人类传播活动的历史与发展.ppt

传播学教程 第二章人类传播活动的历史与发展 主讲 刘蒙之传播学博士 副教授硕士研究生导师 第一节从动物传播到人类传播 一 动物传播信号 传播并非人类特有现象 动物社会传递信息的常见信号就有以下几种 1 气味 分泌特定气味的荷尔蒙 一般草食和肉食动物 2 发光 萤火虫求偶 3 超声波 蝙蝠 4 动作 灰雁动作信号 蜜蜂的 8字舞 5 声音 鸟语 第一节从动物传播到人类传播 动物传播局限性 动物传播与人类传播不能同日而语的 两者之间有着本质的区别 表现在 第一 动物的信息行为是一种先天的本能行为 取决于体内的信息功能和遗传基因 而非后天的系统学习 第二 动物传递和接收信息的过程是基于条件反射原理的过程 而不伴随复杂的精神和思维活动 第一节从动物传播到人类传播 总结 动物传播只是对自然界的一种被动的适应 而不能成为对自然界和自身进行能动的 创造性改造 受过训练的黑猩猩也无法表达抽象的 过去的和未来的事物 第一节从动物传播到人类传播 二 人类语言劳动 从传播学角度讲 语言的产生 标志着从动物传播到人类传播的重大飞跃 语言产生的根本动力 来自于人类最基本的创造性活动 劳动 劳动中相互协作对语言的需要促进了早期人类发音器官的发达 经过漫长的进化和发展 终于出现了分音节的语言 第一节从动物传播到人类传播 人类语言区别于动物界信号系统的根本特征是什么 人类语言的特性概括如下 人类语言具有超越历史时间和空间的能力 它不仅能够表述现在 而且能够表述过去和未来 不仅能够表述眼前的事物 而且能够表述在遥远空间发生的事情 人类语言具有无限的灵活性 可表达任何具体的 抽象的甚至虚构的事物 在表达内容上几乎无任何限制 第一节从动物传播到人类传播 人类语言具有发音的经济性 以有限的几十种元音和辅音 配之以声调变化 能够组合成数十万以上的语音单词 这说明 人类能够以最小的体能消耗来最大限度地发挥自己的音声能力 第一节从动物传播到人类传播 人类语言具有巨大的能动性和创造性 动物只能靠有限的声音和特定的化学或物理信号进行传播 而人类可以不断创造出新词语 新概念 新含义和新的表达方法 并且能够将声音语言转换成文字或其他符号体系加以记录和保存 人类不仅创造了自己的生活语言 还创造出了科学语言 艺术语言以及以手语 计算机语言为代表的各种人工语言 语言的历史 同时也是人类创造活动的历史 第一节从动物传播到人类传播 总结能动性和创造性是人类语言区别于动物界信号系统的最根本特征 人类语言活动不仅是人类对自然界和社会进行能动改造活动的有机组成部分 而且还不断创造和发展着自身 不断开创着崭新的语义世界 从动物传播到人类传播 劳动创造了人类的语言 语言的产生 是完成从动物传播到人类传播之巨大飞跃的根本标志 第二节人类传播的发展进程 一 口语传播时代人类传播活动重要意义 1 口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号 2 在人类认识和改造世界的社会实践中 逐渐提高了它的抽象能力 成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统 同时 口语也大大促进了人类思维能力的发达 大大加速了人类社会进化和发展的进程 直到今天 口语依然是人类最基本 最常用和最灵活的传播手段 第二节人类传播的发展进程 局限性 1 口语是靠人体的发声功能传递信息的 由于人体能量的限制 口语只能在很近的距离内传递和交流 2 口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物 记录性较差 口语信息的保存和积累只能依赖于人脑的记忆力 因此 口语受到空间和时间的巨大限制 在没有诸如电话等口语媒介的情况下 它只能适用于较小规模的近距离社会群体或部落内的信息传播 第二节人类传播的发展进程 二 文字传播时代文字是人类传播发展史上第二座重大里程碑 在结绳符号 原始图画的基础上发展而来的 文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统 它的产生大大加速了人类利用体外化媒介系统的进程 第二节人类传播的发展进程 人类传播的第一套体外化符号系统是什么 其产生有什么意义 重要意义1 文字克服了音声语言的转瞬即逝性 能把信息长久保存下来 使人类的知识 经验的积累 储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力 2 文字能把信息传递到遥远的地方 打破音声语言的距离限制 扩展了人类的交流和社会活动的空间 3 文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说 而有了确切可靠的资料和文献依据 第二节人类传播的发展进程 总结 文字的产生使人类传播在时空两个领域都发生了重大变革 作为第一套体外化符号系统 它的产生加速了人类利用体外化媒介系统的进程 大大推进了各地区经济 政治和文化交流和融合 在统一的中华民族和中国文化形成和发展过程中发挥了巨大的作用 第二节人类传播的发展进程 局限性 手抄传播效率低 规模小 成本高 一部书抄写多册 耗费大量时日和人力 文字信息的生产规模小 加上教育的普及程度低 文字传播基本上还属于政府 官吏以及统治阶层的特权 第二节人类传播的发展进程 三 印刷传播时代重大贡献 中国的造纸术和印刷术为推动世界文明和人类传播的发展作出了重大贡献 印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理 有了对信息进行批量生产的观念 印刷机使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能 在社会政治 文化和教育领域中带来的巨大影响 对社会经济也起到了巨大的推动作用 第二节人类传播的发展进程 四 电子传播时代最重要的贡献之一是实现了信息的远距快速传播 从人类社会信息系统的发展角度看 电子媒介还另具两个里程碑式的意义 它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统 实现了声音和影像信息的大量复制 传播及历史保存 使文化传承的内容更丰富 感觉更直观 依据更可靠 一句话 它们使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃 第二节人类传播的发展进程 电脑的出现意味着人的大脑这一信息处理中枢也开始了体外化的进程 电子信号的传输也实现了由模拟信号向数字信号的发展 电子传播技术的发展 使人类进入了全新的 前所未有的信息社会 这个过程 是人类使用的传播媒介不断丰富的历史 也是社会信息系统不断发达 不断趋于复杂化的历史 第三节信息社会与信息传播 一 传播媒介的进化与社会发展关系信息社会 指的是信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源 整个社会的政治 经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会 第三节信息社会与信息传播 美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为三类 1 示现的媒介系统 即人们面对面传递信息的媒介 主要指口语 也包括表情 动作 眼神等非语言符号 它们是由人体的感官或器官本身来执行功能的媒介系统 第三节信息社会与信息传播 2 再现的媒介系统 包括绘画 文字 印刷和摄影等 对信息的生产和传播者来说需要使用物质工具或机器 但对信息接收者来说则不需要 第三节信息社会与信息传播 3 机器媒介系统 电信 电话 唱片 电影 广播 电视 计算机等 不但传播一方需要使用机器 接受一方也必须使用机器 三类媒介按照先后顺序依次累积出现 人类传播媒介手段日益丰富 人体的信息功能日益向外扩展 体外化信息系统逐渐获得相对独立性的过程 第三节信息社会与信息传播 总结 传播媒介的进化对社会发展具有重要意义加拿大传播学家麦克卢汉曾提出著名观点 媒介即讯息 核心思想是 从人类社会发展过程看 真正有价值的讯息不是各时代的具体传播内容 而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性 因此 媒介是社会发展的基本动力 每一新媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式 第三节信息社会与信息传播 如果我们把媒介和媒介技术理解为社会生产力的重要内容 那么媒介的进步对社会变革的巨大影响是无可否认的 媒介的极大丰富和体外化信息系统的发达 更加增加了信息及其传播在社会发展中的重要性 信息社会由此产生 第三节信息社会与信息传播 二 信息爆炸与信息社会1 概述媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息量以指数函数的速度急剧增加 信息爆炸所产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会政治 经济和文化 改变着人类社会的结构和形态 并迎来全新的信息社会 第三节信息社会与信息传播 2 信息社会特点产业社会经济的主体由制造业转向以高新科技为核心的第三产业 即信息和知识产业占据主导地位主体劳动力主体不再是机械的操作者 而是信息的生产者和传播者 交易交易结算不再主要依靠现金 而是主要依靠信用 贸易贸易不再主要局限于国内 跨国贸易和全球贸易将成为主流 第三节信息社会与信息传播 3 二战后社会信息化两阶段初级信息化阶段 从50年代到80年代中期 此阶段报刊 广播 电视等大众传媒得到高度普及 个人用的媒介也日趋多样化 如电话 录音 录像 摄影 传真等都达到了相当高的普及程度 这与50年代后人类社会的信息量倍增速度骤然加快是相对应的 第三节信息社会与信息传播 高度信息化阶段 从80年代末到今天 此阶段特点是 大众传播媒介进一步发达 广播电视进入数字化多频道和卫星跨国传播时代 微型电脑普及到家庭 并迅速成为个人进行综合信息处理的媒介 以计算机 互联网络和多媒体为代表的新传播的发展 使不同媒介的功能出现了融合的新趋势 第三节信息社会与信息传播 信息社会特点经过80和90年代的发展 逐渐变成社会现实 第三节信息社会与信息传播 三 迎接高度信息化社会的到来1 信息爆炸 媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息的绝对量的增加 信息量正在以指数函数的速度急剧增加 信息洪流冲击着社会的政治 经济和文化 改变着人类的社会结构和形态 并迎来了一个全新的社会 信息社会 第三节信息社会与信息传播 2 贝尔 后工业社会的到来 丹尼尔 贝尔 DannielBell 美国著名社会学家 1943年在哥伦比亚大学获哲学博士学位曾任 新领袖 杂志主编 幸福 杂志编委和撰稿人1952年起担任哥伦比亚大学和哈佛大学社会学教授 第三节信息社会与信息传播 后工业社会的到来 前工业社会 多数劳动力从事农林渔矿业等采集作业 生活主要是对自然的挑战 工业社会 生产商品的社会 生活是对加工的自然的挑战 技术化 合理化得到了推进 后工业社会 以服务业为基础的社会 最重要的因素不是体力劳动或能源 而是信息 第三节信息社会与信息传播 从时间维度来看 前工业社会面向过去 注重保存与传递生活经验 工业社会面向现在 强调改善与改良现代生活 后工业社会面向未来 强调预测与展望未来世界 他宣称 如果工业社会以机器技术为基础 后工业社会则是由知识技术为基础 如果资本与劳动是工业社会的主要结构特征 信息和知识则是后工业社会的主要结构特征 第三节信息社会与信息传播 他还提到后工业社会面临的一些新问题 理论知识的首要性 新知识技术的产生 知识阶级的扩展 从商品变为服务 工作性质的改变 妇女的作用 科学的蜕变 工作地点变为政治单位 能者统治 信息经济学等 第三节信息社会与信息传播 3 托夫勒 第三次浪潮 TheThirdWave 阿尔文 托夫勒 AlvinToffler 未来学大师 世界著名未来学家 阿尔文 托夫勒当今最具影响力的社会思想家之一 1928年10月8日出生于纽约 纽约大学毕业 1970年出版 未来的冲击 1980年出版 第三次浪潮 1990年出版 权力的转移 等未来三部曲 享誉全球 成为未来学巨擘 对当今社会思潮有广泛而深远的影响 第三节信息社会与信息传播 托夫勒的妻子海蒂也是知名的未来学者 两人多次合作著述 2006年5月 两人的最新作品 财富的革命 全球同步出版 第三节信息社会与信息传播 第三节信息社会与信息传播 第一次浪潮 从原始的渔猎采集社会向农业社会的变革 第二次浪潮 从农业社会向工业社会的变革 第三次浪潮 工业社会向信息社会的巨大变革 电子传播科技 遗传工程 太阳能等新的高科技的发展 第三节信息社会与信息传播 第二次是 工业革命 历时300年 它摧毁了古老的文明社会 工业革命在第二次世界大战后10年达到顶峰 在第二次浪潮时期 以使用不能再生产的化石燃料 作为能源基础 技术突飞猛进 出现大规模的销售系统 技术突飞猛进 出现大规模的销售系统 家庭不再是共同劳动的经济单位 小家庭 工厂式的学校加上大公司 三者形成第二次浪潮时期的社会结构 第三节信息社会与信息传播 第三次浪潮时期 以电子工业 宇航工业 海洋工业 遗传工程组成工业群 社会进步不再以技术和物质生活标准来衡量 而以丰富多彩的文化来衡量 这个时代 鼓励个人人性发展 但不是创造某个理想的超人 而是培养一种新的社会性格 在第三次浪潮条件下发展新的民主 摈弃谬误和吓人的观念 第三次浪潮文明 是对未来社会设计的一种蓝图 其立足点是现代科技的发展 所阐述的内容反映了当代西方社会思潮的一些重要观点 第三节信息社会与信息传播 4 数字化生存尼葛洛庞帝 NicholasNegroponte 是MIT媒体实验室的主席和共同创办人 并且是媒体科技的Wiesner教授 Negroponte自1966年起一直在麻省理工学院任教 他是建筑机械集团的奠基人 负责许多人 机界面接口的关键新技术 同时也是 连线 杂志的专栏作家 他出版了 NewYorkTimes 的最畅销杂志 BeingDigital 该读物被翻译成了四十多种语言 第三节信息社会与信息传播 中文译名 数字化生存 出版于1995年 为 连线 初期的18篇文章集结成书出版 第三节信息社会与信息传播 数字化生存可以说是二十世纪信息技术及理念发展的圣经 此书的流行和传播对上个世纪信息时代的启蒙 发展产生了深远的影响 本书深入浅出了讲解了信息技术的基本概念 趋势和应用 巨大的价值和数字时代的宏伟蓝图 阐明了信息技术 互联网对时代和人们生活的影响和价值 作者尼葛洛庞帝成为了信息技术投资和趋势分析领域的教父 他的知名度和因此带来的无形价值不可估量 第三节信息社会与信息传播 本书描绘了数字科技为我们的生活 工作 教育和娱乐带来的各种冲击和其中值得深思的问题 是跨入数字化新世界的最佳指南 英文版曾高居 纽约时报 畅销书排行榜 第三节信息社会与信息传播 信息的DNA 正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物 尼葛洛庞帝向我们展示出这一变化的巨大影响 电视机与计算机屏幕的差别变得只是大小不同而已 从前所说的 大众 传媒正演变成个人化的双向交流 信息不再被 推给 消费者 相反 人们或他们的数字勤务员将把他们所需要的信息 拿过来 并参与到创造它们的活动中 第三节信息社会与信息传播 信息技术的革命将把受制于键盘和显示器的计算机解放出来 使之成为我们能够与之交谈 与之一道旅行 能够抚摸甚至能够穿戴的对象 这些发展将变革我们的学习方式 工作方式 娱乐方式 一句话我们的生活方式 犀利的见解使尼葛洛庞帝成为wried杂志最受欢迎的专栏作家 数字化生存 一书充满这种洞见 是数字化时代每个人的必读之书 第三节信息社会与信息传播 5 信息高速公路信息高速公路是把信息的快速传输比喻为 高速公路 所谓 信息高速公路 就是一个高速度 大容量 多媒体的信息传输网络 其速度之快 比目前网络的传输速度高1万倍 其容量之人 一条信道就能传输大约500个电视频道或50万路电话 此外 信息来源 内容和形式也是多种多样的 网络用户可以在任何时间 任何地点以声音 数据 图像或影像等多媒体方式相互传递信息 第三节信息社会与信息传播 信息高速公路 InformationHighway 实质上是高速信息电子网络 它是一个能给用户随时提供大量信息 由通信网络 计算机 数据库以及日用电子产品组成的完备网络体系 开发和实施信息高速公路计划 不仅促进信息科学技术的发展 而且有助于改变人们的生活 工作和交往方式 第三节信息社会与信息传播 1992年 当时的参议员 现任美国副总统阿尔 戈尔提出美国信息高速公路法案 1993年9月 美国政府宣布实施一项新的高科技计划 国家信息基础设施 NationalInformationInfrastructure 简称NII 旨在以因特网为雏形 兴建信息时代的高速公路 信息高速公路 使所有的美国人方便地共享海量的信息资源 第三节信息社会与信息传播 信息高速公路由四个基本要素组成 1 信息高速通道 这是一个能覆盖全国的以光纤通信网络为主的 辅以微波和卫星通信的数字化大容量 高速率的通信网 2 信息资源 把众多的公用的 未用数据 图像库连接起来 通过通信网络为用户提供各类资料 影视 书籍 报刊等信息服务 第三节信息社会与信息传播 3 信息处理与控制 主要是指通信网路上的高性能计算机和服务器 高性能个人计算机和工作站对信息在输入 输出 传输 存储 交换过程中的处理和控制 4 信息服务对象 使用多媒体经济 智能经济和各种应用系统的用户进行相互通信 可以通过通信终端享受丰富的信息资源 满足各自的需求 第三节信息社会与信息传播 有五个基本要素 1 用于传输 存储 处理和显现声音 数据和图像的物理设备 如摄像机 扫描仪 键盘 电话机 传真机 转换器 视频和音频带 电缆 电线 卫星 光纤传输线 微波网 打印机等 2 信息 包括资源 环境 社会 经济 文化教育等各个领域的图形 图像 文本 多媒体等的海量信息 其中80 与空间位置相关 第三节信息社会与信息传播 3 应用系统和软件 它们允许用户使用 处理 组织和整理由信息高速公路提供给用户的大量信息 4 传输编码与网络标准 这些编码与标准促进网络之间的互相联系和兼容 同时保证网络的安全性和可靠性 第三节信息社会与信息传播 5 人员 包括信息及设施的生产者 使用者和决策者等 广域网技术是信息高速公路的重要组成部分 如光纤通讯 卫星通信和微波通信技术 用户与主干线之间采用光缆 同轴电缆 有线及无线信道相连 信息服务将由超级计算机 大 中 小 微型计算机以及大量的并行机参与 用户终端使用传统的PC机 掌上机 智能电话以及电视设备等 网络上使用的软件将包括网络通信协议 用户界面 数据库系统 业务管理系统 信息获取系统等 第三节信息社会与信息传播 90年代以来 各种不同的媒介功能出现了融合的趋势 由分散的媒介系统所执行的不同的媒介功能 今后将会统合到信息高速公路这一综合的信息传播系统当中 人类的社会信息系统已经超越了高度分化和多元发展阶段 迎来了重新统合的时代 一大飞跃 同时系统规模更加巨大 结构更加复杂 第三节信息社会与信息传播 6 媒介融合其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势 这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视 报刊等传统媒介融合在一起 媒介融合 MediaConvergence 这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出 第三节信息社会与信息传播 媒介融合类型 1 所有权融合 Ownershipconvergence 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介 因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享 如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团 theMediaGeneralcompany 美国俄亥俄州的新闻电讯集团 DispatchMediaGroup 都是将各自在同一地区所拥有的报纸 广播电台 电视台和网站进行了融合 第三节信息社会与信息传播 2 策略性融合 Tacticalconvergence 指所有权不同的媒介之间在内容上共享 如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作 相互推介内容与共享一些新闻资源 第三节信息社会与信息传播 3 结构性融合 Structuralconvergence 这种融合与新闻采集与分配方式有关 如美国 奥兰多哨兵报 决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品 使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台 在这种合作模式中 报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节日 对新闻进行深入报道与解释