品牌推广方案.doc

. 品牌推广方案一、 品牌推广推广目的：1、 树立一切为了品牌、一切着眼于品牌的的企业品牌文化。2、 规划公司品牌推广系统的整体运营方向、战略、目标，建设品牌推广团队，塑造企业形象； 3、 结合公司总体品牌推广目标，制定并分解团队推广计划、用人需求和执行架构，有效提升国际、国内市场的品牌占有率；4、 组织对行业市场进行调研，分析市场动态、需求，以及产品受众群体，有针对性地开展品牌推广活动，同时推动团队发展，有效达成总体推广目标；5、 制定公司自有品牌推广策略，有效组织下属团队将公司品牌推向市场；6、 建立健全公司品牌管理体系，实现真正意义上的品牌管理架构和模式，完善制度、流程，并有效组织实施；7、 知道指导、监督、管理下属团队工作动态、推广过程及细节，对下属团队的工作结果进行评估。8、 系统化整理和整合公司目前所创立的品牌，在宽度和深度上下功夫。9、 延续公司既定品牌的战略规划（可以在LOGO上进行微调，不建议更换），使品牌做扎实。10、 充分利用行业特点，提升我司品牌在国际上的影响力，加大幅度。具体措施：1、 确立企业的司旗、司歌、LOGO，这是表层次的文化。2、 确立企业价值观、企业精神、企业宗旨，这是深层次的文化。3、 提升品牌推广的战略性思维，设立品牌推广中心，对当前网媒、视媒、展会等各媒体通盘考虑，系统性整合，并发展听媒等传播模式。（要打造国际品牌，就应该设立专门的团队“品牌推广中心”来系统负责，而不是一个人，因为团队的影响力远胜于1个人的力量，这样才能尽快地把品牌打出去，避免浪费不必要的时间。）4、 设置品牌副总或总监1名，以领导团队积极、稳妥、有序地主导、开展品牌建设工作。对该类人才的引进采取公司高层直接面试的形式，以确保筛选出真正适合我公司需要的人才，建议必须在知名企业品牌总监以上岗位工作满3年及以上。5、 系统性总结当前公司现有品牌文化和识别标识，形成战略规划。目标是以整个公司所有人员的参与（如唱司歌、升司旗、做品牌宣传等等）来打造企业品牌。6、 加强部门工作的条理性，使其计划、有序地开展，使团队能专注于品牌推广，有效整合资源，在品牌推广上倾注精力。7、 尽快招募文案策划和推广人员，加强编辑、宣传力度。8、 由公司高层管理人员确定本年度品牌战略和推广目标，然后由品牌推广中心根据根据该战略目标制定推广计划。9、 通过销售简报、企业短信等形式通知各办事处公司品牌推广规划，以品牌促业务。10、 对品牌推广中心可以通过电话咨询、列表竞价等方式来体现（比如：您好，东华原品牌推广中心），这样慢慢地就深入人心。二、 网络媒体推广推广目的：1、 以提升网站优质流量为目标，有效整合在线与非在线资源整合与交换；2、 从现有网媒平台出发，与各个在线与非在线推广资源平台建立稳定的中、长期合作，加深推广合作；3、 积极开拓新合作伙伴客户并维护重点合作客户的关系，建立有效的、立体的运营推广渠道（网媒、视媒、听媒），深入挖掘潜在资源并进行深度合作；4、 创新思路、协调资源，通过协作，推动合作执行，使品牌推广项目按计划实施和并最终完成任务目标；5、 开发流量推广渠道资源，对搜索、导航类平台合作推陈出新；6、 开展网络技术推广研究、创新和发展，提升流量和展现量；7、 开展网络技术推广结果评估，建立有效的淘汰和退出机制。具体措施：1、 网媒方面可以设定列表展现的品牌名称（如煎药机知名品牌、煎药机国际品牌、体检设备知名品牌等）。2、 淘宝店铺店名店标、网媒平台170余个都要进行信息更换和品牌宣传。3、 加强中医药市场等网媒、户外广告的推广力度。4、 新开发GOOLE、360等竞价推广模式上线运营。5、 新开发网上展会上线运营，可以与展会同步，也可以不同步。三、 视听媒体推广推广目的：1、 开发、拓展合作媒体（报纸、杂志、电视、户外、车站机场廊桥）广告的展现形式，并对现有合作媒体保持稳定的日常关系。2、 统筹和通盘考虑各媒体在品牌推广的一致性，打造良好的品牌形象。3、 根据公司业务发展和品牌推广需要，通盘考虑各媒体相关推广措施和方略，确保其稳定性和有效性。4、 加强与电视台、电台节目的合作，提高视频渠道的受众率和品牌的知名度、美誉度。5、 对网络媒体运作模式、运营状况进行分析整理，使产品和品牌推广清晰和有条理。6、 协调各部门品牌建设推广会议。7、 确立公司的旗帜。具体措施：1、 建议增加3D设计1人，增强动漫和动感化设计效果，达到震撼化的视听效果，以提高收视率和传播率。2、 制作公司司歌，邀请知名作曲家谱写，知名歌唱家演唱，采用央视午间每周一歌播放、上传到网媒免费下载等形式来达到宣传效果，使之广为流传，从而提升品牌知名度。（比如：康美药业的康美之恋就是利用这种形式来达到宣传效果的。）建议使用朝鲜族男女恋爱的情歌为基调，采用通俗或民族唱法来演绎。（歌唱家祖海、张燕、凤凰传奇等。）优美的画面配上动听的音乐，朗朗上口，广为传唱。3、 邀请中央电视台等新闻媒体推广。4、 联系央视进行“打造民族精品，创领国际品牌”的采访。四、 展会活动推广推广目的：1、 配合公司完成产品规划、活动策划，协调推进；2、 对竞争产品状况、主要竞争品牌、业务模式、营销模式及推广策略进行了解；3、 协调营销策划各环节、各部门，使之拧成一股合力，包括网媒、产品策划、平面设计、文案编辑等；4、 对展会市场进行分析和评估。具体措施：1、开展国际知名煎药机品牌全国巡展，由我出思路，文案做策划，下属展会主管人员及相关办事处人员配合。2、 在彩页、展板、易拉宝、纸兜、车辆上都要打上国际知名煎药机品牌等字样进行宣传。3、 改变目前工牌配戴模式，采用别针式佩戴（编号制），使之看起来更符合大众眼光、更有气质。4、 企业LOGO，以三原色为基础，既传承又创新。五、 推广预算项目名称数量费用（万元）说明网络媒体推广3571略视听媒体推广平媒143期51略听媒1约100主要指公司歌曲制作视媒约300主要指心连心艺术团演出费和央视星光大道宣传费户外10约30主要指中药材市场户外广告展会活动推广74127略合计约679六、 计划排期序号实施月份具体事项负责单位参加单位11制定品牌推广策略、目标总经理办公室董事长、总经理、副总经理、品牌总监、21销售快讯、企业短信下发通知营销支援中心各办事处31公司年会期间做”增强品牌意识”演讲品牌推广中心各部门、各办事处42公司LOGO确定公司高层各部门53企业旗帜确定公司高层各部门64公司歌曲制作品牌推广中心负责联系艺术团体各部门75央视一套午间每周一歌合同签订品牌推广中心负责联络签订各部门86心连心艺术团演出合同签订品牌推广中心负责联络签订各部门97央视星光大道宣传合同签订品牌推广中心负责联络签订各部门103-10户外广告宣传品牌推广中心负责联络制作所在地为全国中药材市场的10个办事处1112年度品牌推广总结品牌推广中心负责各部门、各办事处七、人员计划级别人数主要职责分工对接是否需要招聘总监0主管品牌、部门监督、管理、考评、革新、调研主管品牌规划是经理1主管部门管理、品牌推广、网媒推广、外贸推广、考评、革新、调研、节假日排班主管部门管理、外贸推广副经理1主管经销商、主管渠道、辅助展会、暂代平媒、调研主管招商、暂代平媒推广主管设计1主管设计、彩页设计、展板设计、网上展会设计、辅助调研设计专员1设计专员、彩页设计、展板设计、拍摄、辅助展会、辅助调研、辅助收集时报主管平媒1主管平媒、会议记录、事件推广、拍摄、信息时报搜集主管平媒推广主管网媒咨询0主管网媒推广、主管咨询、网上展会、辅助调研、培训主管咨询、钎焊剂推广是主管展会1主管展会、外协、物料管理、辅助调研、中医中药中国行主管展会主管文案0主管文案、策划、软文写作、简报写作、事件营销推广、品牌宣传主管文案策划是咨询专员1咨询（电话+TQ）+部门考勤+档案管理+内贸1推广+内贸2推广主管档案订单专员1咨询（电话+淘宝）+淘宝推广+修正订单+跨区订单+办公用品申请主管订单推广专员10推广专员、网站后台、百度后台、微博推广、网上展会主管后台是推广专员21咨询（电话）+经销商微信推广+经销商QQ+彩页管理各岗位职责规划：品牌总监（待招）1、 公司所属品牌及产品广告策略的拟定、建议、执行监督及效果评估；管理各类广告资源；按照各品牌项目部的要求，组织召开广告策略会议，商议、汇总广告策略建议，对各媒体作出预测及评估，供品牌项目参考；设计、制作广告内容；监督公司所属各品牌项目部广告预算的拟定与执行；对已执行的广告投放情况进行效果评估；2、 公司及所属品牌CIS体系的建设、执行及监督；编制员工手册，协助各品牌项目做好员工思想建设，建设、培养、维护企业理念、企业精神、企业文化、员工价值观等；完善各项BI系统，建立企业行为识别体系，统一员工着装、话术、服务意识与服务行为、媒体形象；完善公司VI系统，保证公司及所属品牌的印刷品、公司布局、办公室装修等工作的统一化；3、 对公司所属品牌及产品进行审查； 对公司及各品牌产品的研发提出合理建议；对公司及各品牌产品的包装设计、产品描述、广告用语进行审查；负责监督公司及各品牌项目的促销活动，对违反公司品牌形象的部分，提出合理化建议；4、 公司所属品牌广告宣传制品的设计、制作、审查；5、 公司所属品牌展会及陈列道具的设计与施工监督；6、 本公司网站的维护与更新监督；7、 协助公司所属各品牌项目做好营销策划、公关活动企划案的拟定及执行监督；对公司各品牌项目制定的营销策划、公关活动企划案提出合理建议；对上述文案内容的用词用语进行改良；协助各品牌项目，做好执行监督工作；8、 代表公司，做好媒体公关；处理好与本地主流媒体关系，管理媒体资源；代表公司，应对媒体采访，或协助各品牌项目做好媒体采访工作；做好危机公关的准备工作；新闻、公关文稿的编撰审查；9、 公司所属各品牌部门项目申报、商业计划书及立项建议书等各类文案的编撰审查；10、 协助公司上级领导，做好政府公关工作；11、 协助行政部门做好公司各种证照的办理、年鉴；12、 协调、汇总各品牌项目对品牌管理工作的建议，监督品牌工作的开展进度；13、 完成上级领导交办的任务。部门经理1. 带领团队完成公司品牌战略发展目标；2. 对公司的品牌发展建立战略规划及规范化管理制度；对公司所属品牌及产品进行审查； 对公司及各品牌项目部产品的研发提出合理建议；对公司及各品牌产品的包装设计、产品描述、广告用语进行审查；对公司VI、BI系统进行完善和发展，统一公司形象；3. 负责监督公司及各品牌项目部的促销活动，对违反公司品牌形象的部分，提出合理化建议；4. 对部门员工工作进行把控、审核、推进；5. 指导所属员工制定阶段工作计划，并督促执行；6. 负责部门队伍建设、选拔、推荐、培训；7. 负责部门内工作任务分工，合理安排人员；8. 拟定部门经费预算计划，控制费用支出；9. 组织制定部门各项管理制度并监督实施；10. 本公司网站的维护与更新监督；11. 领导交待的其它工作。副经理1 制定年度及各季度的调查研究计划；2 撰写各类调查总结及市场分析报告；3 公司品牌管理体系的制定和执行；4 煎药机、医疗产品行业信息的收集、整理及分析；5 拟定煎药机、体检设备招商策略及政策并组织实施；6 对全国各省市区县各市场进行关煎药机、医疗产品的实地调查；7 对竞争对手、竞争产品调查研究分析；8 拟定各类活动、展会、论坛策划、执行方案并协助执行；9 部门分配的其它工作。咨询主管（待招）1 电话营销话术的编辑、修改，依照品牌战略；2 在线TQ咨询的监督与实施；3 电话咨询专员的话术培训，依照品牌战略；4 钎焊剂竞争厂家调查；5 网媒平台推广政策制定、合同签订与效果评估；6 部门分配的其他工作；设计主管1 各类营销物料（画册、折页、单页、易拉宝、海报等）的设计、制作印刷；2 平面媒体及网络媒体广告设计；3 产品的贴标、包装设计；4 网站视觉内容的规划及设计；5 活动、展会、论坛、会议现场背板、展板、请贴等相关物料设计；6 部门分配的其它工作；7 对各类设计工作、成果的审核、把控。 设计专员1各类营销物料（画册、折页、单页、易拉宝、海报等）的设计；2设计类文件及资料的整理；3协助设计主管执行其它各类设计工作。 展会主管1 行业及公司各类活动、论坛、展会价值与可行性评估；2 活动、论坛、展会的策划、协调、调查及的相关沟通联络；3 各类活动、论坛、展会方案执行工作的推进与协调管控；4 各类活动、展会、论坛现场的管控、协调、监督；5 各类活动、展会、论坛效果总结及汇报；6 各类活动、展会、论坛等资料的收集和整理；7 部门分配的其它工作。 推广专员（待招）1 搜索引擎营销管理及优化；2 商贸网站信息更新上载；3 各类公司网络软文及广告的投放；4 百度系及知识营销管理；5 开展网络调研市场调查及研究；6 网络负面信息的监测和维护；7 网络推广效果总结；8 公司网站的维护及信息更新；9 部门分配的其它工作。 主管文案（待招）1 公司画册、折页内容规划及信息收集、整理、撰写；2 公司品牌文化资料的系统整理和活动策划等；3 公司及产品的各类软文的规划与撰写；4 各类活动展会、论坛相关新闻稿件的撰写；5 媒体广告文案规划撰写；6 公司网站内容的收集、整理和撰写；7 其它文案类相关工作。缺编岗位及招聘要求目前本部门缺编4人，具体岗位名称及招聘要求如下： 1、品牌总监1人，在知名企业品牌总监以上岗位工作满3年及以上，有外企品牌经验3年以上或传媒类工作经验3年以上。211工程或985工程院校本科以上学历。MBA或EMBA优先。2、 主管网媒咨询1人，有三年以上网络媒体推广工作经验，特别是对化工行业（指钎焊剂）比较熟悉，能有效提升我司钎焊剂电话咨询量，有过客服工作经验，能培训员工电话话术技巧。做事踏实、积极进取、认同企业文化。专科以上学历，特别优秀的可以放宽。 3、主管文案1人，有二年以上文案策划工作经验；中文、新闻、广告类相关专业，正规院校大学本科以上学历；能独立对产品描述、新闻动态等内容进行软文写作；有搜集素材、分析信息、资料整理归档的能力，有媒体运作工作经验，熟悉市场策划的各个环节流程、语言表达能力强，能独立完成项目、广告等推广文案的撰写；思路清晰，理解及创意能力强，具有很好的文字功底，能够承受较大工作压力。4、推广专员1人，有二年以上主机后台、百度后台管理工作经验；计算机或电子商务专业，正规院校大学专科及以上学历；熟悉HTML、PHP等语言；精通网页规划、网站架设及管理，页面开发，页面优化；能针对关键词优化进行合理内容设计。精选word范本！