创意童书《39Clues》由行销人控制作者.ppt

創意童書 39Clues 由行銷人控制作者 部落格行銷可學學 去年底 大家聽說 哈利波特 的美國出版社Scholastic推出一套特別的創新書叫 39Clues 39條線索 一套有10冊分了2年的時間慢慢出 不確定在台灣是否又是皇冠搶到出版權 有關 39Clues 1 39Clues 是一個關於世界秘密組織家族的故事法蘭克林與莫札特都是此組織的一員 而此書主角為14歲的Amy與11歲的Dan 要和其他組織成員一起找出這39條線索 以取得那終極的神力 出版商還發出了350種卡片 每張卡片都有自己的特殊碼每個小朋友拿到的卡號都不同 小朋友就好像吃餅乾集卡一樣 集完後可以上網去輸入這個特殊碼 表示已經收集哪幾張了 有關 39Clues 行銷手法 1 39Clues 要是哪個小朋友真的持之以恆的 解了39個習題 就會送獎品 Scholastic打算給出10萬美元 其實並不多 其中頭獎是1萬美元 33萬台幣 部落格行銷 在作部落格行銷 但它的做法 或許刺激了目前正在作部落格行銷的企業可以參考一下 一般的行銷 需要一些故事才更有穿透力 而文字內容的力量 故事的營造 創造出一種深度 但 這些內容卻不見得一般行銷人員願意做 做得來的 所以企業部落格要找外包寫手 要付錢給外面的人來寫 行銷如何去控制作者 行銷人員發想整個過程 第一位作者應也是和出版社行銷部充份溝通過整篇故事的內容 然後 搭配著精密計算的各種道具 線上的遊戲 線上的活動 一切分毫都由行銷部主導開始 主導執行 主導結束 39Clues 網站 感想 39Clues 39條線索 雖然這套書的是給8 12歲的中小學生看的 但連我都被它的行銷手法讓讀者有參與感 加深讀者部落格行銷手法的關聯性 謝謝END