2018商场端午节活动策划.doc

2018商场端午节活动策划2018商场端午节活动策划(一)一、活动主题：“浓情端午，xx献礼”1、抓住“端午”这一传统民俗节日，通过系列活动的开展，刺激粽子等节日商品的销售。2、通过丰富的娱乐活动及美观的卖场气氛营造给顾客以浓厚人文体验，增强Xx商场品牌的格调和影响力。二、活动时间：6月x日6月xx日(9天)三、活动地点：xxx四、活动宣传：1、广告宣传语：(1)、端阳情，xx礼(2)、五月端午粽飘香，xx礼浓情更浓(3)、浓情端午粽香飘，xx彩礼大闪耀(4)、浓浓端午，情定xx(5)、以旧换新，回报顾客(6)、超炫低价，惊喜不断2、贺双节“庆六一、过端午”DM特刊xx报DM特刊：特价时间6月x日6月xx日(9天)，制作超低价商品一期，规格1/4版、单品54个，其中食品15个、日用12个、生鲜8个、服装8个、床用3个、家电8个，商品选择突出“六一”和“端午”双节的相关时令商品，如：童装、童鞋、玩具、文体用品、奶制品、粽子、皮蛋、(黄)酒、烟、礼篮、消毒液等具体明细由采购中心xx月xx日上午以前提供。特注：每张DM报上设计一个特殊印花标记，凡活动期间顾客单张小票购28元以上商品(不累计小票)，可凭此印花及购物小票在赠品台换取椰子汁一罐，每张小票限换一罐，每店仅限总数5000罐，先到先换，换完即止，本商场员工不得参与。3、店内广播：主 题：双节同庆、快乐共享、快乐六一、浓情端午、超炫低价、名品云集、精彩纷呈、激情互动、惊喜不断、好戏连台，内 容：1)、特价信息。2)、促销活动内容。要 求：每天循环广播本次活动及特价信息。五、店内外气氛1、场内：1)、主通道堆头围布更改以“特价”中英文为主题贴字和企业标志结合包装。2)、收银台上方布置以汽球串营造促销气氛。3)、商场POP围绕节日和促销内容进行必要的装饰。2、场外：1)、xxM*xxM大横幅一幅。(内容：“双节同庆、快乐共享”、“以旧换新、回报顾客”为主题)2)、商场门口宣传牌公布本次促销活动内容及当日特价信息。(活动内容见后页)六、活动内容1、xx粽子一条街，端阳好礼特卖场(1)、6月x日6月xx日，xx各店推出香粽一条街，汇聚各色风味粽子和端午食品、佳节礼篮集中于一楼显著区域特惠展销。(2)、生鲜、咸杂、烟酒等诸类商品同时充足推出优惠售卖。(3)、配送中心联络粽子供应商推出场内外系列促销活动，各店美工部于一楼主要区域布置“端午节”主题气氛。2、五月端午送好礼，幸运“对5”大寻觅(1)、6月x日6月xx日，凡在xxx分店中的任一分店购买粽子且单张小票买满88元的顾客，即可至商场活动处领取价值5元礼品1份，每店每天仅限前100名顾客，先到先送，送完即止。(预估：100份/店/天*xx店*4天*xx元/份=xxx元)(2)、6月18日(端午节当日)，凡在xxx分店中任一分店购物电脑小票的流水号尾数为“55”的顾客，即可凭电脑小票到分店一楼兑奖处领取价值xx元的粽子1袋。(3)、6月18日(端午节当日)，凡在xxx分店中任一分店购粽子且电脑小票流水号尾数为“5”的顾客，即可凭电脑小票至各店门前领取价值xxx元饮料1瓶，单张小票最多限送饮料1瓶。(4)、预估：按6月x日每店使用收银台xx台计算，每台收银xx单，则每店当天小票末尾为“5”的小票数为：xx*xx=xxx张，xxx张中尾数为“55”的张数为：xx张，其余非“55”结尾但以“5”最后一位结尾的有xx张。A、每店端午当天送出小票以“55”结尾的金额为：xx张*xx元/份=xxx元，则xx店端午当天送出金额：xxx元/店/天*xx店=xxx元。B、每店端午当天送出小票以“5”结尾的金额为：xxx张*xx元/份=xxx元，则xx店端午当天送出金额：xxx元/店*xx店=xxx元。(以上数额均为最大估计，实际不可能超出)3、“顶天立地”誓恒心，端午竖蛋大比拼(1)、活动宗旨：为纪念屈原、保留传统民俗，特举办“顶天立地”立蛋大赛。(2)、宣传导言：农历五月五正午时分，鸡蛋会直立起来，您相信吗?快来xx商场亲手一试，保证让您大开眼界、奇趣无穷。(3)、活动地点：xxx各分店门前广场(4)、比赛方式：6月18日(端午节当日)12：00正午时分，每店限10名选手参赛;比赛时间为15分钟，15分钟内各选手将鸡蛋立于桌面上，要求直立，不得以任何辅助物和工具，15分钟内看谁的鸡蛋立得最多、最稳即为优胜。每店选出前3名分别分发1、2、3等奖，奖值依次为30元、20元、10元，其余选手各获赠价值5元礼品一份。(5)、分店准备桌子若干张放于商场门前活动区，鸡蛋若干个，具体分组情况由分店美工部可根据本店报名情况而自行组织。(6)、从即日起各店前台接受报名，男女不限。4、“华”山论“粽”，一决佰仲xx商场包粽子大赛(1)、6月18日(端午节当日)，xxx各分店举办包粽子比赛，每店分上下午两场，上午9：3010：30，下午4：305：30。(2)、比赛形式：上下午每场各限15人报名参赛，每场15人可分3组(每组5人)进行分批比赛，要求每位选手10分钟内包粽子，看哪位选手的粽子包得又快、又多、又美、又结实即为优胜。美工部用秒表计时，时间到即刻结束比赛，再综合评定各组选手所包综子，最后选出每组前2名(即3组共6人)进行本场决赛，6人中再产生前3名分别颁发本场比赛的“1、2、3等奖”，价值依次为80元、60元、30元，其余选手均可获得价值10元精美礼品1份，所包粽子全归每位参赛者所有。(3)、分店准备糯米、粽叶、粽绳、粽馅、水桶、篮子等相关物品(4)、从即日起各店前台接受报名，男女不限。七、活动操作1、企划部：活动发布、宣传、组织、执行2、配送中心：DM特刊单品提供、促销活动供应商联络及明称确认3、物价部：DM特刊调价、价格恢复4、行政部：所有活动道具、物品购买、配给4、防损部：秩序维护、现场监督八、活动费用总预算1、印花兑换费：xxx万元(xxx瓶/店*xxx店*xxx元/瓶)2、电脑流水号赠礼：xxx万元(每天前100名赠礼：100份/店/天*xxx店*xxx天*xxx元/份=xxx元;尾数为“55”：xxx张/店*xxx元/份*xxx店=xxx元;尾数为“5”：xxx张/店*xxx元/份*xxx店=xxx元)(以上数额均为最大估计，实际不可能超出)3、端午竖鸡蛋：xxx万元(xxx元/店*xxx店)4、包粽子比赛：xxx万元(xxx元/店*xxx店)总 计：xxx万元(xxx天，xxx店，xxx万元/店/天)2018商场端午节活动策划(二)一、活动分析农历五月初五，是中国传统的节日端午节，为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，特别举办多项庆祝端午节的促销活动，借此活动达到“寓教于乐”的目的;并回馈顾客，希望能提高商场知名度，吸引人潮，为顾客提供一个温馨的购物场所，以及提高活动日的营业额，让顾客感受一个难忘的端午佳节。二、活动时间：2018年6月18日2018商场端午节活动策划(三)第 8 页 共 8 页