旅游纪念品——丝绸围巾包装

南 昌 工 程 学 院毕 业 设 计 (论 文)人文与艺术 系（院） 07艺术设计专业毕业设计（论文）题目旅游纪念品丝绸围巾包装学生姓名： 孟子娟 班 级： 07艺术设计(视觉传达 )01 学 号： 2007101743 指导教师： 完成日期 2011 年 6 月 14 日浅谈旅游纪念品丝绸围巾包装Discuss souvenirs-silk scarf packaging总计 毕业设计（论文） 32 页表 格 2 个插 图 29 幅目 录摘要.ABSTRACT第一章 引言 .11.1旅游纪念品包装市场研究现状.11.2丝绸围巾包装市场研究现状.11.3丝绸围巾包装发展趋势及创新.2第二章 丝绸围巾包装市场调查.32.1丝绸包装的调查目的及进程42.1.1. 丝绸包装的调查目的.42.1.2. 丝绸包装的调查进程.52.2中国丝绸包装的市场现状62.3中国丝绸包装的视觉销售环境.6 2.4中国丝绸包装的受众群体分析.6 2.5中国市场现有包装对比分析表.8 2.6 中国丝绸市场前景及丝绸包装的视觉形象推广建议8 2.6.1 中国丝绸市场前景.8 2.6.2 丝绸包装的视觉形象推广建议.8第三章 丝绸围巾包装设计构思.103.1丝绸围巾包装标识及视觉形象设计.11311丝绸围巾包装品牌选用及理念提炼11312丝绸围巾包装品牌名称及标识设计11313丝绸围巾包装视觉形象颜色纹样选用123.2 丝绸围巾包装结构设计.12 3.2.1 丝绸围巾包装结构草图.12 3.2.2 丝绸围巾包装纸张选用.13 3.2.3 丝绸围巾包装风格样式.143.3 丝绸围巾包装模型设计及效果图展示.20第四章 丝绸围巾包装设计心得.254.1中国元素的提炼及在丝绸围巾包装中的应用.254.2日本包装风格在丝绸围巾包装中的体现.254.3中国元素和日本元素的融合运用.254.4 手工艺在丝绸围巾包装中的特别运用.26南昌工程学院本科毕业论文结语.27参考文献.27致谢.27摘要旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。它作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。作为旅游纪念品中的丝绸围巾包装不只是单纯的商品包装，它还浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆，蕴含着深刻的纪念价值。在新的时代条件下，对丝绸围巾包装的推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的丝绸围巾包装，是非常有必要的。本文重点论述丝绸围巾包装的内在气质是如何通过艺术化手段、手工艺制作、视觉形象得以淋漓尽致体现。关键词：旅游纪念品 文化设计 地域文化特色 艺术化手段 手工艺制作 AbstractAs a tourism souvenirs of a high value-added industries, has been more and more national attention. China is a big one of the worlds five travel countries, tourist souvenirs market potential is tremendous. It as carrying a specific function and significance of goods, and its design first consideration should be given to the memorial to sexual function, it is with the person this, from consumers needs and fully reflect the humanized design concept. At the same time, the design of the tourist souvenirs, is in essence a kind of culture, to design with regional culture connotation closely together, to grasp the good man, design and culture between the three closely related contact. As souvenirs of silk scarf packaging do not merely, it still the commodity packaging with a concentrated a local folk customs, precipitate a trip of memory, contains a profound memorial value. In the new era of silk scarf, bringing forth new packaging, to spread the old technology, puts forward the new idea, develop new design types, design with rich regional culture characteristics of new era of silk scarf packaging, is quite necessary. This paper mainly discusses the silk scarf packaging inner temperament is how to through the artistic means, crafting, visual image to reflect incisively and vividly.Key Words：Tourist souvenirs；Culture design；Regional cultural features；Artistic means；crafting；Visual image1南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)第一章 引言1.1旅游纪念品包装市场研究现状随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，商务部专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现，是未来的发展趋势。但我国目前旅游纪念品包装上还存在许多问题，例如：1.同质化经市场调查，当前的旅游纪念品包装行业，不仅生产的质量差，而且绝大多数产品包装缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品及包装千篇一律，不能准确反映地域文化特色。2.品质参差不齐作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，旅游纪念品的包装亦是如此。对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细、包装精致以外大部分都存在着品质低劣现象，更谈不上包装除了使用价值以外的收藏价值。3.概念化设计状况在包装设计上，不注重人性化设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品及包装存在的严重问题。1.2丝绸围巾包装市场研究现状作为旅游纪念品包装的丝绸围巾包装同样也存在很多问题。中国几乎主导了全世界丝绸产业链的前端，但由于中国丝绸服装行业缺乏国际知名品牌，丝绸的围巾、饰品更是如此，并且没有很好的包装形象推广，市场上的关于丝巾、真丝围巾的包装存在雷同，而且包装样式匮乏，没有很好的结合丝织品的发展，在传达信息方面和视觉形象方面以及保护真丝特性方面略显不足，没有很好的跟上国际发展。1.3丝绸围巾包装发展趋势及创新针对以上存在的问题，丝绸围巾在强烈的市场竞争下若想脱颖而出，就必须在其包装上加强设计，应该做到以下几个方面：第一，1.突出重点，以少胜多 。2.突破常规，强化个性。3.创造情感，渲染情调。1第一章 引言4.主题深化，工艺装饰。第二，要深入思考如何在现有丝绸包装基础上结合民族元素进行创意和创新。第三，在拥有创意的基础上，对丝绸包装的材质进行改进，达到符合现代人观念的环保意识。第四，就包装而言，设计还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使丝绸围巾包装在工艺上得到改进从而能够根据人们的需要更好地传达丝绸围巾的理念。1. 深刻考虑丝绸围巾包装所处的视觉环境，如何在众多竞争中脱颖而出。 2.丝绸围巾包装要传达的信息要一目了然，给消费者深刻印象，使消费者过目不忘。3.丝绸围巾包装在设计上要能够保护丝巾本身不受损害，重视包装本身的使用功能，设计更合理、更环保的丝绸围巾包装。 4.丝绸围巾包装上的产品性能说明更加人性化，突出此产品及包装的设计理念。总之，要将关于真丝的理念融入包装设计中，强化丝绸围巾的材料质地，从材料本质上激起人们的购买欲望。由包装上传达出现代人们对于丝织品的喜好和对于自然元素的追求，已达到健康、舒适、自然的生活品质。2南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)第二章 丝绸围巾包装市场调查2.1 丝绸包装的调查目的及进程2.1.1. 丝绸包装的调查目的第一，分析丝绸特色、特性、发展历史以及桑蚕丝绸工艺，比较丝绸与其他棉麻制品的本质区别，根据丝绸的特有性质，比如轻、薄、滑等性质，对其设计符合特性的包装。第二，对比旅游市场上现有包装的样式，寻找优缺点，在此基础上改进包装设计。第三，综合比较，记录下现有丝绸的颜色及图案风格，进行与之匹配的包装设计，思考在现有包装上有何改进，确定包装颜色、图案、版式等设计。第四，本着促进丝绸制品销售的目的，传承丝织品优良材质的理念，设计适应市场，既环保又有品位，简单又保护丝织品质地的包装，适宜游客携带。2.1.2. 丝绸包装的调查进程第一， 到浙江省丝绸博物馆观看丝绸展览，进而对丝绸有一个深入理解。第二，去旅游集中地如河坊街、丝绸一条街、以及西湖、西溪等旅游纪念品集中地。（1）选几个丝绸品牌包装进行比较。（2）调查丝绸的消费市场以及受众群体年龄及喜好。3第二章 丝绸围巾包装市场调查（3）调查丝绸包装的特点及作用以及在旅游市场的环境，怎么样吸引游客的眼球，定位在什么理念上可以吸引游客的购买欲望。如图2.1.1如图2.1.1 高档丝绸包装4南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)（4）调查市场上丝绸的价格以及设计与丝绸本身相匹配的包装高、中、底定位。.图2.1.1图2.1.1 图2.1.3如图2.1.2 中档丝绸包装如图2.1.3 低档丝绸包装3.去浙江省图书馆翻阅资料。（1）搜集关于中国传统符号的元素设计。如图2.1.4 图2.1.55第二章 丝绸围巾包装市场调查（2）查找历届美院毕业生毕业设计作品展，确定关于毕业设计的设计项目列表以及物料（如丝绸、纸质）的选用。（3） 将为现有丝绸围巾包装设计插图、颜色、LOGO以及包装大、中、小手提袋，包装盒，包装盒结构图。（4） 根据丝绸包装的产品内容说明，拟定此包装产品说明内容，进而进行版式编排，（其中考虑字体应用）如图2.1.4 新型包装袋设计如图2.1.5 中国元素包装袋设计6南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)2.2中国丝绸包装的市场现状中国是丝绸的故乡，丝绸生产有着几千年的悠久历史，栽桑、养蚕、缫丝、织绸是中国古代人民的伟大发明，在世界文明史上写下了光辉的一页。现今丝绸市场上的包装，数量不是很多，关于丝绸包装带给人们是视觉享受不是很强，覆盖率低，传达信息方面不太到位，而且在环保方面定位不明确，样式单一，花色图案过于死板，中国元素符号用之泛泛，所以为了更好的适应丝绸市场的前景，在丝织品包装上要逐步改进，形成与之匹配发展的理念定位。2.3中国丝绸包装的视觉销售环境中国丝绸包装的视觉销售环境一般集聚在全国各地的旅游地区，最集中地在江浙一带，苏州和杭州为主，其他地区也有，像北京的前门大街，王府井大街，安徽旅游胜地也有，主要是旅游胜地，所以其销售环境为游客居多的地区，在凤凰、西塘、徽州、苏州、杭州河坊街都已经有专门的品牌销售店面进行品牌销售，如“上海故事”“北京故事”“喜得宝”等丝巾品牌进入中端市场，所以丝绸织品的销售环境存在相对竞争，各品牌的包装也稍微略显特色，但是在包装的截个上还是比较单一，如果想在视觉竞争中脱颖而出，还需要在丝织品包装上多下功夫。2.4中国丝绸包装的受众群体分析 图2.4.1如图2.4.1 丝织品销售群体分析图表7第二章 丝绸围巾包装市场调查“丝绸是为有钱人服务的”，这一点在中国的文化里以及中国消费者的心里是根深蒂固的。丝绸，这两个字从骨子里就透出了身分、地位、品位等多方面的含义。因此，丝绸品牌一定要是高档的、时尚的、个性化的。从这一方面得出结论，丝绸织品的价格定位在中高档层次，消费人群一般是女性，而且据分析75%以上是25岁以上女性。2.5中国市场现有包装对比分析表如图2.5.1 丝绸包装对比分析表8南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)2.6 中国丝绸市场前景及丝绸包装的视觉形象推广建议2.6.1 中国丝绸市场前景世界丝绸业生产中心正在逐步向中国转移，中国丝绸业在世界丝绸业中的地位越来越重要，中国肩负着推动世界丝绸业发展的重任。中国也要靠自己重振丝绸昔日雄风。 2.6.2 丝绸包装的视觉形象推广建议 作为纯天然蛋白质纤维的丝绸，素有“纤维皇后”和“人体第二肌肤”美称，不仅具有高贵、飘逸的外观，更具有护肤、保健的内在品质，符合当今绿色消费的潮流。高档的丝绸标志应该由中、英文字和图案组合而成。给人一种典雅高贵和回归自然的和谐生机感觉。在丝织品包装设计上要遵循以下几点原则：(1)审美导向性 现代包装设计是商家实现 “文化买卖”，引导消费审美的终端环节，是商家承诺的新的 “生活方式”的视觉载体，其形式、语言的时尚化，多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上 。(2)审美针对性 充分利用社会阶层不同的文化取向、年龄、性别收入受教育程度，喜好 ，性格甚至属象星座等等带来的种种个体差异性，分别进行审美导向分析和细划，针对不同群体进行消费审美引导，通过包装设计传播有针对性的文化审美意识，培养消费者的品牌忠诚度和文化忠诚度。 (3)审美信息的简洁性 在一个传播媒介多元化的时代，人们的信息摄取量每天都在成倍增长，快速和多变成为时尚审美潮流的根本原则，体现在丝绸包装设计上，则是包装结构人性化，包装的特征是由消费社会的特点和当下的生产力水平决定的，现代包装设计和所有流行元素一起，与大众文化价值取向形成一个庞大的太极圈，相互影响，相互交融，构建了当今社会的时代审美特性。 9第三章 丝绸围巾包装设计构思第三章 丝绸围巾包装设计构思3.1丝绸围巾包装标识及视觉形象设计包装视觉形象的视觉设计是一个时代最明显和有意义的象征符号，它不仅能反映产品信息，更能表达精神文化内涵与美学风尚，以及人们的追求。丝绸围巾包装亦是如此，市场上所存在的丝绸围巾包装大多雷同，标识不能很好的传达真丝的理念，此套丝绸围巾包装设计定位在真丝理念上，给人们传达真丝的益处，让人们在当代日益丰富的物质文化生活中渐渐形成对于天然真丝织品的诉求，包装更能传达真丝围巾的自然环保理念、制作工艺、以及形成品质生活的象征。311丝绸围巾包装品牌选用及理念提炼此套设计在三个品牌标识中进行选择，从“丝生活”、“丝帛” 、“ 纸子丝艺”中最终确定为“纸子丝艺”，“纸子丝艺”的理念体现：1.用天然纸张和桑蚕丝结合传达一种自然元素本质所带来的原品魅力，提倡环环保理念。2.人们生活水平的提高对于丝织品不再是奢求，所以此套设计针对桑蚕丝的知识宣传，让人们从理念上接受，并愿意购买。3.摆脱人们购买选择款式的误区，现在越来越多的人购买产品重视产品的质地所带来的一种舒适放松状态，所以此包装设计在品牌标识的选择上更体现一种新颖、富有设计感的字体，非常简单直观，简单、活跃、字体的运用很好的体现线的使用。此套包装理念的提炼过程中参考了现代包装式样。图3.1.1.1如图3.1.1.1 现在标识设计10南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)312丝绸围巾包装品牌名称及标识设计1.针对环保和丝绸织品的文化理念，在标识颜色上使用单色，这种大胆对单色的运用受现代包装艺术的深刻影响。2.在标识的形式上选用竖形和圆形两种形式。竖形突出中国古典元素典型的构图；圆形标识突出外圆里方，外面是红色细线圆圈，里面是特殊设计方块字体，整个标识中间配以水墨荷花图案，简单、经典、淡雅，给人设计感十足。如图3.1.1.3如图3.1.1.4 如图3.1.1.3 丝绸围巾标识圆形样式设计11第三章 丝绸围巾包装设计构思如图3.1.1.4 丝绸围巾标识竖形样式设计313丝绸围巾包装视觉形象颜色纹样选用第一，根据此套包装设计的理念，确定包装颜色及纹样的采用，在包装纹样设计上一定要体现自然、典雅、环保等观念，包装颜色上采用淡雅的颜色，给人清新的感觉。第二，提取自然界中的植物元素如藤蔓、花瓣、叶子等重新组合排版，松紧有致，给人轻松、典雅、自然的感觉。第二， 自然元素组合排版过程中配以书法印章形式，使纹样版式不单调刻板。如图3.1.3.1如图3.1.3.1 包装上的纹样颜色采用12南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)3.2 丝绸围巾包装结构设计3.2.1 丝绸围巾包装结构草图 详见附结构草图调查丝绸围巾市场上的包装类型，确定自己设计中需要的模型，并计算尺寸，确定包装设计展开图，并手绘出设计草图。13第三章 丝绸围巾包装设计构思3.2.2 丝绸围巾包装纸张选用因为此套丝绸围巾包装的定位在自然、环保元素的应用上，所以在做此套包装设计上选材非常重要，选择纸质上有很高要求，因此此套设计包装选择高档环保质地纸张。其中包括日本友禅纸、高档牛皮纸、硫酸纸、红色进口卡纸、尼泊尔植物纸。如图3.2.2.114南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)如图3.2.2.1 丝绸围巾包装纸质选择3.2.3 丝绸围巾包装风格样式此套丝绸围巾包装的风格定位为中国元素和现代构成元素的结合，中国大红色的颜色运用，经典而永恒，现代元素的设计符号，如字体及英文字体的设计，新型、独特、设计感强。在包装风格样式上进行大胆创新，将多种元素符合进行结合，创新出新一代包装式样，摆脱以往的那些设计雷同，样式单一的包装式样。用纸质与真丝的理念进行结合，这是包装中的一个创新。在同类包装设计中十分跳跃。如图3.2.3.1如15第三章 丝绸围巾包装设计构思图3.2.3.2 如图3.2.3.3 如图3.2.3.4 如图3.2.3.6如图3.2.3.7如图3.2.3.8如图3.2.3.1 直接接触丝巾设计如图3.2.3.2 穿插式包装设计16南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)如图3.2.3.3 丝绸围巾包装镂空式如图3.2.3.4 绳结包装设计17第三章 丝绸围巾包装设计构思如图3.2.3.5 筒状式包装设计如图3.2.3.9 如图3.2.3.10如图3.2.3.6 镂空式纹样设计18南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)如图3.2.3.7 书籍装帧式包装设计如图3.2.3.8 丝绸围巾悬挂式19第三章 丝绸围巾包装设计构思如图3.2.3.9 丝绸围巾包装折叠式 20南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)如图3.2.3.10 丝绸围巾包装卷轴式设计3.3 丝绸围巾包装模型设计及效果图展示 如图3.3.1 如图3.3.2如图3.3.3如图3.3.4 如图3.3.5如图3.3.6 如图3.3.7 如图3.3.8如图3.3.9如图3.3.1 丝绸围巾包装礼盒设计如图3.3.2 丝绸围巾包装牛皮纸包装设计21第三章 丝绸围巾包装设计构思如图3.3.3 丝绸围巾包装植物纸质设计22南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)如图3.3.4 丝绸围巾包装书籍式设计如图3.3.5 丝绸围巾包装折纸式设计如图3.3.6 丝绸围巾包装卷裹式设计23第三章 丝绸围巾包装设计构思如图3.3.7 丝绸围巾包装配饰设计如图3.3.8 丝绸围巾包装圆筒式包装设计24南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)如图3.3.9 丝绸围巾包装袋设计第四章 丝绸围巾包装设计心得4.1中国元素的提炼及在丝绸围巾包装中的应用中国传统元素的包装设计，就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，从民族传统文化出发，让中国的包装设计赋上新的文化意义。在丝绸包装中的应用体现在中国红色的运用，以及红绳和串珠的手工包装制作，红色古典纹样的书签和卷轴式的包装设计，圆形标识在包装中的应用，体现对称原理。手工线穿包装颇具中国特色，4.2现代包装风格在丝绸围巾包装中的体现包装设计，文字不仅能够准确传递商品信息，还能起到宣传商品，美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影响画面的整体效果。纵观现代的商品包装，文字设计独具特色，能够根据商品的属性特点进行创意构思，形成不同的字体设计风格，使商品包装格调高雅别致、具有鲜明的民族特色。现代包装设计简单、大方、环保、自然，这些风格都是包装发展的趋势，我们应该很好的吸收并实现创意。4.3中国元素和构成元素的融合运用25第四章 丝绸围巾包装设计心得中国元素在此套包装上的运用，典型而富有古典美，将古老的线穿和卷轴式样赋予新时代设计得流线感，给人既古典又耳目一新的感觉，视觉冲击很强，正所谓“民族的才是世界的” ；包装设计面对经济的高速发展，应融合了大量的传统视觉因素，体现出时代感。这样的包装设计经过长时间的积淀和提炼，达到非常单纯和精练的程度，能够形成一种独特的审美标准。此套丝绸围巾包装设计中就体现了中国元素例如绳结、串珠、红色以及包装类似于书籍装帧形式，都使中国民族元素发挥到淋漓尽致。例如：文字设计、造型、色彩、插图、材料等创意方面充分得到使用。本套包装设计正是采用这个“源于自然材料“的理念，在纸质用材上选用特殊艺术环保纸张，很好的结合了此套丝绸围巾所要传达出的自然环保理念。4.4 手工艺在丝绸围巾包装中的特别运用信息化数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，人性化设计的浪潮席卷全球。丝绸围巾包装设计更加注重人性化设计。包装呈多元化和个性化。包装设计中的文字设计，更加强调文字设计的审美性和文化性。在字体设计上喜欢用手写的书法字体或手工制作代替电脑规范化的文字。追求字体活泼、变形的艺术效果；包装设计中蕴含着一种轻松自然和人文情怀，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种视觉美感和理念的完美结合。此套丝绸围巾包装设计最明显的特点就是手工艺制作，这是包装上的一个大胆尝试和创新，摆脱了标准化、统一化、批量化的包装设计模式，是包装设计中一个新的突破，是一种新颖的设计模式，但相信会越来越占据市场地位，已达到促进销售的目的。26南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)结束语随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到冷落。它们令人感到单调乏味、千篇一律，缺少生动性和多元性。因此，要在包装设计上运用多元素设计，并结合时代发展的民族精神、世界各国优良的包装设计创新。任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合，世界性的设计文化是不可能形成的。参考文献1、赵洁,马旭东.CI设计速查手册M.上海人民美术出版社,2006.2、萧多皆.结构包装设计M.辽宁科学技术出版社,2006.3、刘丽华.包装设计M.中国青年出版社,2009.4、王宏建,艺术概论M.文化艺术出版社,2007.5、Alexander.J.,Steven Seidman(ed.)Culture and Society,Contempory debates,Cambridge University Press,19926、Jones,J.Christopher,DesignMethods,Seeds of Human Futures,1980ed.John Wiley & Son.New York de Noblet,Jocelyn,(ed.)Industrial Design-Reflection of a Century,Flammarion/APCI,1993,Paris.7.王受之.世界现代设计史M.中国青年出版社，2008致 谢本文的写作是在孙勇老师的悉心指导下完成的，从论文的选题、文章的结构安排、逻辑关系到论文修改、最后定稿的全过程都给予了许多宝贵的意见。老师在论文的每阶段工作都给予了细心的指导，老师严谨的治学态度、和认真负责的态度使我颇为受益，在此向他和在毕业设计毕业论文中给予本人指导、帮助的老师同学致以衷心的感谢和崇高的敬意。民俗文化在旅游文化推广中的开发和利用，是旅游市场和文化发展的双向要求。以民俗文化为基调的旅游文化日益丰富，迎合了消费者“求新、求异、求乐、求知”的旅游文化消费心理需求，在这种条件下，以民俗文化为对象的民俗文化旅游相继出现。如何合理、有效地把民俗文化应用到旅游文化推广的开发和利用当中，引起了业内人士的深度思考，但我国民俗文化区域分布明显，区域特色显著，对于民俗文化的研究也以地方性民俗为主，缺乏系统的理论整合研究，总体来说民俗文化在旅游文化的推广中开发利用的效果并不是太好。本文在浅析区域性民俗文化发展现状实例的基础上，整合民俗文化在旅游文化推广中存在的共同问题，系统地提出相应的策略，民俗文化的价值最大化的在旅游文化推广中充分开发利用值得更深一步的研究补充和努力。民俗文化资源的价值在现代旅游中正日益展现出来。对民俗文化在旅游文化推广中开发利用的现状进行研究探讨，对旅游业发展、民俗文化价值的开发利用及民俗文化传播保护有重要的意义。在旅游文化推广中开发利用好民俗文化资源，可以更好地促进旅游与文化的相互发展。摘 要IAbstractII引 言1一、一级标题题目(宋体，小四，1.5倍行距，段后11磅)2（一）二级标题题目(宋体，小四，1.5倍行距，段前0.5行) 2（二）二级标题题目3二、一级标题题目(宋体，小四，1.5倍行距，段后11磅)4（一）二级标题题目(宋体，小四，1.5倍行距，段前0.5行)4（二）二级标题题目5三、一级标题题目(宋体，小四，1.5倍行距，段后11磅)6（一）二级标题题目(宋体，小四，1.5倍行距，段前0.5行)6（二）二级标题题目7四、一级标题题目(宋体，小四，1.5倍行距，段后11磅)8（一）二级标题题目(宋体，小四，1.5倍行距，段前0.5行)8（二）二级标题题目9结 论11参 考 文 献12致 谢131069070011927