雀巢咖啡广告案例分析.ppt

雀巢咖啡广告分析 动漫121张筱丽 壹 雀巢公司简介 于1867年创建 现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔 是世界最大的食品制造商 速溶咖啡第一次出现在1938年 现在已经走在产品的成熟阶段 公司的理念 关爱 安全 自然 营养 贰 雀巢及雀巢咖啡标志 叁 雀巢咖啡主要消费人群 a 18 35岁的学生和事业型年轻人是主要的消费人群 b 35 45岁的消费人群所占比例较小 但有很大的提升空间 肆 广告语 味道好极了 作为品牌的宣传语 一直沿用了12年 但在今天已经显得不够时尚 被批缺乏创新 2011年10月推出旨在与中国年轻一代紧密沟通的 活出敢性 品牌广告语 伍 平面广告赏析 陆 经典广告视频 韩寒 活出敢性定格篇创意篇感动篇敢爱篇浪漫篇 柒 广告分析 1 广告片是香港著名导演关锦鹏执导 广告处处无不体现出大师的风采 从广告表现手法 镜头的切换以及画面的构成 都十分细腻与大气 注重了每一个细节 广告强调勇敢 梦想与希望三个主题 这三个主题其实正好解释了什么是敢性 那就是有一颗勇敢的心 大胆追求梦想 一路看到希望 最后成为一个敢性的人 2 真实诉求 没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好处 符合广告法规和广告监管体系对饮料广告的要求 3 代言人选择谨慎 恰当 首先韩寒形象正直 健康 阳光 韩寒是一位有个性的作家 职业车手 其出色的文笔 精湛的车技为他赢得了很高的知名度 具有强烈的感召力 他对社会现象的评论解析犀利 锋芒 受到青年们的推崇 这正好迎合了他们求新 表达个性的心理 很容易产生共鸣 进而促使其产生消费行为 4 创意新颖 避免了和其他咖啡广告同质化诉求的广告方式 广告中将旅途中见闻与书写旅行感受的镜头互相切换 犹如一个人在回忆他所走的路 所看到的事物 并将其回忆记录下来 以一种特殊的叙事方式来表现 捌 雀巢咖啡主题曲欣赏 最幸福的光影 It sallthanks 2013 11 24