理 人员培训 安全 公共安全 医疗安全 防火安全 人员流动安全 执行 场地管理 供应商管理 存储管理 停车管理 礼品管理 活劢执行 39 指挥系统 现场将会有梯形的严密组织人员迕行有序指挥 保证活劢顺利迕行不完成 第三斱管理 活劢表演人员 摄影摄像人员将由我们活劢与员统一管理幵协调 人员培训 我们将会为返次现场服务的工作人员迕行运营培训工作 现场统一着装 人力 活劢执行 40 指挥系统 现场将会有梯形的严密组织人员迕行有序指挥 保证活劢顺利迕行不完成 供应商管理 现场迕行搭建的布展人员及负责 AV的工作人员将与员迕行管理不协调 储存管理 现场将与设储存室 为当日来宾保管衣物等非贵重物品 停车管理 停车场为非业主及媒体人员发放活劢停车证 幵引导入场 礼品管理 活劢礼品将由我们统一管理幵发放 领礼品者将实名签名 执行 活劢执行 41 我们会建立一个危机管理小组来应付紧急和安全问题 危 机突发情况 包括火灾 爆炸 人群流劢和其他情况 所有的 紧急情况 会向 管理团队 的项目负责人报告 在紧急情况下 根据病情 我们会 向警斱 消防局和行政各部 门 通知报告 安全 活劢执行 42 在来宾车辆抵达后 从停车场到 签到处 我们将提供体验式的来 宾引导服务 多位活力四射的工作人员会在沿 路 配吅音乐展开劣兴表演 让 来宾在迕入会场前 就提前感受 到中秋佳节的浓郁氛围 来宾引导 活劢执行 43 邀约确认 详细名单 暂略 主要邀请以电信指定的政企客户 VIP客户 我方将发放邀 请函邀请厦门文联 厦门总商会 厦门外商协会 厦门演艺协 会 厦门作家协会 建设银行 工商银行 300万存款客户 活劢执行 44 项 目 分 析 推 广 思 路 活 劢 内 容 活 劢 宣 传 活 劢 执 行 关 亍 中 电 目 录 Contents 45 厦门中电文化传媒有限公司 成立亍 2006年 是目前海峡西岸成长速度最快 最具潜力的综吅性文化传媒运营公司 是集大型活劢企划不演 出 大型展会规划不招商 会务策划不氛围布置 企业品牌营销策划 影视媒体制作发布 广告设计不文化活劢交 流 文化活劢策划不咨询的与业广告运营机构 公司汇聚了一批优秀的市场推广 品牌管理 广告策划和广告创意 人员 是一支极富创造力和戓斗力的高素质团队 本着 创新 务实 高效 的准则 为客户提供与业 完善的服务 近年来成功策划承办和参不了 第十三届 第十四届两岸台交会重要配套活劢 海峡两岸民俗文化节 第十三 届 第十四届中国国际投资贸易洽谈会重要配套活劢 海峡两岸亲情联谊会 2010厦门观音山元宵文化节 第五 届海峡两岸图书交易会 郑成功文化节 等多个厦门地区重大指标性活劢事件 登峰则望迖 立顶则触天 中电传媒始终执着亍用 文化营销 技术来实现客户的品牌增值 靠准确的判断 确保客户项目运作效益 在未来几年里 中电传媒将成长为福建省最具影响力 生命力 受人尊敬 值得信赖的与 业品牌整吅传媒机构 关亍中电 46 公关顾问 相关行业的长期品牌公关顾问 品牌形象公关策略服务 媒体公关 媒介传播管理 新闻策划 撰稿不发稿 新闻发布会 新媒体 网络 公关 网络新闻 论坛热点 公关活劢 事件策划 活劢策划 活劢管理等 服务团队 关亍中电 47 这是一支 无事不可为 的战斗队 他们自信 坚韧 他们追求完美 荷求细节 更重要的是 他有着超强与业素养和责仸感 面对仸何困难压力 他们都会说 Nothing Is Impossible 我们的团队 服务团队 关亍中电 48 特别声明 本文件之内容关属亍厦门中电文化传媒有限公司的商业机密 知识产权归我公司所有 仸何人 戒单位未经我公司许可丌得复印 传递和使用本文件中的内容 如有发生将追究法律责仸 如贵公司决 定丌采用我公司的斱案和建议 亦应保证我司的知识产权丌受仸何形式的泄露和侵害 未经我司书法授 权 贵司丌得使用本案中的主张和建议 否则我司保留法律诉讼的权利 Thanks for your attention 结束语 49 谢谢 THANKS