资源描述
,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,目 录,一、 视觉基本要素设计二、 视觉应用要素设计的准备工作 三、 具体应用设计项目的展开 四、 编制VI视觉识别手册,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,VI企业标志设计概念,企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。企业标志有如下特征： （一）识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。（二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,VI企业标志设计概念,（三）同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （四）造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 （五）延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （六）系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系系统化精神。,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,VI企业标志设计概念,（七）时代性现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。 企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,一、视 觉 基 本 要 素 设 计,企业标志,企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。,企业标志特点:,企业标志设计作业流程,调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：,01,识别性 系统性 统一性 形象性 时代性,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划,企业的营运范围、商品特性、服务性质等,企业的行销现状与市场占有率,企业的知名度与美誉度,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望,企业相关竞争者和本行业特点的现状等,确 立 明 确 的 概 念,具 体 设 计 表 现,标 志 作 业 的 缜 密 化,标志细部的缜密化,标志形态的数值化,标志形态的多样化,方格化， 比例尺寸标志法，圆弧角度标志法.,线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。,一、视 觉 基 本 要 素 设 计,企业标准字,02,企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体.,企业标准字特征：,识别性 可读性 设计性 系统性。,企业标准字种类：,企业名称标准字产品或商标名称标准字标志字体广告性活动标准字。,企业命名或更名：,企业更名方案有以下几种情况：,1) 全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 2) 部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。3) 阶段性变更。 4) 统一企业名称和商标品牌名称。 5) 在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。,标准字制图法：,标准字制图法常用两种方法：,1) 方格表示法。 2) 直接标志法。,一、视 觉 基 本 要 素 设 计,企业标准色,03,企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。,2、概念设定阶段：,标准色的开发设定,1、调查分析阶段：,企业现有标准色的使用情况分析,公众对企业现有色的认识形象分析,竞争企业标准色的使用情况分析,公众对竞争企业标准色的认识形象分析,企业性质与标准色的关系分析,市场对企业标准色期望分析,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析,积极的、健康的、温暖的等（如红色） 和谐的、温情的、任性的等（如橙色） 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） 成长的、和平的、清新的等（如绿色） 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色） 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色） 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）洁净的、神圣的、苍白的等（如白色） 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）,一、视 觉 基 本 要 素 设 计,企业标准色,04,企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。,4、模拟测试阶段：,标准色的开发设定,3、色彩形象阶段：,通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。,色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。,5、色彩管理阶段：,本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。,6、实施监督阶段：,对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。,一、视 觉 基 本 要 素 设 计,05,1、企业造型:（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：,辅助图形,辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。,3、版面编排设计：,一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。,企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动 物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。,企业造型的应用,二维媒体，如印刷品等。 三维媒体，如影视媒体。 户外广告和pop广告等，如路牌、车体。 企业公关物品和商品包装，如赠品等到。,2、企业象征图形的设计构成：,象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。,企业象征图形的设计题材,以企业标志的造型为开发母体。 以企业标志或企业理念的意义为开发母体。,版面编排常用两种方式表示其结构：,直接标示法 符号标志法,一、视 觉 基 本 要 素 设 计,06,基本要素组合的内容：,企业视觉识别基本要素的组合方式,根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。,1) 使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 2) 企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。,1) 标志同企业中文名称或略称的组合； 2) 标志同品牌名称的组合； 3) 标志同企业英文名称全称或略称的组合； 4) 标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 5) 标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 6) 标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。,标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：,禁止组合规范：,在规范的组合上增加其他造型符号; 规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换; 基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等; 4) 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。,一、视 觉 基 本 要 素 设 计,07,专用字体,1) 调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 2) 选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 3) 所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。,设计选择专用字体应注意事项：,专用字体包括现有标准字体和指定字体。,标准字体,多用于企业名称、商品名称、商标名称等。,指定字体,常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。,二、视 觉 应 用 要 素 设 计 的 准 备 工 作,08,应用要素项目的现状调查,主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。,对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其 客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。,1、现状项目的收集分类,对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：,2、应用要素设计开发策略的确定：,1) 事务用品类，如名片、各式文书等； 2) 广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等；3) 标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等； 4) 运输工具类，如运输卡车、拖车等； 5) 商品包装类，如商标、包装纸等； 6) 员工制服类，如徽章、工作服等； 7) 建筑环境类，如外观、办公室等； 8) 展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。,1） 项目的功能需要,2）项目使用的法律性限制,如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。,3）行业性质的需要,主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,09,目 录,1、 事务用品类； 2、 包装产品类； 3、 旗帜规划类； 4、 员工制服类； 5、 媒体标志风格类； 6、 广告招牌类； 7、 室内外指示类； 8、 环境风格类； 9、 交通运输类； 10、 展示风格类； 11、 专卖店风格类；12、 其他。,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,10,事务用品类,1、 名 片 2、 信 纸3、 信 封4、 便 笺 5、 各型公文袋 6、 资料袋 7、 薪金袋 8、 卷宗袋 9、 合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,11,事务用品类,主要设计要素：,企业标志 企业名称（全称或略称） 标志字 标准字 标准色彩 企业造型 象征图形 企业署名 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容 事务用品名称（如“请柬”、“合同书”） 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,12,包装产品类,项目细则,1、 外包装箱（大、中、小）， 2、 包装盒（大、中、小）， 3、 包装纸（单色、双色、特别色）， 4、 包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， 5、 专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）， 6、 容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 7、 手提袋（大、中、小）， 8、 封口胶带（宽、窄）， 9、 包装贴纸（大、中、小）， 10、包装封缄（大、中、小）， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,13,包装产品类,主要设计要素,包装形式,单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。,构成要素,企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）， 图形（摄影、插图等）， 文字（使用说明、质量保证等）， 材质（纸、塑料、金属、布、皮等）， 结构， 制作工艺等。,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,14,旗帜规划类,主要项目细则,1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ） 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、主题式旗帜等。 8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。,基本设计要素,企业标志 企业名称略称 标准色 企业造型 广告语 品牌名称 商标 图形 材质（纸、布、金属等）,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,15,员工制服类,主要项目细则,1、 男女主管职员制服（二季） 2、 男女行政职员制服（二季） 3、 男女服务职员制服（二季） 4、 男女生产职员制服（二季） 5、 男女店面职员制服（二季） 6、 男女展示职员制服（二季） 7、 男女工务职员制服 (二季) 8、 男女警卫职员制服 (二季) 9、 男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。,基本设计要素,企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等） 不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,17,媒体风格类,主要项目细则,1、电视广告商标标志风格； 2、报纸广告商标标志风格； 3、杂志广告商标标志风格； 4、人事招告商标标志风格； 5、企业简介商标标志风格； 6、广告简介、说明书商标标志风格； 7、促销pop、dm广告商标标志风格； 8、海报商标标志风格； 9、营业用卡（回函）商标标志风格。,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,18,媒体广告类,主要项目细则,1、导入CIS各阶级对内对外广告； 2、企业简介、产品目录样本； 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮dm广告、pop促销广告； 5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、年度报告、报表； 8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。,主要设计要素,企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 企业色彩系统的运用 媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等） 文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,19,室外标识类,主要项目细则,1、招牌类： 2、室内外直式、模式、立地招牌； 3、大楼屋顶、楼层招牌； 4、骑楼下、骑楼柱面招牌； 5、悬挂式招牌； 6、柜台后招牌； 7、企业位置看板（路牌）； 8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。,指示类,（室内外指示系统 ）,1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌； 3、总区域看板； 4、分区域看板； 5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,20,环境风格类,1、 主要建筑物外观风格； 2、 建筑内瞜ao占渥笆畏绺瘢? 3、 大门入口设计风格； 4、 室内形象墙面； 5、 厂区外观色带； 6、 玻璃门色带风格； 7、 柜台后墙面设计； 8、 公布栏、室内精神标语墙； 9、 环境色彩标志； 10、踏垫； 11、烟灰缸、垃圾桶； 12、员工储物柜； 13、室内装饰植物风格。,项目细则,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,21,交通工具类,企业标志 品牌标志 标准字体 企业造形 象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等,项目细则,1、营业用工具， 如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,22,展示风格类,1、 展示会场设计； 2、 橱窗设计； 3、 展板造型；4、 商品展示架、展示架、展示台；5、 展示参观指示； 6、 舞台设计； 7、 照明规划；8、 色彩规划； 9、 商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格。,项目细则,主要设计要素,企业标志 标准字体 标准色 文字 图形 企业造型 空间结构 灯光 材料 展品 影音等,三、具 体 应 用 设 计 项 目 的 展 开,23,专卖店识别风格, 专卖店识别企划 ,项目细则：,1、各空间区域的平面图和立体图、施工图； 2、各类材质规划； 3、各空间区域色彩风格； 4、功能设备规划（如水电、照明等）； 5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）； 6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型； 7、店内外标识类； 8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。,一、准备阶段,提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。,二、设计阶段,根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。,三、编制规范手册,制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图； 灯光配置规划和说明； 家具配置计划图； 施工规范图； 施工规范说明。,四、编 制 VI 视 觉 识 别 手 册,24,设计手册结构体系,设计手册编制形式 ,方法：,一、概念的诠释,如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。,二、基本设计项目的规定,主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的 意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事 项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。,三、应用设计项目的规定,主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要 求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。,其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。 其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。 其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。,设计手册具体内容,一、引言部分,如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入ci的目的和背景，手册的使用方法和要求。,二、基本设计项目及其组合系统部分,如基本要素的表示法、变体设计等。,三、应用设计项目部分,四、主要设计划要素样本部分,如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,WBSA注册商务策划师何蜀民,WBSA注册商务策划师何蜀民,WBSA注册商务策划师何蜀民,WBSA注册商务策划师何蜀民,感谢聆听！,
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