2018年春节改变进行式洞察报告

春节 改变 进行式 看 新零售如何快乐玩转过新年 2018年 22 2 2018 1 iResearch Inc 摘要 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 名词解释 TGI含义 代表特定人群和总体人群的差异 如果 TGI 100 则证明对比整体人群 特定人群在某一特性上有明显的特点 春节 是家人 朋友团聚的重要节日 值得关注的是 人们挑选的年货 已经从传统的食品 饮料逐渐过渡到 服装饰品 对于 春节的预热活动 人们体现出了十足的仪式感 如 提前发送拜年 红包以及提前办年货 等 宅 出去 参加各种活动成为越来越多人的选择 随着 新零售的发展 春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又 有 新玩法 在 购物渠道上 线上下单 门店提货 线上下单 异地 24小时极速取货 很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性 在 店内体验上 各种红包玩法的出现 很大程度上增强了用户在购物时 的趣味性 SMS 在春节服饰的选择上 要风度更要温度 红色当道以及百搭 都是人们 关注的重点 33 3 2018 1 iResearch Inc 2018年 春节改变进行式 样本城市级别 年龄以及性别 占比 样本分布情况 本 次调研时间段为 2017年 12月 28日至 2018年 1月 8日 共收集 5733个样本 涉及 283个城市 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 一线城市 29 新一线城市 22 二线城市 23 三线城市 11 四 五线城市 15 2018年 春节改变进行式 城市级别占比 2018年 春节改变进行式 性别占比 2018年 春节改变进行式 年龄占比 24岁及以下 24 25 35岁 52 36 45岁 20 45岁以上 4 男 55 女 45 年味 style 过年就是要搞事情 春节消费 体验升级嗨翻天 1 2 服装选购 我的服装我做主 3 55 5 2018 1 iResearch Inc 春节要有仪式感 整整齐齐一家人 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 55 13 7 20 5 回家探亲 与 家人团圆 和 家人 外出 旅游 把父母接到自 己所在的城市 还不确定 春节不回家 但 会 远程 陪伴 家人 只要在一起 就是家 团圆 76 的人选择过年陪伴在家人身边 68 对于春节期间无法团聚的亲朋好友 线上下单购买礼物 异地随时取是最受欢迎的祝福方式 43 49 39 线 上下单 让亲朋好友 24 小时内就近店铺取礼物 手机送祝福 和亲人朋友远程视频 把礼物寄给异地的亲人朋友 76 66 6 2018 1 iResearch Inc 亲朋 好友齐上阵 春节剁手不停歇 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 TGI 代表特定人群和总体人群的差异 如果 TGI 100 则证明对比整体人群 特定人群在某一特性上有明显的特点 78 的人会为 全 家人以及亲朋好友准备年货 78 会为 自己 家人以及亲朋好友准备年货 22 只会为自己准备年货 狮子座 TGI 117 双子座 TGI 114 双鱼座 TGI 112 狮子座 双子座和双鱼座更偏向只为家人和 亲朋好友准备年货 男默女泪的事实真相是 女生多数礼物是买给自己的 TGI 117 男生会把多数礼物买给家人 TGI 132 77 7 2018 1 iResearch Inc 服装配饰成最爱 春节气氛嗨起来 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 TGI 代表特定人群和总体人群的差异 如果 TGI 100 则证明对比整体人群 特定人群在某一特性上有明显的特点 78 61 35 31 服装配饰 传统 年货 如食品 饮料 保健品等 家用电器 珠宝首饰 81 81 的人选择手机发送红包 祝福信息 2018年 你会准备什么春节礼物 2018年大家会这样提前预热春节 90后偏爱录制 拜年祝福小视频 70后偏好选择 电话问候家人 TGI 115 TGI 116 54 54 的 人利用新零售及线上线下服务 提前 为家人买 礼物 与 以往春节不同的是 服装配饰成为了很多人新年礼物的首选 70后中有 68 的人 选择传统年货 70 后更热衷送食品 饮 料 保健品等 88 8 2018 1 iResearch Inc 春运回家太拥挤 新年吐槽欢乐多 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 春运人太多 太拥挤 16 春节没有年味 觉得 没意思 15 每天都是吃吃吃 每逢佳节胖三 斤 15 关于春节 最想吐槽 星座吐槽之最 双子座 最讨厌春节逛街 像赶场 一点都不享受 处女座 最想吐槽每天都是吃吃吃 每逢佳节胖三 斤 巨蟹座 最烦被 问工作 收入 对象 春运路上 最想吐槽 上铺的大哥 睡觉 打呼噜路上好无聊啊 行李太多太重了 小马哥式咆哮 路上人太多伤不起 嘤嘤嘤 o 口 o 大包 小包 每次回家好麻烦 56 不想再吃泡面了 不说 了 手机快没电了 行李太多 灰头土脸 没法和 小哥哥 小姐姐搭讪 T T 还有 10个小时就能到家啦 99 9 2018 1 iResearch Inc 趣味春节拒绝宅 逛吃逛吃不停歇 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 TGI 代表特定人群和总体人群的差异 如果 TGI 100 则证明对比整体人群 特定人群在某一特性上有明显的特点 文创也是精神食粮 越来越多的人选择春节 宅 出去 49 48 42 30 45 30 25 去电影院看电影 出门运动 逛街购物 看趣味展览 传统过年方式 打麻将 串门等 上网刷热门剧 综艺 线上 APP唱歌 86 的人 选择走出 家门 逛街购物的同时 还会进行哪些活动 六大星座之最 全能超人 天秤座 逛街同时 美甲 TGI 114 美容 TGI 107 超市采购 TGI 112 带孩子去亲子活动 TGI 107 唱 K TGI 110 按摩 TGI 136 佛系代表 天蝎座 逛街同时只做按摩 不抽烟 不喝酒 不烫头 美食家 白羊座 逛街最重要的就是吃饭 不然出来有什么意义 抓娃娃狂魔 水瓶座 投进娃娃机的游戏币连起来可绕地球三圈 老干部 摩羯座 经典传统娱乐活动爱好者 只爱吃饭 TGI 108 唱 K TGI 106 蜜蜂使者 金牛座 只 逛超市 TGI 112 以及亲子活动区 TGI 114 辛勤持家的模范 春节期间 人们待在室外的时间为人均 4小时 年味 style 过年就是要搞事情 春节消费 体验升级嗨翻天 1 2 服装选购 我的服装我做主 3 111 1 11 2018 1 iResearch Inc 线上 购物麻烦多 打通渠道很关键 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 退换货很麻烦 售 后不方便 线上购 物的话 尺寸又不 好选择 71 春节 期间商场 人 太多 了 眼花缭 乱的 完全没有 心情买东西 39 春节物流都停运了 线上买东西 不能及时 收到 59 春节 期间 门 店服务更贴心 网购 无法及时联 系到客服 询问 商品详细 信息 37 新 零售如何完美解决渠道问题 取货地点数量多 线上下 单 线下自提 可以缓解因春节带来的快递停滞 同 时也为消费者提供了 到店试穿 实物体验 的机会 退换 货机制灵活 线上下 单 线下退货 只要有实体店的地方都可以 随时退 换货 这为消费者省去了春节期间寄快递的麻烦 快速取货 打通 线上线下壁垒 让消费者能够线上下单 门店取货 异 地也 能 24小时内快速收货 新零售定义 将 线 上和线下结合起来 通过全渠 道 全场景无缝切换的优质服务和大 数据 智能设备连接消费者 真正做 到以消费者为中心的营销 本质 消费者与体验 经济生态圈 数字内容创新 数字 门店 移动支付 品牌产品体验 门店和线上 线下交互体验 智能设备 越来越 多的商家选择这样做 121 2 12 2018 1 iResearch Inc 只有逛街太单调 店内体验玩法多 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数 据 TGI 代表特定人群和总体人群的差异 如果 TGI 100 则证明对比整体人群 特定人群在某 一特性上有明显的特点 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 83 68 53 27 手机领 红包 如二维码 扫一扫 AR红包等 满一定金额即送赠品 店内商品抽奖 手工 DIY商品 实体和虚拟有玩在一起的趋势 手机扫一扫 VR领红包是最受所有人欢迎的店内体验活动 90后更爱 店内手工 DIY商品 TGI 128 AR AI等技术带来的新体验 TGI 114 由消费者自己手工制作出 一件商品 有纪念意义 利用 AR以及 LBS技术可以 提升领红包的趣味性 优 化 店内体验 年味 style 过年就是要搞事情 春节 消费 体验升级嗨翻天 1 2 服装选购 我的服装我做主 3 141 4 14 2018 1 iResearch Inc 服装品质很重要 要风度也要温度 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 TGI 代表特定人群和总体人群的差异 如果 TGI 100 则证明对比整体人群 特定人群在某一特性上有明显的特点 春节期间购买服装 大家最看重 品质 好 兼具 功能与设计 感 75 轻薄保暖 要风度也要 温度 70 穿上 一定 要 显 瘦 41 男生最看重的是 衣服一定要 大牌 15 TGI 131 女生最看重的是 衣服一定要 显瘦 55 TGI 133 十二星座中 处女座 要求最高 除了品质好以外 还需要 轻薄 保暖 要风度也要 温度 TGI 106 一定 要 大牌 TGI 122 穿上 要显 瘦 TGI 105 今年 的最新 流行 TGI 111 符合 春节的喜庆 氛围 TGI 120 知名 设计 师款 创意出众 TGI 108 151 5 15 2018 1 iResearch Inc 新年 新衣新开始 百搭款式受欢迎 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 TGI 代表特定人群和总体人群的差异 如果 TGI 100 则证明对比整体人群 特定人群在某一特性上有明显的特点 春节期间购买新衣的态度 男生 偏向 认为新年没必要 一定购置新 衣服 可买可不买 36 TGI 109 女生偏向 认为 新衣服要买 而且要选择一些百搭的款式 73 2 TGI 105 67 的人认为春节期间一定要买一身新衣 服 象征新的开始 69 的人希望选购一些比较百搭的款式 在春节和平时都可以穿 53 的人会按照自己当前穿衣需求购买 不太会购买跨季节的 产品 男生观点 有穿的就行 女生观点 女生 的衣柜里永远少了 一件衣服 一双鞋以及 一个包 161 6 16 2018 1 iResearch Inc 红红火火换新衣 黑白搭配也美丽 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 TGI 代表特定人群和总体人群的差异 如果 TGI 100 则证明对比整体人群 特定人群在某一特性上有明显的特点 春节期间大家喜欢的服装颜色是 54 的人在新年会选择红色服饰 白羊座偏爱白色 TGI 107 狮子座最爱黄色 TGI 117 射手 座偏爱绿色 TGI 113 双子座偏爱紫色 TGI 139 天秤座 偏 爱蓝色 TGI 109 水瓶 座 偏 爱米色 TGI 105 巨蟹座 偏 爱黑色 TGI 109 天蝎座 偏 爱橙色 TGI 110双鱼座偏爱绿色 TGI 133 金牛座偏爱黄色 TGI 117 处女 座 偏 爱紫色 TGI 116 摩羯座 偏 爱棕色 TGI 122 51 的人在新年会选择 黑色 服饰 29 的人在新年会选择 白色 服饰 除了 中国红 十二 星座还偏爱哪些颜色 171 7 17 2018 1 iResearch Inc 女生偏爱优雅风 男生偏爱休闲风 来源 2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据 女生 男生 春节期间 女生和男生会选择哪种风格的 服装 TOP 1 优雅 风 23 TOP 2 红火新年风 21 TOP 3 简约 风 16 TOP 1 休闲 风 37 TOP 2 红火新年风 25 TOP 3 简约 风 14 181 8 18 公司介绍 艾瑞咨询成立于 2002年 以生活梦想 科技承载为理念 通过提供产业 研究 助推中国互联网新经济的发展 在数据和产业洞察的基础上 艾 瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究 企业咨询 投资研究 新零售研 究等方向 并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场 智能决 策 艾瑞咨询累计发布数千份新兴行业研究报告 研究领域涵盖互联网 电 子商务 网络营销 金融服务 教育医疗 泛娱乐等新兴领域 艾瑞咨 询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务 成为中国互联网企业 IPO首选的第三方研究机构 版权声明 本报告为艾瑞咨询制作 报告中所有的文字 图片 表格均受有关商标 和著作权的法律保护 部分文字和数据采集于公开信息 所有权为原著 者所有 没有经过本公司书面许可 任何组织和个人不得以任何形式复 制或传递 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人 民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际公约的规定 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究 行 业访谈 市场调查及其他研究方法 并且结合艾瑞监测产品数据 通过 艾瑞统计预测模型估算获得 企业数据主要为访谈获得 仅供参考 本 报告中发布的调研数据采用样本调研方法 其数据结果受到样本的影 响 由于调研方法及样本的限制 调查资料收集范围的限制 该数据仅 代表调研时间和人群的基本状况 仅服务于当前的调研目的 为市场和 客户提供基本参考 受研究方法和数据获取资源的限制 本报告只提供 给用户作为市场参考资料 本公司对该报告的数据和观点不承担法律责 任 联系我们 咨询热线 400 026 2099 联系邮箱 ask 集团网站 公司介绍 法律声明 艾瑞咨询官方微信