2018千屿项目新春主题周末暖场活动方案

FO R THE H O UN R LIFE 一府领天下 FOR THE HOUNR LIFE 目录 FOR THE HOUNR LIFE 第一章 公 司 簡 介 品质服务 ， 共赢未来 第二章 第三章 第四章 整体规划 ， 把握全局 活 動 概 况 活 動 內 容 全程接送 ， 首府参观 執 行 細 節 活动宣传 ， 细节服务 A FUSION OF ALL THINGS VILLA 活动 The building project of high-rise 现状全位审视 ， 整合策 略 思考 以结果为导向 ， 复盘 、 推 演 、 规 划 从而构筑起整个方案的 思 路框 架 与策 略 体系 我们不追求形式的夸张 、 我们 不 刻意 做 作 我们秉持创意为先 ， 策 略 先行 用创意 、 实效为客户量 身 打造 完 美的 解 决方案 活动目的 建议背景 Thinking and strategy of activity 活 动建议背景 Project background suggest 年末返乡作为营销的重要爆发期 ， 是营销拓客成 交的关键期 ， 通过利用具有话题性和趣味性的年味暖 场活动 ， 可有效实现对客群的吸引 ， 在保证案场火爆 人气的情况下 ， 延长客户体验时间 ， 配合年味的情感 宣召 ， 引爆现场 ， 引爆年末营销 。 活 动目的 Purpose of activity 客户 情感 维 系更 牢 Customer sentiment3rd 案场 营销 氛 围 更 浓1 st 营销 聚客 锁 客 更 多 Poly guest lock guest2ndMarketing environment 促进 年末 销 售 火爆 At the end of the sales4th FO R THE H O UN R LIFE 一府领天下 FOR THE HOUNR LIFE 壹 创意新春手工 新年捕梦网 闪耀新春 贰 原味新年体验 糖关刀 阖家共团圆 板 快规划 Activity planning 时 间规划 Time management 时间规划 活动板块 Thinking and strategy of activity 紧紧关注现场人气与流量 强化案场人气氛围 强化现场锁客聚客能力 提升客户案场体验时间 挖掘销售机会 为后续营销服务铺垫 09:00 12： 00 14:00 17:00 活动结束 叁 浓烈新春氛围 新春礼品堆头 迎财神 活动开始 新年有心意 幸福中国年 新年有心意 幸福中国年 周末两天均参照此时间 执 行 碧桂園東原合能千嶼 邀您體驗原味新年 留駐記憶味道 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动整体概况 D I A R Y. . 活动主题 ： 新年有 “ 心 ” 意 幸福 中 国年 碧桂园东原合能千屿项目周末暖场活动 活动时间 ： 2018年 1月 13日 14日 活动地点 ： 碧桂园东原 合 能千 屿 项目 营 销中心 活动内容 ： 创意新春手 工 /原味 新 年体 验 /浓烈 新 年氛围 活动规模 ： 华龙网车友 会 50组家庭 参与人群 ： 意象客户 、 潜 在客 户 及自 然 到访 的 其他 客 户 活动调性 ： 新年 /亲子 /喜庆 A FUSION OF ALL THINGS VILLA The building project of high-rise 活 动 启 示 录 我们不止利用新年为噱 头 进行 创 意自嗨 我们的策略是于以新年 话 题为 噱 头 实现案场人气增长和驻留 通过三大创意活动 实现案场的长效聚客 、 锁 客和 拓 客 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 创意新春手工 将新春和亲子元素融合 有效延长客户逗留体验时间 Ge ne ra li ze . . . 活动启示 录 PART ONE 创意 新 春手工 臻鋒 文化传 播 活动内容 新年捕梦网 闪耀新春 新春剪纸 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 新年捕梦网 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 印第安风艺术格调 ， 提升活动张力 与 留滞 时 长 壹 捕梦网介绍 捕梦网是印第安人用来捕获美丽 的 梦幻 ， 让恶 梦随清 晨 的阳 光 而消逝 ， 只有 捕 梦网能 将 梦过 滤 ， 把他们带入美丽的梦乡 。 捕梦网呈 现 出浓 郁 的印 第安风 ， 具有极高的艺术格调 ， 深 受 人们 喜 爱 。 贰 新年捕梦网 材料 叁 落地执行 现场将配专业指导老师一名 ， 现 场 指导 、 辅助 客 户 进行捕梦网制作 ； 本活动为亲子手工 ， 孩子需家长 陪 伴方 可 参与 ， 现 场制作 ， 制作完成后方可带走 ； 每天预计 50份 ， 先到先做 ， 做完为止 。 壹 主材 ： 五彩装饰珠 、 新年红绳 、 胶 圈 及新 年 装饰 工具 ： 万能胶 、 剪刀等 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 闪耀新春 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 新中式复古精品灯笼 ， 简单上手 ， 精 美新 春 手工 壹 灯笼介绍 灯笼 ， 又称灯彩 ， 是一种古老的 中 国传 统 工艺 品 。 后来灯笼就成了中国人喜庆的 象 征 。 中 国灯 笼文化源远流长 ， 是新年必不可少 的 喜庆 元 素 ， 更能彰显热闹喜庆的氛围 。 贰 创意灯笼材料 叁 落地执行 现场将配专业指导老师一名 ， 现 场 指导 、 辅助 客 户 进行闪耀新春 灯笼制作 ； 本活动为亲子手工 ， 孩子需家长 陪 伴方 可 参与 ， 现 场制作 ， 制作完成后方可带走 ； 每天预计 50份 ， 先到先做 ， 做完为止 。 贰 主材 ： 无纺布灯笼 、 自行拼接 ， 颜 色 喜庆 鲜 艳 工具 ： 万能胶 、 剪刀等 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 新春剪纸 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 趣味新春剪纸 ， 剪出百变花样 ， 传 播 传统 文 化 壹 新春手工包 介绍 剪纸 ， 又叫刻纸 ， 是一种镂空艺 术 。 是 中 国汉族 最古老的民间艺术之一 。 其在视觉 上 给人 以 透空的 感觉和艺术享受 。 其质朴 、 生动有 趣 的艺 术 造型 ， 有着独特的艺术魅力 。 贰 创意灯笼材料 叁 落地执行 现场将配专业剪纸指导老师一名 ， 现场 指 导 、 教 授 客户及孩子进行中国新春剪纸 ， 感 受 传统 艺 术瑰 宝 ； 本活动为亲子手工 ， 孩子需家长 陪 伴方 可 参与 ， 现 场制作 ， 制作完成后方可带走 ； 每天预计 50份 ， 先到先做 ， 做完为止 。 叁 主材 ： 专用艺术剪纸 工具 ： 万能胶 、 剪刀等 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 地道年味体验 留住新年的记忆 感受最正宗的中国年味 Ge ne ra li ze . . . PART TWO 原味 新 年体验 臻鋒 文化传 播 活动启示 录 活动内容 糖关刀 冰糖葫芦 传统面人 幸福全家福 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 年味 糖 关刀 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 传统中国年味道 ， 感受最正宗的幸 福 中国年 壹 糖关刀介绍 糖画是一种传统民间手工艺 ， 以 糖 为材 料 来进 行造型的 ， 在绘制造型时 ， 由艺人 用 小汤 勺 舀起 溶化了的糖汁 ， 在石板上飞快地来 回 浇铸 ， 画出 造型 ， 是传统中国年的典型元素之 一 。 贰 糖关刀材料 叁 落地执行 现场将聘请重庆专业糖关刀老师 一 名 ， 现 场为 客 户 制作糖关刀 ； 本活动为打造最原味的年味体验 ， 糖关 刀 将引 入 传 统糖画规则 ， 既通过转生肖图得到 糖 画 ； 每人每天限领一份 。 壹 主材 ： 糖 工具 ： 小汤勺 、 石板 、 竹签等 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 年味 冰 糖 葫 芦 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 传统中国年味道 ， 感受最正宗的幸 福 中国年 壹 冰糖葫芦介绍 冰糖 葫 芦 ， 使 很多人 就 能回 忆 起自己 的 童年 ， 那又酸又甜的味道 ， 至今记忆犹新 。 茶楼 、 戏 院 、 大街小巷到处可见 ， 现已成为 我 国传 统 小 吃 。 是传统中国年的典型美食 。 贰 冰糖葫芦材料 叁 落地执行 现场将聘请重庆专业冰糖葫芦老 师 一名 ， 现场 熬 糖 制作 ， 完全还原制作过程 ； 本活动现场采用免费领取的方式 ， 每名 客 户每 天 限 领一份 ； 贰 主材 ： 山楂 、 苹果 、 草莓等 辅料 ： 白砂糖 、 冰糖 、 蔗糖 、 水 、 竹 签等 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 年味 传 统 面 人 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 传统中国年味道 ， 感受最正宗的幸 福 中国年 壹 传统面人介绍 面人也称面塑 、 年模 、 面花 ， 是 一 种制 作 简单 但艺术性很高的汉族民间工艺品 。 捏 面艺人 ,根 据所需随手取材 ， 顷刻之间 ， 栩栩 如 生的 艺 术形 象便脱手而成 。 入选国家非物质文 化 遗产 名 录 。 贰 传统面人材料 叁 落地执行 现场将聘请重庆专业面人老师一 名 ， 现 场 为客 户 制 作各种栩栩如生的面人 ； 本活动现场采用免费领取的方式 ， 每名 客 户每 天 限 领一份 。 叁 主料 ： 面粉 、 糯米粉等 辅料 ： 蜂蜜 、 水 、 糖等 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 年味 全 家福 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 以最艺术的手法 ， 留住最幸福的团 圆 味道 壹 全家福介绍 传统中国新年时节 ， 家庭都有拍 摄 全家 福 的习 俗 ， 新年时节 ， 团团圆圆 ， 和和美 美 ， 最 美 好的 时候 ， 需要永远铭记 ， 本次全家福 将 引入 素 描的 艺术手法 ， 现场进行全家福速写 。 贰 素描全家福 材料 叁 落地执行 现场将邀请速写大师坐阵现场 ， 为 每个 家 庭组 客 户 进行全家福速写 ； 整个活动期间 ， 每组家庭仅限制 作 一副 ； 现场如果不能完成 ， 则由客户提 供 全家 福 照片 ， 由 速写大师后续完成后交付项目 ， 项 目 通知 领 取 。 肆 主料 ： 速写铅笔 、 纸等 制作 ： 速写大师 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 通过有效的新春氛围包装 强化现场喜庆新年氛围 强化客户融入与体验 Ge ne ra li ze . . . PART THREE 浓烈 新 春氛围 臻鋒 文化传 播 活动启示 录 活动内 容 新年堆头 迎财神 送春联 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 氛围 迎 财神 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 财神驾到 ， 强化新年氛围 ， 派发红 包 ， 强 化 吸引 壹 迎财神介绍 财神爷在中国民间传说中是主管 财 源的 神 明 ， 财神爷倾注了中国劳动人民的朴素 情 感 ， 寄 托着 安居乐业 ， 大吉大利的美好心愿 。 新 年时 节 ， 每 个人都希望能够开门见财 ， 迎财神 。 贰 迎财神说明 叁 落地执行 现场将邀请人员身着财神服 、 佩 戴 财神 帽 ， 进 行 财 神扮演 ； 财神巡游现场 ， 随机派发现金红 包 ， 给 到 场客 户 送 去最美好的祝福 。 贰 财神扮演 ： 人员身着财神服进行扮演 互动 ： 巡游现场 ， 派发红包 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 氛围 送 春联 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 传统中国年味道 ， 感受最正宗的幸 福 中国年 壹 春联介绍 春联 ， 以对仗工整 、 简洁精巧的 文 字描 绘 美好 形象 ， 抒发美好愿望 。 每逢春节 ， 无论城市还 是农村 ， 家家户户都要精选大红春 联 贴于 门 上 ， 辞旧迎新 ， 增加喜庆的节日气氛 。 贰 春联材料 叁 落地执行 现场将邀请重庆书法协会书法大 师 现场 书 写春 联 ， 龙走笔蛇 ， 潇洒写下最美祝愿 ； 本活动现场采用免费领取的方式 ， 每天 于 案场 送 出 100副 ， 送完为止 。 叁 主料 ： 大红宣纸联 、 毛笔等 辅助 ： 墨水 、 桌子等 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 通过系列配套活动 拉伸客户案场体验深度 强化客户滞留时长与完美体验 Ge ne ra li ze . . . PART FOUR 其他配 套活动 臻鋒 文化传 播 活动启示 录 活动内 容 幸运抽奖 精品冷餐 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 活动说明 配套 幸 运 抽 奖 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 案场设置幸运抽奖点 ， 凭手气 ， 赢 取 新年 好 彩 壹 抽奖说明 设置幸运抽奖区 ， 只要到达现场便 可 参与 现 场抽奖 贰 活动内容 幸运抽奖 ： 现场设置幸运抽奖区 ， 到场客户即可进 入抽奖区 ， 凭手气抽取幸运大礼 ， 百 分百 中 奖 ， 以 奖品强化案场火爆氛围 ， 锁定案场 高 人气 。 叁 参与方式 到场 客 户于 幸 运抽奖 区 进行 签 到 ， 搜 集 客户 信 息 ； 签到完成前往幸运抽奖区进行抽 奖 ； 现场兑奖 ， 每人每天限参与一次 。 壹 一府领天下FOR THE HOUNR LIFE 开放供应 精美冷餐 Thinking and strategy of activity 活 动说明 Match arrangement 从执行时间 、 冷餐内容 、 供应方式 等 方面 进 行说明 壹 时间安排 2018年 1月 13日 2018年 1月 14日 贰 活动内容 精致冷餐 ： 现场将提供 4 5种精品冷餐糕点 ， 配合 时令水果及精品饮料 ， 组件星级品 质 、 高 端 奢华的 现场冷餐供应 ， 以精美冷餐强化案 场 的吸 引 力和留 客锁客能力 。 叁 供应方式 星级摆台 ： 现场将按 照 五星 级 酒店 冷 餐摆 放 规格 进 行冷 餐 摆台 ； 开放供应 ： 现场将采用开放 式 自助 供 应 ， 客 户随 用 随取 ； 品质服务 ： 现场将用品质星 级 服务 员 进行 现 场服务 贰 A FUSION OF ALL THINGS VILLA The building project of high-rise 细 节 备 忘 录 凡事预则立 ， 不预则废 针对本次双节联动活动 ， 我们 提 前规划 对活动中可能出现的问 题 都提 前 做好 应 急预案 确保活动完美落地 ， 活 动 预期 目 的完 美 实现 更通过我们的品质服务 ， 得到 客 户的 信 任与 支 持 规划 与 建 议 活动 宣 传 The first part city revolution the hounr life 壹 活 动线上宣传 Activity online campaign 为强化本次新春暖场活动的话题度 和 关注 度 ， 为 案 场有 效 导流 ， 推荐 活 动前 期 利用 官 微宣传 具体 执行 投放 渠道 发布 时间 / 频率 发布 主题 备注 微信 活动结束后 2天 活动报道 活动参观报道 活 动线下宣传 Activity offline campaign 在项目营销中心设置展架 /桁 架 进行 宣 传 ， 强 化活 动 传播 具体 执行 宣传 范围 物料 数量 备注 项目内外场 信息展板 4 查看 与 注 意 活动 天 气 The first part city revolution the hounr life 贰 活 动天气预案 Activity weather plan 由于本案涉及到客户到场 ， 因而天 气 是我 们 关注 的 重点 具体 执行 预案安排 ： 1.随时关注天气预报 ， 活动前 3 5天根据气象 ， 做 好 应急 准 备 ； 2.根据天气预报 ， 如果下雨不影响活动 效 果呈 现 ， 则 提 醒客 户 准备好 雨具和防寒 ； 3.根据天气预报 ， 如果下雨过大 ， 则提 前 或延 期 进行 ， 并及 时 通知各 参加嘉宾 。