资源描述
实力的能量,POWEROFPLEASURE,激情+活力,梦想+舞台,Dream+Stage,Passion+Energy,点燃正能量,引爆小宇宙,SetSmallUniverse,Lightisenergy,视听盛宴,AudiovisualFeast,我是歌手是中国首档歌手音乐对决电视节目。我是歌手作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。此档节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目我是歌手。为的是选出最强的歌手，给广大爱歌者不一样的视听盛宴。2013年4月12日，晚19:30总决赛激烈开战。最终羽泉获得歌王称号。,1、项目简介,在我是歌手播出的3个月的里，腾讯及新浪微博对节目的讨论话题总量近亿条；我是歌手在百度留言1亿8159万条，每期节目播出后，度、谷歌、搜搜、搜狗中的搜索总量共计搜索量都会达到一个峰值，而每期的用户关注度几乎都接近百万；我是歌手在腾讯视频的总点击量超过六亿。,齐秦，中国台湾著名歌手、音乐创作人，音色以高亮著称。1981年出道，是当时华语乐坛偶像型实力派歌手，创作才华显著，当年以酷劲和叛逆狂放的不羁气质闻名。是八、九十年代华语流行乐的代表人物之一。1989年以一曲大约在冬季红到香港，与张国荣等歌手一同获得香港十大金曲奖，曾获第八届台湾金曲奖最佳男歌手奖，其胞姐是歌手齐豫。1996年又以一首夜夜夜夜红遍大江南北，至今仍有广泛传唱度。2010年齐秦重新复出，岁月似乎在他脸上留下痕迹，帅劲和狂放气质已不复在。2012年获得第十二届音乐风云榜年度盛典乐坛特别贡献大奖。,ChyiChin,杨宗纬,台湾歌手。大学时期参加台湾歌唱选秀节目超级星光大道获选为第一届“人气王”。出道后屡创多项记录，包括发行首张专辑，便以新人之姿登上台北小巨蛋举办个人演唱会，也是唯一一位创下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉宾的歌手。歌声阳刚而细腻，有高度感染力与辨识度，富含感情，被誉为“催泪歌神”，又昵称“鸽王”。杨宗纬于2011年加盟环球音乐发行由李宗盛大师制作的第二张个人专辑原色。2013年3月29日正式推出由李宗盛大师制作的第三张个人专辑初爱。如果说杨宗纬是催泪歌神，那么中国爱歌者无疑就是零基础学会唱歌的去处，只有学会了唱歌，才能体会到唱歌的乐趣。,AskaYang,辛晓琪，台湾女歌手，1986年发行首张专辑寂寞之冬出道，有国语歌坛疗伤系情歌天后之称。至今出道超过25年，凭借领悟、味道、承认、我也会爱上别人的、女人何苦为难女人等耳熟能详的经典情歌陪伴了一代代人的成长。辛晓琪的歌淋漓尽致的诠释世间百态的爱情，总能把情歌唱得直抵人心，让听歌的男女一次又一次得以灵魂共鸣，人们总是能在她的歌曲里找到属于自己的故事，印证自己的爱情。,彭佳慧，台湾著名实力女歌手、作曲人及舞台剧演员，有“情歌天后”及“爆发力女声”之称。模仿江淑娜而获得评委们的一致青睐获得巨星之声大赛冠军。而爱唱歌的她回到充满热情的台湾南部后，在民生餐厅及PUB演唱，1995年在驻唱时，因为独特的唱腔和舞台魅力，受到钟镇涛，赵咏华与巨石唱片老板郑柏秋的赏识而踏入了歌坛，1996年在台湾出道，较为熟知的歌曲包括旧梦、相见恨晚、死心眼、回味、敲敲我的头、走在红毯那一天等。经纪公司百娱传媒称，2013年3月15日第九期的我是歌手中替补尚雯婕登场，带着自己的走在红毯那一天首秀舞台。,Julia,周晓鸥，内地男歌手，原零点乐队主唱。2008年宣布离开乐队，曾出演青春偶像剧奋斗继而进入演艺圈发展。2008年9月底，离开“零点”乐队单飞的周晓鸥，推出了首支个人单曲如果我是梁山伯。2013年参加我是歌手第一季比赛，名声大噪。,尚雯婕，原创电子音乐独立唱作人，著名女歌手，以中国选秀史上最高票数5196975票夺得2006年“超级女声”冠军，毕业于复旦大学法语系，曾是专业的法语翻译。全民偶像，备受关注的实验音乐与时尚造型融合的先锋歌手，风格个性，被誉为“潮流天后”“电音女王”。荣获各大颁奖礼最佳女歌手、最受欢迎女歌手、最佳专辑、最佳视觉效果、最佳制作人、最佳电子艺人等多项大奖的实力音乐人。多次受邀出席国内外各大时装周，发行和举办极具国际化的专辑和音乐演唱会。公益慈善代言人，国际交流大使，话剧、电影演员。精通法、英、西班牙等多国语言，出版过法语译著林先生的小孙女，首位获法国国家电视台为其拍摄纪录片的中国艺人。2013年在中法国宴中献唱歌曲，得到两国最高领导人的鼓励与肯定。是一位追求精神信仰的艺术家明星。,LaureShang,郑州作为中国中部地区重要的中心城市和国家重要的综合交通枢纽，拥有举足轻重的经济地位。这里，历史悠久，文化灿烂，吸引了众多歌手举办其个人演唱会。演唱会在市场上产生了热烈的反响，并且，郑州的年轻人易于接受文化、乐于追随潮流。因此，演唱会在郑州有着广阔的发展市场。,2、区位价值,3、演唱会品牌效应,市场需求优势随着公众物质生活质量的日渐提高，公众对文化娱乐活动的需求也更加强烈，全国各地大城市演出市场的异常火爆，做为河南省省会的郑州市，公众对高质量的文化演出活动必然有强烈需求；我是歌手最近大热，其拥有20岁-50岁高品位人群的超强人气，演出同时设置内场三面舞台，使歌迷实现与当红明星的近距离接触，加之全方位的轰炸式宣传炒作，必使郑州高端公众产生强烈的参与欲望；目标人群优势（演出活动的目标人群与赞助企业产品的目标人群重叠）我是歌手的歌迷年龄主要在20岁-50岁之间，目前学生,政府各部门领导和公务员基本处于该年龄阶段，对怀旧情结的需求，必将踊跃参与本次活动，而该人群也正是消费能力强劲并且稳定的人群，并且引领郑州的消费潮流；高档次文化活动的消费一定是具有较高经济基础的高端消费人群参与，该人群主要集中在2045岁之间，我是歌手的歌声对该人群有着深刻影响。本次我是歌手的演唱会活动，必将成为郑州乃至晋、京、豫各行业高端消费人群进行感情沟通，攻关社交的媒介平台，同时我是歌手的的超强吸引力，必将形成高端人群积极参与的态势。而该人群也是消费能力强劲并且稳定的人群，他们与前述人群一起引领郑州的消费潮流。,4、企业参与,企业参与视点；持续100余天的演唱会宣传：从2013年8月起开始为演唱会宣传造势，不间断刺激市场消费群，为企业达到长期宣传产品、品牌形象提供绝佳平台。演唱会宣传上，新闻媒体的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为歌迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光度，进而提升企业知名度。直接有效的广告效果：演唱会正值9月，节假日较多，正是人们准备消费娱乐、旅游和购物的最佳时期，利用演唱会独特的媒体将产品、品牌、促销消息传达给目标消费者，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。潮流引领风范，提升企业品牌实力：最近一段时间，真人秀歌曲节目大热，其中我是歌手栏目备受瞩目，借助我是歌手栏目这半年来的热潮，成为企业塑造、提升高品质品牌形象的有力武器。抓在核心消费群，赢得最佳商机：我是歌手核心歌迷群是注重产品品牌、质量与品位，30岁50岁左右的白领阶层与成功商业人士，他们是社会消费主力军。抓住这部分客户群，为企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌主力地位，赢得最佳商机。捆绑营销策略：企业可通过捆绑营销模式，将企业自身产品与演唱会影响力相互结合，可采取如买企业产品赠票等多种多样的营销手段，增加企业产品的附加价值，提高产品自身美誉度。,5、演唱会效果,年龄：1845岁性别：不限学历：高中以上,我是歌手受众,6、我是歌手受众,这是赞助品牌面对目标消费群体“1对1”宣传的“音乐盛宴”,参考数据,我是歌手2013腾讯网下载量超过1亿8000万次；网络在线观看人数高达六亿,7、品牌合作理由,时间：2013年09月19日（中秋节）地点：郑东新区会展中心时长：2.5小时人数：10000人,1、场地概况,NO.2,社会回报根据冠名单位的具体情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动：手机短信、来信问答、电话咨询、网站投票、有奖购买等赠送赞助商的商品、演出门票、海报、专辑CD、签名照片等等。在使本次演出更加丰富的同时，更人性化地推广赞助品牌及产品。认知回报当地城市及其周边地区，乃至所属区域、全国接受到本次演出资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与演出相结合，让消费者形象感受冠名单位的品牌附加价值。无形回报冠名单位将会在常规广告中因为附加演出内容与演出广告而形成呼应，高水准的演出便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。活动期间，主办方应将在当地具有影响力的超市、商场、广场等地方策划举行一系列大型地面活动为活动造势；例如：“模仿达人”等一些列活动，并有嘉宾参加和诸多媒体参与报道，扩大宣传面和加深品牌印象。注：根据客户需求宣传内容及方式可以有所更改,NO.3,演唱会总冠名：RMB500万享受所有赞助回报，一切宣传及推广活动体现总冠名方演唱会副总冠名：RMB300万依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现副总冠名商利益演唱会联合主办商：RMB200万依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现联合主办商利益演唱会主赞助商：RMB120万依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现主赞助商利益演唱会特约赞助商：RMB80万依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现特约赞助商利益演唱会唯一指定用品商：RMB35万依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现指定鸣谢赞助商利益演唱会特别鸣谢：RMB15万依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现指定鸣谢赞助商利益,总冠名赞助权益回报:1.授权品牌为XXXX”歌手归来”2013群星演唱会（暂拟）独家冠名权。2.冠名形式为：XXXX“歌手归来”2013郑州群星演唱会此标准组合冠名单位可在演唱会期间自行营销推广其品牌。其平面的、视屏的标准格式由主办方提供。3.冠名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体。4.冠名单位的LOGO将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、现场电子屏、户外广告、DM、票套票封、各类宣传物料醒目位置等。5.回报赞助方价值100万的门票。（回馈包含本次演唱会所有票区）6.在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值高达1239万的媒体资源为演唱会以及冠名企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。（宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）,（1）、演唱会现场回报1.演唱会现场设置横幅，体现冠名企业名称，具体尺寸待定。2.演唱会现场，授权冠名单位可于场区主要入口处摆放产品展位，作为产品展示。3.在演唱会媒介宣传中提及冠名企业名称。4.企业领导将与艺人合影留念；5.企业名称及标志将在新闻发布会、庆功宴等活动背景版、邀请函等物上特别突出。6.企业在新闻发布会、庆功宴等活动中可单独摆放展架、展台等介绍企业或产品。7.演唱会开场之前，通过大屏幕播放企业/品牌的视频广告。8.演唱会现场内外放置企业或产品广告牌或喷画。9.演唱会现场派送企业产品宣传单册或赠品。10.演唱会海报特别突出企业名称及标志。11.演唱会门票特别突出企业名称及标志。12.演唱会现场如电子屏等其他可提供广告资源。,（2）、媒介回报：郑州及其周边地区的主力媒体的软硬广告和新闻报道；全市范围人群聚集区域与闹市区的户外及室内广告；各门户网站娱乐频道新闻、各票务网站的售票宣传；各门票销售点的广告宣传，本次演唱会各合作媒体均体现冠名赞助企业名称及LOGO。（3）、宣传品回报1.海报：设计制作精美海报，在海报中体现冠名企业的全称及LOGO。全市各大售票点商场超市宾馆酒店娱乐场所餐厅酒楼、周边地区允许张贴处张贴海报。2.单页：印制DM宣传单页均设有单面赞助机构宣传页面，派送到门票销售点及合作商户。3.票套：印制票套，随门票派送终端客户,（5）、演唱会赠票：赠送冠名企业价值人民币30万元的演唱会门票（具体票价票区以最终协商为准）,（6）、认知回报：郑州及其周边地区，乃至全国接受到此次演唱会信息的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加价值。,（7）、冠名赞助费用：独家冠名赞助-150万（RMB）,（4）、演唱会赠票：赠送总冠名企业价值人民币50万元的演唱会门票（具体票价票区以最终协商为准）,（5）、认知回报：郑州及其周边地区，乃至全国接受到此次演唱会信息的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加价值。,（6）、总冠名赞助费用：总冠名赞助-500万（RMB）,认知回报：河南省区域内接收到此次演唱会信息资讯的人群将对企业品牌及特色产品产生直观的认知心理，结合演唱会强大的社会影响力，让消费者更加形象地感受企业及产品品牌的附加价值；无形回报：企业将会在常规宣传中因为附加演唱会内容与演唱会广告形成呼应，高水准的演唱会便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，企业所获得的宣传效果远非同等金额的常规广告所比拟。,效果评估：总价值超过RMB：1239万元的广告回报赢得高关注度的新闻公关事件庞大的传播受众群，绝佳的营销机会参与文化事业的美誉，提升品牌高度经济效益的提升以文化手段展示实力的成就感媒体评估：电视、电台、平面硬广投入、公交车、楼宇广告、出租车、网络、户外屏幕等媒体宣传广告。,主赞助权益回报一、主体回报：企业/单位负责人受邀出席演唱会庆功酒会及演唱会新闻发布会；二、门票回报：获得价值RMB10万元的演唱会门票。三、在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值超过150万的媒体资源为演唱会以及友情主办企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。（宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）四、前期宣传回报（以下演唱会投放的宣传中，对企业/单位相应进行宣传）：1.门票上，标注企业/单位名称及标识；2.节目册上，标注企业/单位名称及标识；3.海报上，标注企业/单位名称及标识；4.宣传单页上，标注企业/单位名称及标识；5.广告展示架上，标注企业/单位名称及标识；五、演唱会网站上，标注企业/单位名称及标识，并与企业/单位网址进行网络链接。现场宣传回报：1.演唱会节目单上，企业/单位广告1/2版；2.演唱会现场，企业/单位广告喷1块。,特约赞助权益回报一、主体回报：企业/单位负责人受邀出席演唱会庆功酒会及演唱会新闻发布会；二、在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值超过100万的媒体资源为演唱会以及友情主办企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。（宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）三、前期宣传回报（以下演唱会投放的宣传中，对企业/单位相应进行宣传）：1.门票上，标注企业/单位名称及标识；2.节目册上，标注企业/单位名称及标识；3.海报上，标注企业/单位名称及标识；4.宣传单页上，标注企业/单位名称及标识；5.广告展示架上，标注企业/单位名称及标识；四、演唱会网站上，标注企业/单位名称及标识，并与企业/单位网址进行网络链接。现场宣传回报：1.演唱会节目单上，企业/单位广告1/3版；2.演唱会现场，企业/单位广告喷1块。,唯一指定用品商权益回报一、主体回报：企业/单位负责人受邀出席演唱会庆功酒会；二、在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值超过50万的媒体资源为演唱会以及友情主办企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。（宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）三、前期宣传回报（以下演唱会投放的宣传中，对企业/单位相应进行宣传）：1.门票上，标注企业/单位名称及标识；2.节目册上，标注企业/单位名称及标识；3.海报上，标注企业/单位名称及标识；4.宣传单页上，标注企业/单位名称及标识；5.广告展示架上，标注企业/单位名称及标识；四、演唱会网站上，标注企业/单位名称及标识，并与企业/单位网址进行网络链接。现场宣传回报：1.演唱会节目单上，企业/单位广告1/4版；2.演唱会现场，企业/单位广告喷1块。,特别鸣谢权益回报一、主体回报：企业/单位负责人受邀出席演唱会庆功酒会；二、在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值超过80万的媒体资源为演唱会以及友情主办企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。（宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）三、前期宣传回报（以下演唱会投放的宣传中，对企业/单位相应进行宣传）：1.门票上，标注企业/单位名称及标识；2.节目册上，标注企业/单位名称及标识；3.海报上，标注企业/单位名称及标识；4.宣传单页上，标注企业/单位名称及标识；5.广告展示架上，标注企业/单位名称及标识；四、演唱会网站上，标注企业/单位名称及标识，并与企业/单位网址进行网络链接。现场宣传回报：1.演唱会节目单上，企业/单位广告1/4版；2.演唱会现场，企业/单位广告喷1块。,NO.4,全程广告投放回报（部分）,平面广告户外LED广告移动数字电视影院广告休闲场所易拉宝等宣传品摆放楼宇广告路牌广告候车厅广告,网络宣传平面物料宣传现场广告门票回报发布会与庆功宴电台广告,一线报媒全版或者半版对演唱会进行宣传，具体按照权益回报版面投放,聚拢郑州最繁华的商圈，如二七商圈、万达商圈、国贸商圈等，商场LED大屏全面投放，包括二七万达、二七广场、中原万达、国贸360、宝龙广场等，投放周期为6月初至演唱会开始当天,郑州繁华地段户外站牌、围挡广告投放周期：50天,郑州市休闲场所、KTV、等娱乐休闲场所大堂入口宣传品摆放，摆放周期：6月初至演唱会当天,覆盖郑州全城的写字楼及高档小区、酒店、楼宇显示屏宣传周期：90天,门户网站合作：特别制作演唱会主题网页，主题合作网站：新浪、搜狐、腾讯、网页、优酷、百度等,现场悬挂赞助企业宣传广告位,演唱会现场，LED屏幕演出前插播赞助企业VCR或广告片30分钟,新闻发布会及庆功宴，现场赞助企业品牌产品、POP广告物料摆放，及赞助商企业出席活动,本次演唱会将采用平面媒体、广电媒体、网络媒体、户外媒体相结合的大幅度的全方位立体宣传炒作的策略，从2013年6月上旬开始，一直到活动结束，宣传炒作期近3个月。具体的宣传推广计划安排如下：,电台媒体发布日期：2013年7月1日-2013年9月19日,电台媒体宣传重点：配合主题，制造群众广泛参与的地面活动，电台合作栏目尽可能多地播出我是歌手近期情况和所唱歌曲介绍、领show2013郑州群星演唱会及时信息。,平面宣传要以软文结合硬广的模式投放，硬广投放主要以置换为主。平面媒体：大河报：9个整版（硬广4个、软文5个）发布日期：2013年8月1日-2013年8月15日第一阶段平面宣传时间：2013年8月投放量：软文：1/3版面：4次硬广：1/3版面：1次公关宣传要点：充分利用媒体功能，最大化激发公众的关注度，本阶段的宣传目的应达到在演唱会营销区域内家喻户晓的效果。,第二阶段平面宣传时间：2013年8月下旬投放量：软文：1/3版面：2次硬广：1/2版面：1次1/3版面：1次公关宣传要点：门票难求，呼吁歌迷通过正规渠道购票，广泛告知歌迷和用户如何获得演唱会入场券，加大形象宣传力度，维持公众反应温度。,第三阶段平面宣传时间：2013年8月下旬至9月5号投放量：软文：1/3版面：3次硬广：1/3版面：1次1/4版面：3次公关宣传要点：充分利用媒体功能，最大化激发公众的关注度，本阶段的宣传目的应达到在演唱会营销区域内家喻户晓的效果。第四阶段平面媒体宣传时间：2013年9月上旬投放量：软文：1/2版面：2次1/3版面：3次硬广：1/2版面：2次1/3版面：1次1/4版面：1次公关宣传要点：演唱会前的集中宣传主要对歌手的状况作报道来吸引大众的关注，对演唱会舞美的描述，对票房做最后的冲刺。,其他媒体大型户外广告版发布日期：2013年8月19日-2013年9月19日期间点位：中州大道易初莲花、万博商城、花园路农科路面积：不低于1500平方米,楼宇传媒发布日期：2013年7月19日-2013年9月19日公交候车厅发布日期：2013年8月1日-2013年9月19日（400块）规格:3M*1.5M双面数量：合计共250块点位：覆盖整个郑州市内区域河南报业集团阅报栏视频发布日期：2013年6月25日-2013年9月19日,公交、长途客车、社区数字电视视频发布日期：2013年6月23日-2013年9月19日出租车贴发布日期：2013年6月25日-2013年9月19日高校框架发布日期：2013年8月15日-2013年9月19日手机短信增值业务1、12580群发2、短信公司群发,演唱会宣传物料制作DM单页海报易拉宝票册手提袋抽纸盒等主办方自设宣传渠道咖啡厅、西餐厅、电影院、星级酒店、酒吧,网站：商都网、新浪网、腾讯网、搜狐网、中新网、优酷、土豆、网易发布日期：2013年6月15日-2013年9月19日发布形式：首页专栏、专题报道、论坛置顶、娱乐版块跟踪报道杂志目标、领跑、郑周刊、行家、快乐生活发布日期:2013年8月-9月底,电视：,电台：,报刊：,广告类型：短信群发广告形式：主题互动活动,短信网络平台：,杂志:,媒体宣传体现,网站媒体：,广告类型：,互联网络平台：主流网站有：,在各大主要门户网站建立：“歌手归来”郑州群星演唱会专题页面,
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