好玩的广告学UOOC测验答案(2017秋)

好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg 这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共 20.00 分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于 POP 广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共 20.00 分)1.广告的要素包括：_、_、_、_、_。正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为_、_、_。正确答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“ 威尼斯小镇”、“欧洲豪庭” 这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！ ”按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？A.7-9B.5-7C.6-9D.5-9满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题 (共 40.00 分)1.4C 理论和 4P 理论相比最大的不同是A.P 变成了 CB.4C 理论的起点是产品，4P 理论的起点是消费者的需求。C.4P 理论靠推销，4C 靠沟通和交流D.4P 理论思考的起点是企业，4C 理论关注的中心是消费者。满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？A.4P 理论B.4C 理论C.4I 理论满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：C正确答案：C教师评语：3.AIDA 模式的 D 是指：A.引起注意B.激发兴趣C.刺激欲望D.促成购买满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：C正确答案：C教师评语：4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于A.USP 理论B.品牌形象理论C.品牌职能理论D.ROI 理论满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：B正确答案：B教师评语：二、多选题 (共 20.00 分)1.在 4I 理论的“ 利益原则”中，除了经济利益，还包括A.提供准确的信息B.提供有益的咨询C.提供免费服务D.提供心理满足满分：20.00 分得分：0 分你的答案：C D正确答案：A B C D教师评语：三、判断题 (共 40.00 分)1.USP 理论是上个世纪 50 年代由广告大师奥格威提出来的。A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：B正确答案：B答案解析：瑞夫斯教师评语：2.产品同质化现象日益严重，USP 理论已经不能应对。大卫奥格威提出了“品牌形象理论” 。A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：A正确答案：A教师评语：第四章一、单选题 (共 20.00 分)1.改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.智威汤逊广告公司D.艾耶父子广告公司满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：二、多选题 (共 80.00 分)1.一般说来，广告主体是指：A.广告公司B.广告内容C.广告主D.消费者满分：40.00 分得分：40.00 分你的答案：A C正确答案：A C教师评语：2.在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：A.移动媒体B.移动需求方平台C.广告受众D.移动数据管理平台满分：40.00 分得分：40.00 分你的答案：A B C D正确答案：A B C D教师评语：第五章一、单选题 (共 40.00 分)1.谁提出了 ROI 原则？A.大卫奥格威B.伯恩巴克C.瑞夫斯满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：B正确答案：B教师评语：2.ROI 原则中的 O 是指A.关联性B.原创性C.震撼力满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：B正确答案：B教师评语：二、多选题 (共 20.00 分)1.中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：A.逻辑的与辩证的B.直接、叛逆与间接、含蓄C.人定胜天与天人合一D.幽默与平实满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：A B C正确答案：A B C教师评语：三、判断题 (共 40.00 分)1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：B正确答案：B答案解析：中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。教师评语：2.尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：A正确答案：A教师评语：第六章一、单选题 (共 20.00 分)1.近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：A.报纸B.杂志C.广播D.电视满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：C正确答案：C教师评语：二、多选题 (共 60.00 分)1.下列属于印刷媒介的有：A.报纸B.杂志C.传单D.海报E.户外广告牌满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：A B C D正确答案：A B C D教师评语：2.报纸媒体的劣势有哪些？A.读者广泛而复杂，缺乏必要的细分B.受众主动，缺乏强制性C.版面编排单一，缺乏多样性D.价格便宜，缺乏权威性满分：20.00 分得分：0 分你的答案：A B C正确答案：A B教师评语：3.下列属于电子媒介的有：A.LED 显示屏B.手机C.车载移动电视D.广播满分：20.00 分得分：0 分你的答案：A B C正确答案：A B C D教师评语：三、判断题 (共 20.00 分)1.麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。A.正确B.错误满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：B正确答案：B教师评语：2.当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。A.正确B.错误满分：10.00 分得分：10.00 分你的答案：B正确答案：B答案解析：媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。教师评语：第七章一、单选题 (共 60.00 分)1.广告受众的核心身份是：A.社会人B.媒介受众C.消费者满分：15.00 分得分：15.00 分你的答案：C正确答案：C教师评语：2.制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？A.社会人身份B.消费者身份C.媒介受众身份D.传播者身份满分：15.00 分得分：15.00 分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？A.麦克卢汉B.大卫 奥格威C.里斯和特劳特D.阿尔文托夫勒满分：15.00 分得分：15.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：A.分众B.精英人群C.精准受众D.精众满分：15.00 分得分：15.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：二、判断题 (共 40.00 分)1.在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：B正确答案：B答案解析：消费者的影响力可能远远大于一家媒体教师评语：2.“精众”，就是精确的受众或精准的受众。A.正确B.错误满分：20.00 分得分：20.00 分你的答案：B正确答案：B教师评语：