创新管理对企业的挑战.ppt

XX20XX X XX 创新管理对经典企业管理理论的挑战 低成本性能服务快速适应市场 经济竞争优势的来源 七天连锁酒店预订 低成本性能服务快速适应市场 产品创新 流程创新 工艺创新 构架创新 服务创新 何谓最佳创新公司1 创新的速度比对手快 2 创新的成本比对手低 3 拥有大量专利 XX公司 最富创新精神的公司 XX公司创新案例 6万个员工拥有6万多个产品每年新产品200 300个 创新制胜 全球产业研发知识流动示意图 北美 非洲 亚洲 欧洲 南美 17 19 116 83 3 5 0 2 世界范围内产业研发资金流动现状 单位 亿美圆 注 美国研发资金流出为1994年数据流入为1995年数据 对外直接投资与海外研发活动之间的关系 对外直接投资 开发费用 亿美圆 资料来源 XXXXX 创新度 新产品销售收入比重 单位 资料来源XXXXX 中国企业需要创新 从企业管理的角度 技术创新就是一种新的思想的产生 到研究 发展 试制 生产制造到首次商业化的过程 技术创新就是发明 发展 商业化 什么是技术创新 技术创新强调基于要素组合的市场化行为技术创新必须满足顾客的需求 技术创新强调技术与市场的整合 市场流 技术流 机会确认定义问题问题求解试制应用扩散 技术创新强调研究与发展部门 生产制造部门与营销部门的有效整合 技术创新强调企业内部知识与外部知识的有效整合 辉瑞公司的研究与发展费用 3000个原始设想 300个提交讨论的思想 125个小项目 9个大的开发项目 4个重大开发项目 1 7个被市场接受 1个经济上成功 新药的创新需要3000个原始设想 创新的困惑 高失败率高智力高投入高度组织 重写战略管理规则 环境导向 波特模型资源与核心能力结构化的混沌 复杂性理论 按照波特 安索夫等人的理论 企业的战略应以环境为导向 产业结构是决定企业盈利能力的关键因素 企业可以通过对企业所面临的环境进行研究 选择和执行一定的战略 如成本领先 差异化战略 来影响产业结构 改善或加强企业的相对市场地位 获取竞争优势 在选择技术创新战略时 需对环境做进一步分析 按照波特 安索夫等人的环境理论实质是 OUTSIDE IN 如果企业的发展完全依赖于环境 难以形成主动 进取的发展战略 容易在环境的剧烈变化中迷失方向 这样的企业 犹如苦海中的独舟 由此 以核心能力为基础的战略管理理论应运而生了 这种理论强调了企业能力的培育与开发 与波特理论相反 核心能力理论认为内部条件是影响企业竞争优势的更重要因素 核心能力是市场优势的来源 有效的战略管理应以能力为基础 基于核心能力的战略 实质是IN OUTSIDE 企业核心能力的培养需要较长的时间 有的需要十年左右 企业苦心经营的核心能力能否适应不断变革的环境 目前尚有争议 核心能力有时可能成为刚性 僵化的优势 因此 企业核心能力的理论的全面性和实用性尚有待完善 核心能力的 LEONARD 悖论 核心能力即支持了创新 又阻碍了创新 原因是 忽视了非主流学科 技术核心能力与学习性组织的关系不密切 以RalphStacey提出的新型的基于结构化混沌的复杂性战略管理理论应引起高度重视 所谓复杂型战略是指技术和市场都处于潜在状态难以预测 对于非常新颖或是非常复杂的产品 用户往往不能意识到它的出现 或即使意识到也难以表述 但通过技术开发者与领先用户的合作可以开发出新的技术和新的市场 由于环境变化的步伐越来越快 企业在制定战略决策时不可能掌握足够的信息资源 谁先进入市场 谁就是最大的获利者 对于面临高度不确定和动态变化的环境的企业 掌握充足的信息资源后才制定企业战略已不是明智之举 在信息泛滥的时代 无论对个人 组织 重要的不是拥有信息量的多少 而是获得信息的时间差以及在获得信息的基础上迅速行动的差别 只有最早获得信息 最早开始行动的人才会成功 因此 在一个高度不确定的市场上 步步推进的战略演变成了一种随机表演 这样做的好处是能够尽早的介入一个新市场 在利润最高的时候抢夺份额 企业在保持自身核心技术和核心能力的基础上 不断增强社会关系 是实现 结构化混沌 这一创新佳境的关键 进一步开发基于复杂性理论的战略管理理论体系显得极为迫切与重要 这就是 战略制定中的混沌现象 机会曲线 施乐公司的奇普 霍尔特指出 如果你等到掌握了所有的情况后 你就不能成为领导者 也不大可能还有机会留给你去开发 企业家必须是冒险家 风险承担者 经理中的部分应成为 机会经理 理论上 复杂性理论与战略管理的结合十分必要 情景分析的重要性 向未来学习 实际上 企业的差旅费不能偏低 改革营销管理 营销学 产品的供给发生了巨大的变化小批量生产 MAN MADE 大规模生产 MASSPRODUCTION 大规模定制 MASSCUSTOMIZATION 复杂产品系统 COMPLEXPRODUCTSYSTEMS COPS 生产者与消费者的界限开始模糊 好的新产品构思来自对顾客的观察和聆听 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 S型曲线 创新者早期应用者早期大多数晚期大多数落后者时间2 5 13 5 34 34 16 技术创新的领先用户法 ERICVONHIPPEL法 营销中的移情设计DOROTHYLEONARD法 一般的用户知识是有限的 在新产品开发中不能起主导作用 需要 观察 抓住数据 反思与分析 头脑风暴 开发可能的原型产品 整合营销的重要性 著名的学者Kanter经大量的实证研究还发现 创新很少能在单独的部门内取得成功 绝大多数最好的创新思想都来自于一系列的整合过程 这些整合包括组织内部各个部门 如研发部门 生产制造部门 营销部门 企业发展部门等等 的整合 组织内部高层 中层与基层之间的整合 组织内部资源与外部资源以及技术与市场的整合 有效的创新还需要加强与供应商 用户 竞争对手以及外部其他合作伙伴的联系 总之 基于要素组合的市场化行为的集成创新以及界面沟通等整体营销当属目前营销管理的重点 通过Internet 可以提供产品信息 也可以收集有价值的用户和市场数据 Internet是一种廉价 快速 广泛传播数据的手段 企业智慧 CORPORATEINTELLIGENCE CI 成为热点 激发创意的途径的十条途径 1 追求创新 2 大量的阅读 3 精心的观察 4 交谈 5 旅游 6 个性化的工作环境 7 分配注意力 8 思考 9 思考 10 思考 优秀的营销学教授是新产品开发的专家 与顾客共生智慧是大势所趋 重思企业的组织形式 经典的企业管理理论中 主要的组织形式有直线制 直线职能制 职能制 事业部制与矩阵制需要更为新型的组织形式 组织结构的演化 矩阵组织的出现 一方面是解决项目进度的问题 另一方面则可以充分利用专业组 职能组织 的业务优势 一个管理完善的矩阵组织 可以是一个兼顾知识更新与项目进展速度的完美组织 因此在创新型企业中被广泛地采用 XX的新结构 C型组织 一种浮现中的后工业时代组织形式 在这里 我们将C型组织定义为伴随着互联网的迅猛发展而产生的一种以公开源文件为基本特征的 没有正式组织结构和边界的 由遍布全球的依靠共同的兴趣结合在一起的参与者组成的松散而又高效的新型组织形式 C型组织具有以下特征 l没有正式的组织边界l追求更高目标的强有力的团队文化l所进行的工作没有物资报酬 产品供免费使用l没有商业秘密 所有的开发工作都是在互联网上公开进行的l联络方式经济有效l项目最初源自于兴趣而不是基于市场调查l免费公开产品的源文件 重视界面管理 经理应成为界面经理