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基本组合,教学内容：,教学重点：各种不同组合形式的规范性,教学难点：规范性及错误搭配,一、标志、标准字的组合,二、标准色与辅助色配色问题,一、标志、标准字的组合,标志图形与标准字的组合应用，形成了企业视觉形象识别的完整符号，具有极强的标记性，是建立社会公众认知的基础。标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高，传播最广视觉印象最深的组合形式，为了保证识别的一致性，必须严格按标准关系排列组合。,1、横排,上下结构,左右结构,组合内容：标志与集团名（中文、英文结合），标志与集团名及子公司。标志与子公司（中文、英文结合）地域,各要素之间的大小关系：标志最大，集团名称，或公司名中文大，其次是子公司或地域及英文名称,2、竖排,Co.，为Company；Ltd.为Limited；Co.,Ltd.即CompanyLimited，有限公司,3、错误搭配组合,错误的组合将造成企业形象的混乱无序，直接影响企业形象战略的实施，任何部门或媒体单位不得违背组合的基本原则，任意改变组合的顺序、位置、间距、比例和形式，以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响。,标志和企业名称上下左右顺序错误,标准字的排列错误,组合间距（标志与字）,标准字间距,对齐关系错误,所谓公司大小比例错误,标志大小比例错误,二、标准色与辅助色配色问题,标准色是企业视觉形象识别系统中的要素，在视觉传达中最具表现力，标准色的应用规范是建立企业视觉形象的基础和保障，应用时必须执行标准色彩按规范制作。,1、常用搭配,说明标准色用途,如用于标志、标准字及视觉传达媒体的主色，并以图示之,说明辅助色用途：各种辅助色的用途都要说明,和标准色搭配,用于某些特殊材质上,说明标志用色,标准色,某些辅助色,说明标准字体用色,中文,英文,五粮液集团的标准色为红色，用于标志、标准字，以及视觉传达媒体的主色；辅助色有黑、白、黄、金四个色。辅助色中的黑、白、黄色与标准色红色搭配使用，黑色主要用于英文标准字体；金色主要指印刷油墨、电化铝、镀金、铜材等。使用金色标志、标准字可使用于大多数底色上。,配色,如五粮液红色标志、标准字适用于白色、黄色、黑色或明度适中的灰色，红色底上，标准字可用白色、黄色或金色。,2、错误色彩搭配,明度对比太弱，如浅色和白色，中明度色彩和中明度灰,公司、企业子公司中文标准字体不统一,标志、标准字体使用了规定之外的色彩。,课后作业：,（一）横排（上下结构和左右结构）,1、标志和中英文全称横排组合,2、标志和中文全称横排组合,3、标志和英文简称横排组合,（二）竖排,1、标志和中文全称竖排组合,2、标志和中文全称竖排组合,3、标志和英文简称竖排组合,一、作业内容：,二、作业要求：,1、组合要规范，不要犯常识性错误,2、标识要齐全,3、要有文字说明,
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